Case study marki Lirene z Albumu Superbrands Polska 2011

1. To, czego nie wiedziałeś
www.lirene.com
J Lirene nie testuje kosmetyków
na zwierzętach.
J Skuteczność kosmetyków anty-
cellulitowych Lirene, jako jednych
Lirene, ekspert w pielęgnacji skóry, oferuje szeroką gamę niemal 200 produktów przeznaczonych do oczyszczania z pierwszych na świecie, potwier-
i pielęgnacji twarzy i ciała. Kosmetyki Lirene tworzone są przez ekspertów Laboratorium Naukowego Lirene dzona została badaniami z wykorzy-
i dzięki wykorzystaniu zaawansowanych technologicznie składników aktywnych, stanowią połączenie skutecznego staniem kamery termowizyjnej.
i bezpiecznego działania oraz niezwykłej przyjemności stosowania. Kompleksowa oferta Lirene odpowiada na potrzeby
J Od 2010 roku kosmetyki Lirene
szerokiego grona konsumentów, dzięki czemu marka ma znaczącą pozycję wśród polskich marek kosmetycznych, – jedynej polskiej marki – dostępne
jest szeroko dystrybuowana i powszechnie dostępna. Miesięcznie sprzedaje ponad milion produktów. są w drogeriach sieci Rossmann
w Niemczech.
Oferta i wartości W skład Laboratorium
Kosmetyki Lirene są opracowy- Naukowego Lirene wchodzą J Sprzedaż produktów Lirene
wane przez ekspertów eksperci nauk przyrodniczych: na Tajwanie odbywa się poprzez
Laboratorium Naukowego biolodzy, chemicy, biotechno- kanał sprzedaży bezpośredniej
Lirene w oparciu o najnowsze lodzy, farmaceuci i lekarze. 3. miejsce wśród polskich marek w kategorii jakość i skuteczność, ładny dizajn opakowań – TV shopping.
zaawansowane technologie Ich zadaniem jest tworzenie pielęgnacji ciała (źródło: MEMRB, udziały i wysokie walory użytkowe. Hitem eksporto-
i wyjątkowe kompleksy programów pielęgnacyjnych wartościowe w okresie maj – czerwiec wym nieustannie pozostają kosmetyki J Ok. 3000 ochotników bierze
składników aktywnych. Aby odpowiadających oczekiwa- 2010). przeciwzmarszczkowe Lirene Folacyna oraz, udział w testowaniu produktów
sprostać oczekiwaniom coraz niom konsumentów i potrze- Kosmetyki Lirene eksportowane są do szczególnie na rynkach azjatyckich, pro- Lirene przed wprowadzeniem ich
bardziej wymagających bom skóry. ponad dwudziestu krajów na całym świecie. dukty wybielające i antycellulitowe. na rynek.
konsumentek, tworząc kosme- Eksperci Laboratorium Największymi odbiorcami, obok Ukrainy
tyki Lirene, eksperci kierują Naukowego Lirene prace nad i Stanów Zjednoczonych, są Litwa, Rosja Powody do dumy J Badania aparaturowe kosmety-
się 4 ZASADAMI. produktem rozpoczynają od i Wielka Brytania, ale produkty Lirene Eksperci Laboratorium Naukowego Lirene ków przeciwzmarszczkowych Lirene
Gwarantowana skuteczność zrozumienia potrzeb skóry, można nabyć również w tak egzotycznych dbają o stały rozwój marki i produktów, pozwalają na ocenę spłycenia zmarsz-
– działanie produktów Lirene oczekiwań konsumentów miejscach jak Tasmania czy Tajwan. Od zarówno pod względem innowacyjności czki w jednostkach mikrometrów.
potwierdzone jest wynikami w dziedzinie pielęgnacji oraz 2010 roku kosmetyki Lirene, jako jedynej nowych składników aktywnych i formuł, jak
zaawansowanych badań przeanalizowania własnych polskiej marki, dostępne są również w dro- bezpieczeństwa i przyjemności stosowania
naukowych In Vivo i In Vitro. badań oraz światowych trendów geriach sieci Rossmann w Niemczech. kosmetyków. Zaawansowane badania
Potwierdzone bezpieczeństwo i rozwiązań w kosmetologii. Po laboratoryjne zaowocowały m.in.:
– zarówno składniki, jak skonkretyzowaniu pomysłu Osiągnięcia i perspektywy odkryciem wyjątkowego działania przeciwsta-
i finalne produkty sprawdzane rozpoczyna się praca nad Marka Lirene cieszy się ogromnym powodze- rzeniowego kwasu foliowego i zastosowania
są przy pomocy wyspecjalizo- samym produktem – jego niem wśród konsumentów. Jest jedną go w innowacyjnej linii Lirene Folacyna,
wanych badań, aby zapewnić składem, działaniem i opako- z wiodących marek kosmetycz- Folacyna Intense, Folacyna
maksymalne bezpieczeństwo waniem. Na każdym etapie nych na polskim rynku, sprzeda- Advanced oraz Folacyna Progress;
stosowania. kosmetyk testowany jest pod jąc ponad milion produktów stworzeniem wyjątkowej techno-
Wysoka innowacyjność kątem bezpieczeństwa i jako- miesięcznie. Za granicą sprzedaż logii MicroC-Caps TechnologyTM,
– nieustanne poszukiwania ści. Działanie kluczowych notuje wysokie, dwucyfrowe wykazującej równoległe działanie
nowych składników i technolo- składników aktywnych oraz wzrosty rok do roku. przeciwzmarszczkowe na dwie
gii pozwalających tworzyć bezpieczeństwo ich stosowania Produkty Lirene cenione są warstwy skóry. Technologia ta
coraz doskonalsze produkty. sprawdzane są w badaniach zarówno przez jurorów wielu wykorzystana została w produktach
Przyjemność stosowania in vitro przeprowadzanych pod konkursów kosmetycznych, jak serii Lirene Ideale SKIN DUO
– szereg testów przeprowadza- nadzorem specjalistów i przez konsumentki. Na prze- ACTIVATION;
nych przed wprowadzeniem Laboratorium Naukowego strzeni ostatnich lat marka wyróż- stworzeniem receptury innowacyj-
kosmetyków na rynek sprawia, Lirene. Skuteczność wszystkich niona została wieloma tytułami, m. nego kompleksu CellActive Shape, dokładne określenie wpływu dermoprogramu
że produkty odpowiadają gotowych produktów potwier- in. Superbrand 2010, Doskonałość na bazie którego powstała linia antycellulitowego na redukcję cellulitu
oczekiwaniom odbiorców. dzana jest również in vivo, Roku 2008 magazynu „Twój Styl”, produktów antycellulitowych Lirene i wyszczuplenie sylwetki.
