Построение Имиджа и Бренда Татьяна Индина

177 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
177
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Построение Имиджа и Бренда Татьяна Индина

  1. 1. Построение профессиональногоимиджа и брендаТатьяна ИндинаРШУ2 апреля 2013г.
  2. 2. • СОЗДАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДАМастерство + индивидуальность + коммуникативность
  3. 3. Создание личного Бренда• «Кто должен обо мне знать?»,• «Зачем обо мне должны знать?»,• «Что должны обо мне знать?»• «Как обо мне узнают?»Главное – донести правильноепредставление о себеи своих особенностях,о своей индивидуальностии представить это в лучшем свете.
  4. 4. Личное позиционирование• Кто ваша ЦА? Цели и задачи бренда• Определить атрибуты, актуальные для ЦА• Опросить друзей, знакомых, экспертов,какими качествами, по их мнению,должен обладать профессионал.• Записать и проранжировать списокатрибутов, выделить из них главные 4-7
  5. 5. Концепция бренда• ПРОДУКТ – создание продукта с учётом наиболеезначимых потребительских свойств, включая чёткое егопозиционирование.• МАРОЧНОСТЬ - создание марочной привязки к продукту(упаковки, имиджа, марочных атрибутов). Созданиеупаковки• РАСПРОСТРАНЕНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ - массовыекоммуникации и постоянное поддержание контакта спотенциальными потребителями, а так же обеспечениеузнаваемости в целевых и околоцелевых аудиториях.• МИФОДИЗАЙН – представление бренда в видезаповедей, мифов, легенд, анекдотов, крылатых фраз.
  6. 6. Плюсы и минусы личного бренда• Минусы «-»• Любая вашаоплошность, любаянеудача воспринимаетсяострее, вышеответственность. Есливы прокололись – обэтом узнают все.• Высокие требования ккачеству. Нужнопостоянно доказыватьсвою компетентность,доказывать что тылучший.Плюсы «+»Персонифицированные брендывызывают большее доверие.Корпоративные бренды частостроятся на личных.Повышается ваш статус, вы можетебрать деньги за бренд. Можетепереходить в другой ценовой сегмент.Тиражируемость - Информация о васначинает распространятьсяавтоматически
  7. 7. Принципы личного брендинга• Четкость позиционирования• Индивидуальность, Уникальность и яркостьотличий (фишка)• Постоянство и устойчивость концепции• Экологичность и органичность (отсутствиепротиворечий)• Транслируемость (что вас продаетв ваше отсутствие)• Масштабность (кто знает о вас)
  8. 8. Факторы персональногобрэндинга• Эксклюзивность. Сформированный вами бренд долженмаксимально отличать вас от ваших конкурентов;• Значимость. Все, сделанное вами, должно быть важным иинтересным для аудитории;• Уверенность. Вам необходимо демонстрировать уверенность,как в себе, так и в своей личной концепции;• Поддержание статуса – подразумевает, что вам нужно бытьготовым к постоянному подтверждению своего статусапрофессионала, в любое время и в любом месте;• Собственные ценности – это сформулированные вамисобственные, личные принципы, которых вы придерживаетесьв работе и жизни.• Постоянство - «То, что ты делаешь постоянно, тем ты иявляешься»• Доверие – «Что внутри, то и снаружи»• Доказательство
  9. 9. Направление развития бренда• Функциональное (навыки, профессионализм,обучаемость);• Менторское (способность передавать знания,обучать чему-то других);• Социальное (коммуникабельность,способность налаживать личные связи слюдьми);• Духовное (осознание своей роли и значимостив этом мире, видение, миссия).
  10. 10. Способы продвижения личногобренда• Участие в публичных мероприятиях• Рекомендации• Статьи и появления в СМИ• Личный сайт, блог• Профессиональные сообщества• Конференции• Социальные сети• Экспертные комментарии и интервью• Укрепление репутации через коммуникациюСоздание армии союзников (на разных уровняхиерархии)
  11. 11. Что такое Имидж ?• Ваши имидж – это представление о вашейперсоне в общественном сознании• Ваш социальный капитал, ресурс• Ваша деловая репутация и фундаментбудущих успехов
  12. 12. Важность Делового Имиджа• Если вы выглядите как президент, раноили поздно вы им станете• У вас не будет второго шанса произвестипервое впечатление• Вы должны выглядеть лучше,чем ваше самое лучшее предложение..
