Pierwszy numer Twojego STYLU ukazał się w czerwcu 1990 roku i od początku wydawany był jako miesięcznik. Wydawcą było Wydawnictwo Prasowe Twój STYL, powołane właśnie w celu wydawania pierwszego luksusowego magazynu dla kobiet w Polsce. Funkcję redaktor naczelnej magazynu przez ponad 10 lat pełniła Krystyna Kaszuba, autorka wielkiego sukcesu pisma. 1990. Pierwszy numer o objętości 64 stron w nakładzie 100 tys. egzemplarzy rozchodzi się niemal bez zwrotów. Cena numeru to 7 tys. złotych (dolar wart był 9,5 tys. złotych). Obowiązywał plan Balcerowicza, rozwijał się handel uliczny, napływał obcy kapitał. Inflacja wynosiła ponad 1000% rocznie. Orzeł znów miał koronę, a każdy w domu własny paszport. Oglądaliśmy Dynastię, alkohol stał się dostępny przed trzynastą. Ale tak naprawdę tylko Twój STYL był luksusem dla wszystkich. We wstępniaku redakcja pisała: „Zwracamy się do Państwa w tym czasie dość szarym z propozycją tworzenia własnego świata. Niezależnie od okoliczności trzeba wierzyć w siebie”.

1. Rynek
Twój STYL, zaliczany do grupy magazynów
lifestylowych, był pierwszym w Polsce luksusowym
magazynem dla kobiet. Początkowo nie posiadał
konkurencji i szybko zdobył rynek, osiągając pozycję
lidera. Z czasem na rynku polskim pojawiły się
magazyny z rynku zachodniego – Elle, Cosmopolitan,
Marie Claire, Glamour, które razem z kilkoma polskimi
tytułami, takimi jak: Pani, Uroda i Zwierciadło, zaliczają
się do segmentu pism luksusowych.
Jednak Twój STYL wciąż wygrywa w konkurencji
z polskimi i światowymi tytułami, utrzymując
od 14 lat pozycję lidera sprzedaży i czytelnictwa
– w chwili obecnej posiada 30% udziału w sprzedaży.
Twój STYL pod względem czytelnictwa jest
trzecim tytułem na rynku wśród wszystkich
miesięczników. Wyprzedzają go jedynie dwa
tytuły poradnikowe, zaś w swoim segmencie jest
niekwestionowanym liderem i ma ponad dwukrotnie
więcej czytelników niż jego najbliższy konkurent.
Osiągnięcia
Od początku istnienia do dziś Twój STYL to najczęściej
i najchętniej czytany tytuł na rynku magazynów
ekskluzywnych. Postrzegany jest jako polskie
czasopismo najwyższej klasy.
Istotną cechą Twojego STYLU jest jego oryginalne
polskie pochodzenie w odróżnieniu od innych,
konkurencyjnych magazynów ekskluzywnych.
Przedstawiając tematy niejako z polskiego
punktu widzenia, nie zamyka się jednak w takiej
perspektywie. Przedstawia również aktualne
wydarzenia na świecie, opisuje jego egzotykę,
przybliża współczesne trendy w modzie i światowe
nowości w kosmetykach.
Czytelniczki postrzegają Twój STYL jako pismo
prestiżowe i ambitne, cechujące się dużym
obiektywizmem, wiarygodnością, klasą i elegancją.
Twój STYL jest pismem, któremu udaje się
przekraczać bariery pokoleniowe i środowiskowe.
Wpływ na to mają: bardzo wysoki poziom edytorski,
zakres poruszanych tematów, odpowiadający
potrzebom czytelników, oraz elegancka szata
graficzna (własne okładki i sesje zdjęciowe).
Sukcesem redakcji jest również przekonanie do
lektury miesięcznika wielu mężczyzn. Czytelnicy to
wyjątkowe grono ludzi wykształconych, którzy chcą
rozwijać swoje zainteresowania, ludzi aktywnych,
wymagających, otwartych na innych, dbających
o siebie i swoje otoczenie, umiejących w odpowiedni
sposób korzystać z życia oraz dobrodziejstw
nieustannie rozwijającego się świata. Prawie 60%
czytelników Twojego STYLU nie sięga po żaden
inny tytuł lifestylowy, za to wiele osób czytających
inne magazyny lifestylowe z chęcią czyta również
Twój STYL.
Historia
Pierwszy numer Twojego STYLU ukazał się
w czerwcu 1990 roku i od początku wydawany był
jako miesięcznik. Wydawcą było Wydawnictwo
Prasowe Twój STYL, powołane właśnie w celu
wydawania pierwszego luksusowego magazynu
dla kobiet w Polsce. Funkcję redaktor naczelnej
magazynu przez ponad 10 lat pełniła Krystyna
Kaszuba, autorka wielkiego sukcesu pisma.
