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WM Weekly Express
23 April 2021
2022 24th
2022/6/7－2022/6/13

目錄
2
⚫ 消費者透視鏡－愛看韓劇、追韓星而被征服！韓流愛好者讓韓式料理商機在台湧現
⚫ 行銷透視鏡－王品如何用「選戰」打造四鍋聯合行銷？
⚫ 產業直擊－每天出門前必看的「天氣」，也是門好生意！IBM、Google 都搶進數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置應用程式 2022 年 4 月

3
消費者透視鏡
愛看韓劇、追韓星而被征服！韓流愛好者讓韓式料理商機在台湧現

韓國文化席捲全球，多年過去不僅熱潮未減，反而與日俱增。台灣身
處鄰國，也深受韓國文化的影響，韓流早已融入台灣人的日常。
究竟韓國文化對於台灣人的影響有多深呢？喜歡韓國文化的人會更喜
歡吃韓式料理嗎？《食力》「安妞哈 say 唷～韓式料理喜好大調查」
問卷調查發現，喜歡韓國文化的韓流愛好者比起非韓流愛好者，吃韓
式料理的頻率比較高、挑選餐廳時的原因也多與韓國文化相關，可見
韓國文化的盛行對於韓食在台灣的成功發展，功不可沒。
前言
圖片來源：foodNEXT 資料來源：foodNEXT
台灣深受韓國文化影響，韓流已融入台灣人的日常，進而提高消費者吃韓式
料理的頻率，也有越來越多韓式料理種類在台展店。

根據《食力》問卷調查，有 64.2％韓流愛好者是因「看韓劇或綜
藝節目」而愛上韓式料理，其次為「去韓國旅遊」和「喜歡韓國
藝人」。而非韓流愛好者在這 3 個與文化相關的選項比例都非常
低，高達 8 成是因「好奇嚐鮮」才有了第一次韓式料理體驗。
韓國影視就像是韓國推廣韓食的窗口，不管是什麼題材的韓劇、
綜藝，絕對不會缺少的元素就是各式各樣的美食場景。最經典莫
過於 2004 年在台播出的《大長今》，劇中色香味俱全的「朝鮮宮
廷料理」，每次登場總是擺滿一整桌，好比中國的「滿漢全席」，
播出後引起觀眾對韓式料理的好奇與熱烈討論。而後《來自星星
的你》帶起「炸啤（炸雞配啤酒）」熱潮、以美食為主題的《一
起吃飯吧》系列韓劇，讓觀眾在追劇時，除了被浪漫的愛情故事
甜掉牙，更常被劇中出現的美食燒得心癢癢，燃起了想嘗試韓式
料理的好奇心，進而帶動韓食在台灣的蓬勃發展。
6 成台灣人因為韓國影視而愛上韓式料理

若你平常有在追韓劇、看綜藝，是不是常常看著看著就想吃
韓食了？根據《食力》問卷調查，以每週必吃韓式料理的高
頻率來看，韓流愛好者為 25.9％、非韓流愛好者則不到 1 成，
相差了 16.4％！可見喜歡、有關注韓國文化的人，其飲食習
慣真的會在潛移默化中受到影響，甚至有人愛到 1 週可以吃
超過 5 次！
每個禮拜吃也不膩！韓流潛移默化了台灣胃

既然要吃韓式料理，那什麼樣的餐廳會成為你的首選呢？好口碑、
高 CP 值是基本，但相較其他異國料理，韓食或許因為有文化推廣
的背景，不論是韓國品牌來台展店或台灣人自創品牌，在餐廳宣
傳上往往會特別標榜老闆或主廚是韓國人、食材和菜單從韓國原
裝引進等，而這些真的會增加餐廳的吸引力嗎？
根據《食力》問卷調查統計，比起韓星代言、韓式風格裝潢等附
加條件，台灣人更注重「口味是否道地」。有 4 成民眾認為「老
闆或主廚是韓國人」會增加選擇餐廳的吸引力，感覺由韓國人煮
韓國菜，怎麼說一定比台灣人更了解韓食的精髓！另外，超過 2
成 5 的民眾覺得「食材從韓國進口」很重要，撇除一些生鮮食品
在運送、保存上不易，而不得不使用台灣在地原料外，大多乾貨
或調料多由韓國進口，像是辣醬、拉麵、芝麻油、海帶芽等，這
些食材把誰換掉滋味就不對了！
韓國人掌廚、搭配當地食材選韓式餐廳還是講求道地好滋味！

走進韓式料理餐廳，你會發現光是拌飯、拉麵就有許多口味，
還有各種湯鍋、小吃，有些甚至有烤肉、炸雞等大菜，菜單
豐富程度完全滿足台灣人「你吃什麼，我點其他的，這樣可
以吃到不一樣的！」的特殊用餐習慣。根據《食力》的問卷
結果，過半數台灣人喜歡韓食菜色選項豐富的特色，也顯示
出「複合式菜單」在台灣餐飲市場的重要性，不管是韓式家
常料理，或是炸雞、烤肉店，經典韓式菜色必不可少。
韓食多元的口味獲得高達 7 成民眾的喜愛，有辣、有甜，可
清爽也可重口味，三五好友同聚一桌，就算口味不同也都能
被滿足，配上韓食獨有的飯饌文化（小菜），辛奇、涼拌海
帶芽、豆芽菜、炒魚板等，有些店家還可以無限續盤，就算
獨自用餐也能大飽口福！
韓食種類豐富、口味多元，還有各式小菜網羅大眾的心

