Om binnen de internationale dance-scene vooruitstrevend en succesvol te blijven, heeft ID&T behoefte aan inzichten op basis van onderzoek onder de doelgroep. Sinds 2006 wordt er daarom rondom de events structureel onderzoek ingezet in de vorm van de Dancemonitor en het DancePanel. Inmiddels zijn er d.m.v. online onderzoek ruim 100 events geëvalueerd en zijn ook andere vormen van onderzoek ingezet. De combinatie van visie, passie en inzicht zorgt ervoor dat ID&T voorloper binnen de markt blijft.

1. Visie, passie en insights in de
dance scene: de ideale mix
Duncan Stutterheim – ID&T
Kjell Massen – Ruigrok | NetPanel

2. ID&T en Q-dance
• Vanuit eigen visie en passie
• Aanleiding voor structurele inzet onderzoek

3. Start DancePanel (2006)
• Focus groepen voor inzicht in doelgroep
• Imago onderzoek naar status quo in dance scene
• Strategische sessies om KPI’s te identificeren
• Co-creatie sessie met fans en marketeers ID&Q

4. Status
DancePanel
• 12.000 panelleden
• Jaarlijkse update: bezoekgedrag in kaart gebracht
• Inzet: dancemonitor & ad hoc onderzoeken
Dancemonitor
• 100 (internationale) events geëvalueerd
• Gemiddeld 1.500 deelnemers per event
• > 150.000 ingevulde vragenlijsten

6. Dancemonitor
• Potentiële deelnemers uit DancePanel geselecteerd
obv bezoekhistorie
• Mailing dag na event
• Onderscheid bezoekers (mening) en niet-bezoekers
(reden)
• Mailing ticket-kopers
• Sneeuwbal via www.dancepanel.nl
• Werving op event

7. Representativiteit
• Representativiteit belangrijk
• Profiel bezoekers onbekend
• Bezoekersonderzoek op event (onderdeel werving)
• Vergelijking profiel bezoekers vs. profiel
respondenten
• Herwegen indien nodig

8. Crowd management
• Vervoer heen- en terug
• Aankomst- en vertrektijd
• Entrance (security)
• Lockers
• Effect alternatieve routes
• Drukte bij de bar en eetgelegenheden

9. Show & muziek(stijlen)
• (Licht)show
• Aankleding (thema)
• DJ’s
• Muziekstijlen
• Kwaliteit geluid

10. Communicatie
• Voor- en tijdens event
• Website en trailers
• Social media

11. Partnerships
• Effectiviteit partnership (brand recall & recognition)
• Nieuwe concepten partnership
• Acties rondom events

12. MVO
• Dance4Life
• 10.000HOURS
• Aanbod biologisch eten en drinken
• Statiegeld beker-systeem
• Carpool en fietsroutes

13. Economic impact
• Duur verblijf
• Activititeiten buiten event
• Gemiddelde besteding in de stad > impuls locale
economie

14. Toekomst
• Mobiele metingen
• Ambassadeurs
• Actueel en relevant blijven
• Aanspreken nieuwe doelgroepen

15. Je doelgroep kun je niet vroeg
genoeg leren kennen!

16. Vragen?
Kjell Massen - Ruigrok | NetPanel
• kjell@ruigroknetpanel.nl
• Linkedin.com/in/kjellmassen
• @kjellmassen