1990. Pierwszy numer o objętości 64 stron
w nakładzie 100 tys. egzemplarzy rozchodzi się
niemal bez zwrotów. Cena numeru to 7 tys. złotych
(dolar wart był 9,5 tys. złotych). Obowiązywał plan
Balcerowicza, rozwijał się handel uliczny, napływał
obcy kapitał. Inflacja wynosiła ponad 1000% rocznie.
Orzeł znów miał koronę, a każdy w domu własny
paszport. Oglądaliśmy Dynastię, alkohol stał się
dostępny przed trzynastą.
Ale tak naprawdę tylko Twój STYL był luksusem
dla wszystkich. We wstępniaku redakcja pisała:
„Zwracamy się do Państwa w tym czasie dość szarym
z propozycją tworzenia własnego świata. Niezależnie
od okoliczności trzeba wierzyć w siebie”.
1991. Pierwszy konkurs „Prababka w kolorze sepii”,
który zaowocował serią książek wydawanych przez
Twój STYL. Czytelnicy powracali do zapomnianego
świata swoich prababek i pradziadków, sięgali do
starych fotografii, wypytywali starszych o rodzinne
korzenie.
1992. Modelki wyłonione w castingu
zorganizowanym przez Twój STYL biorą udział
w niepowtarzalnym, relacjonowanym przez telewizję
pokazie mody kolekcji Pierre’a Cardina. To pierwszy
i jedyny wówczas tak profesjonalny pokaz mody
w Warszawie. Pierre Cardin przywiózł ze sobą pięć
modelek, w tym czekoladową piękność z Ugandy.
Dołączyło do nich dziewięć Polek.
To ważny rok dla Twojego STYLU – magazyn
dostał niezwykle prestiżową nagrodę „za najbardziej
znaczące wydarzenie na rynku mediów”, przyznaną
przez Instytut Badania Opinii i Reklamy PENTOR.
Również w 1992 roku czytelniczki Twojego STYLU
wybierają po raz pierwszy Kobietę Roku, którą zostaje
prof. Ewa Łętowska, rzecznik praw obywatelskich.
Odtąd co roku czytelniczki będą wybierały kobietę,
która w ich przekonaniu zasłużyła na ten tytuł swoją
postawą i działaniem.
1993. Pojawia się pierwsza polska i zrobiona
w Polsce okładka. Na Podhalu w futrze ekologicznym
pozuje Renata Gabrielska. To początek jej kariery.
1994. Czytelniczki na okładce! W hotelu Victoria po
ogłoszeniu w Twoim STYLU zjawia się 1760 dziewcząt.
Jean Louis David (JLD), słynny fryzjer Naomi
Campbell, ma dla nich kuszącą propozycję:
„I ty możesz być piękna!”. Mistrzowie Metamorfoz
czesali, malowali i fotografowali. Trzy czytelniczki
wybiera redakcja na okładkę. 14-letnia wówczas
Karolina Strokosz robi obecnie karierę jako modelka.
„Klub starych litografii” – to kolekcja litografii
do zbierania przez czytelników. Niektóre z nich
do dziś wiszą w wielu polskich domach.
1995. Dziennikarz Twojego STYLU Jacek Szmidt
towarzyszy Janinie Ochojskiej w konwoju z pomocą
humanitarną do Kazachstanu. Prowadzi samochód
z darami od redakcji i zaprzyjaźnionych firm (odżywki
dla dzieci i środki czystości dla szpitala). Dwa lata
później wiózł także leki dla kobiet, które przeżyły
wojnę w Sarajewie. W tym samym roku Twój STYL
jako pierwszy rzuca hasło: „Zdążyć przed rakiem.
Październik miesiącem szansy”. Różowa wstążka,
przypięta do marynarki modelki z okładki, miała stać
się symbolem pokonywania strachu przed rakiem
piersi.
1996. Odbywa się pierwszy wielki Marsz Różowej
Wstążki, zorganizowany przez powołane przez
Twój STYL Stowarzyszenie Różowej Wstążki.
Maszerujący przypomnieli, że wiedza o raku piersi jest
najlepszym sojusznikiem w walce z tą chorobą.
1997. „Sto lat później, czyli dziś” – zachwycona
wystawą „Koniec wieku” w Muzeum Narodowym
w Warszawie redakcja postanawia niektóre
obrazy przenieść do współczesności. Pojawia się
w magazynie piękna sesja będąca odzwierciedleniem
obrazów z przeszłości. W zinterpretowaniu płócien,
których bohaterkami były kobiety fin de siècle’u,
pomogli artysta fotografik Stefan Okołowicz
i autorka kostiumów Zofia de Ines. W rolach kobiet
z XIX-wiecznych portretów wystąpiły znane polskie
aktorki i tancerki.
