3. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
01 THỊ TRƯỜNG DƯỢC TẠI VIỆT NAM
Thị trường Dược phẩm Việt Nam đứng thứ 13 trên thế giới về tốc độ
tăng trưởng.
Dân số ngày càng già, tăng trưởng của nền kinh tế, người tiêu dùng
chi tiêu cho các vấn đề về sức khỏe ngày càng tăng mở ra một thị
trường tiềm năng với các doanh nghiệp dược phẩm, BMI đưa ra dự
báo tăng trưởng kép – CAGR giai đoạn 2012 – 2021 khoảng 10,6%,
chi tiêu thuốc bình quân đầu người tiếp tục giữ vững ở mức
14%.
Tiềm năng ngành dược trong triển vọng dài hạn là rất khả thi, tuy
nhiên những dự án mở rộng, tăng công suất vẫn còn chưa nhiều, cần
có những hoạt động R&D, các chiến lược nhận diện thương hiệu
thuốc và sản phẩm thuốc hiện nay còn tương đối ít. Mặt khác, tình
trạng cạnh tranh gay gắt với thuốc nhập khẩu và phụ thuộc vào các
chính sách, dẫn đến đầu ra vẫn luôn là bài toán của các doanh nghiệp
dược hiện nay.
Trong 2020, vấn đề trọng tâm nhất cho ngành dược là tăng trưởng về
nhận diện thương hiệu & doanh số bán hàng.
Trong thời đại ngày nay, Digital là kênh quan trọng thay thế dần cho
những kênh truyền thống
Nguồn: “Báo cáo ngắn ngành dược 2019” – DongA Securities
Nguồn: Phòng Thương mại & Công nghiệp Việt Nam
Vietnam Chamber of Commerce and Industry
Nguồn: “Vietnam Pharmaceutical Market Outlook To 2022” –
kenresearch.com
4. TỔNG QUAN VỀ DIGITAL
02
TỔNG QUAN VỀ DIGITAL TẠI VIỆT NAM
• Dân số Việt Nam tăng trưởng. Tỷ lệ người dùng Di động, Internet và có hoạt động trên Social Media tăng hơn rất nhiều
so với năm trước và số lượng ngày càng tăng.
🡪 Đây là môi trường tiềm năng để các thương hiệu chiếm thị phần & tăng doanh số.
5. TỔNG QUAN VỀ DIGITAL
02
TỔNG QUAN VỀ DIGITAL TẠI VIỆT NAM
• Trung bình người dân Việt Nam dành 6 tiếng 42 phút sử dụng Internet, 2 tiếng 32 phút dùng cho mạng xã hội, 2
tiếng 31 phút xem Video và 1 tiếng 11 phút nghe nhạc.
• Với thời lượng trung bình dùng Internet rất cao trong ngày, các đối tượng sẽ tiếp cận với lượng lớn thông tin
từ Internet & giao tiếp trên mạng xã hội.
🡪 Đây là cơ hội dành cho các thương hiệu để truyền thông.
6. TỔNG QUAN VỀ DIGITAL
02
TÀI KHOẢN MẠNG XÃ HỘI CỦA NGƯỜI DÙNG VIỆT NAM
• Hầu hết người Việt mọi độ tuổi đều có tài khoản Mạng xã hội. Đặc biệt là trong độ tuổi 18 – 34 chiếm tới 65% tổng
lượng người dùng Việt Nam.
🡪 Đây là kênh digital có dung lượng lớn và hiệu quả nếu biết cách tận dụng.
• Đặc biệt cho các thương hiệu có đối tượng trong độ tuổi 18 - 34
9. BỐI CẢNH
01
VỀ SẢN PHẨM
Việt Nam hiện có rất nhiều loại sắt và vitamin tổng hợp để
bổ sung dưỡng chất cho bà bầu. Tuy nhiên, các sản phẩm
sắt hiện có thường gây ra một số tác dụng phụ như táo
bón, kém hấp thu. Globifer bổ sung sắt nano dễ hấp thu và
không gây táo bón.
