Case study marki Dr Irena Eris z Albumu Superbrands Polska 2011

1. To, czego nie wiedziałeś
www.DIrenaEris.com
J Irena Eris jako pierwsza w Pol-
sce stworzyła nowatorską formułę
firmowego Kosmetycznego Insty-
tutu, łączącego bogatą ofertę pro-
fesjonalnych usług kosmetycznych
Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris to wiodący producent kosmetyków w kraju i zarazem marka coraz bardziej z fachowym doradztwem lekarzy
rozpoznawalna na świecie. Firma jest przedsiębiorstwem innowacyjnym, stawiającym na nowoczesność we wszystkich dermatologów. Sieć Kosmetycz-
produkt, ale i jego promocja, która odbywa Kontekst rynkowy nych Instytutów Dr Irena Eris liczy
obszarach działania. Produkty Dr Irena Eris wyróżnia najwyższa jakość, innowacyjność, skuteczność i bezpieczeństwo, się na wielu płaszczyznach. Firmę reprezen- Dr Irena Eris jest jedną z najbardziej znanych 23 placówki.
a także otwarcie na najnowsze światowe trendy. Firma zatrudnia ponad 700 pracowników, produkuje około 20 milionów tują niezwykłe gwiazdy – zarówno polskie, polskich marek, które należy dziś oceniać
sztuk produktów rocznie, a w ofercie ma kilkaset różnych kosmetyków. Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris jak i zagraniczne m.in. Małgorzata Niemen, w kontekście światowym. Laboratorium J Firma Laboratorium Kosme-
Elżbieta Penderecka, Emanuelle Seigner, Kosmetyczne Dr Irena Eris rozpoczęło eksport
powstało z pasji i marzeń. Od 27 lat konsekwentnie realizuje swoją misję nie tylko w Polsce, ale i na świecie. tyczne Dr Irena Eris nie testuje
Izabella Scorupco. Jednak Laboratorium produktów w 1989 roku. Kosmetyki Dr Irena kosmetyków na zwierzętach.
Kosmetyczne Dr Irena Eris kojarzy się nie Eris sprzedawane są obecnie w 27 krajach
tylko z nadzwyczajnymi kobietami, ale świata. Największymi odbiorcami są m.in.
również ze sportem i aktywnym stylem życia. Stany Zjednoczone, Niemcy, Litwa, Ukraina, J Jako pierwsza firma kosmetyczna
Od 2007 roku, corocznie na Wzgórzach Rosja, Czechy, Słowacja, a także Tajwan. w Polsce Laboratorium Kosmetyczne
Dylewskich odbywa się międzynarodowy Jednak globalna wyjątkowość produktów Dr Irena Eris zbadało i zastosowało
turniej golfowy Dr Irena Eris Ladies’ Golf firmy nie opiera się jedynie na eksporcie, w kosmetykach kwas foliowy.
Cup. Turniej jest prestiżowym wydarzeniem, ale przede wszystkim na szczególnych
którego najważniejsze części to zmagania innowacjach. W 2002 roku Laboratorium J Marka Dr Irena Eris, jako jedyna
sportowe na polu golfowym oraz pobyt Kosmetyczne Dr Irena Eris, jako pierwsza Polska marka kosmetyczna,
w Hotelu SPA Dr Irena Eris Wzgórza firma na świecie, zastosowało w kosmetykach otrzymała nagrodę Superbrands aż
Dylewskie. Obecnie turniej jest jednym folacynę, czyli kwas foliowy. W 2009 roku pięciokrotnie.
z najlepszych kobiecych turniejów golfowych Laboratorium wprowadziło nowatorskie
w Polsce, a „Przegląd Sportowy” uznał badania ex vivo, czyli badania na izolowanej J Obydwa Hotele SPA Dr Irena
turniej Dr Irena Eris za jedno z najważniej- skórze w warunkach laboratoryjnych. Eris są jedynymi polskimi członkami
szych wydarzeń golfowych sezonu 2010 elitarnej organizacji International
na świecie. Osiągnięcia i perspektywy SPA Association i Premium SPA
Firma wydaje własny luksusowy magazyn Zarówno produkty, firma jak i jej właściciele Resorts oraz posiadają najwyższy
„Sense of Beauty”. Publikacja jest źródłem otrzymali ponad 100 nagród i wyróżnień. certyfikat jakości Premium Quali-
informacji na temat kosmetyków, badań W 2005 r. Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena ty, przyznawany przez niezależną
prowadzonych w Centrum Naukowo- Eris zdobyło Nagrodę Gospodarczą Prezydenta organizację niemiecką Deutscher
Badawczym Dr Irena Eris, pielęgnacji w zakre- RP dla najlepszego średniego polskiego Wellness Verband.
sie urody, nowości i trendów w kosmetologii, przedsiębiorstwa. W 2006 r. Laboratorium
oferty Kosmetycznych Instytutów Dr Irena Eris Kosmetyczne Dr Irena Eris zajęło pierwsze
i Hoteli SPA Dr Irena Eris. W 2010 r. magazyn miejsce w konkursie Gender Index. Konkurs Greider, Elizabeth Blackburn i Jack Szostak
przeszedł metamorfozę i stał się luksusowym wyłonił liderów polskiego biznesu, wprowadza- otrzymali nagrodę Nobla w dziedzinie medy-
żurnalem o charakterze światowym. „Sense of jących najskuteczniejsze rozwiązania w zakresie cyny i fizjologii. Zbieżność tych wydarzeń
Beauty” jest dwujęzyczne (polski i angielski), równego statusu kobiet i mężczyzn w miejscu świadczy o światowym poziomie zaawansowa-
zmieniło format, ma większą objętość, nowe pracy. W styczniu 2010 r., jako zwieńczenie nych badań prowadzonych przez naukowców
tematy i ekskluzywne wywiady z pasjonują- kilkuletnich badań, laboratorium wprowadziło z Centrum Naukowo-Badawczego Dr Irena Eris,
cymi ludźmi. Magazyn jest dystrybuowany na rynek kosmetyki chroniące telomery. To które dzięki wykwalifikowanej kadrze naukow-
w sieci Kosmetycznych Instytutów Dr Irena właśnie za odkrycie związane z telomerami pod ców nieustannie buduje przyszłość światowej
Eris oraz w Hotelach SPA Dr Irena Eris. koniec 2009 roku amerykańscy uczeni Carol kosmetologii.
