Tesi di Marco Guzzetti Relatore: Prof. Marco Cremonini. Lavoro di analisi e progettazione di un modello di rete sociale dinamica basato sulla formazione di uno sciame e applicato al caso di studio classico del marketing riguardante le dinamiche di adozione di un nuovo prodotto da parte di una popolazione di clienti. Lo studio ha introdotto numerose varianti comportamentali e sociali studiandone la simulazione dinamica.

1. - Cosa è la diffusione dell’innovazione
- Quali aspetti vengono studiati (sociali, economici, reti)
- Perché questo lavoro? (mod. agenti, dinamico, sistema complesso)
Modello Dinamico di Diffusione dell’Innovazione
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2. *- Perché questo lavoro? Studiare... e aggiungere agli studi in materia un elemento
poco trattato: la fase di disadozione
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3. - Come funziona il modello: agenti, stati, cambi di stato
- Soglia Interesse / Soglia di Adopter %
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4. *- Soglia Interesse / Soglia di Adopter %
- Il concetto di Soglia di ADOZIONE e MASSA CRITICA
- Parametro locale e globale per le scelte degli agenti
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5. - Movimento degli agenti, aspetto caratteristico del modello proposto
- Lo SCIAME, movimento per la ricerca/diffusione delle informazioni
- Opinion Leader (innovatori) e Imitatori (massa e ritardatari): Il livello di influenza
sociale
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6. -Questa slide o la precedente?
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7. *- Dal movimento alla ricerca di informazioni alla diffusione delle stesse
- Interazione tra gli agenti, di chi si fidano: TRUST
- Quanto interesse serve? (SI) -> Gli effetti sui comportamenti della popolazione
(tempi di adozione) -> Pop + Omogenea/Eterogenea
- Dove si rispecchia questo comportamento? -> Varianza nei valori prima del picco:
>VAR > differenza nei tempi d’adozione -> Pop. Eterogenea (e viceversa)
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8. Slide con immagini alternative (scegliere come impaginare la precedente)
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9. *- Perché questo lavoro? (ampliare le dinamiche...): cosa possiamo simulare?
- Dinamiche di diffusione COMPLETE, con possibile disadozione
- Cosa possiamo rilevare? Il SUCCESSO o FALLIMENTO nel processo di diffusione
dell’innovazione (eventuali dinamiche miste)
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10. Slide con immagini alternative (scegliere come impaginare la precedente)
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11. *- Le dinamiche COMPLETE presentano andamenti “misti” (picchi e crolli) questo
comportamento ha una possibile chiave di lettura alternativa.
- I trend stagionali o CICLICI, comportamento ricorsivo più o meno evidente (semplice
o complesso)
- Quando il comportamento ciclico non è caratteristico (unico) ma caratterizzante del
trend (lo influenza) si può parlare di dinamiche COMPLESSE (più trend sommati...)
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12. *- Dinamiche COMPLESSE (più trend sommati...)
- Cosa influenza le dinamiche complesse? Diversi comportamenti (riscontrati con la
frequenza) nell’adozione
- I comportamenti appartengono a più tipologie di utenti/agenti/adopter
caratterizzate dalla diversa costanza (frequenza) nell’adottare/utilizzare l’innovazione
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13. - Alcuni esempi di dinamiche reali Simulate con il modello: MySpace e CT Scanner
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14. -Una serie di risultati, alcuni non mostrati nella presentazione: quali si possono citare
ancora?
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15. Marco Guzzetti Matr. 766982
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16. Marco Guzzetti Matr. 766982
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17. Extra x domande
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18. Extra x domande
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19. Extra x domande
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20. Extra x domande
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