比較有趣的是韓流愛好者比起一般民眾，對於「韓國用餐儀式感」這一特色更為情
有獨鍾！韓國人非常重視餐桌禮儀，使用的餐具、碗盤也別具特色。許多台灣的韓
式餐廳會引進韓食餐桌上常見的扁筷、長柄湯匙、碗盤等，讓對韓國文化有興趣的
人可以更身歷其境地感受韓劇主角的用餐氛圍。但不得不說，扁筷真的需要練就一
「手」好本領，否則想夾什麼就掉什麼，也因此許多店家會同時提供台灣人慣常使
用的圓柱形筷子，讓大家可以自由選擇要做更深層的文化體驗，亦或是單純、舒暢
地享用一頓美味的韓式料理。
一個外來飲食文化想融入當地，通常需要很長一段時日才能被廣泛接受。雖然台灣
因地理環境、歷史背景等因素，對於外來文化、異國料理的接受度相對寬廣，但韓
食產業特別之處在於同時有「韓國文化」這麼一個強大的後盾，眾多文化助力之下，
讓韓式料理打入台灣餐飲市場的門檻降低許多。從《食力》此次問卷調查可看出，
即使不喜歡韓國文化的人大有人在，但韓式料理菜色多元、口味豐富的特色可說是
老少通吃，成功擄獲不少台灣胃，繼發展已久的日式料理、泰式料理之後，成為台
灣人喜愛的異國料理之一。
韓流愛好者對「韓式用餐儀式」更情有獨鍾
圖片來源：Unsplash 資料來源：foodNEXT

10
行銷透視鏡
王品如何用「選戰」打造四鍋聯合行銷？

廣告，不只要能夠吸引閱聽大眾的注意力，還要能準
確傳遞行銷訊息。但消費者只想看好看的內容，不想
看廣告，更不想看一連串無邊無際的商業展示。一個
廣告要講好一個品牌賣點就已經不容易，更何況，以
下這個案例，一個廣告，要講四個品牌，還要消費者
記住四個不同的定位的賣點？「拜託！拜託！『鍋』
不聚，何以聚人心？」當街上傳來高分貝喇叭聲，不
明所以的人，還以為是哪位候選人的宣傳車正忙著掃
街拜票！？其實這是春樹科技的創意團隊為「王品集
團」火鍋品牌所打造的聯合行銷！
前言
圖片來源：春數科技資料來源：動腦brain

適逢2021年底，臺灣舉行「四大公投」，民眾面臨不
同「選擇」議論紛紛。我們發現：「『王品四鍋』有
如『候選人』一樣，需要端出各自的『牛肉』以吸引
選民！」無論是【聚北海道鍋物】是家庭客最愛、
【青花驕】鎖定麻辣鍋愛好者、【和牛涮】深受喜愛
吃到飽的年輕人青睞、【尬鍋】打造一鍋雙饗的台潮
雞湯鍋，我們鎖定「25～34歲年輕上班族」，將「王
品四鍋」結合臺灣人最熟悉的「選舉文化」，用選戰
創意玩行銷！
挖掘生活有感議題：以「四大公投」創造「四鍋」選戰創意

首先，我們以「四鍋即將開戰」在社群預熱，接著以「擬人化」手法創造
「鍋家聚、鍋花嬌、鍋真飽、鍋挺潮」四位候選人，打造「【王品火鍋眾
和國】鍋大代表選舉 Campaign」。希望透過熱血澎湃的選戰氛圍，讓消費
者在疫情寒冬之際感受最「FUN」的溫暖能量
當「王品四鍋」品牌粉絲團同步上線數位影片：只見四位候選人手握大聲
公，在街頭奮力吶喊。「王品四鍋」的品牌精神，亦轉化為「接地氣」的
拜票尬場語彙。當候選人於粉絲團內號召粉絲支持時，吸引近 4,000 則粉絲
留言響應。
2021 年 12 月 10 日開始，我們打造「【王品火鍋眾和國】鍋大代表公投大
選」：結合品牌王品瘋美食 APP 打造線上投票機制，只要完成投票，即贈
「優惠券」導客消費；另於「王品四鍋」實體店面置放「投票箱 & 選票」。
只要消費者前往消費，即可看到「小旗」立於桌前。消費者除了在現實參
與「四大公投」外，還可在「王品四鍋」投下神聖的一票！
【王品火鍋眾合國】選戰開打！線上線下邀你公投

除了「王品四鍋」品牌社群串聯，透過「全渠道數位媒體投
放」，以「分眾」策略精準鎖定「美食、火鍋愛好」等TA 與
品牌內容接觸。當廣告開始投放，其「以假亂真」的媒體素
材竟被 FB 官方判定「違反『社會議題、選舉或政治相關廣告』
規定」，導致帳號被鎖的情形發生！
「王品四鍋」打造品牌聯合行銷：「【10 天吃 4 鍋，再享『1
折』吃 4 鍋】饕客任務：只要在『10 天內』吃完「王品四
鍋」，就能獨享『1 折』優惠。」超高難度活動門檻，瞬即掀
起網路熱議：「『王品四鍋』超難訂位的啦！」
選戰素材以假亂真，騙到 FB 官方