W tym samym roku redakcja nagradza
Dzienniki Polek. Twój STYL zachęcał do pisania
dzienników pod hasłem „Miesiąc z życia kobiety”,
a czytelniczki chętnie – i szczerze – pisały o sobie.
Wybrane Dzienniki Polek były później publikowane
na łamach magazynu, pozwalając dostrzec innym
czytelniczkom, ile barw i odcieni może mieć to,
co same często nazywają szarym życiem.
Ten dokument naszych czasów ukazał się
w książce wydanej przez Twój STYL .
Ciąg dalszy walki z rakiem piersi i nagroda
Lekarz Przyjacielem Kobiety. Czytelniczki
uhonorowały tym tytułem 48 lekarzy, którzy
pamiętają o badaniu piersi.
Wybrani lekarze nie wiedzieli, że biorą udział
w konkursie, w którym jurorkami były pacjentki,
czytelniczki Twojego STYLU.
1999. Twój STYL otwiera weekendową Szkołę
Życia. Na spotkania terapeutyczne z psychologami
przyjeżdżają kobiety z całej Polski. Pismo przyznaje też
w tym roku kolejną nagrodę − w ramach promowania
polskiej mody powstaje konkurs Doskonałość Mody.
Jury powołane przez Twój STYL przyznaje tytuł
najlepszym w danym roku kolekcjom damskim
i męskim, a także nagradza dodatki, bieliznę i rajstopy.
2002. Twój STYL obejmuje patronat
medialny nad Festiwalem Filmowym
i Artystycznym „Lato Filmów” w Kazimierzu
Dolnym. Od tamtej pory podczas festiwalu
co roku przyznawana jest nagroda za
kobiecą rolę w polskim filmie.
Po raz pierwszy otrzymała ją Monika
Krzywkowska za rolę w filmie Krzysztofa
Zanussiego „Suplement”. W 2003 roku
nagrodzona została Katarzyna Figura − rola
w filmie Ryszarda Brylskiego „Żurek”, a latem
roku 2004 Jolanta Fraszyńska za rolę w filmie
Macieja Żaka „Ławeczka”.
2004. Uroczystość wręczenia nagrody
Kobieta Roku po raz pierwszy transmituje
TVP 2; ponad 2 mln telewidzów poznawało
wyjątkowe kobiety, kandydatki do tego
prestiżowego wyróżnienia.
Produkt
Twój STYL to oczywiście magazyn, ale jednocześnie
marka, która chce inspirować i kreować nowe
wzory, dlatego też od lat przyznaje liczne tytuły
i nagrody, zaś akcje organizowane przez Twój STYL
zyskują rangę ważnych wydarzeń w mediach i życiu
publicznym. Wiele z nich towarzyszy czytelnikom
prawie od samego początku, a niektóre inicjatywy
i pomysły rozwijały się wraz z samym pismem i trwają
do dziś.
Pierwszą przyznaną przez Twój STYL nagrodą
był tytuł Kobiety Roku − dla kobiet cieszących się
sympatią i szacunkiem czytelniczek i czytelników.
Nagrodą jest broszka − Złoty Wawrzyn − i portret
Kobiety Roku.
Kandydatki do tytułu Kobieta Roku zgłaszane
są przez dotychczasowe Kobiety Roku. Dotąd tym
tytułem uhonorowanych zostało 13 wyjątkowych
kobiet.
Również prawie od początku, bo od 1991 roku,
istnieje nagroda Alicja − przeznaczona dla instytucji
finansowych za innowacje i usługi najbardziej
przyjazne społeczeństwu i korzystne dla budżetów
gospodarstw domowych. Co roku nagrodzonych
zostaje kilka instytucji.
W 1995 roku odbywa się pierwsza edycja konkursu
Doskonałość Roku Twój STYL. Ten prestiżowy tytuł
przyznawany jest co roku w kilku kategoriach
najlepszym produktom pojawiającym się na polskim
rynku kosmetycznym. Znak jakości Doskonałość Roku
Twój STYL stanowi cenną wskazówkę dla polskich
kobiet przy zakupie kosmetyków.
Początkowo nagradzano jedynie kobiece
kosmetyki, ponieważ jednak równocześnie rozwija
się świat męskich kosmetyków, od 1997 roku wraz
z nagrodą Doskonałość Roku przyznawana jest
nagroda dla kosmetyków męskich Męski Zapach
Roku oraz Męski Kosmetyk Roku. Nagrodzone firmy
otrzymują pamiątkową statuetkę, dyplom oraz prawo
do używania znaku Doskonałość Roku Twój STYL.
W 1995 roku Twój STYL powołuje Stowarzyszenie
Różowej Wstążki i pod hasłem „Zdążyć przed rakiem.
