Stereotypy na temat kobiet w mediach

1. “Stereotypom
mówią nie”
Opracowała:
Maria Błażejczyk

2. TVN STYLE
Podczas wiosennej ramówki postawiło na
emocje ponieważ u kobiet są one przede
wszystkim ważne
Pojawiło się 5 programów mających na celu
przyciągnąć uwagę kobiet:
“Sekrety lekarzy”
“Afera fryzjera”
“Niebiezpieczne związki”
“Sprzątaczki”
“Szalone Tokio”

3. Przy tworzeniu programów pomagają badania.
Najprościej zdobyć je poprzez obserwacje
np: zgłoszenia do castingów do “sekrety chirurgi”:
10 tyś osób

4. Polsat Café
Polsat Café także skoncentrowało
się na emocjach
Razem cieszyć się, przeżywać i
martwić się, płakać nad losami
bohaterów

5. Według badania z 2013 roku przeprowadzone przez UW
oraz Dom Badawczy Maison:
“Młode Polki nie chcą typowych seriali kobiecych, chętnie
natomiast oglądają serial o zombie: The Walking Death”

6. “Polki. Spełnione profesjonalistki, rodzinne
panie domu czy obywatelki świata?”
Książka powstała na podstawie przeprowadzonych badań.
Podzielono tu kobiety na 7 kategorii ze względu na ich
podejście do życia:
największą gr. (4mln kobiet) “niespełnione siłaczki” - czyli
dobrze wykształcone kobiety w wieku 24-54 lat które
łączą prowadzenie domu z pracą
Szefowie mediów nie chcą kupić tych badań, ponieważ firmy
wolą tańsze rozwiązania, a co za tym idzie, mniej skuteczne.
Skorzystała natomiast z nich duża sieć handlowa

7. WELL-BEING reakcją na kryzys
Pod koniec 2014r. Bauer przeprowadził
relaunche “Tina” i “Naj”
O obydwu przypadkach wydłużenie tekstów
spowodowało wzrost sprzedaży
Wszystko to dzięki badaniom
przeprowadzonym na czytelniczkach
Okazało się, że większość czytelniczek to
kobiety w wieku 25-54 lata, a one wolą
dłuższe artykuły np. o gotowaniu

8. Women’s Health
Skierowany do kobiet poniżej 25 roku życia
Ułożony pod ich preferencje
Od marca 2015 dostosowany do grupy
czytelniczek w wieku 23-45 z wyższym
wykształceniem
Popularność zdrowego stylu życia
Pismo zostało dostosowane do potrzeb
Polek (np. zamieniono wellness na well-
being wprowadzając element
zaciekawienia)

9. Kobiety dostrzegły, że dobro materialne można stracić z dnia na dzień, więc
postanowiły inwestować w zdrowy tryb życia.
Polki doceniają wiarygodność, więc redaktor naczelna zapewnia, że na
okładce nigdy nie pojawi się Anna Mucha
Magazyn nie promuje celebrytek, tylko kobiety, które dzięki pracy osiągnęły
sukces

10. Edipresse Polska
Wprowadziła na rynek miesięcznik “Uroda Życia”
Grupa docelowa: kobiety 45+
Ich zdaniem spełniają określone założenia:
potrzeba pogłębionych tematów
psychologicznych dotyczących samorozwoju,
mają czas czytać, w tekście szukają inspiracji jak
czerpać satysfakcję z życia
Liczba egzemplarzy rozchodzi się podobnie do
czasopisma “Pani” - SUKCES

11. Twardo stąpają po ziemi
Okazuje się, że kobiety lubią też oglądać kanały
skierowane typowo dla mężczyzn, czasem
stanowią jedną trzecią widowni
Współczesne kobiety są odpowiedzialne, aktywne
zawodowo, uczą się, a kobiece programy są
często oderwane od rzeczywistości przez co nie
spełniają ich wymagań
Kobiety są idealnymi odbiorcami programów
historycznych i podróżniczych

12. Społeczne i mobilne
Kobiety poszukują eksperckiej wiedzy i porad
od zaufanych osób
Polki.pl - prawie 2 mln użytkowników -
czytelniczki zwracają uwagę na jakość
komentarzy-recenzji, są one przemyślane
w 2015 roku ponad 23% wejść na stronę było
z urządzeń mobilnych.
Kobiety wymagają coraz to lepszej obsługi
strony przez telefony aby w każdej chwili
mieć dobry dostęp do pożądanych
informacji