活動期間，「王品四鍋」成功吸引消費者關注：品牌曝光將近
「1,300 萬次」；【王品火鍋眾和國】鍋大代表選舉，線上線下超過
18,000 人參與；「王品四鍋」數位影片，十天總觀看數瞬破 100 萬
次；社群串聯總互動數超過 26 萬次；口碑論壇文章瀏覽數近 33 萬
次。
「王品四鍋」除了創意超吸睛，更為品牌狂吸金：【10 天吃 4 鍋饕
客任務】10 天內共「359 組」完成任務；「王品四鍋」全台門市幾
乎天天客滿！春樹科技以獨「樹」一格的選戰行銷與選民搏感情，
成功與消費者溝通：「想吃什麼鍋，來王品有你要的鍋！」
「10 天吃 4 鍋」，引發口碑討論聲量

16
產業直擊
每天出門前必看的「天氣」，也是門好生意！IBM、Google 都搶進

每天出門之前，多數人都會留意天氣預報，決定自己要不要多加件
外套，或者帶上雨傘。事實上，除了個人外，「天氣」也幾乎影響
著各行各業，無論是農業、航空、航運、交通、能源或各種公共事
業都必須看老天的臉色吃飯。
過去，氣候因素不時成為公司營運不佳的元兇之一，如今卻可以透
過科技賦能，讓天氣助力行銷，以「天氣預報──TheWeather
Channel」App 著稱於世的 IBM 子公司The Weather Company 就指出，
該工具可使企業利潤增加 12% 到 20%。
《彭博》報導，2017 年美國國家海洋暨大氣總署（NOAA）指出，美
國的天氣預測產業價值 70 億美元，4 年來每年平均成長 3 成，預計
未來每年也將以 10 到 15％的速度持續成長。可見，各產業具備「看
天吃飯」的本領愈來愈重要，也為天氣預報產業帶來新的氣象。
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

天氣數據對於企業來說，是一個新的商機。科技公司 IBM 在 2015 年
底斥資 25 億美元買下大型氣象公司TheWeather Company 的數位部
門，看上的就是巨量氣象數據帶來可延伸性。
TheWeather Company 會從全球數十億的預測點搜集數據，每小時搜
集 15 次，再把這些數據資料回饋到 IBM 的 AI 模型中，滿足各類型企
業客戶的需求。
比方說，IBM 就根據天氣數據，協助 3M 針對位在空氣品質較差地區
的消費者推送個人化的廣告，讓該品牌的空氣清淨機銷量成長了
2.4%；IBM 的天氣數據也顯示，天氣晴朗時會增加啤酒和氣泡水的銷
量，陰天時則是促進巧克力的銷售，冬天寒冷時冷凍食品會特別受
歡迎，因此零售商可以運用天氣數據調整庫存和商品陳列。
天氣數據助力行銷，IBM、Google 都在賽道上

另外，對於保險業者而言，也可以使用天氣數據，在當今極端氣候
好發的狀態下，更精準設計保險產品，也能減少詐欺索賠的狀況。
搜尋引擎巨頭Google 也在 2020 年提出一項新專利，可以根據用戶所
在位置的天氣，在搜尋時推出最適切的廣告，促進更多用戶點擊。
它運用天氣數據，預測消費者因天氣而產生的需求，例如下雨天會
想叫外送、陽光明媚時就很適合咖啡廳招攬客人，也能精準抓住季
節性的需求，比方說夏季時，把海邊旅遊行程、泳衣、防曬產品的
關鍵字放在廣告前段；冬天則把保暖衣物、滑雪裝備在搜尋結果排
序中往前。
科技巨頭分析天氣變化，精準預測消費者需求

除了大範圍的預測天氣，美國新創公司Tomorrow.io 也能夠做到「即時預報」（nowforecast），提
供以分鐘為級距、以街道劃分範圍，最在地、最即時的天氣預報。
Tomorrow.io 認為，既有的氣象觀測器數量使得整體天氣預報的精準度有上限，而他們是以行動網
路監測，如此一來全球數以億計支手機、筆電，都可以是觀測器，可搜集來自無線網路、衛星、雷
達和其他觀測器的數據。透過這些「虛擬觀測器」，還可以觀察行動通訊訊號品質的變化，以其數
據預測降雨。綜合原本大氣總署的數據以及自己搜集的數據，再用人工智慧及大數據建立天氣預測
模型，最終達到即時的超在地天氣預報服務。
美國紐澤西州霍博肯市（Hoboken）的韌性長（Chief ResilienceOfficer）史崔特（Caleb Stratton）接
受《彭博》採訪就指出，由於該市的下水道系統問題，若降雨量過大時，容易造成淹水。與
Tomorrow.io 合作後，該公司會協助預測降雨量，若逼近臨界點，平台就會發送通知給政府，得以
提早預防。Tomorrow.io 也認為，這樣即時、在地的天氣數據運用，未來可以應用在更多產業。
天氣跟人們的日常生活息息相關，善用天氣的數據，是企業善用數據的契機點，透過氣象預測，助
力行銷。
新創公司打造「超在地」、「超即時」的天氣預報
圖片來源：Unsplash
資料來源：未來商務

