Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Jaxplore Campaign Presentation Board

208 views

Published on

This creative presentation shows campaign planning for our thesis. And it's presentation board created by Fitria.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Jaxplore Campaign Presentation Board

  1. 1. PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN KOMERSIAL DALAM REDEFINE ENJOY JAKARTA ‘JAXPLORE’ © 2016 Fitria Nurul Rohmah [44312010014] Vincentia Leonita [44312010008] Safira Devi Machlisa [44312010015] Advertising and Marketing Communication Disusun oleh:
  2. 2. Adalah seseorang yang bertugas untuk mencapai tujuan dari sebuah project, mulai dari memulai, merencanakan, mengeksekusi, mengontrol dan memonitoring, dan mengakhirinya.
  3. 3. PENDAHULUAN BACKGROUND  Masuknya era Masyarakat Ekonomi ASEAN  Target wisatawan 20 juta orang pada 2019  DKI Jakarta, ibukota Negara harus mampu bersaing  Minimnya program promosi  Kunjungan wisatawan turun pada awal tahun 2016 PROBLEMS OBJECTIVES  Meningkatkan awareness wisatawan mancanegara  Mempromosikan kota Jakarta dengan cara baru
  4. 4. KERANGKA PEMIKIRAN Komunikasi Pemasaran Bauran Komunikasi Pemasaran Place Promotion Pariwisata Wisatawan Mancanegara City Branding ‘Enjoy Jakarta’ Iklan Pengertian Iklan Jenis Iklan Fungsi Iklan Iklan Komersial (TVC) Keunggulan Iklan TVC Kampanye Kampanye Periklanan Kreativitas Periklanan Strategi Kreatif Iklan Big Idea Project Project Life Cycle Project Management Project Manager Analisis Situasi Pasar Advertising Plan Objectives Research Creative Process/ Pre-Production Production Post-Production
  5. 5. STEPS 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY Diluncurkan pada 21 Maret 2005. dengan tujuan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara. Analisis Promosi Sebelumnya Analyzing YouTube Channel, Mobile App, Social Networking of Jakarta Less Information Out of Date Boring Mainstream Places Big Files to Download Few Options for Login
  6. 6. STEPS 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY Analisis Kompetitor Search Engine Optimization Word of Mouth Power Mobile App with Virtual Reality Travel Arrangement & Packages Translation up to 15 Languages Web TV Up to Date Uploads Placement Ad on Instagram Integrated Interesting Content Analyzing YouTube Channel, Social Networking, Website and Mobile Apps of Thailand (Bangkok), Singapore, Malaysia (Kuala Lumpur), Philipina (Manila)
  7. 7. STEPS 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY Analisis SWOT Kota megapolitan dengan slogan “Enjoy Jakarta” tempat berkumpulnya masyarakat dari seluruh Indonesia menjadikan Jakarta memiliki kekayaan ragam ciri khas. Minimnya paket wisata dan promosi serta publikasi tempat wisata. Promosi menggunakan digital media sangat terbuka lebar meningat pasar Asia yang banyak menggunakan digital media. Promosi Negara tetangga yang kreatif, inovatif, menarik dan saling terintegrasi antar medianya.
  8. 8. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS OUR AUDIENCE Asia: Tiongkok, Jepang, Singapura, Malaysia, etc. Male & Female 18-35 Years Old ≥ $2.915 SES A~B Asian Millenial Travelers (AMTs) Group Traveler Mature Traveler Smartphone Geek Real Time UpdaterSocial Media Savvy
  9. 9. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Experience to Travel Travel Influence Sumber: TripAdvisor. Travel Barometer: Travel Trends 2016 Trying Something (Place or Activity) New, Flight and Accommodation Prices Adventure, Wildlife, Diving, and Snowsports
  10. 10. Smartphone and Clothing 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Essential Personal Items Experience Non Adventure Sumber: TripAdvisor. Travel Barometer: Travel Trends 2016 Spa Holiday, Learning Holiday, Event or Festival
