Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 – 31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk) hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.

1. Miten käyttää blogeja yrityksen
markkinoinnissa?

2. Blogit: Mistä on kysymys?
• Blogit ovat interaktiivisia julkaisualustoja internetissä
• Mahdollistavat lukijoiden kommentoinnin ja yrityksen vastauksen
kommenttiin
• Voidaan jakaa uutisia, kommentoida eri asioita ja mielipiteitä, luoda
vuorovaikutteisuutta
• Blogiin voi liittää videoita, mainosmateriaalia, kuvia, linkkejä
sivustoille

3. Miten blogeja hyödynnetään?
• Blogin avulla yritys voi nostaa näkyvyyttään ja olla aktiivinen
osallistuja
• Blogin avulla voidaan saada myös kansainvälistä näkyvyyttä
• Blogi voi avustaa asiakaspalvelua, esim. vastataan blogin kautta
usein kysyttyihin kysymyksiin
• Blogiin voidaan liittää mainosmateriaalia ja niitä voidaan linkittää
yrityksen kotisivuille
• Blogissa voi jakaa asiantuntijuuttaan ja samalla myydä
• Blogin avulla voidaan lisätä kotisivujen kävijämääriä ja rakentaa
yrityksen brändiä
• Blogin avulla voidaan sisäisissä verkoissa pitää ajan tasalla
henkilökuntaa tai haluttuja muita sidosryhmiä

4. Blogin perustaminen
• Teknisesti blogin perustaminen on
helppoa – ylläpidollisesti blogin
pitäminen on vaikeaa
• Bloggausalustoja voit kokeilla
esimerkiksi täällä
• Blogilla pitää olla:
– tarkoitus
– jatkuvuutta
– samaistumiskohta
• Blogi vaatii ideointia ja luovuutta

5. Blogin ulkoasu
• Ulkoasu on ikkuna blogiin ja ensivaikutelman luoja
• Ulkoasun pitää tukea blogin tyyliä
• Selkeä ja raikas
• Laadukkaat kuvat
• Banneri
– Kuvapalkki mihin tulee blogin otsikko
• Gadgetit
– Blogin navigointipalkkeja (tietoa bloggaajasta, linkkejä,
mainoksia ym.)

6. Huomioitavaa blogien käytössä
• Blogin tulee olla hyvin suunniteltu ja huolellisesti toteutettu
• Tulee suunnitella kuinka usein postataan ja kenelle postaukset
kohdennetaan
• Hyljätty ja unohdettu blogi antaa helposti huonon kuvan yrityksestä, joten
pidä blogia ajan tasalla
• Blogin julkaiseminen edellyttää enemmän sitoutumista kuin esim.
Facebook-päivitykset
• Blogiakin tulisi mainostaa, jotta se saa lukijoita ja näin voi toteuttaa
tarkoitustaan. Mainostamiseen voi käyttää mm. sosiaalisen median
välineitä kuten Twitteriä
• Julkaistun tiedon tulee olla rehellistä ja yrityksen arvojen mukaista
• Mainonnan tulee erottua journalismista selkeästi – lainkin mukaan

7. Käytännön ohjeita
• Aihevalinta on kaikesta tärkein
– Mitä kohderyhmäsi ei tiedä sinun
työstäsi?
• Määrittele blogitekstin tehtävä
– Mitä haluat sanoa?
– Kenelle kirjoitat?
– Miksi kirjoitat?
• Jutussa pitää olla selvä pää ja häntä –
yhteys tärkeä
• Ei uutisjuttua, vaan syvyyttä tuova
näkökulma

8. Blogikirjoittamisen työvaiheet
Kerää aiheita
ja aineistoa
Seuraa
Keskustele
Valmistele
uutta
kirjoitusta
Kirjoita
ensimmäinen
versio
Tarkista ja
viimeistele
Julkaise
Alasilta, Anja 2009, 243

9. Miten korostetaan asiantuntijuutta
• Blogissa jaettava tieto on muodollisempaa kuin some-päivitysten
tieto
• Mielipiteiden jakamisella saadaan aikaan uutta informaatiota
• Tarinan kertomisella blogissa tuetaan halutun mielikuvan
muodostumista, luodaan mielikuvia ja muodostetaan brändiä –
liiallinen mainospuhe kannattaa unohtaa
• Blogiin voi kutsua myös ”vierailevia tähtiä”, yrityksen ulkopuolisia
kirjoittajia, jotka ovat asiantuntijoita jollain tietyllä osa-alueella
• Huolehditaan siitä että blogi on myös ulkoasultaan ammattimaisen
näköinen

10. Rakenna asiantuntijabrändi
• Blogi on paras asiantuntijabrändin kanava
• Asiantuntijablogi on sisältömarkkinointia
Hyvä sisältö tuo hakukonehuomiota
• Hyvä sisältö on lukijalle tarpeellinen
– Älä postaa itsestäänselvyyksiä
– Ole ainutlaatuinen tyyliltäsi tai näkökulmaltasi
– Ole alasi pioneeri

11. Lähteet
Alasilta, Anja 2009. Blogi tulee töihin. Keuruu: Infor Oy
Blogging basics by Jessica Knapps www.bloggingbasics101.com/how-do-i-start-a-blog/. Luettu
17.9.2016.
Karjaluoto, Heikki, Mustonen, Nora & Uikuniemi, Pauliina. The role of digital channels in industrial
marketing communication. Journal of Business & Industrial Marketing. Vol 30, no 6/2015, s. 703-
710.
Kormilainen, Ville 2013. Saiturin Markkinointikirja. Helsinki: Helsingin Kamari Oy
Kortesuo, Katleena & Kurvinen,Jarkko 2011. Blogimarkkinointi. Helsinki:Talentum Media Oy
Lieb, Rebecca. Content Marketing. 2011. Indianapolis, USA.
Lipiäinen, Heini & Karjaluoto, Heikki. Industrial branding in the digital age. Journal of Business &
Industrial Marketing. Vol 30 no 6/2015, s. 733-741.
Toikkanen, Miki & Kananen, Noora 2014. Blog by the book. Helsinki: Kustannusosakeyhtiö Tammi
Tuomivaara, Riikka. Mainos ei enää vain mainosta vaan tarjoaa sisältöä – sosiaalinen media on
täynnä sisältömarkkinointia. Helsingin Sanomat 5.9.2015, päivitetty 10.9.2015. Luettu 25.9.2016.

12. Esityksen tekijät
Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016
Pia Tarvonen
Linda From-Gustafsson
Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –
31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)
hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.