21
數據趨勢
COVID-19 第七波與疫情共存消費者行為即時調查 Part 1 ~ 2
資料來源：東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查
資料時間：2022／5／5－2022／5／16
有效樣本數：1,100
研究對象：18 歲－59 歲消費者，男女均分
抽樣誤差：於 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1%
配額方式：依據台灣母體年齡、地區（北中南）進行抽樣
北部：中部：南部=50%：20%：30%

資料來源：東方線上
[Part 1 Omicron 資訊關注狀況]
四成民眾一天查看兩次疫情資訊不若過往關心
• 一天關心兩次以上的比例，降至四成：高頻者如一直開著接收訊息與每小時查看資訊者比例差異不大，不過每半天與每2－3 小時查看疫
情訊息比例持續下降
• 有關心但是不知道頻率者為 27%，較三級警戒期間增加 21%
圖一、查看疫情相關訊息頻率

[Part 1 Omicron 資訊關注狀況]
疫情資訊管道以電視為主
超過七成以電視為主要疫情資訊吸收管道：對比 2021 年 5 月三級警戒期間，電視上升 8%
數位媒體如媒體網站、YouTube、LineToday 等緊追在後，利用 Instagram 獲得疫情資訊也較去年 5 月增加 5%
Line 朋友群組、Line 官方帳號／Line@ 及 Facebook 朋友分享比例減少，尤其 Line 官方帳號／Line@ 減少 15%
圖二、疫情資訊來源（複選）

[Part 2 與疫共存消費行為變化]
非必要開銷增加超過六成收入不變
• 44% 表示上個月非必要開銷沒有太大變化，不過也有 44% 開銷較上個月增加，比例高於去年 5 月三級警戒及 2020 年 4 月；其中小幅增加
占 28%
• 65% 民眾收入不變，24% 表示收入增加
圖三、較上個月非必要開銷變化（單選）圖四、收入較上個月變化（單選）

Omicron 疫情襲來超過一半消費者增加在家時間
在家時間變化狀況，類似 2020 年 4 月份感受疫情即將延燒
之時，但不若三級警戒
• 國內疫情自 4 月起逐漸升溫，不過上班日或假日在家時
間並未像 2021 年 5 月（三級警戒）及 7 月（微解封）
般大幅增加
• 消費者表達上班日在家時間增加的比例較去年 5 月減少
15%；假日在家時間有增加則減少 13%
圖五、待在家時間與過去相比

健康補給概念增強帶動食用補益品與飲食均衡
• 防疫作為、自家煮仍為前三增加項目，但比例下降；網購、線上串流仍是疫情來襲時再次增加的重點活動
• 注意健康與飲食：食用強化抵抗力補益品、注意飲食均衡營養及生鮮外送／宅配服務增加
• 娛樂方面，觀看付費線上影音串流較三級警戒增加 4%；不過在家自行開伙、玩電動遊戲、室內運動等比例下滑
圖六、因疫情而增加的活動（複選）

提升健康將是與疫共存首要之務
• 當走向與疫情共存時，注意飲食均衡營養、在家自行開伙與食用可強化抵抗力的補益品為預估增加最多的活動，皆與飲食、維持健康有關
• 不過，約各有一成表示將減少透過外送平台訂購美食、食用冷凍微波食品
圖七、與疫情共存時，消費者預估活動增減情形

與疫共存物資需求將轉為居家照護所需為主
• 與疫共存時三大準備物資：口罩、家用快篩試劑、消毒酒精。且額外購買家用快篩試劑較去年7 月增加 36%，重要性與口罩相當；近三成
消費亦會分別準備家庭常備藥品、維他命
• 此外，與去年 5、7 月調查相似，三成消費者認為準備一個月庫存量會感到安心，不過物資需求轉為居家照護所需要藥品與藥材
圖八、額外購買的防疫物資（複選）

疫情養成習慣與存續狀況：影音觀賞持續維持
• 看片與清掃環境消費者日常：比較 2021 年 7 月調查數據，彼時疫情期間深化的居家活動中，看片已有三成消費者會繼續做；亦有兩成會
持續大掃除。因此，對比此次調查，未來與疫情共存時期，仍為消費者重要習慣之二-
圖九、疫情養成習慣與存續狀況

網購健康食品成長冷凍冷藏生鲜下滑
• 網購仍以食品、個人清潔用品為多。其中值得注意的是健康食品成長 6%，冷凍冷藏生鮮下滑 6%
• 價格便宜為消費者與疫共存時期，選擇網購通路的首要因素
圖十、網購過的商品（複選）圖十一、網購通路選擇因素（複選）

網購再次大增超商取貨比例較前一年成長
• 超商取貨比例上升至 33%，顯示購物取貨場景再拉回居家周圍
• 送貨到府偏好比例與三級警戒相當
• 與疫共存期間，消費者預期未來一個月至實體購物並取貨的比例驟降至8% ，為歷次調查來最低水準，但仍需持續關注後續實際狀況
圖十二、購物時偏好的取貨型態