  11. 11. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY Communication Objective Meningkatkan awareness AMTs terhadap potensi pariwisata di Jakarta yang belum banyak diketahui dan meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara. The Audience Generasi yang selalu terhubung dengan media internet dalam memutuskan tujuan wisata The Brand Jakarta merupakan ibukota Negara yang menjadi pusat berkumpulnya masyarakat dari berbagai daerah di Indonesia Reason to Believe Jakarta memiliki destinasi wisata tersembunyi dan cara menikmati Jakarta yang wajib dicoba Big Idea Jakarta Explore - JAXPLORE Kampanye Komersial #jaxplore #jaxplorers STEPS
  12. 12. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS #jaxplore Phase Two ENGAGEMENT Phase One AWARENESS Awareness YouTube : Video Series Facebook : Post Image & Video Twitter : Link YouTube & Post Image Instagram : Post Image & Video Footage Website : Articels, Image & Video Mobile App : Suggestion Locations/ Nearby Boost: Placement video ads Instagram Ads Vlogger Engagement Instagram : Photo Uploads #hashtag #caption Mobile App : Submit Photo Challenge & Check-in Location Boost: Placement video ads Instagram Ads
  13. 13. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Media bagi Millenials untuk mencari informasi atau sekedar mencari hiburan. Social networking menjadi media yang biasa digunakan Millenials yang simple dalam meningkatkan engagement Untuk menciptakan engagement lebih dalam melalui fitur location based dan challenge berhadiah Sumber informasi terlengkap, yang dapat didirect melalui ads, social networking ataupun melalui search engine. Placement agar audience aware adanya Jaxplore dan visit ke website maupun YouTube Channel Rational YouTube Viewers & Subscriber Engagement Login Check in Location Accept Challenge Get Points Exchange with Rewards Engagement Video Series Travel Arrangement Travel Tips & Recommendation Video Ad 15s YouTube Viewers and Website Visitors Media Strategy
  14. 14. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Pelaksanaan Media Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agu Sep Okt Nov Des Rational YouTube Uploads Diawal tahun sebagai core tools dimulainya kampanye Jaxplore Social Networking Untuk boosting viewers YouTube series, dan harus uptodate secara terus menerus Website Dilaunch pada high season travel Mobile App Dengan promo berkala di launch pada high season di Q2 dan end year Placement Ads Placement untuk boost YouTube dan Website kemudian dilanjutkan lagi pada end year season Timeline Media
  15. 15. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Kegiatan April Mei Juni Juli III IV I II III IV I II III IV I II III IV Pra Produksi Brainstorming & Creative Brief Storyline, naskah & soryboard Rekruting tim produksi Survey Lokasi Casting Talent Persiapan perlengkapan syuting Produksi Mengatur setting produksi Pengambilan video Pengambilan voice over Pasca Produksi Pemindahan video dan voice over ke computer Penyortiran video Pengeditan dan penggabungan video Penambahan efek video, backsound dan voice over Penyelesaian akhir/ rendering Finishing ke dalam CD Budgeting & Schedule
  16. 16. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Budgeting & Schedule Kegiatan Anggaran Total Unit Harga Produksi Kamera Video 3 Rp. 1.500.000 Rp. 4.500.000 Memory Card Ultra 16GB 1 Rp. 350.000 Rp. 350/000 Slider 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000 Glidecam Stabilizer 1 Rp. 750.000 Rp. 750.000 Kamera Aerial 1 Rp. 500.000 Rp. 500.000 Properti Rp. 500.000 Rp. 500.000 Trpod 3 Rp. 100.000 Rp. 300.000 Perlengkapan Audio 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000 Fluid/Ball Head 1 Rp. 400.000 Rp. 400.000 Director of Photography 1 Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000 Talent 4 Rp. 300.000 Rp. 1.200.000 Konsumsi Crew/Hari 10 Rp. 300.000 Rp. 900.000 Transportasi 3 hari Rp. 500.000 Rp. 1.500.000 Pasca Produksi Editing & Grafis Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000 Finalisasi Rp. 500.000 Rp. 500.000 TOTAL Rp. 16.700.000
