Er du mon klar over, hvor vigtig teknikken på dit website er for din placering på Google? Ved du, hvilke krav du skal stille til din IT-afdeling, dine udviklere, dit digitale bureau. Ved du, hvilke parametre du selv skal skrue på? Lær alt det vigtige om teknisk søgemaskineoptimering for at kunne stille de rigtige krav til dine udviklere. Dit website skal helt basalt svare hurtigt, det skal fungere på mobil, det må ikke have flere udgaver af det samme indhold osv. Det er både vigtigt for Google og for dine brugere.

1. Få Google til
at elske dig

2. Det er super godt med kvalitetsindhold,
men det holder jo ikke - hvis
hjemmesiden ikke bliver fundet, og
indholdet ikke læst

3. Derfor…

4. … skal man starte med at få styr på
det tekniske, for at kunne være
konkurrencedygtig på én af de
vigtigste kilder til trafik

6. Hvorfor er organisk søgetrafik så
meget i fokus?

7. Fordi organisk søgetrafik er en vigtig kilde til trafik
Tall fra Search Engine Land August, 2014

8. Hvad er SEO?

9. SEO er…
 Search Engine Optimization
 Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet
 Meget mere end tekst og små cowboytricks
 At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har det, de efterspørger
 At minde dem, der allerede kender jer, om, at I er der

10. SEO handler om synlighed
 I skal være synlige der, hvor
brugernes behov og jeres mål
overlapper
 I skal have al den relevante trafik –
og undgå den irrelevante
Jeres
mål
Brugernes
behov

12. ? ?
?
?

13. Googles crawlere ser ikke det her

14. Googles crawlere ser det her

15. Du skal spille efter Googles regler

16. De tre skridt på vejen til søgetrafik…
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Google skal have hurtig
adgang … ...og hvor troværdigt det er
… for at se hvad indholdet
handler om ...

17. Googles regler fokuserer på….
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titles
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Eksterne links fra siden
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er
søgt på
Brugervenlighed

18. Det hele starter med tilgængelighed
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er
søgt på
Brugervenlighed
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titles
Indlæsningstid

19. Serverfejl

20. 404-fejl

21. Google forventer EN URL per artikel
 ALDRIG mere end én...
 Ikke-unikt indhold kaldes ’duplicate content’, og går ud over sitets page rank
1 til :1 siteurl.dk/mappe/artikel.html

22. Google forventer UNIKKE TITLER
 Titler skal være unikke
 Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles, og kan gå ud over sitets rangering
Aldri: 2 forskjellige sider
med samme tittel
TEMA
TEMA
Videreutdannelse
Arbeidsskader
Alltid: Alle sider skal ha
forskjellige titler
ALDRIG: 2 forskellige
sider med samme titel
ALTID: Forskellig titel
på alle sider
Videreuddannelse
Arbejdsskader

23. Hvad nu hvis man har de her fejl?
 Duplicate content:
Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller ”noindex”
 Duplicate page titles:
Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect
- og ryd op i de strukturelle årsager til fejlene
MEN…
 Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor
fejlene er
 Vælg metode efter fejlens årsag

24. Hvorfor er det vigtigt at gøre
noget ved det?

25.  Vi identificerede duplicate-
fejl på foa.dk
• Nyheder og Tema-sektion
var hårdt ramt
FOA havde duplicate-problemer

26. 162 %
139 %
FOA gjorde noget ved det
Organisk søgetrafik til temaerOrganisk søgetrafik til nyheder

27. Indlæsningstid
 Google tænker i brugeroplevelser
 Sider med længere indlæsningstid har en
tendens til at have højere afvisningsprocenter og
lavere gennemsnitlig tid på siden
 En god indlæsningstid ligger, ifølge Google, på
under 2 sekunder
 Pr. 21.04.2015 = Mobile first - hvilket vil sige, at I
først og fremmest skal præstere godt på mobil

28. Du skal gøre det let for Google
Sider med
høj rank
loader hurtigt
Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015

29. Google bedømmer relevansen af dit indhold
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. søgningen
Brugervenlighed
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titles
Indlæsningstid

30. HTML SEO 101
 Titel <title>
 Overskrift <h1>
 Underoverskrift <h2>
 Søgeord i brødtekst
 Billeder <IMG Alt=”…”>
 Indgående og udgående LINK tekster
 Meta beskrivelse
Title
H1
H2
H2
H2
Tekst URL

31. Relevans er lig med klik
Relevans for
mennesker
Relevans for Google
Teknik Indhold Klik

32. Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden
 Førstepladsen giver markant flere
klik end de næste placeringer
 Nr. 1 giver over dobbelt så mange
klik som nummer 2
 Første 10 resultater får ca. 70 % af
alle klik
Plads 1
42%
Plads 2
12%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle
andre
31%

33. Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden
 <title>
 url
 Meta beskrivelse
 CTR og brugersignaler påvirker
rank
Styr indholdet på søgeresultatsiden og:
1. Form søgebrugerens forventning
2. Gør din rank bedre - over tid

34. Øget relevans og bedre klikrate med Schema
 Koder i HTML kan give Google ekstra
relevans at gå efter
 SCHEMA: Et fælles semantisk
vokabularium, som fortæller
søgemaskiner, hvad indhold betyder,
fremfor hvad der står
 Ratings, billeder og info på
søgeresultatsiden
 Schema kan også være geografi, der
målretter søgeresultatet ift. hvor brugeren
befinder sig
CTR kan
forbedres
med 30%

35. Dit indhold skal matche forventningerne
 Hold hvad du lover!
 Dit arbejde er ikke færdigt, når du har fået dit klik
 Brugervenlighed får større og større indflydelse
 Vigtige nøgletal for Google er bl.a.:
 Tid på siden
 Afvisningsfrekvens
 Click-Through Rate (CTR)

36. Brugerne skal blive på siden
Få en indikation
i din
webstatistik

37. Din bruger skal få lyst til mere
Afvisningsfrekvens
måles på baggrund
af sidevisninger

38. Øg din rank ved at få flere kliks end gennemsnittet
Få en indikation på
din CTR I Google
Search Console
(webmastertool)

39. ”SEO er en proces,
ikke et projekt. Det
stopper ikke når I har
opnået synlighed”.