品牌選擇 CP 值為主要體驗為次
• 堅守價格與價值兼顧：與疫共存期間，消費者仍不會放棄價格因素，有一半民眾優先選擇價格便宜的品牌或商家來購買
• 持續檢視服務品質：在價格與品質皆有一定水準後，服務體驗上成為第二主要的類別，近三成的民眾希望手機購物體驗更好，而也有27%
民眾會取決於前一次的服務體驗
圖十三、與疫情共存下，選擇品牌／商家的考慮因素（複選，%）

33
媒體暨產業
相關新聞

⚫ 搶 618 年中慶商機超商各出奇招
⚫ 又有新玩法！Instagram Reels 更新多出「五大玩法」，增加秒數、加入貼
圖拍影片更豐富！
⚫ 品牌電腦參戰 618 年中慶
⚫ 疫後健康學夯 SOGO、Global Mall大搶運動經濟
⚫ 布局疫後出國旅遊業統計日韓泰超夯

「 618 年中購物節」在即，國內超商搶進，7-ELEVEN 預購業績已較去年同期呈倍數成長，全家用家電及冷凍美食吸客，OK 搶超商網購後取貨業績。
7-ELEVEN 近年因應消費趨勢拓展數位服務，其中電商平台「i 預購」積極導入創新結構，對應疫情下民眾宅食需求，販售冷凍麵包、生鮮水果等擴大商
品結構，同時透過門市「i 划算」群組推廣，滿足民眾就近安心購買居家補給需求，帶動美妝保養、生活用品以及食品相關類別大幅成長，同步帶動業
績較去年同期倍數成長，打造最便利的全通路生活服務平台。
搭配「安心取」服務，自 6 月 18 日至 6 月 24 日止到各大網購平台購物選 7-ELEVEN 取貨，可獲得 7 元 7-ELEVEN 購物抵用券乙組。i 預購平台即日起至 6
月 30 日推出「618年中購物節」活動，精選專櫃美妝保養、國際精品包款、3C 生活家電、生活用品等上百支商品祭出限時限量 2 折起優惠，除購買指定
商品消費滿 1200 元享 6% OPENPONT 點數超值回饋，部分商品再加碼 12%，最高現賺 18%。
全家 App「全 +1 商城」推出滿千贈 200 購物金、歐日美型家電優惠下殺 4.1 折起；另外，6 月 15 日起至 7 月 12 日還有網購取件優惠，只要在包裹到店 2
天前取件出示會員，即可參加抽獎，有機會獲得 50 萬會員點數、抽 iPhone 13 等好禮。
根據經濟部統計處於 2021 年發佈數據，2021 年 Q3 零售網路銷售額已突破千億市場，年增率突破 33%，突顯消費者於網路購物寄取件需求大幅增加。
因應 618 購物需求，OKmart 推出全新「濃厚系咖啡系列」，讓消費者嘗鮮外，同步推出 OKmall APP 線上活動，包含莊園級咖啡 5 折優惠、優格買 6 送
2 等，再加碼送 618 點 OK Point；另外，與蝦皮購物商城也特別推出獨家的合作優惠，自取送 20 元咖啡折價券、新用戶 150 元優惠碼。預估可帶動整體
業績與超取來客數 2－3 成。
資料來源：經濟日報 2022/6/8
搶 618 年中慶商機超商各出奇招

Instagram 日前推出 Reels 連續短片的功能，現在每個人的 IG 應該都被滿滿的 Reels 推播。現在限時動態中熱門的投票、測驗和表情符號滑動條功能，都
可以在Reels上面使用了！Meta 將在Instagram Reels 推出全新創意工具，這些更新內容不僅讓製作Reels變得更簡單，創作者也更容易被新觀眾發掘，盡
情揮灑創意。究竟這次更新了什麼內容，就跟著 GQ 一起來看看吧！
INSTAGRAM REELS 更新內容：
• 全新聲音特效：提供更多元的聲音特效，使觀眾更容易感受到創作者所呈現的情緒。
• 導入音訊：於 Reels 中添加旁白或背景音，而這些音訊也可分享給其他創作者使用。
• 貼圖：在限時動態中竄紅的投票功能、測驗和表情符號滑動條，現在都可以在 Reels 上使用，增加與觀眾的互動。
• 範本：藉由範本功能，對照觀看過的連續短片，輕鬆快速地製作出架構相同的連續短片。
• 90 秒 Reels：Instagram Reels 的長度上限將延長至 90 秒。
IG 官方也透露過去 60 天內，擁有 1 萬名以上追蹤者、且發表至少 5 支 Reels 短影音的公開帳號，所獲得新增追蹤者人數是同一類型卻沒有發表任何短影
音的公開帳號的 2.5 倍。而且 Instagram 鼓勵大家捕捉生活精彩片刻、創造原創內容，因此在Reels推薦內容中，原創內容會優先受到推薦。Reels 是
Instagram 內容創作中成長速度最快的一種模式，也是目前主推的貼文形式，想要快速漲粉的用戶千萬不要錯過了！
資料來源：GQ 2022/6/10
又有新玩法！Instagram Reels 更新多出「五大玩法」，增加秒數、加入貼圖拍影片更豐富！