Październik miesiącem szansy”, proponuje, żeby
był to, na wzór innych krajów, miesiąc profilaktyki
raka piersi. Celem akcji było oswojenie lęku przed
rakiem i doprowadzenie do tego, by więcej kobiet
wykonywało badania profilaktyczne. Twój STYL
pisał o zaletach mammografii i o tym, jak ważne
jest wczesne wykrycie choroby. Czytelniczki mogły
wykonać badania, udając się z promocyjnym
kuponem do gabinetów w wielu miastach Polski.
Co roku dołączana była także zawieszka pod prysznic
z instrukcją, jak samodzielnie badać piersi. Ponadto
przez wiele lat redakcja organizowała w licznych
miastach Polski Marsz Różowej Wstążki.
Symbolem akcji jest właśnie znak różowej wstążki.
W 1997 roku pojawiła się nowa akcja „Rajd po
bezpieczeństwo”, promująca bezpieczeństwo na
drogach i ciesząca się ogromnym zainteresowaniem
czytelniczek. Biorą one udział w zawodach
i sprawdzają się w ekstremalnych warunkach.
Najlepsza z czytelniczek otrzymuje w nagrodę
samochód oraz statuetkę Kryształowy Zderzak.
Ostatnią cykliczną nagrodą Twojego STYLU jest
tytuł Doskonałość Mody Twój STYL. Po raz pierwszy
tytuł został przyznany w 1999 roku. Wyróżniamy
najlepsze polskie firmy odzieżowe w różnych
kategoriach. Nagrodami są pamiątkowa statuetka
Złoty Guzik i Złota Szpulka oraz prawo użytkowania
znaku Doskonałość Mody Twój STYL.
Ostatnie wydarzenia
W 2002 roku w styczniu prawa do
wydawania tytułu Twój STYL nabyło
Wydawnictwo Bauer. Zmieniła
się redaktor naczelna magazynu.
Krystynę Kaszubę, która od początku
piastowała to stanowisko, zastąpiła
Anna Achmatowicz-Schwendimann,
również od wielu lat związana
z Twoim STYLEM.
Promocja
Przez długi czas działania promocyjne
skierowane były przede wszystkim do
czytelników i skupiały się na promowaniu
treści pisma. Promocja odbywała się przy
pomocy różnego rodzaju sponsoringów
i patronatów. Twój STYL był także
współorganizatorem imprez zewnętrznych oraz
imprez własnych. Z czasem pojawiła się reklama
magazynu w radiu, telewizji, prasie i outdoorze.
Przez wiele lat w Pałacu Kultury i Nauki
w Warszawie odbywały się Targi Świąteczne pod
patronatem Twojego STYLU – „Gwiazdkowy Twój
STYL”. Goście mogli skorzystać z porad ekspertów
mody i urody, obejrzeć pokazy mody, wysłuchać
koncertów, przetestować kosmetyki, wziąć udział
w atrakcyjnych konkursach.
Inną formą działalności promocyjnej było
prowadzenie klubów sympatyków Twojego STYLU.
Tworzone przez czytelniczki kluby powstały w Łodzi,
Krakowie, Poznaniu, Szczecinie, Lesznie oraz Koninie.
Średnio raz w miesiącu w klubach odbywały się
spotkania z pracownikami redakcji lub osobami
związanymi z pismem bądź z bohaterami artykułów,
organizowano przyjęcia i pokazy mody.
Twój STYL firmował także swoją nazwą sklepy
z odzieżą pod szyldem Twój STYL BUTIQUE.
Sprzedawane w nich były kreacje i kolekcje różnych
polskich projektantów, a ubrania miały metki
„Twój STYL”.
◊ STYL Męski – pierwszy w Polsce męski dodatek
do kobiecego magazynu.
W 1995 roku do grudniowego numeru magazynu
Twój STYL dołączony został specjalny
bezpłatny dodatek dla mężczyzn.
◊ Twój STYL jako pierwszy magazyn w Polsce
tak szeroko potraktował tematykę
nowotworu piersi.
◊ Jako pierwszy magazyn w Polsce dołączył
do numeru prawdziwą biżuterię:
z okazji wydania setnego numeru wszystkie
czytelniczki otrzymały białą perłę.
◊ Twój STYL z Księciem Karolem: w maju 1993 roku
podczas swojej wizyty w Polsce Książę Karol
przyjechał na zaproszenie Theatrum Gedanense
i Twojego Stylu na uroczyste przyjęcie.
◊ Twój STYL posiada największą rzeszę lojalnych
i wiernych czytelniczek wśród magazynów
lifestylowych – 10% wszystkich sprzedanych
egzemplarzy rozchodzi się w prenumeracie.
TWÓJ STYL
Czego nie wiedzieliście o marce