  13. 13. Свойства имиджа• Информативность – информация, которую несуткачества объекта• Динамичность – его атрибуты преобразуются,видоизменяются• Активность – имидж способен воздействовать насознание, эмоции, деятельность и поступки людейи целых групп• Многогранность – имидж настолько многогранен,насколько многогранен его носитель
  14. 14. Первое впечатлениеУ вас не будет второго шанса произвести первоевпечатлениеПервое впечатление не всегда верно, но всегдаустойчивоПервое впечатление создается за считанныесекунды и вам нужно успеть продать только одно– свой статус профессионала.Визуальная оценка – 80% информации
  15. 15. Компоненты ИмиджаВнешние компоненты имиджа:• Фигура• Стиль одежды• Обувь• Прическа• Аксессуары• Ухоженность• Здоровье/уровень активности
  16. 16. Внутренние компоненты имиджа:• Индивидуальные качества личности (характер,темперамент, тип личности)• Установки, ценности, убеждения• Менталитет, мировоззрение• Способности• Профессиональные навыки• Интересы, хобби• Манера поведения• Привычки
  17. 17. Вербальный компонент имиджа(голос и речь):•• Артикуляция и произношение,• Тембр голоса• Тон и интонация,• Экспрессивность, яркость, образность речи,• Интонационная насыщенность• Громкость голоса• Четкость речи• Использование пауз• Понятность речи• Естественность речи• Дикция• Индивидуальные особенности речи (дефекты, акцент)
  18. 18. Невербальный компонент имиджа:• Жесты• Мимика• Походка• Движения• Контакт глаз• Дистанция• Рукопожатие• Невербальный мессидж ,«метасообщение»• Харизма, энергетика
  19. 19. Социальный компонент имиджа:• Социальный статус• Возраст• Образование• Карьера• Факты биографии• Семейное положение• Уровень дохода• Образ жизни• Привычки• Продукты деятельности (книги, статьи, документы,публикации)
  20. 20. Контекстный компонент вашегоимиджа:• Ваше окружение• Ваш офис• Автомобиль• Дом• Как выглядит ваш кабинет• В какие рестораны вы ходите• Где предпочитаете проводить отдых• Вобщем все, что касается среды вашего труда иобитания•
  21. 21. Ваша деловая репутация:• Основные достижения• Отзывы о вас третьих лиц (деловых партнеров,рекомендателей клиентов, друзей, членовсемьи)• Ваш рейтинг в профессиональном сообществе• Истории, которые рассказывают о вас в вашеотсутствие• Представленность вас в СМИ (публикации овас, интервью)• Информация о вас в социальных сетях, блогах• Ваша общественная деятельность,благотворительность• Как вы выходите из кризисных ситуаций
  22. 22. Асессмент личного имиджа• Насколько респектабелен имидж данногочеловека?• Насколько сильное, влиятельноевпечатление производит этот человек?• Захотели бы вы быть другом/партнеромтакого человека?• Что хотелось бы улучшить/изменить?• Каков ваш идеальный образ, к которомухотелось бы стремиться?• Как вы намерены этого достичь?
  23. 23. ВАША ОДЕЖДА И ГАРДЕРОБ
  24. 24. Мужской деловой костюм• Экономя на деловом костюме вы теряете клиентов• Я не настолько богат, чтобы позволить себепокупать дешевые вещи.• Мужчина должен выглядеть так, как будто он тщательно выбирал свойкостюм, бережно его надевал, а потом о нем забыл.• Современный покрой,• Темные тона,• Рубашка с длинным рукавом,• Галстук обязателен• Только необходимые аксессуарыГалстук должен быть светлее костюма итемнее сорочки.Не допускайте несовместимостиузоров, то есть два элементакостюма подряд не могут иметьузор.Под пиджак лучшевсего подобратьсорочку, на которойнет нагрудныхкарманов
  25. 25. Женский деловой костюм•• Летом и днём лучше одевать более светлые тона, а зимой и вечером – тёмные• Удачные деловые цвета: бежевый, коричневый, тёмно-синий, чёрный, серый и голубой.Тон одежды подбирается по цветотипу• Яркие цвета лучше носить только на больших мероприятиях. После работы деловойнаряд можно разнообразить шарфом или брошью.• Использование парфюмерии и косметики• должно быть умеренным.Основной принцип – элегантность, сдержанность иумеренностьВ деловом гардеробе стоит избегать особыхизысков и экстравагантности, ярких броскихукрашений, чрезмерного макияжа. Нерекомендуется одевать короткие юбки иплатья, глубокие декольте, броские цвета
  26. 26. Прическа и макияж
  27. 27. Аксессуары• Дьявол в деталях. Внимание к деталям!• Избегание крайностей• Элегантность и качество всегда в цене• Без излишеств!• Продуманность аксессуаров• Пусть вещи говорят за вас.