618 年中慶雖是電商平台的主戰場，但各個 3C 電腦品牌紛紛加入戰局，推出各式各樣的 618 優惠，宏碁主打全新環保筆電並促銷輕薄筆電；MSI 訴求電
競相關的高性能精品；Logitech、Logitech G、Blue 麥克風也聯手推出各式電腦周邊優惠。
像宏碁推出全新 Acer 環保筆電TravelMate Vero 就享隨貨送Vero 環保托特包，大螢幕學習筆電 Aspire 3 促銷期間 2 萬元有找即可入手，還有同時滿足工作
與娛樂需求，就有電競熱銷款 Nitro 5 限定款登錄加送 500 元即享券，而向來深受消費者歡迎的輕薄時尚筆電 Swift 5 指定款，更享限時下殺 7000 元優惠，
7 月 10 日前買指定筆電及 AspireTC-1750、Aspire XC-1750、Nitro 50 指定桌上型電腦機種，上網登錄周周抽 65 吋電視螢幕。
MSI 就在 20 日前帶來 618 大促銷，針對電競品牌主機、顯示器、周邊產品祭出限時回饋，像專為重度遊戲玩家而設計的「Infinite 系列電競主機」，內建
MSI 獨家「寂靜風暴冷卻系統」，ATX 機箱與易於拆卸的側蓋讓玩家輕鬆升級零組件，此次推出 MAG Infinite 11-1297TW 主機優惠價 2 萬 1900 元，另外
想換螢幕的玩家，則可考慮萬元左右的 1500R 曲率「Optix MAG342CQR」、1800R 曲率「Optix MPG341CQR」，兩款均為 34 吋 UWQHD（3440 x 1440）
高解析度的最佳選擇，後者更內建「獨家夜視功能」增加遊戲對戰優勢。
除了筆電、桌機外，Logitech、Logitech G、Blue 麥克風也聯手推出各式電腦周邊優惠，祭出史上最多折扣品項，還有價值百萬折價券，19 日前全站最低
55 折起，不定時再推出超值獨家組合，而於各大通路買 Logitech G 任一電競品項，不限金額登錄發票再抽 PS5 與「Logitech G x HermanMiller 聯名電競人
體工學椅」，超高人氣的「Logitech G ×《英雄聯盟》聯名系列」也挑戰全年最低價。
資料來源：中時新聞網 2022/6/12
品牌電腦參戰 618 年中慶

Global Mall 擴大宣傳健康生活，滿足消費者各式運動需求，運動服飾配件業績成長超過 10%，中和店要進一步與迪卡儂合作快閃店。SOGO
則推出網紅穿搭打卡品牌特賣，貼心為了讓媽媽也能夠有空閒時間運動，同時促銷ASKO 洗碗機福利品，特價 5 萬 8,400 元，限量 2 台；滾筒
洗衣機福利品，特價 4 萬 8,000 元，超低 4 折價，限量 5 台。
SOGO 百貨忠孝館將於 6／14－6／19推出「潮穿搭休閒運動服飾特賣」，集結 Nike、DANSKIN、Otto、BAKER STREET、EDWIN……等 10 個
運動休閒品牌，帶來多款潮流運動穿搭，包含休閒T 恤、運動服飾鞋款配件還有瑜珈服飾，絕對都是鍛鍊自我不可或缺的時尚運動單品，眾
多商品祭出激推折扣，包括運動大牌 Nike 回饋特賣 6 折起、休閒單寧品牌 EDWIN 單一特價 645 元起，美國百年大牌瑜珈服品牌 DANSKIN 精
選服飾 1 件 7 折、2 件 6 折吸睛優惠等，其他眾多商品更是全面下殺 5 折起，連 IG 的運動網美都抵擋不住的推坑單品。
看準運動熱商機，新北中和Global Mall 即日起至 6 月 26 日引進「迪卡儂」百貨快閃首店，各式運動、露營商品，近千品項 39 元起，千元有
找享高CP 值；全台八店則推運動休閒服飾、健身器材優惠 5 折起，消費者可以把握折扣添購運動用品。
資料來源：聯合新聞網 2022/6/13
疫後健康學夯 SOGO、Global Mall 大搶運動經濟（1／2）

疫情提升了大眾對免疫健康的重視度，也喚起了積極運動的意識，近期隨著疫情逐步穩定趨緩，無論是戶外或是居家，持續規律的運動都已
成為與疫情共存的新生活常態。根據體育署公布的 2021 年運動現況調查成果數據顯示，全台參與運動人口比例達 8 成以上，規律運動人口比
例提升至 33.9%，等於每 3 位台灣民眾中就有 1 人每週運動 3 次、每次運動 30 分鐘以上。
為提倡全民運動風氣，Global Mall 大推「熱血應援運動季」，持續推動「運動在地生活圈」，力挺體育賽事，連續超過三年與主場位於桃園
棒球場的樂天桃猿隊合作，共同提升城市運動風氣，同時為鼓勵更多民眾支持運動，Global Mall 線上線下同步應援，桃園A19 全力支持樂天
桃猿隊，只要逢主場日A19 館內專櫃同仁將換上樂天桃猿棒球服一起集氣加油，更祭出「強棒應猿四重奏」包括樂天桃猿隊出賽當日即推限
時回饋滿 3,000 送 300 助戰、合照加油送美食金、主場日還加碼集結 30 家休閒服飾、餐飲品牌推優惠 5 折起、會員憑當日票根可享 100 元看
電影之優惠。同時，線上「環球Online」則推運動品牌超值優惠、消費滿 500 元輸入優惠碼現折 100 元。
疫後健康學夯 SOGO、Global Mall 大搶運動經濟（2／2）

