Presentation of our Wefood campaign

1. x REKLAMELINJEN

2. • BRIEF
• INDSIGT
• MÅLGRUPPER
• KONCEPT
• AKTIVERING

3. OPGAVE
Lav en kampagne, der giver folk lyst til at
donere til etableringen af flere nye
butikker, så vi kan komme
madspildsproblematikken til livs
UDFORDRING
Normalt er det svært at få folk engageret i
og bidrage til velgørenhed, når det drejer
sig om etableringsomkostninger

4. INDSIGT

5. Kender du det at formålet for din
donation er uhåndgribeligt og langt fra
din egen hverdag?
INDSIGT

6. MÅLGRUPPER

7. …7 ud af 10 danskere vil gerne
bidrage til at reducere madspild
Kilde: DR 2016
MÅLGRUPPERVores koncept appellerer til flere
målgrupper, både den yngre
målgruppe og jeres persona.
Det gør det fordi…
…Unges donationer er femdoblet
over de sidste 10 år (alder 20-29 år)
…En undersøgelse om forbrug i
forhold til personindkomst viser,
at danskere er blevet mere
gavmilde i deres donationer
Vi vurderer derfor, at der er
belæg for at favne flere
aldersgrupper

8. KONCEPT

9. KONCEPT

10. KONCEPT

11. AKTIVERING

12. AKTIVERING
INFLUENCERS

13. AUGUST
15.07-
31.07
Sociale medier, teasere
Sociale medier, kampagnevideo
Print, Verdens Bedste Tilbudsavis
Sociale medier, tilbudsannoncer
int, tilbudsannoncer i lokal aviser
Print, skiltning i butikker
Pressemeddelelse udsendes
JULI SEPTEMBER OKTKOBER
01.08-25.08
04.0
8
01.0
9
22.0
9
04.08-16.10
01.09-16.10
01.08-16.10
01.0
8
AKTIVERING
FLOWCHART

14. KONCEPTAKTIVERING
TEASERE
• #fredagsfraklip
• ”Vi har fået verdens
bedste tilbud, som vi snart
kan afsløre”
• Vil du have verdens
bedste tilbud? Du må
vente lidt endnu
#fredagsfraklip

15. AKTIVERING
KAMPAGNEVIDEOER
På Earth Overshoot
Day aktiveres de
kampagnevideoer,
der er blevet teaset
for

16. KONCEPT AKTIVERING
KAMPAGNEVIDEO
EKSEMPEL PÅ STORYLINE
Bodil Jørgensen skændes med en frivillig i Wefood om,
hvorfor priserne er så høje.
• Bodil: “Sig mig engang, er det dig, der har sat de dér skilte op?”
• Frivillig: “Ja, hvorfor?”
• Bodil: “Tror du helt seriøst folk ikke fatter, hvad der foregår!?”
• Frivillig: “Ah hva?“
• Bodil: “ Tror du, vi er dumme? Så jeg skal betale 100 kr. for en
banan og så ryger det ned i din lomme? Hvad bilder du dig ind
mand”
• Frivillig: “Nej nej nej, jeg er frivillig!”
• Bodil: “Ja, det havde jeg sgu da også været, hvis det betød jeg
fik så mange drikkepenge.”
• Frivillig: “Altså, pengene er en donation”
• Bodil: “Ja til din husleje kammerat.”

17. KONCEPTAKTIVERING
Sponsoreret Sponsoreret
Vær’ med i kampen mod madspild. Din overpris doneres
til åbningen af nye Wefood butikker. Du kan overføre
via Mobilepay til 1212
Vær’ med i kampen mod madspild. Din overpris doneres
til åbningen af nye Wefood butikker. Du kan overføre
via Mobilepay til 1212
Verdens Bedste
Tilbudsavis
distribueres i
lokalområdet og der
annonceres på
Facebook

18. AKTIVERING
Annonceindrykning
er i lokalaviser.
Eksempler på
86x75 mm.

19. AKTIVERING
SKILTNING I BUTIKKER

20. • Udsendelse af pressemeddelelse og skabe
omtale i lokalpresse
OVERSKRIFTER
”WeFood sælger 1 banan for ikke mindre en 99
kr.”
”Ville du nogensinde give 99 kr. for en juice?”

22. TAK