Финал. 11 апреля 2012

1. Александра Трухина
Денис Чайка

2. СПАСИБО!
В первую очередь хочется
поблагодарить BIC за то, что
позволили случиться этому
мероприятию.
Please take our gift.

3. Что я хочу Вам ____ предложить?!

4. Я предлагаю Вам всего 5 %
То, чего нет в
95% рекламных
материалов
сегодня.
5% = сердце и душа

5. Я предлагаю Вам 5 %!
Коммуникацию у которой есть
глубокое, многогранное послание.
Рекламу, у которой есть сердце и душа.

6. Я предлагаю Вам 5 %!
Мои идеи
ДЛЯ ТЕХ,
КТО ВИДИТ «ГЛУБЖЕ»

7. Я предлагаю Вам 5 %!
«ЕДИНСВЕННАЯ И НЕПОВОТОРИМАЯ»
Проект от Соединение полушарий.

8. Масштабность
Глобальность
ГИБКОСТЬ

9. Цель кампании:
НОВЫЙ СТИЛЬ
ЖИЗНИ.

10. Цель: 4colors = спутник жизни
Сделать продукт
необходимым
повседневно и
модным.

11. ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
12 – 17/17 – 22
Здесь и сейчас

12. МОЛОДЫЕ
ПИСАТЕЛИ
СВОЕЙ ЖИЗНИ

13. Особенности ЦА
НЕЗАВИСИМЫЕ
• молодые развивающиеся личности
• имеют хорошее воображение
• склонные мечтать
«ИМ ЕСТЬ КУДА ВНЕСТИ КРАСКИ»

14. Особенности ЦА
ОНИ АКТИВНЫЕ
в движении
с учебы на работу или др мероприятие
делают д.з в транспорте, рисуют в местах отдыха, в общем пишут в самых
непредназначенных для письма местах
часто используют ручку там, где нет парт.

15. Ядро ЦА
ТВОРЧЕСКИЕ
будущие
дизайнеры
инженеры
журналисты
художники …
«В НИХ ЕЩЕ ЖИВЕТ РЕБЕНОК»

16. особенность ЦА.
Они видят то, что не видят
«взрослые».
Их практически невозможно обмануть.
Они сразу определяют фальшивку.

17. Критерии выбора
ПРИ ПОКУПКЕ
Практически не смотрят на «название бренда».
Пробуют товар на «вкус» - тестируют ручку на бумаге.
Удобно ли она пишет? Тяжелая ли?

18. БАРЬЕР №1
Ручка в блистере – нельзя протестировать.
Отсутствие возможности личного теста

19. Хочется обратить внимание на следующую особенность ЦА.
Те, кто видят “глубже”.
12 – 22 года – это именно тот возраст, когда формируется
личность человека.
Они рассматривают «картину» под разными углами обзора. «Для
них мир неоднозначен». Им интересно понимать. Интересна
многоликость.

20. СОВЕТ:
Покажите, что BIC понимает эти особенности.
Подумайте о них.
Станьте моложе если
это возможно.

21. Проблема сегодня – это эгоизм. оглянитесь
Коммерция Коммерция Коммерция
Коммерция Коммерция Коммерция
Коммерция Коммерция Коммерция
Коммерция Коммерция Коммерция
Коммерция СМОТРИ КАКАЯ Я
«КРУТАЯ» - КУПИ МЕНЯ

23. КОНКУРЕНТЫ

24. Особенности ЦА
Как и BIC, конкуренты имеют
широкий ассортимент продукции
на широкий «ассортимент»
пользователей.

25. Особенности продуктов конкурентов
Многие модели похожи
на модели BIC
Ничего не мешает пойти и купить
любую другую ручку.

26. Особенности
«Все бренды внушают
доверие, основанное на личном опыте
потребления»

27. «Весомое» отличие 4colors:
это спец кольцо!

28. БАРЬЕР №2
Слабое оповещение о богатстве функционала
По упаковке не читается УТП ручки «мобильность»
(Отсутствие «шнурка»)

29. Особенности конкурентов
Стратегии конкурентов (Россия)
практически ничем не отличаются
друг от друга.
Смотри какой я
крутой!
Нет! Смотри какой я
крутой!

