6. Hvorfor køber vimærkerne?
“Jeg har små børn som jeg ikke
vil have får for mange e-numre,
farvestoffer og sprøjtevare.”
“Jeg har astma, så jeg kigger
altid efter mærket”
“Det må være godt, fordi det er
et mærke”
RESEARCH
7. De fleste genkendernøglehullet
Ved ikke hvad
det står for
Ved hvad det
står for
RESEARCH
Ved at det
står for noget
med sundhed
6%
33%
61%
8. Kun 14% går bevidst efter
nøglehulsmærkede produkter.
RESEARCH
9. Vi går ikke efter Nøglehullet,
fordi vi ikke helt ved hvad det står for.
RESEARCH
17. Kender du det, når man gerne vil smide et
par kilo, men man gider ikke at arbejde for det.
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
18. Op til 10.000 søgninger om måneden.
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
Det skal gåhurtigt
19. Hvad gør man når man gerne vil tabe sig?
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
20. • Du skal lave retter med ingredienser
man aldrig har hørt om før
• Opskrifterne er tidskrævende
• Du må ikke spise noget sukke
• Du skal veje din mad
• Du må ikke ...
• Du skal ikke ...
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
Udfordringerne er bare...
21. Derfor vil vi skabe en livsstil,
som alle kan være med på.
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
23. Nøglekost er den nemme vej til en sundere
livsstil
Nøglekost er kostrådene i nye klæder.
Der er 3 principper i nøglekost:
• Spis nøglehulsmærkede produkter
• Bevæg dig
• Drik vand
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
Nøglekost
24. De dovnes
slankekur
KOMMUNIKATIONSKONCEPT
Marts - Maj
Nøglehullet fylder år
Bliv klar tilsommer
December - Februar
Julen
Nytårsforsæt
Juni - August
Nyd grillsæsonen
Picnic
September - November
Hygge tid
Året rundt
27. 10 år
Kampagnen sætter fokus på hvordanovervægt
har udviklet sig de seneste ti år, og råber folk
op til at følge den nye livsstil Nøglekost, så vi
sammen kan skabe et sundere Danmark.
KAMPAGNE
39. Kampagneplan
Maj Juni Juli August
Overvægt i Danmark
PR stunt
KAMPAGNE
Introduktion af
Nøglekost
Social media posts
Nøglekost-opskrifter i tilbudsavisen