MỤC TIÊU
• Truyền thông thế hệ sắt heme mới Globifer – tăng sự
hấp thu, không gây tác dụng phụ, an toàn cho bà bầu
• Đối tượng: Nữ giới 23+, toàn quốc, thu nhập khá
Add title text
10. BỐI CẢNH
01
NỀN TẢNG
Chẳng biết từ bao giờ, dân gian ta luôn dành lời chúc MẸ TRÒN CON VUÔNG cho các mẹ bầu. Đây là lời chúc sức khoẻ dành
cho cả mẹ và bé, để giây phút vượt cạn được thuận lợi, để em bé chào đời khoẻ mạnh.
Sự khỏe mạnh của em bé, phụ thuộc rất nhiều vào sức khỏe của mẹ trong quá trình mang bầu. Bởi thế mà “MẸ TRÒN” thì “CON
VUÔNG” còn “MẸ YẾU” thì “CON MÉO”.
Add title text
MẸ YẾU
CON MÉO
“ MẸ TRÒN
CON VUÔNG
“
”
”
11. BỐI CẢNH
01
NỀN TẢNG
Globifer thấu hiểu rằng, mang thai và vượt cạn luôn là thời kỳ đầy khó khăn vất vả của phụ nữ nhưng cũng tràn đầy niềm vui và
hạnh phúc. Viên sắt Globifer luôn theo sát hành trình đáng nhớ ấy, mang đến cho mẹ sức khoẻ để vượt cạn, mang đến cho con sự
phát triển khoẻ mạnh, giúp hấp thụ tối đa dưỡng chất, giảm thiểu tối đa tác dụng phụ.
Add title text
12. CONCEPT
01
BỔ MÁU MẸ - KHỎE
SỨC CON
Với ý nghĩa Globifer sẽ là trợ thủ
đắc lực giúp mẹ đủ sức khoẻ và
nuôi dưỡng bé khỏe mạnh từ trong
bụng mẹ. Để những phút giây vượt
cạn được mẹ tròn con vuông.
Dựa trên bối cảnh đó, Novaon đề
xuất chiến dịch với thông điệp sau:
13. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
01
XÂY DỰNG NỘI DUNG
Để triển khai chiến dịch truyền thông “BỔ MÁU MẸ - KHỎE
SỨC CON”, truyền tải thông điệp tới khách hàng mục tiêu,
Novaon đã định hướng tập trung vào xây dựng fanpage cộng
đồng kết hợp kỹ thuật chạy quảng cáo facebook và Google
search để thu hút tương tác từ nhóm đối tượng mẹ bầu.
GOOGLE SEARCH
14. ĐỀ XUẤT NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG
01
Đừng để con méo
Tác hại của thiếu sắt đến tương lai
của con bạn – tình trạng sinh non –
thiếu kg - giảm sức khoẻ về sau
Viên sắt thế hệ mới
Globifer là viên sắt thế hệ với với hàm
lượng sắt hem dễ hấp thụ => không
để lại các tác dụng phụ về sau.
Bổ máu mẹ, khỏe
sức con
Kéo người dùng tương tác với thương
hiệu và duy trì người dùng
Infographic clip: Sắt là gì? Series bài post: Cơ chế hoạt
động của sắt Heme
Motion clip: Mẹ Biết Không Con Luôn
“Lắng Nghe” Cơ Thể Mẹ
Do sức khỏe của mẹ ảnh hưởng trực tiếp tới bé, “MẸ TRÒN CON VUÔNG – MẸ YẾU CON MÉO” nên để truyền tải hết
ý nghĩa của thông điệp, tác dụng của sản phẩm, Novaon đề xuất 3 nhóm nội dung:
15. 01
VIDEO TRUYỀN THÔNG: SẮT LÀ GÌ?
Video truyền tải thông điệp về tác hại của thiếu máu thiếu sắt đối
với cơ thể mẹ và bé, đồng thời khuyến cáo mẹ nên bổ sung đầy
đủ sắt cho cơ thể từ khi mang bầu cho tới ít nhất 2 tháng sau sinh.