今年下半年可望解封，旅遊業者易遊網統計，已有不少民眾搶先卡位，布局疫後出國，機票搜尋量不斷攀升，短程熱搜 3 大航點為東京、首
爾、曼谷，單日機票營收更已突破 8 位數。
隨著各國開始與COVID-19（2019 冠狀病毒疾病）疫情共存，台灣也可望在下半年解封，不少民眾近期開始規劃出國行程。
旅遊業者易遊網今天發布新聞稿表示，根據易遊網機票銷售數據，自日韓相繼宣布開放政策後，機票搜尋量不斷攀升，短程熱搜3大航點為東
京、首爾、曼谷；受惠長程線與中遠期機票持續熱銷，單日機票營收更已突破 8 位數。
易遊網指出，票價方面，由於全球通膨加上燃油價格上漲，未來機票成本勢必會增加。
以台灣旅客最喜愛的旅遊地日韓來說，現況查詢下半年機票，日本機票價格較 2019 年漲幅約 3 到 4 成，韓國票價則有 6 到 8 成漲幅，但目前
航班數尚未完全恢復，票價是否有機會下修，還是得以未來市場供需為準。
易遊網指出，若想預訂下半年熱門節日或是明年過年，建議民眾可提前卡位，並選擇退改規定較彈性的機票方案，可視政策狀況有調整空間。
為搶攻疫後旅遊商機，易遊網推出「線上改票自動化」服務，讓旅客可透過線上操作改票，也規劃日本一二線城市團體包機。
布局疫後出國旅遊業統計日韓泰超夯

41
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 3.97 4.35
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.94 4.30 4.07 4.26
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 3.02 2.82 3.01 2.89
4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.79 2.44 2.64 2.78
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.19 2.11 2.15 2.10
6 美麗人生女人當家PANASONI TTV 閩南語連續劇 2.08 1.94 2.23 2.11
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.76 1.62 1.72 1.64
8 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.55 1.93 1.71 1.77
9 明星許願池FOOTER厚磅T恤 FTV 競賽綜藝 1.29
10 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.28 1.29 1.01 1.19
11 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.16 0.99 1.01 0.98
12 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.14 0.94 1.08
13 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.03 1.10 1.03 1.07
14 1300黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.03 0.94
15 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.02 1.39 1.25 1.36
16 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 1.02 1.01 0.98 0.97
17 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 1.01 0.80 0.81 0.88
18 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.01 0.70 0.95 0.92
19 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.01 0.59 0.72 0.87
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.00 0.78 0.95 0.95
Grand Average 1.72 1.69 1.64 1.64

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.17 2.20 2.44 2.50
2 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 2.13 2.17
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.07 2.12 1.79 1.82
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.49 1.50 1.58 1.52
5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.45 1.44
6 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.30 1.23 1.32 1.17
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.28 1.04 1.22 1.19
8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.10 1.04
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 1.09 1.08 0.79
10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.08 1.01 0.96 1.09
11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.07 0.95 1.19 1.09
12 大愛劇場你好我是誰 DaAi 國語連續劇 1.04 1.02 1.14 1.03
13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 1.13 1.01 1.17
14 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.98 1.02 1.13 1.07
15 日本秘境住人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.94
16 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.92 0.86 0.89 0.70
17 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.92 0.81 0.92 0.78
18 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.86 0.89 0.80 0.79
19 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.83 0.81 0.82 0.94
20 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.82 0.76 0.74 0.86
Grand Average 1.23 1.22 1.19 1.16

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
5 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.22 0.45 0.69 0.80
6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.18 0.73 1.07 0.88
8 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.09 0.66 0.73 0.84
9 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.08 0.44 0.66 0.48
13 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.89 0.99 0.55 0.83
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.73 0.37 0.69 0.56
18 誰來晚餐13 PTV 知識資訊節目 0.63 0.14 0.13 0.00
19 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.61 0.26 0.29 0.68
20 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.61 0.04 0.19 0.32
Grand Average 1.04 0.67 0.88 0.81

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
2 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 1.23 0.43 0.41 0.42
7 1330百分百娛樂＋ GTV-D 資訊綜藝 0.83 0.00 0.00 0.00
8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.78 0.28 0.76 0.57
9 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.53 0.61 0.80
10 1830寶可夢旅途 MOMOK 卡通、動漫 0.71 0.16 0.00 0.15
11 1700美食按個讚 UBN 美食、旅遊節目 0.71 0.04 0.12 0.17
12 直21 22NBA總冠軍賽勇VS塞 VLSPT 籃球 0.71
13 食尚玩家2天1夜go PP塑崩 TVBSG 美食、旅遊節目 0.66 0.20
14 1900熙娣想聊UNI water *SCC 資訊綜藝 0.61 0.02 0.46 0.40
15 變形金剛5最終騎士 ET-WM 外片 0.59
16 1900食尚玩家2天1夜go PP TVBSG 美食、旅遊節目 0.58 0.30
18 台灣1001個故事 ET-N 新聞性質節目 0.56 0.50 0.24 0.17
20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.52 0.51 0.56 0.49
Grand Average 0.76 0.50 0.53 0.47