Oferta i wartości Dr Irena Eris jako pierwsza w Polsce jedynym producentem kosmetyków w Polsce,
Działalność marki Dr Irena Eris opiera się stworzyła własną, niepowtarzalną formułę a także jednym z niewielu na świecie, posiada-
na 4 filarach: ekskluzywnych kosmetykach kosmetycznego instytutu, który łączy jącym własne Centrum Naukowo-Badawcze, 1983 Doktor farmacji Irena Eris wraz 2004 Centrum Naukowo-Badawcze 2007 Odbywa się pierwszy kobiecy
Dr Irena Eris, Hotelach SPA Dr Irena Eris, Kos- rozbudowaną ofertę profesjonalnych usług które prowadzi zaawansowane i wyjątkowe z mężem Henrykiem Orfingerem Dr Irena Eris znalazło się turniej golfowy Dr Irena Eris
metycznych Instytutach Dr Irena Eris i Centrum kosmetycznych z fachowym doradztwem w branży kosmetycznej, badania metodą otwiera mały zakład rzemieślniczy, wśród twórców Platformy ds. Ladies’ Golf Cup
Naukowo-Badawczym Dr Irena Eris. lekarzy dermatologów. in vitro, in vivo i ex vivo. który zatrudnia jednego pracownika Badań Alternatywnych wraz
Wartość marki budowana jest na holi- Hotele SPA Dr Irena Eris w Krynicy Zdroju Centrum Naukowo-Badawcze powstało i produkuje jeden rodzaj kremu z którą pracuje nad całkowitym 2008 Laboratorium Kosmetyczne
stycznym podejściu do klienta i uwzględnie- i na Wzgórzach Dylewskich działają pod w 2001 roku. Przeprowadza się w nim wyeliminowaniem testów Dr Irena Eris zostaje członkiem-
niu jego indywidualnych potrzeb. Wszystkie hasłem: „Luksus blisko natury”. To wyjąt- wielokierunkowe badania m.in. na hodowlach 1995 Otwarcie pierwszego Kosmetyczne- na zwierzętach w branży -założycielem Polskiej Izby
produkty dostępne są wyłącz- kowe i jedyne w swoim rodzaju obiekty SPA wyizolowanych komórek skóry, takich jak: go Instytutu Dr Irena Eris kosmetycznej Gospodarczej Zaawansowanych
nie w ekskluzywnych perfu- w Polsce, które stały się wzorem dla wielu keratynocyty, fibroblasty czy komórki śród- Technologii
meriach takich jak Douglas, innych tego typu przedsięwzięć. Hotele SPA błonka naczyniowego oraz złożonych modeli 1997 Rozpoczęcie działalności Hotelu 2005 Firma otrzymuje Nagrodę
Sephora czy Marionnaud oraz harmonijnie łączą wypoczynek z odnową skóry. Badania prowadzone są pod kierun- SPA Dr Irena Eris w Krynicy Zdroju Gospodarczą Prezydenta RP dla 2010 Centrum Naukowo-Badawcze
na międzynarodowych biologiczną, są synonimem luksusu i odzwier- kiem doświadczonych lekarzy dermatologów, najlepszego średniego polskiego Dr Irena Eris opracowuje
lotniskach. ciedlają najważniejsze idee spa. farmaceutów, biologów, biologów molekular- 2000 Nagroda Kisiela dla Ireny Eris za przedsiębiorstwa oraz tytuł innowacyjny składnik aktywny
nych i chemików ze stopniami naukowymi. stworzenie „wielkiego średniego Superbrand 2005 i Marqa 2005 Telomeric™. Chroni on
Innowacje i promocje Ich wyniki są prezentowane na najważniej- przedsiębiorstwa” dla najmocniejszej polskiej i utrzymuje telomery (fragmenty
Produkcja wysokiej jakości kosmetyków szych międzynarodowych konferencjach marki w kategorii Produkty DNA znajdujące się na końcach
pielęgnacyjnych wymaga dziś zaawansowanego i publikowane w czasopismach naukowych na 2001 Powstaje Centrum Naukowo- Niespożywcze chromosomów w komórkach)
warsztatu technologicznego. Aby kosmetyk był całym świecie. Badania te przekładają się na -Badawcze Dr Irena Eris, w którym w dobrym stanie, co wyraźnie
naprawdę bezpieczny, skuteczny i innowacyjny światową jakość kosmetyków produkowanych prowadzone są innowacyjne i rzadko 2006 Rozpoczyna działalność drugi opóźnia wejście w fazę starzenia
potrzebne jest wsparcie zaplecza naukowego. w firmie. Dla twórców marki Dr Irena Eris wówczas wykonywane badania in Hotel SPA Dr Irena Eris Wzgórza fibroblastów
Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris jest ważny jest nie tylko najwyższej jakości vitro na komórkach ludzkiej skóry Dylewskie
42 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 43