30. Нам нужно:
Свежие решения! – Новая стратегия!

31. ИНСАЙТ

32. Что хотят? Что мешает?
Хорошая качественная ручка Отсутствие возможности
личного теста, слабое
оповещение о богатстве
функционала
Ручка в блистере – нельзя
• Пишет «красиво».
протестировать
• Писать ей удобно.
• А при желании можно и порисовать
По упаковке не читается УТП ручки
«мобильность» (Отсутствие
• Не ломается через неделю
«шнурка»)
• Не одноразовая
• Которую не жалко потерять
• Удобно носить с собой, куда бы ты
ни шел

33. Мне приходится много записывать…
"Ручка для меня - словно часы."
Учеба и личные мысли - я делаю много пометок.
Вероятно Вы знаете, людям моей "профессии" приходится часто делать
зарисовки, различные наброски...
Поэтому ручка для меня постоянный спутник жизни.
У меня с ней особые отношения.
Я ношу ее повсюду.
«Ведь никогда не знаешь когда
ты поймаешь новую идею….

35. МНЕ НУЖНА РУЧКА, КОТОРАЯ НЕ ТОЛЬКО ПИШЕТ
"КАЧЕСТВЕННО", НО И ВЫГЛЯДИТ СТИЛЬНО.
Которую удобно носить с собой, куда бы ты не отправлялся.
Я всегда ищу способ стать свободней…
Что, на этот раз, мне можно «выкинуть» из своей сумки?

37. КАК МЫ
ГОВОРИМ?

38. НЕ ЕЕ РИСУЮТ И ВОСХВАЛЯЮТ, А ОНА ВОСХВАЛЯЕТ!
Смотри какой я
крутой!
Нет!! Смотри какой
крутой Я!
ВЫ КРУТЫЕ! Я тут САМЫЙ крутой!

39. Креативная стратегия
THINGS THINGS
U U CAN
DO DO

40. Как мы говорим?
От лица вещей, созданных ручкой
4colors ее владельцем.
Показываем потребителю
«ЖИВЫЕ КАРТИНЫ ИЗ ЕГО ЖИЗНИ»

41. Ручка говорит:
«Смотри, это вещи,
которые знаешь только
Ты!»

42. «Золотая жила»
Речь идет о
MAX ЛИЧНОМ
СООБЩЕНИИ

43. #1
«Мои наброски»
История о том, как девушка нарисовала себя в 4
разных образах.

45. КОНЦЕПЦИЯ

46. КОНЦЕПЦИЯ
РУЧКА 4COLORS – это ключ от
дверей в мир ее владельца.

47. Commercial message во всех коммуникациях мы говорим:
«ЭТО
НЕЗАМЕНИМАЯ
ВЕЩЬ!»
Именно это помогает продавцу продать товар!

48. О СЛОГАНЕ

49. Слоган = рефлекс о « драгоценном» в умах большинства.

50. В кампании слоган раскрывается всесторонне
• Преимущество - «УТП»
• Обещание
• Причина
• Комплимент

51. ПЕЧАТНАЯ
РЕКЛАМА

52. Формула принтов
плоды работы ручки
=
демонстрация того как использовать продукт

53. Разные виды продуктов – разные стратегии
classic fashion
ГОЛОВА СЕРДЦЕ
think feel

54. Результат: получаем "ТО , ЧТО ПРОДАЕТ "

55. «Мои наброски»
Идея для печатной рекламы

57. Результат:
• Выделяется из клаттера
• Обращается к ЦА: разные
девушки и разный стиль жизни.
• Запоминается
• Демонстрирует особенности
продукта (4 в 1, кольцо)
• Показывает каким образом его
использовать
ПРОДУКТ ОДУШЕВЛЯЕТСЯ.
…Провоцирует на эмоции !

58. Ручка отлично подойдѐт инженерам.
Инженеры – это очень
практичные люди!