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
4 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.61 1.46
11 航海王特別篇跨越艾斯之死 TTV 外片 0.83
14 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.78 0.73 0.78 0.71
15 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.75 0.55 0.61 0.59
16 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.74 0.89 1.30 0.84
17 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.69 0.82 0.70 0.58
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.60 0.55 0.50 0.49
20 2000雪中悍刀行2000 CTV 大陸劇 0.58 0.55 0.68 0.46
Grand Average 1.12 1.20 1.16 1.11

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
5 直21 22NBA總冠軍賽勇VS塞 VLSPT 籃球 1.25
9 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.78 0.60 0.61 0.82
10 1200妖怪手錶 MOMOK 卡通、動漫 0.74 0.11 0.14 0.18
11 1230妖怪手錶 MOMOK 卡通、動漫 0.72 0.08 0.16 0.14
14 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.73 0.53 0.71
15 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.61 0.40 0.58 0.57
16 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.59 1.00 0.49 0.24
17 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.58 0.82 0.55 0.61
18 型男大主廚家家生醫七日孅 SL2 美食、旅遊節目 0.57 0.47
19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.56 0.36 0.45 0.47
20 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.56 0.52 0.49 0.58
Grand Average 0.88 0.77 0.71 0.66

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
8 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 1.37 1.10
12 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 1.03 1.14 1.01 1.14
13 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.97 0.95 0.91 0.90
14 1830明星許願池FOOTER厚磅 FTV 競賽綜藝 0.95
15 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.89 0.78 0.78 0.78
18 航海王特別篇跨越艾斯之死 TTV 外片 0.84
19 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.77 0.88 0.52 0.91
20 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.75
Grand Average 1.30 1.40 1.36 1.39

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/06/06 -
2022/06/12
2022/05/30 -
2022/06/05
2022/05/23 -
2022/05/29
2022/05/16 -
2022/05/22
8 機智校園生活青春萬歲 TVBSG 國語連續劇 1.07 1.34
9 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 1.02 0.72 0.67 0.76
13 詹姆士出走料理磐石集團 GTV-1 美食、旅遊節目 0.82 0.61 0.86 0.98
14 大愛劇場你好我是誰 DaAi 國語連續劇 0.79 0.77 0.79 0.73
15 變形金剛5最終騎士 ET-WM 外片 0.77
16 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.75 0.66 0.93 0.59
17 惡魔法官 GTV-D 韓劇 0.74 0.23 0.46 0.33
18 1100新我們這一家 YOYO 卡通、動漫 0.73 0.46 0.58 0.87
19 綜藝大熱門甘味人生鍵力膠 SL2 資訊綜藝 0.72
20 1230妖怪手錶
MOMO
K
卡通、動漫 0.71 0.28 0.33 0.08
Grand Average 1.04 1.00 0.93 0.83

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/06/06 - 2022/06/12
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.05 0.25 0.59 0.71 2.37 0.65 1.55 1.87
TVBS 3 0.99 0.52 0.55 0.68 1.88 1.32 1.23 1.44
八大 6 0.39 0.16 0.21 0.32 0.85 0.37 0.52 0.74
緯來 6 0.68 0.27 0.53 0.40 1.42 0.67 1.08 0.86
東森 8 1.38 0.53 0.92 1.07 2.61 1.26 1.89 2.24
福斯 8 0.35 0.22 0.31 0.33 0.70 0.48 0.66 0.71
中天 3 0.18 0.09 0.12 0.15 0.38 0.24 0.26 0.32
年代 4 0.56 0.18 0.27 0.28 1.19 0.42 0.65 0.65
非凡 2 0.27 0.03 0.12 0.06 0.33 0.07 0.25 0.13
Discovery 3 0.12 0.06 0.05 0.06 0.21 0.14 0.10 0.11
東風 3 0.13 0.02 0.06 0.06 0.33 0.06 0.15 0.15
AXN 2 0.06 0.15 0.03 0.04 0.11 0.17 0.05 0.09

51
網站流量
Top 20
• 行動裝置應用程式
2022 年 4 月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
1 Dcard (Mobile App) 2710 170.4
2 Spotify (Mobile App) 2152 752.4
3 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1467 97.6
4 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1427 36.1
5 LINE TV (Mobile App) 1041 191.6
6 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 826 136.2
7 IQIYI (Mobile App) 653 302.3
8 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 544 61.7
9 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 530 52.1
10 ICook (Mobile App) 499 82.5
11 8891 (Mobile App) 456 83.8
12 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 374 299.3
13 Twitch (Mobile App) 368 323.8
14 LiTV (Mobile App) 360 461.8
15 ETTODAY News (Mobile App) 312 199.2
16 NBA: Live Games & Scores (Mobile App) 304 30.7
17 Feebee (Mobile App) 260 73.8
18 Apple Daily TW (Mobile App) 258 229.9
19 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 226 4.5
20 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 191 32.1

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,777 176.1
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 2,208 718.6
2 LINE TV (Mobile App) 1,205 144.6
3 IQIYI (Mobile App) 654 283.2
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,506 98.1
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 796 197.0
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 368 300.2
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,311 32.0
2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 223 4.4
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 514 65.2
Retail
1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 499 55.5
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 490 49.9
Automotive
1 8891 (Mobile App) 419 82.5
資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan

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