– Трансформация или смерть: как использовать всю мощь устаревшего PR для эффективного перехода в digital – Почему сейчас нужны максимально многозадачные специалисты по продвижению, а не просто PR-менеджеры – Как изменить работу специалиста в конечных денежных показателях и почему PR сегодня является источником клиентов

1. Почему PR перешел в интернет и что /
с этим делать?
ПОЧЕМУ PR ПЕРЕШЕЛ
В ИНТЕРНЕТ
И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?

2. ЧТО ТАКОЕ ТРАДИЦИОННЫЙ PR
« ПУБЛИКАЦИИ В ОФЛАЙНЕ
« ИНФОРМАЦИОННЫЙ ГОЛОД
« РАБОТА С ПРЕСС-РЕЛИЗАМИ И НОВОСТЯМИ
« ПОСТОЯННАЯ РАБОТА С НЕСКОЛЬКИМИ СМИ
« УЗКИЙ КРУГ ОБЯЗАННОСТЕЙ СПЕЦИАЛИСТА

3. PR-СПЕЦИАЛИСТ ИЗ ПРОШЛОГО
« СОБИРАЕТ И ГЕНЕРИРУЕТ НОВОСТИ КОМПАНИИ
« МАССОВО РАССЫЛАЕТ ПРЕСС-РЕЛИЗЫ
« ПРОВОДИТ ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИИ
« ИМЕЕТ ЖЕСТКО РЕГЛАМЕНТИРОВАННЫЕ СХЕМА РАБОТЫ
« ЯВЛЯЕТСЯ УЗКИМ СПЕЦИАЛИСТОМ

4. « КОЛИЧЕСТВО ПУБЛИКАЦИЙ
« УЗНАВАЕМОСТЬ КОМПАНИИ
« ЦИТИРУЕМОСТЬ
« ЛОЯЛЬНОСТЬ
КЛАССИЧЕСКИЕ KPI В PR

5. ПОЧЕМУ СТАРЫЙ PR НЕ РАБОТАЕТ?
« ПЕРЕИЗБЫТОК КОНТЕНТА
« ДРУГОЙ ТИП ПОТРЕБЛЕНИЯ КОНТЕНТА
« НИЗКИЙ СРОК ЖИЗНИ КОНТЕНТА
« ЖЕСТКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
« РЕЗКИЙ СПАД ТРАДИЦИОННЫХ СМИ
« РЕЗУЛЬТАТ НЕ ИЗМЕРИТЬ В ДЕНЬГАХ
« ПРЕСС-РЕЛИЗЫ НИКОМУ НЕ НУЖНЫ

6. ВЕКТОРЫ PR СЕГОДНЯ
« ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ
« ИМИДЖ
« РАБОТА С ТЕКУЩИМИ КЛИЕНТАМИ
« ВЗРАЩИВАНИЕ АМБАССАДОРОВ БРЕНДА

8. MUST HAVE НАВЫКИ PR-СПЕЦИАЛИСТА
« РАБОТА С EARNED, OWNED, SHARED, PAID MEDIA
« ПОСТОЯННЫЙ ПОИСК И ТЕСТИРОВАНИЕ НОВЫХ КАНАЛОВ
« СОЗДАВАТЬ ГОТОВЫЙ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ ПРОДУКТ
« БЫТЬ МЕНЕДЖЕРОМ, А НЕ ИСПОЛНИТЕЛЕМ
« PR-СПЕЦИАЛИСТ

9. PAID MEDIA
« ПРОДВИЖЕНИЕ ГРУПП, СООБЩЕСТВ
« ПРОДВИЖЕНИЕ ПОСТОВ
« РЕКЛАМА И РЕМАРКЕТИНГ НА КОНТЕНТ

10. PAID-ПОДДЕРЖКА КОНТЕНТА

11. ЕСЛИ НУЖНО МНОГО СОЦСЕТЕЙ

12. ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС?
« НУЖЕН «УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СОЛДАТ»
« ЖЕСТКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА НЕСКОЛЬКО МЕСЯЦЕВ
« МАКСИМАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ
« МАКСИМАЛЬНЫЙ РАЗВИТИЕ СВОИХ КАНАЛОВ
« PAID-ПОДДЕРЖКА КОНТЕНТА
« КОНТРОЛЬ ДОХОДОВ И РАСХОДОВ (ROI)