Do kiến thức về y - dược khá khó để truyền đạt nên sử dụng hình
thức là clip animation dễ thương để truyền tải thông tin tốt hơn
Nội dung thực hiện
Thu thập tư liệu hình ảnh
từ khách hàng
Đề xuất ý tưởng nội
dung clip
Xây dựng
storyline
Xây dựng
storyboard
Ghép chuyển
động, hiệu ứng
Chỉnh sửa
hoàn thiện
NHÓM NỘI DUNG ĐỪNG ĐỂ CON MÉO
KÊNH TRUYỀN THÔNG: VIDEO VIEW
Mục đích tăng lượng xem video để cảm nhận
thông điệp
16. 01
VIDEO TRUYỀN THÔNG
Bổ máu mẹ - khỏe sức con
Video truyền tải thông điệp về tác dụng của sắt tới cơ thể mẹ và
bé, đặc biệt là sắt heme. Do đặc thù ngành dược phẩm nhiều
thông tin, thông tin chuyên ngành, khó truyền tải nên cần sử dụng
hình thức dễ xem, dễ tiếp cận, thân thiện với người dùng.
Nội dung thực hiện:
Thu thập tư liệu hình ảnh
từ khách hàng
Đề xuất ý tưởng nội
dung clip
Xây dựng
storyline
Xây dựng
storyboard
Ghép chuyển
động, hiệu ứng
Chỉnh sửa
hoàn thiện
KÊNH TRUYỀN THÔNG: VIDEO VIEW
Mục đích tăng lượng xem video để cảm nhận
thông điệp
NHÓM NỘI DUNG BỔ MÁU MẸ - KHỎE SỨC CON
17. 01
SERIES BÀI POST: CƠ CHẾ HOẠT ĐỘNG
CỦA SẮT HEME
Truyền tải kiến thức về sắt heme – sắt thế hệ mới theo
phương thức dễ hiểu, giúp người dùng hiểu hơn về công
dụng của sản phẩm
KÊNH TRUYỀN THÔNG: PAGE POST
Mục đích tăng lượt tiếp cận và tương tác
NHÓM NỘI DUNG VIÊN SẮT THẾ HỆ MỚI
18. HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO VIDEO
01
Video: Bổ máu mẹ - khỏe sức con Video: Sắt là gì?
19. HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO PAGE POST
01
Hình ảnh fanpage Globifer Page post
20. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
01
Kết thúc chiến dịch, kết quả thu được như sau
Fanpage tăng trưởng đều trong chiến dịch
FACEBOOK FANPAGE
Tiếp cận
Impression
94,873
107,169
21. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
01
CTR
Impression
20,24%
11,792
GOOGLE SEARCH
Kết thúc chiến dịch, kết quả thu được hiệu quả với CTR >20%
Độ tuổi mục tiêu (25-34) chiếm >50%
23. GIỚI THIỆU
02
VỀ KHÁCH HÀNG
VitaHealth là công ty con trực thuộc Vita Life Sciences đến từ Úc hoạt
động chuyên về chăm sóc sức khỏe, đã được niêm yết tại Sở giao
dịch Chứng khoán Úc (ASX). Vita Life Sciences sở hữu các thương
hiệu sản phẩm nổi tiếng trên khắp thị trường quốc tế, bao gồm Herbs
of Gold, VitaHealth, VitaScience and VitaLife.
Sau hơn 10 năm hoạt động tại Việt Nam, VitaHealth đã cung cấp
nhiều loại sản phẩm giúp chăm sóc sức khỏe cho người Việt Nam,
phù hợp cho cả thanh thiếu niên, người trưởng thành cho đến người
trung niên, người cao tuổi
MỤC TIÊU
• Truyền thông VitaHeath với thông điệp “Tận tâm vì sức khỏe của
bạn. Từ năm 1947“
• Nâng cao nhận thức về thương hiệu của 2 sản phẩm cốt lõi:
Advanced Eyecare (cho mắt) và Crowning Glory (cho tóc)
• Hỗ trợ bán hàng
Add title text
24. GIỚI THIỆU
02
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG:
Caring mother
• Nữ, nhóm tuổi từ 25-44
• Sống ở thành phố Hồ Chí Minh hoặc Hà Nội
• Sự nghiệp: Nội trợ, nhân viên văn phòng, kinh doanh
• Quan tâm đến sức khỏe, gia đình.
• Có thể bị mỏi mắt hoặc cận thị
• Động cơ mua hàng: Để tự sử dụng hoặc cho các thành viên gia
đình
• Rào cản: chất lượng sản phẩm, uy tín thương hiệu (hàng giả)
• Lý do sử dụng sản phẩm: vấn đề về mắt khi làm việc với máy tính,
đọc tài liệu - chăm sóc sức khỏe cho người thân.