  17. 17. Adalah seseorang yang fungsinya menulis berbagai jenis naskah (teks) iklan untuk kemudian dicetak atau dimuat di media iklan.
  18. 18. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS BIG IDEA Tagline JAKARTA’S HIDDEN PLEASURE AMTs Digital Media All in English Copy Strategy Provoking Simple Attract Curiosity Catchy Informative
  19. 19. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS The Video Series Art & Culture Culinary Nature Jakarta’s Hidden Gem Kepulauan Seribu Imajinatif Emosional Unique Selling Point (USP) Naratif Judul Video Lokasi Sumber Kreatifitas Pendekatan Pesan Strategi Pesan Gaya & Jenis Kata Jakarta’s Hidden Spots for Culinary • Gado-gado DIreksi • Bakmi DKI • Izakaya Taichan • Bir Pletok Alifah • Kerak Telor • MartabakKu Faktual Rasional Unique Selling Point (USP) Informatif Judul Video Lokasi Sumber Kreatifitas Pendekatan Pesan Strategi Pesan Gaya & Jenis Kata Jakarta’s Uncommon Places •Art:1 Gallery •TMII •Setu Babakan •Jakarta Fair Faktual Rasional Unique Selling Point (USP) Informatif Judul Video Lokasi Sumber Kreatifitas Pendekatan Pesan Strategi Pesan Gaya & Jenis Kata
  20. 20. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Website TAB COPY WELCOME STATEMENT Explore places you didn’t know existed in Jakarta ART & CULTURE Spend the day admiring the beauty of art and cultural attraction in uncommon places. (explore hidden art & culture) CULINARY Enjoy unique culinary experiences in hidden spots from fine dining to street food. (explore hidden culinary) NATURE Discover the hidden paradise in Jakarta where you can get unforgettable adventures. (explore hidden nature) TIMECODE COPY 00.00.01 – 00.00.05 Getting bored to visit mainstream places in Jakarta? 00.00.09 – 00.00.13 Visit Jaxplore and find more exciting Jakarta Placement Ads
  21. 21. Adalah seseorang yang bertugas untuk mengembangkan pesan melalui aspek visual.
  22. 22. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS Strategi Visual Kreatif Logo Font: Philosopher ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz `!@#$%^&*() 1234567890
  23. 23. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS PLACEMENT ADS YouTube Homepage
  24. 24. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS SOCIAL MEDIA YouTube Channel & Instagram Account
  25. 25. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS SOCIAL MEDIA Facebook & Twitter Page
  26. 26. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS MOBILE APPLICATION Simple User Interface Opsional Facebook Login Small File to Download User Friendly Catchy Informative
  27. 27. 1 OVERVIEW 2 TARGET 3 STRATEGY STEPS WEBSITE Modern Bootstrap Style Fitur Travel Arrangement Landing Page Less Than 5s User Friendly Catchy with Photos and Video Informative Pop-up Promotion for Mobile App
  28. 28. KENDALA & PEMECAHAN Talent: Ronja, Zuska, dan Asyaf • Proses pencarian Talent • Berkomunikasi dan mengarahkan dalam bahasa Inggris
  29. 29. KESIMPULAN SARAN • Pentingnya pariwisata terutama setelah adanya MEA bagi suatu daerah sebagai penghasilan daerah non pajak. • Jakarta masih memiliki berbagai potensi wisata yang tersembunyi melalui adanya Jaxplore. • Membuat IMC kampanye digital: YouTube Video Series, Social Networking, Mobile App, dan Website • Dinas Pariwisata agar lebih concern dalam kampanye digital.
  30. 30. “All journeys have secret destinations of which the traveler is unaware.” — Martin Buber

×