59. «Инженерные мысли»
Идея для печатной рекламы

61. Результат:
• Выделяется из клаттера
• Обращается к ЦА:
• Запоминается
• Демонстрирует особенности
продукта (4 в 1, кольцо, пиш
узел, чувствительный шарик….)
……Включает рассудок Оповещает о всех преимуществах
продукта!
реклама активирует
АНАЛИТИЧЕСКОЕ
МЫШЛЕНИЕ свойственное ЦА.

62. Результат: «что будут говорить потребители?»
WOW! ДЕЙСТВИТЕЛЬНО
Какая яркая ХОРОШАЯ РУЧКА!
Мне пригодится в
ручка, прям такая же жизни.
как я. Пожалуй, обдумаю
ХОЧУ! покупку!

63. ПРОБЛЕМЫ
РОССИИ
сегодня

64. лишь самые актуальные для ЦА
образование
Искусство
(культура)
Согласитесь, было бы неплохо если бы
именно bic решил эти, актуальные для
сегодня проблемы.

65. • Уже само содействие решению
ПРОБЛЕМ В ЭТОЙ СФЕРЕ
• ЭТО НЕРЕАЛЬНЫЙ + К ИМИДЖУ
БРЕНДА!

66. ЧТО МОДНО В
НОВОМ СЕЗОНЕ?

67. В новом сезоне модно:
• Развиваться
• осознавать
свое значение
• осуществлять
задуманное
• и спасать
весь мир!!

69. Приветствуйте
наших
промоутеров!

72. Они здесь для самого большого теста
в истории!

73. IT’S A BIG TEST!
Промо-акция

74. • Теплый летний день.
• Наши дамы стоят у входа в
магазин, играет музыка.
• И они оповещают народ о BIG TESTе.

75. Говорят всем, что: эта ручка –
качественный инструмент.
Гарантия удобства и комфорта.
Проверенная школьниками, студентами и
еще много кем.
И показывают на стену.

76. Длинная Стена тянется к входу
магазин. Она исписана ручкой BIC,
благодаря множеству тестов
участников программы.
Стенка - Это символ качества.
Потребитель видит продукт в
действии –проникается доверием
к нему.

77. • информируют каждого
участника о бренде,
• дарят ему подарок,
• позволяют в интересной форме
протестировать продукт.

78. Пример теста: развивающее задание
Соедините 9 точек не отрывая ручку от
листа.

79. Это не просто подарок, это нечто большее
На подарке содержится INVITE
Добро пожаловать в
Место непринужденно новых открытий.
WELCOME TO
bic4сolors.com

80. Результат BIG TEST:
«Приятное личное
знакомство с продуктом»
Опробование продукта
Повышение сведомленности
о бренде BIC
Привлекают внимание СМИ +
многие фотаются на фоне
стены ИНВАЙТ В ВЕБ СФЕРУ
Продажи

81. Какой становится
ручка?

82. Зона охвата: “Bic4colors”- какая она?
определяющие качества личные характеристики
Практичность Повседневная
Креативность Развивающая
Продуктивность Высокий уровень личной
свободы

83. ЦЕННОСТИ КАМПАНИИ:
РАЗВИТИЕ
НАДЕЖНОСТЬ
СОПРИЧАСТНОСТЬ
Мы движемся в правильном направлении

84. Соц. сети
баннеры
принты ВЕБ - САЙТ
промоутеры
Things u do Things u CAN do

85. МИССИЯ:
Новый взгляд на повседневные вещи
Вдохновение на большее

86. DIGITAL

87. описание
Цель интернет коммуникаций: поддержка темы
«РУЧКА 4COLOR пишет везде, ДАЖЕ в
виртуальном мире.»
«Ухты!
Ей удобно писать
даже в
интернете!»

88. описание
В интернете мы придаем ручке
особое качество - «МAGIC».
Мы делаем это легко и непринужденно,
Играючи ( предлагаем юзерам игры различного рода)

89. описание
Именно в этой сфере раскрывается наше
философское послание, наш «ВЫСОКИЙ
УРОВЕНЬ ЛИЧНОЙ СВОБОДЫ».