Advanced Eyecare
25. GIỚI THIỆU
02
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG:
IMAGE-CONSCIOUS WOMEN
• Nữ (70%) / nam (30%), nhóm tuổi từ 25-44
• Sống ở thành phố Hồ Chí Minh hoặc Hà Nội
• Sự nghiệp: Nội trợ, nhân viên văn phòng, kinh doanh
• Quan tâm đến sức khỏe, gia đình.
• Bản thân hoặc người thân có dấu hiệu hoặc đang bị rụng tóc
• Động cơ mua hàng: Để tự sử dụng hoặc cho các thành viên gia
đình
• Rào cản: chất lượng sản phẩm, uy tín thương hiệu (hàng giả)
• Lý do sử dụng sản phẩm: rụng tóc hoặc tóc khô, chẻ ngọn, tóc hư
tổn do thường xuyên sử dụng uốn, duỗi, nhuộm.
Crowning glory
26. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
02
Để triển khai chiến dịch với mục đính truyền tải thông
điệp tới khách hàng mục tiêu, Novaon đã định hướng
tập trung vào Xây dựng nội dung trên Fanpage kỹ
thuật chạy quảng cáo Facebook và Native Ads
XÂY DỰNG NỘI DUNG
Xây dựng nội dung fanpage
mang lại những thông tin hữu
ích về sức khỏe qua đó khéo
léo lồng ghép thông điệp của
thương hiệu, sản phẩm
QUẢNG CÁO NATIVE
Hỗ trợ thúc đẩy nội dung cho
các chiến dịch PR của
Vitaheath
27. Là một người mẹ, người vợ trong gia đình, khi chứng kiến
chồng và con tôi phải làm rất nhiều việc với máy tính và tài
liệu dẫn đến mỏi mắt. Tôi rất lo lắng và muốn tìm cách giúp
bảo vệ những người thân yêu của mình.
CONCEPT & IDEAS
Advanced Eyecare - Insight
NỘI DUNG TRIỂN KHAI
02
28. Advanced Eyecare –
“Vệ sĩ cho đôi mắt sáng khỏe”
Với Vitamin, Vitahealth Advanced Eyecare giúp cải thiện thị
lực, hỗ trợ bảo vệ và nuôi dưỡng các tế bào thần kinh võng
mạc, thủy tinh thể và giúp ngăn ngừa các bệnh về mắt.
Vitahealth Advanced Eyecare là vệ sĩ để bạn bảo vệ đôi mắt
sáng của những người thân yêu của bạn:
CONCEPT & IDEAS
Advanced Eyecare - Message
NỘI DUNG TRIỂN KHAI
02
29. "Tóc của tôi thưa thớt và rụng nhiều hơn. Điều này
khiến tôi không cảm thấy tự tin về ngoại hình để
giao tiếp với những người xung quanh. Tôi cần tìm
cách giúp tóc dày hơn và khỏe trở lại."
CONCEPT & IDEAS
Crowning Glory - Insight
NỘI DUNG TRIỂN KHAI
02
30. Vitahealth Crowning Glory –
“Tự tin khoe tóc chắc khỏe”
Là một sản phẩm quốc tế được sản xuất tại Mỹ, Vitahealth Crowning
Glory được bao gồm vitamin, khoáng chất, axit amin và các chất dinh
dưỡng tự nhiên để thúc đẩy sự phát triển của tóc và cấu trúc tóc
khỏe mạnh. Vitahealth Crowning Glory tự hào giúp bạn lấy lại mái tóc
dày và bóng mượt với thông điệp:
CONCEPT & IDEAS
Crowning Glory - Message
NỘI DUNG TRIỂN KHAI
02
31. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
02
Kết thúc chiến dịch, FANPAGE thu được kết quả thu được như sau:
• Người dùng mới và người dùng
Unique đã nâng lên.
• Tỷ lệ duy trì tuần 1 ở mức 9,8%
🡪 Người dùng quay lại và tương tác
lại trên fanpage.
32. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
02
Kết thúc chiến dịch, FANPAGE thu được kết quả thu được như sau:
• Lượt thích trang tăng lên 1839 từ 16/10 đến 16/02.
• Vào tháng 1, lượt thích trang tăng nhanh nhờ chiến dịch quảng cáo.
34. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
02
Kết thúc chiến dịch, FANPAGE thu được kết quả thu được như sau:
Dịch vụ % Hoàn thành
FB Page Post 104%
FB Multi Ads 124%
PAGE POST
• Các post triển khai đều đảm bảo hoàn thành KPIs, đạt tổng cộng 412 comment và 747 shares.
• Quảng cáo chủ yếu tiếp cận đến đối tượng 25-34 (chiếm gần một nửa số click), và Nữ giới được tiếp cận nhiều hơn Nam
giới với tỷ trọng lần lượt là 58,6% và 41,2%.
MULTI ADS
• Quảng cáo chủ yếu tiếp cận đến đối tượng 25-34 (chiếm gần 43,2% số click), và Nam giới được tiếp cận nhiều hơn Nữ
giới với tỷ trọng lần lượt là 55,3% và 44,6%.
35. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
02
Kết thúc chiến dịch, FANPAGE thu được kết quả thu được như sau:
Dịch vụ % Hoàn thành
FB Video View (View) 127%
FB Page Like 101%
VIDEO VIEW
• Các post video đều được đảm bảo hoàn thành KPIs đề ra
• Tương tác chủ yếu là view video và reactions, comment
• Quảng cáo chủ yếu tiếp cận đến đối tượng 25-34 (chiếm gần 37,8% số click), và Nam giới được tiếp cận nhiều hơn Nữ
giới với tỷ trọng lần lượt là 56,2% và 43,5%.
PAGE LIKE
• Lượng page like chủ yếu đến từ đối tượng 25-34 (75%), Nam giới và Nữ giới quan tâm đến fanpage tương đương nhau.
• Lượng Pagelike nhờ quảng cáo hình thức Facebook Pagelike đạt KPIs
36. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
02
Kết thúc chiến dịch, NATIVE ADS thu được kết quả thu được như sau:
Dịch vụ % Hoàn thành
Native Ads 100%
• Chiến dịch hoàn thành 100% KPIs trong thời gian yêu cầu trên 3 triệu lượt hiển thị
• Chiến dịch chạy đồng thời 6 mẫu quảng cáo giúp viral nhiều mẫu content quảng cáo khác nhau,
đa dạng thông điệp truyền thông. Trong số 6 title triển khai đồng thời thì hiệu quả nhất là title Mẹo
giúp duy trì đôi mắt sáng khỏe, rạng ngời tương lai.
Impression
16,293,013
39. BỐI CẢNH
03
VỀ SẢN PHẨM
Táo bón là tình trạng diễn ra phổ biến. Từ trẻ con, người lớn
cho đến người già đều dễ dàng mắc phải. Tuy vậy tỷ lệ táo
bón nghiêm trọng diễn ra nhiều ở mẹ bầu sau sinh và trẻ
em. Microclismi là sản phẩm thuốc thụt dành cho cả trẻ nhỏ
và người lớn giúp giải quyết tình trạng táo bón nhanh
chóng.
MỤC TIÊU
• Tăng nhận diện thương hiệu trên môi trường facebook,
tiếp cận đến nhóm đối tượng mục tiêu thông qua các
công cụ quảng cáo.
• Gia tăng tương tác bằng việc sáng tạo nhóm nội dung
cung cấp thông tin, tư vấn, giải trí hài hước và mini
game tặng quà
• Đối tượng: Nữ giới 22+, Toàn quốc
Add title text
40. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
03
ĐỐI TƯỢNG PHỤ NỮ SAU SINH
Phụ nữ khi mang thai và sau sinh thường hay gặp phải tình
trạng táo bón kéo dài gây nên stress, mệt mỏi, ảnh hưởng
đến sức khoẻ thể chất và tinh thần. Vậy nhưng ít ai có thể
thấu hiểu được tâm lý của họ.
ĐỐI TƯỢNG TRẺ NHỎ
Trẻ con thường không thích ăn rau, lười ăn chất xơ, bị nóng
trong... dẫn đến bị táo bón, lười đi cầu. Vậy nhưng nhiều em
bé không diễn đạt được sự khó chịu này thành lời.
41. BỐI CẢNH
03
NỀN TẢNG
Trong chúng ta ai cũng có những câu chuyện riêng,
những nỗi lòng khó bày tỏ với người khác.