40. Kvaliteten er vigtig
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Hvilket indhold skal indekseres?
Indlæsningstid
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
Eksterne links fra siden
Sociale signaler
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det, der er
søgt på
Brugervenlighed

41. Ingen subdomæner, tak
 Domæne.dk/mappe/artikel.html
 Et site på internettet: tv2.dk
 Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk
 Det er ikke det samme site for Google
 Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan
ud:
 tv2.dk
 tv2.dk/nyhederne
Derfor er det vigtigt:
Google vurderer et
sites rank bl.a. på
baggrund af links til
domænet
Subdomæner er et
dårligt grundlag for at
opbygge god rank

42. Links giver autoritet
 Eksterne links svarer til anbefalinger
 Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link
 Et link fra en relevant side på et relevant domæne med
høj autoritet til en højrelevant side hos dig er målet
 Overordnet set bør linkprofilen være en blandet
landhandel – det ser mest naturligt ud
 Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til
 Men derfor kan man godt bede om dem, når man bliver
nævnt
Hvor mange kvalitetssites
linker til siden?
Hvor mange kvalitetssites
linker til sitet?
Hvor meget linker siden til
kvalitetssites og -sider

43. Flyt autoriteten med, når url’er skifter
peytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics
302: midlertidigt flyttet
301: permanent flyttet

44. Hvilke værktøjer kan du bruge?

45. SEO Moz: Teknik
 Antal tekniske fejl
 Overvågning over tid
 Viden om, hvor det
går galt
 Hjælp til prioritering
af indsatser

46. Google Pagespeed Insights: Loadtid
 Mobile first
 Googles egne
retningslinjer

47. MozBar: HTML opsætning
 Bruges de rigtige
elementer?
 Er elementerne
udfyldt?
 Bruges de rigtige
termer de rigtige
steder?

48. Adwords: Test af søgevolumen
 Værktøj til betalt
søgetrafik
 Kan også bruges til at
researche til SEO
 Hvor stor søgning er der
på søgetermen?
 Ideer til søgetermer

49.  Hvilke termer
søges det på
 Hvilke sider søges
ofte frem
 Hvad er CTR
 Viden til
søgeordsanalyse
Google Search Console: Click Through Rate

50.  Backlinks
 Refererende
domæner
 Tabte referencer
 Udvikling over tid
Ahrefs: Link profil

51. Google Analytics: Evaluering
 Hvilke landingssider
trækker trafik fra organisk
søg?
 Hvilke landingssider
præsterer godt? (tid på
side, afvisningsfrekvens,
sider set)
 Hvilke ord bliver det søgt
på?
 404-fejl (hvis fornuftig titel)
 Udvikling over tid
 Byg panel og overvåg

52. Langhåret!Langhåret?

53. Vi hjalp hjælperytterne
• Pagespeed score gik fra 62 til 93
• Deres loadtime gik fra 1.4s til 300ms

54. Google Pagespeed Insights
• Gennemgang af Brugeroplevelse
• Brug egnede skriftstørrelser
• Giv trykbare elementer den rigtige
størrelse
• Konfigurer visningen
• Tilpas indholdets størrelse til billedet
• Undgå plugins der ikke understøttes
af mobiler

55. Google Pagespeed Insights
• Gennemgang af målepunkter
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer CSS
• Reducer HTML
• Reducer JavaScript
• Reducer serverens svartid
• Udnyt cachelagring i browser
• Undgå omdirigeringer af
landingssider

56. Hvordan gør vi noget
ved det?!

57. Google søgning
• Indexering af internettet
• Spiders/crawlers
• Google udvælger svaret
• Antallet af nævnte keywords
• Indeholder den synonymer
• Kvalitets site eller spam
• Pagerank og pagespeed

58. Tilgængelighed
• Oppetid
• Redundans

59. Reducer load tid
Cowboy
trick
Sæt geografisk tilknytning i
Google Webmaster Tools
• Server load
• 3rd party applikationer
• Valg af fysisk placering

60. Cache
• Midlertidig lagring
• Browser caching

61. Gør billeder mindre
• Komprimering
• Optimering

62. Bed udviklerne
• Prioritere synligt indhold

63. Hvordan ser jeg
hvad min sides
indlæsningstid er?

64. Tools.pingdom.com
• Valg af test destination
• Loadtime
• Page size
• Waterfall
• Overvågning af nedetid

65. Hvem skal sørge for hvad
Redaktør Udvikler Webmaster
Forskellige titler på alle sider x x
Søgeord i artikler og overskrifter x
Døde links x x
Undgå duplikeret indhold x x x
At indholdet får klik, når det søges frem x x
Semantisk HTML x
Indlæsningstid x x
Serveren svarer (og hurtigt) x
Komprimering af indhold x
Optimering af billeder x x
Prioritering af synligt indhold x
Reducering af CSS, HTML og javascript x
Serverside cache x x
Clientside cache (browser cache) x x
Korrekte redirects x

66. Partner
Claus Sølvsteen
cs@peytz.dk
7220 0101