HAMKin hevostalouden agrologiopiskelijat toteuttivat lokakuussa 2015 fiilisbarometrin, jonka tuloksia esiteltiin Hevosyrittäjäpäivillä Nokialla. Mitä kuuluu hevosalalla työskenteleville? Barometrin kysymykset koskettivat niin yrittäjiä kuin harrastajia. Miten kysyntä ja kannattavuus koetaan tänä päivänä, ja millaisia vinkkejä yrittäjillä on yrittäjyyttä harkitseville?

1. Hevosalan fiilisbarometri 2015
Yhteenveto tuloksista Sirpa Pussinen ja Terhi Thuneberg
Hämeen ammattikorkeakoulu (HAMK)
Kyselyprojektissa mukana HAMKin hevostalouden opiskelijat
Riikka Alijoki, Marika Gröhn, Sara Halme, Laura Laukkanen ja Hanna Taina

2. Hevosalan fiilisbarometrin vastauksia kysymykseen,mikä on tärkein motiivi työskennellä tai harrastaa hevosalalla

3. Laajentamisaikeita sittenkin
• Lähes puolella (46%) yritystoimintaa
harjoittavista on laajentamisaikeita,
kolmasosa (32%) aikoo säilyttää
toiminnan ennallaan
• Vähentävien, harrastukseen siirtyvien ja
lopettajien määrä (21%) ei olennaisesti ole
muuttunut verrattuna aiempiin selvityksiin
• Toiminnan vähentämisen tai lopettamisen
syynä oli yleisimmin (66%)
kannattamattomuus, muita syitä olivat
työn raskaus ja eläkkeelle siirtyminen
2% 4%
15%
32%
46%
Yritystoiminnan kehittyminen
5v. aikana (N=91)

4. Usko kysyntään
• 2015 neljäsosa (25%)
vastaajista koki
kysyntätilanteen hyväksi
• Vrt. v. 2013 yli puolet (54%) silloisesta
166 yrittäjän joukosta koki
kysyntätilanteen hyväksi
• V. 2025 mennessä
kysyntätilanteen nähtiin
kohentuvan
• yli puolet (54%) näkee
kysynnän muuttuvan hyväksi
7%
10%
26%
33%
24%
1%0%
11%
15%
20%
51%
3%
Erittäin
heikko
Heikko Välttävä Tyydyttävä Hyvä Erittäin
hyvä
Kysyntätilanne 2015 ja näkymät 2025 (N=92)
KYSYNTÄ 2015 KYSYNTÄ 2025

5. Kannattavuuden probleema
• 2015 vain 6% yrittäjistä koki
kannattavuuden hyväksi!
• Vrt. v. 2013 viidesosa (21%) koki
kannattavuuden hyväksi
• 2025 mennessä
kannattavuuden nähtiin
parantuvan
• yli puolet (59%) koki
kannattavuuden muuttuvan
vähintään tyydyttäväksi
14%
27% 26% 26%
5%
1%1%
14%
26%
34%
23%
2%
Erittäin
heikko
Heikko Välttävä Tyydyttävä Hyvä Erittäin
hyvä
Kannattavuustilanne 2015 ja näkymät 2025 (N=92)
KANNATTAVUUS 2015 KANNATTAVUUS 2025

6. Hevosalan fiilisbarometrin vastauksia kysymykseen hevosalan kehittymisen kynnyskysymyksistä

7. ”Harkitse pitkään ja tarkkaan.Tee laskelmat
asiantuntijan kanssa,kouluttaudu ja valmentaudu -
siis yrittäjyyteen,ei vain hevosten kanssa
työskentelyyn.Mene ensin töihin hevostallille,seuraa
yrittäjän stressinpaikkoja turvallisesti sivusta ja päätä
vasta sitten haluatko yrittäjäksi.”
”LASKE.Jos se ei kannata paperilla,se ei kannata
todellisuudessakaan.Älä polta itseäsi loppuun
kustantamalla toisten harrastuksia.Tee kunnolla se
mitä teet,älä tingi hevosten hyvinvoinnista äläkä
omasta jaksamisestasi.Älä tee kodistasi
työpaikkaasi.”
”Miettikää pitkään.Jos keksit idean,pidä siitä kiinni.
Älä nöyristele,tee mitä haluat,mutta pidä ilmapiiri
avoinna ja viestintäyhteydet auki kaikkiin tahoihin.”
”Ole rohkea ja usko itseesi ja hevosen vetovoimaan.”

8. Hevosalan fiilisbarometrin vastauksia kysymykseen,millaisia fiiliksiä/ tunnetiloja hevoset sinussa herättävät

10. • Hevosalaan liittyy hyvin
voimakkaita tunteita ja
motiiveja, joita tulisi korostaa
viestinnässä
• Yritysten omassa markkinoinnissa,
tapahtumamarkkinoinnissa (ml.
Ravit), hevosalan
yhteiskunnallisessa viestinnässä
• Brändin rakentamiselle huimat
edellytykset: ”kaikki mikä herättää
tunteita kiinnostaa”
• Suhde hevoseen säilyy vaikka
taloussuhdanteet ja yhteiskunta
ympärillä muuttuvat
Hevosalaa ei pysty selittämään euroilla!
Kuvat: Kummihevonen Facebook-sivulta

11. • Tulosten analysointi jatkuu osin opiskelijaprojektina
• raportti tai muu vastaava tuotos tulossa keväällä 2016
• Aiempia selvityksiä
• Hevosyrittäjyyden tulevaisuuskatsaus 2013
• Katsaus hevosalan yritystoimintaan 2010
• www.hevosyrittaja.fi
• Esityksessä käytetyt kuvat: Suuri Suomalainen Ravikirja, toim. Antero Raevuori 1982,
Wikipedia/ Kirppu, Suomen Hippoksen Kuvapankki/ Ilkka Nisula, Leppämäki Farm.,
HAMK Sirpa Pussinen ja Menna Rantala
• Kummihevonen Facebook-sivu

12. Lisätietoja
• Sirpa Pussinen, projektipäällikkö HAMK
• 050 5749 207
• Terhi Thuneberg, lehtori HAMK
• 050 5745 394
• Etunimi.sukunimi@hamk.fi