Táo bón cũng vậy. Đây là bệnh tế nhị, nhiều người
gặp phải nhưng rất ngại để chia sẻ cho người khác
biết. Sự khó chịu mà táo bón gây ra cho chúng ta
cũng là điều khó nói, khó để giãi bày, bởi vậy rất cần
1 người thấu hiểu ngay cả khi chúng ta không nói ra.
Microclismi xuất hiện như một người bạn thấu hiểu
những nỗi lòng khó tỏ của người táo bón. Đặc biệt là
ở hai nhóm đối tượng mẹ sau sinh và trẻ nhỏ.
Add title text
42. CONCEPT
03
NGƯỜI BẠN NƯỚC Ý – HIỂU ĐẾN TỪNG MI-LI
Với mục đích nhấn mạnh về nguồn gốc xuất xứ: thương hiệu dược phẩm Italia với tiêu chuẩn chất lượng của
Châu Âu và tính năng, công dụng của sản phẩm: hiểu thấu những hi sinh, khó khăn, vất vả của các bà mẹ sau
sinh, của trẻ nhỏ cũng như những bất tiện mà người bị táo bón gặp phải.
Dựa trên bối cảnh đó, Novaon đề xuất chiến dịch với thông điệp
“ ”
43. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
03
ĐỀ XUẤT TRUYỀN THÔNG
• Page post
• Video view
XÂY DỰNG NỘI DUNG
Xây dựng nội dung fanpage để
truyền tải những thông tin có ích
về sức khỏe tới người dùng,
đồng thời khéo léo lồng ghép
thông điệp của thương hiệu, sản
phẩm
Để triển khai chiến dịch truyền thông “NGƯỜI BẠN
NƯỚC Ý – HIỂU ĐẾN TỪNG MI-LI”, Novaon đã định
hướng và thực hiện những hạng mục sau:
50. BỐI CẢNH
04
VỀ SẢN PHẨM
Tình trạng môi trường và thói quen sử dụng bia rượu
của người dân Việt Nam gây ra rất nhiều tổn hại cho
sức khỏe trong đó có gan, mật.
OPC như người bác sĩ trong gia đình, am hiểu, gàn
gũi và hỗ trợ người dùng
MỤC TIÊU
• Tăng nhận diện thương hiệu
• Thúc đẩy bán hàng
• Đối tượng: Nam Nữ 22+, Toàn quốc, tập trung các
thành phố lớn
51. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
04
PUSH SALE
• Page post
• Domain ads
• Google search
THƯƠNG HIỆU
• GDN
• PR
• Youtube true view
• Video view
Để triển khai chiến dịch đáp ứng được 2 mục tiêu trên,
Novaon đã định hướng và thực hiện những hạng mục sau:
55. KÊNH TRUYỀN THÔNG
04
Page post
Hiển thị: 198,135
Tiếp cận: 63,198
PR
Đầu báo: www.dantri.com.vn
www.vnexpress.net
56. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
04
Video view
174.156
Hiển thị
28.996.619
Novaon đã hợp tác thành công và đem lại hiệu quả ấn tượng cho chiến dịch truyền thông của OPC
58. BỐI CẢNH
05
VỀ SẢN PHẨM
Thời tiết khí hậu nóng ẩm nhiệt đới gió mùa tại Việt Nam
cho các em nhỏ, đặc biệt là trẻ sơ sinh dễ mắc phải các
bệnh ngoài da, rôm sảy. Phytobebe là dung dịch tắm em bé
giúp phòng ngừa và hỗ trợ điều trị rôm sảy và các ngoài da.
MỤC TIÊU
• Truyền tải hình ảnh và tăng nhận diện thương hiệu
Phytobebe trên kênh Digital
• Dẫn dắt người dùng về fanpage, gia tăng tương tác với
thương hiệu bằng các nhóm nội dung, hình ảnh thu hút,
trúng insight.
• Thúc đẩy bán hàng
59. BỐI CẢNH
05
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Nữ giới 22 - 50 tuổi
Nhóm phụ nữ có con nhỏ từ 0 – 7 tuổi. Luôn có tâm lý lăn
tăn và lo lắng khi con có những dấu hiệu rôm sảy, đặc biệt
là trong thời tiết ngày nắng hè. Mong muốn có được giải
pháp vừa chống rôm sảy cho con, vừa có thể bảo vệ làn da
mịn màng của bé, không bị thô ráp và luôn khoẻ mạnh.