Produkty Lirene skierowane podwójną metodą, zarówno Kosmetyk Wszech Czasów portalu Anti Cellulite Program; Wyniki badań ekspertów Laboratorium
są do szerokiej grupy konsumentów – przede Lirene: Cera Naczynkowa, Cera Wrażliwa w badaniach aparaturowych, jak i subiektyw- wizaz.pl, Best Beauty Buys maga- pierwszym na świecie badaniem Naukowego Lirene prezentowane były na
wszystkim kobiet, które – aby wyglądać i Alergiczna, Cera Sucha i Bardzo Sucha, nych, sprawdzających opinie konsumentek po zynu „In Style”. skuteczności produktów antycelluli- licznych konferencjach naukowych oraz
pięknie – sięgają po bezpieczne w stosowa- Cera Normalna i Mieszana, Cera Mieszana stosowaniu produktów w naturalnych, Za granicą produkty Lirene towych przy zastosowaniu kamery opisywane w szeregu publikacji naukowych,
niu, skuteczne i innowacyjne produkty i Tłusta). W trosce o osoby cierpiące na domowych warunkach. cenione są przede wszystkim za termowizyjnej, które pozwoliło na zarówno krajowych, jak i zagranicznych.
o potwierdzonej, wysokiej jakości po przy- nadwrażliwość skóry w ostatnim czasie
stępnej cenie. Dlatego Lirene zaufały już na rynku pojawiły się wyspecjalizowane Kontekst rynkowy
miliony kobiet pragnących każdego dnia produkty Lirene do pielęgnacji i ochrony Polski rynek kosmetyków do pielęgnacji 2003 Powstanie marki Lirene; na rynek zostaje linia Lirene Folacyna 2008 Twarzą linii kosmetyków dla osób
wyglądać pięknie, bez względu na typ cery, przed słońcem skóry wrażliwej i ze skłonnoś- skóry to rynek dynamicznie rosnący. Wartość wprowadzone zostają produkty do Intense – jedne z pierwszych 20+, Lirene Design Your Style,
wiek czy indywidualne potrzeby. Dobór cią do podrażnień i alergii. tego segmentu w 2009 roku wyniosła pielęgnacji ciała, w tym produkty na świecie kosmetyków zostaje Alicja Bachleda-Curuś
odpowiedniej pielęgnacji, dopasowanej do niemal 2,2 miliardy złotych. antycellulitowe przeciwzmarszczkowych
potrzeb każdej klientki, ułatwia przejrzysty Innowacje i promocje Marka Lirene zajmuje znaczącą pozycję zawierających kwas foliowy 2009 W efekcie wielu zaawansowanych
podział produktów Lirene na poszczególne, Gwarantem innowacyjności, wysokiego wśród polskich marek kosmetycznych, 2004 Do portfolio marki Lirene badań naukowych opracowana
komplementarne linie uwzględniające wiek standardu i skuteczności produktów Lirene szczególnie w najważniejszych kategoriach: dołączone zostają kosmetyki do 2006 Lirene, dotychczas funkcjonująca zostaje innowacyjna linia
(np. w linii Folacyna: Folacyna Active 30+, jest połączenie wiedzy i doświadczenia 1. miejsce wśród polskich marek w kategorii pielęgnacji twarzy pod szyldem marki Dr Irena Eris, kosmetyków przeciw starzeniu się
Folacyna Intense 40+, Folacyna Advance ekspertów Laboratorium Naukowego Lirene fluidów; staje się samodzielną marką skóry Lirene Ideale SKIN DUO
50+, Folacyna Progress 60+) oraz rodzaj z wieloetapowym procesem dermatologicz- 2. miejsce wśród polskich marek w kategorii 2005 Na rynku pojawiają się pierwsze kosmetyczną ACTIVATION, która działa na
skóry (np. specjalistyczne dermoprogramy nego badania skuteczności produktów. pielęgnacja twarzy; fluidy Lirene; wprowadzona dwie warstwy skóry
64 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 65