13. КАРТА PR-АКТИВНОСТЕЙ SOLOMOTO
Деловая среда
Промсвязьбанк
БМ?
Школа вверх
Альфабанк?
Опора России
Партнерства
tiger milkСвои каналы
Директ
Гугл
контекстная
Аудит текущих рк
ремаркеркетинг Гугл
ремаркетинг ВК
ремаркетинг FB
ремарктеинг таргет мейл
Каванга
Соловей
медийная
CPA?
Внешние
SEO
Каналы
Общая по сервису
создание сайта / интернет-магазина
запуск рекламы (контекст / соц сети)
написание постов
Продуктовая
Продукты
Вебинары
Конференции
Ивенты
Что рекламируем
Лендинги
Реклама
Своя разработка
Сторонние решения
Реферальная программа
Только мы
Зовем еще 2-3 докладчика
Вебинары
Online
Offline
Конференции
Свои
Вебинары
Семинары
Деловая среда
Вебинары партнеров
Семинары партнеров
Конференции
Внешние
Докладчики
Доклады прошлых лет
Инфопартнерства
Организация и работа на своих вебианарах
Работа на чужих вебинарах
Организация и работа на своих
конференциях
Регламент работы за стендом
Инструкция по обработке полученных контактов
Инструкция по анализу эффективности ивента
Регламенты работы по ивентам
Ивенты
Стратегия работы и в соц сетях
Регламент поиска и обработки
упоминаний
Контент-план с рубриками
Регламент по работе с иллюстрациями
SMM
Контент-план
Обучающие
Кейсы
Исследования
Список тем
База СМИ
СМИ
FB
VK
OK
SPARK
Youtube
Новости / блог на сайте
Slideshare
Корпоративный Хабр
Свои
Online профильные
Offline профильные
Профессиональные (типа "Мир стройки")
Коммерческий директор
РБК
...
Бизнес-сми
Тематические СМИ
Инфобизнесмены
Внешние
Каналы
Контент
пользовался, чем помочь, вот ваш
менеджер, вот бонус
письмо почему перестал пользоваться, что не
так, готовы провести аудит и помочь
Пользовался, но перестал
предложение новых услуг (то, что не подключено) только создание сайта
предложение новых услуг (то, что не подключено) только соц реклама
предложение новых услуг (то, что не подключено) только контекст
предложение новых услуг (то, что не подключено) комбинации
Пользуется
напоминание, помощь и инструкции по запуску
Есть деньги на балансе, но не
воспользовался
Повышение конверсии
Тех новинки, апдейты
Полезные контентные подборки
Анонсы ивентов
Кейсы от клиентов
Новости
РК не прошла модерацию
Началась реклама
Промежуточные результаты или викли репорт
Кампания остановилась, результаты
Напоминание, что рк остановились, но
не запустились снова
Этапы рк
Начал редактировать, но не запустил
Дошел до стадии запуска и бросил
Остановил сам
черновик
Этапы создания рк
РК
домен заканчивается Сайт
Деньги попали на счет
Меньше 200 р
Меньше 50 р
Деньги закончились
Выставлен счет, но не оплачен
Закрывашки сформированы
Биллинг
Велком мейл
Восстановление пароля
Аккаунт
плановые
внеплановые
Плановые работы
Возможные письма
Email-маркетинг
PR Solomoto

14. КАК ИЗМЕРЯТЬ PR-ЭФФЕКТ
« ВЕБ-АНАЛИТИКА: UTM И АНАЛИЗ ТРАФИКА
« СВОДНЫЕ ОТЧЕТЫ ПО АКТИВНОСТЯМ С $$
« СТАНДАРТНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
« ROI ОТ ВЛОЖЕНИЙ И ОКУПАЕМОСТЬ PR-НАПРАВЛЕНИЯ

15. КАК ИЗМЕРЯТЬ PR-ЭФФЕКТ

16. КАК ИЗМЕРЯТЬ PR-ЭФФЕКТ

17. СУХОЙ ОСТАТОК
« PR – ЭТО ГЕНЕРАЦИЯ ОГРОМНОГО КОЛИЧЕСТВА РЕЛЕВАНТНОГО
КОНТЕНТА
« PR – ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
« PR-СПЕЦИАЛИСТ – ЭТО УНИВЕРСАЛЬНАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ
МАШИНА
« ЗАМЕРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ, В Т. Ч. В $$ И ROI

18. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
mailto:yaparov@solomoto.ru
http://solomoto.ru
СПАСИБО!
YAPAROV@SOLOMOTO.RU
FB: АРКАДИЙ ЯПАРОВ