60. CONCEPT
05
NGĂN NGỪA RÔM SẨY
– MỊN MÀNG DA BÉ
Với ý nghĩa Phytobebe sẽ là người
đồng hành cùng con, khuyến khích con
khám phá thế giới, bảo vệ con an toàn,
mang đến cảm giác dịu dàng như tình
yêu của mẹ
Dựa trên bối cảnh đó, Novaon đề
xuất chiến dịch với thông điệp
61. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
05
ĐỀ XUẤT TRUYỀN THÔNG
• Page post
• Video view
• Youtube true view
XÂY DỰNG NỘI DUNG
Xây dựng nội dung fanpage để
truyền tải những thông tin có ích
về chăm sóc sức khỏe cho bé,
đồng thời khéo léo lồng ghép
thông điệp của thương hiệu, sản
phẩm
Để triển khai chiến dịch đáp ứng được 2 mục tiêu trên, Novaon
đã định hướng và thực hiện những hạng mục sau:
62. ĐỀ XUẤT NỘI DUNG TRUYỀN THÔNG
05
Từng chút và mỗi ngày
Những bí mật tiềm ẩn đằng sau da
bé. Lồng ghép hình ảnh Phytobebe
trở thành người bảo vệ sự
khám phá thế giới của con một cách
an toàn, từ giấc ngủ
ngon đến việc bé vui chơi không âu
lo của mẹ
Làn da khoẻ mạnh,
Bé tự do khám phá thế giới
Bé con từ nhỏ cho lúc lớn lên cần sự tiếp
xúc với môi trường và mẹ cũng nên để con
thoải mái tự do, bé nhờ đó có thể phát triển
tự nhiên. Lồng ghép Phytobebe như người
bảo vệ làn da của bé với tình yêu dịu dàng
của mẹ. Cho bé tự do chạm đến khung trời
của tuổi thơ trọn vẹn.
Mịn màng như tình yêu của
mẹ
Kéo người dùng tương tác với thương
hiệu và duy trì người dùng thông qua
các mẹo vặt, tư vấn
Comic post: Tỉ triệu điều mẹ
nên biết về làn da bé
Infographic clip: cho bé tự do
khám phá
Minigame
Để truyền tải ý nghĩa Phytobebe như người bảo vệ sự khám phá thế giới của con một cách an toàn, dịu dàng như tình
mẹ, Novaon đề xuất triển khai 3 nhóm nội dung sau:
63. 05
COMIC POST: TỈ TRIỆU ĐIỀU MẸ NÊN
BIẾT VỀ LÀN DA BÉ
Những bí mật tiềm ẩn đằng sau da bé. Lồng ghép
hình ảnh Phytobebe trở thành người bảo vệ sự
khám phá thế giới của con một cách an toàn, từ giấc
ngủ ngon đến việc bé vui chơi không âu lo của mẹ
NHÓM NỘI DUNG TỪNG CHÚT VÀ MỖI NGÀY
KÊNH TRUYỀN THÔNG: PAGE POST
Mục đích tăng lượng tiếp cận và tương tác
64. 05
VIDEO TRUYỀN THÔNG
Cho bé tự do khám phá
Video truyền tải thông điệp về thành phần và tác dụng của sản
phẩm trong việc điều trị rôm sảy cho bé. Qua đó lồng ghép
Phytobebe như người bảo vệ làn da của bé với tình yêu dịu dàng
của mẹ. Cho bé tự do chạm đến khung trời của tuổi thơ trọn vẹn.
Do đặc thù ngành dược phẩm nhiều thông tin, thông tin chuyên
ngành, khó truyền tải nên cần sử dụng hình thức dễ xem, dễ tiếp
cận, thân thiện với người dùng.
Nội dung thực hiện:
Thu thập tư liệu hình ảnh
từ khách hàng
Đề xuất ý tưởng nội
dung clip
Xây dựng
storyline
Xây dựng
storyboard
Ghép chuyển
động, hiệu ứng
Chỉnh sửa
hoàn thiện
NHÓM NỘI DUNG LÀN DA KHOẺ MẠNH,
BÉ TỰ DO KHÁM PHÁ THẾ GIỚI
KÊNH TRUYỀN THÔNG: VIDEO VIEW,
YOUTUBE TRUE VIEW
Mục đích tăng lượng xem video để cảm nhận thông điệp