90. РАСПИШИСЬ
Нестандартный банер

118. Bic4colors.ru
Веб -сайт

119. Идея: легкий занимательный
психологический тест

120. • Привлекаем к работе психологов и
художников.
• Они составляют тест «Проекция
внутреннего мира» (раб название)

121. алгоритм
1. Юзер заходит на веб сайт
2. Выбирает варианты ответа из предлагаемых
3. Руководствуясь его ответами, ручка
вырисовывает неповторимую картину
4. После юзер может сохранить произведение
ручки себе, опубликовать на стене в соц
сетях.

128. Референсы картинок

129. Референсы картинок

131. Референсы картинок

132. Результат BIG TEST: .
.
Ручка входит в личный мир
человека
Происходит вирусная
коммуникация
• БОЛЬШОЙ БУМ
основанный на интересе
пользователей к себе
Виртуальный тест! Масштабная осведомленность о
Бренде (не только СПБ и Москва)
ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ О
БРЕНДЕ
>5000

133. WEB SITE bic4colors это
МОЩНАЯ
КОММУНИКАЦИОННАЯ
ПЛАТФОРМА
Навигация по сайту происходит с помощью ручки
BIC - в виде игры, в которой юзер ненароком
тестирует ручку.

134. Доп возможности
+ разделы сайта
Блаблакноты,
интерактивная презентация продукта
…
+ приложения для IPHONE

135. LIMITED EDITION
Конкурс на «лучший» LOOK
СОДЕРЖИТ ВИРУС!

136. LIMITED EDITION: конкурс
• Выбираются фэшн группы, где
большое скопление целевой
аудитории
• проводится конкурс на самый
лайковый лук

138. • Конкурс активирует борьбу за лайки в
соц сетях

139. Победитель едет тусоваться во Францию!

140. ПОБЕДИТЕЛЬ – ЕДЕТ ВО ФРАНЦИЮ !

141. Результат:
Имеем следующую связь:
BIC4COLORS – МОДА –
ФРАНЦИЯ –СТИЛЬ ЖИЗНИ
ОПОВЕЩАЕМ >10000 ЛЮДЕЙ О Оповещаем о наличии
ПРОДУКТЕ И БРЕНДЕ!
у ручки спец. кольца для шнурка!
Практичное недорогое
решение

142. РЕЗУЛЬТАТ

143. Результат кампании: ПЛАТФОРМА ДЛЯ ПРЕКРАСНОГО БУДУЩЕГО
BIC собирает инфо, которую можно
использовать для модернизации
продукта (какой шнурок сделать,
какие цвета добавить в ручку
итд….)
Для покупателей Барьеры
разрушены (ТЕСТ ЕСТЬ +
ОПОВЕЩЕНИЕ О КОЛЬЦЕ ДЛЯ
ШНУРКА)

144. Достигнуты поставленные в брифе цели
• Повышена осведомлѐнность о бренде BIC
среди целевой аудитории
• Повышена осведомлѐнность о
преимуществах 4color
• Стимулируется покупка новых продуктов BIC
2012 года: Bic 4 Colors Fashion и Bic 4 Colors
Classic

145. Коммуникации работают эффективней и
придерживаются намеченного курса!

147. Результат кампании: Новый рефлекс
• РУЧКА становится посредником
между возможным и желаемым.
Средство достижения цели.
• ПОВСЕДНЕВНЫМ СПУТНИКОМ
ЖИЗНИ.
• СИМВОЛ СТИЛЯ ЖИЗНЯ!

148. Образовавшаяся ассоциативная цепочка
воображение
Мечты
целеустремленность
развитие индивидуальность
свобода

149. Что потребители будут говорить?
Bic понимает меня!
Выбирая ручку 4colors, я в
первую очередь выбираю
СВОЙ неповторимый стиль
жизни. Я ВЫБИРАЮ СЕБЯ И
СВОИ МЕЧТЫ!

150. Я предлагаю Вам 5 %!
«ЕДИНСВЕННАЯ И НЕПОВОТОРИМАЯ»
Проект от Соединение полушарий.