  28. 28. Имидж Оратора• Учет специфики аудитории• Баланс логики и эмоций• Говорить на понятном языке• Наглядность• Следить за языком тела• Подготовка выступления• Компетентность• Развлекательность• Метасообщение• Вовлекать аудиторию
  29. 29. Имидж в СМИ• Учет контекста (профиль издания, темаинтервью, другие участники, форматпередачи и т.д.)• Внимание к организационным моментам• Маневренность (сужение, расширениетемы, живость языка (примеры, истории),краткость, использование ключевых слов.• Интерактив – взаимодействиес участниками, ответы на вопросыы
  30. 30. Как усилить личный имидж•• Принадлежность к «сильному» брэнду- офис,служба безопасности, связи, автомобиль и т.п.• Личный имидж, одежда и аксессуары.• Уверенное поведение:- уверенная улыбка (по ситуации),- уверенный взгляд (прямой взгляд,зрительныйконтакт),- уверенный голос (громкость, тембр,интонации,умение держать паузу),- уверенные жесты,- уверенные позы,- уверенная походка,- умение уверенно двигаться и сидеть- твердое рукопожатие.• Умение настоять на своем и отказать принеобходимости.
  31. 31. Возвышение имиджа• Присоединение к безусловным социальным ценностям–разделяемым целевой аудиторией• Усиление личной власти• Повышение физической силы руководителя• Повышение уверенности и внутренней энергетики• Демонстрация заслуг, достижений, наград• Миссионерство (решение актуальных социальных задач• Присоединение к общепризнанным авторитетам (люди,организации, демонстрация близких теплыхотношений)• Роль истории
  32. 32. Техники формирования имиджа:• Повышения статуса – повысить значимость,силу, авторитетность, убедительностьобраза• Повышение узнаваемости имиджа –привлечь внимание, запомниться, статьузнаваемым• Формирование позитивного отношения –вызвать положительные чувства, симпатию,доверие, интерес
  33. 33. Формирование позитивногоотношения:• Повышение внешней привлекательности• Создание безупречной репутации• Позитивные послания группамобщественности (выражения благодарности,уважениям, поздравления)• Личное участие (проявление искреннегоинтереса к людям, оказание поддержки ипомощи)• Дистанцирование от негативных символов(фигур, факторов, групп, событий)
  34. 34. Техники подбора яркого иузнаваемого образа:• Подбор подходящего имени, названия(несет в себе миссию организации)• Использование имиджевой символики –герб, логотип, слоган.• Мифологизация образа – созданиемифологического контектса, сиспользованием архетипов• и символов
  35. 35. Имидж и АрхетипАрхетип – устойчивый образв коллективномбессознательном.Архетипы -общечеловеческиесимволы, положенные воснову мифов,фольклора и самойкультуры в целом ипереходящие изпоколения в поколениеБогЦарьПокровительХозяин господинВиртуозДьяволРыцарьАскетРомантикМыслительПрофиГеройАвторитетКумирУмникСтимуляторМудрецКоммуникаторДуша компанииВдохновительВоинФилософКупецМонарх
  36. 36. Вы - Легенда• Смысл легенды- персонификация ценностейкомпании в личной истории ее лидера,демонстрация лидерских качествруководителя и формирование образа героя.• Если у вас еще нет личной истории, которуюрассказывают о вас внутри компании ивнешним партнерам – самое время еепридумать (конечно, основываясь нареальных событиях).
  37. 37. Трансформации имиджаИмидж может меняться в зависимости от целейЕго обладателя и целевой аудитории, которых может быть несколько.При этом ключевые характерные черты остаются неизменными.(Например вы и как руководитель и как друг и как отец – надежный.)Опишите, как меняется ваш имидж для различных целей и аудиторийКакие трансформации претерпевал ваш имидж на линии«Прошлое- настоящее- будущее» с начала вашей трудовой карьерыКаким вы видите свой имидж в будущем ?Через 5 лет ? Через 10 лет ?
  38. 38. Роль символов и ритуалов впостроении имиджа• Перечислите, что является символом вашего имиджа• Например -узнаваемый элемент, им может быть –• Предмет одежды• Головной убор• Определенная манера• Узнаваемый речевой оборот• Характерная походка и т.д.•• Чем больше символов и ритуалов вы можете вычленить, темхарактернее и узнаваемее ваш имидж•• Придумайте новые ритуалы и символы для вашего образа, если ихнедостаточно
  39. 39. Индивидуальный стиль• Подумайте над развитием своегонеповторимого имиджа.• Пусть он станет продолжением вашихпрекрасных достоинств.• Культивируйте свою индивидуальность.
  40. 40. Инструменты создания имиджа• Позиционирование• Манипулирование• Мифологизация• Эмоционализация• Визуализация• Вербализация• Акцентирование информации
  41. 41. Практикум• Упражнение «Личная миссия»• «Наклейка на бампер»• «Elevator pitch»• «История успеха»• «Ассесмент имиджа»• «Анализ популярных имиджей»• «Трансформация имиджа»
  42. 42. Имиджи звезд
  43. 43. Имиджи политиков
  44. 44. • Спасибо за внимание !• www.indina.ru• Tatiana@indina.ru

×