Masterclass over Online Marketing 2.0 en 3.0 in het Onderwijs/ Euroforum Masterclass voor het Onderwijs met Cor Molenaar

1. Online Marketing Strategie
(+ trends + sociale media)
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

2. Welkom!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

3. Inhoud
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

4. •De huidige en toekomstige rol van online & sociale netwerken
•Het veranderende communicatie- & keuzegedrag van jongeren door de opkomst
van internet
•Strategiebepaling voor uw online marketingactiviteiten
•Succesvolle integreren van nieuwe media
•Van strategie naar operationeel online marketing plan
Inhoud
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

5. Jullie?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

6. Jullie:
….
..
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

7. Patrick Petersen?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

8. Docent – spreker
Social video host/ producent
Consultant - onderzoeker Oprichter - redacteur
Blogger online marketing
Auteur & Columnist
@onlinemarketeer
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Ondernemer internetbureau
Patrick Petersen

9. Oprichter
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

10. Auteur en docent postHBO en postDOC (Social) Mobile Marketing Strategie
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

11. Auteur bestseller Handboek Online Marketing
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

12. (Video)journalist
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

13. Wat?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

14. 1. Online
Marketing
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

15. Spanningsveld OLM
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

16. Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

17. Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

18. De middelen
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

19. De middelen
Mobiel
E-mail
Social media
Viral
Online video
Zoekmachine
De site Advertising
De online mix is niet standaard maar creatief
samenraapsel
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

20. Besteding binnen de online mix tot en met 2013
+800%
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

21. 2. Van 4P
naar 4C
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

22. 4P’s
1. ...
2. ...
3. ..
4. ..
Meer P’s..? ..
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

23. 4C+
1. Communicatie
2. Consumer value
3. Cost
4. Convenience
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

24. 4C+
1. Communicatie
Uitstraling (betrouwbaar,
verwachting, emotie)
Prijscommunicatie
Look and feel
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

25. Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

26. Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

27. Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

28. 3. Actueel,
trends & cijfers
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

29. De wereld is niet veranderd! Snelheid, belevenis,
boeien.... Wel!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

30. Social currency = vertrouwen =
merkwaarde
Vertrouwen...
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

31. Bekendheid, Buzz & Bereik
Het aanbod is enorm..
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

32. Wat is er nu eigenlijk aan de
hand tegenwoordig?
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

33. Politiek
Low interest
TV
School
Kwalitatief Bereik neemt af
De Beleving is er niet Teveel aanbod..
Innovatie..
We zijn niet Betrokken
Veel Boeit niet
Weinig Binding Winkeltrouw
We willen de best Buy
Merkentrouw
Zendertrouw
Onderken de Social Media behoefte(n)!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

34. 1. Cijfers Social Media in Nederland
• 500.000 actieve account op Twitter
(gemiddelde < 30 jaar)
• 5 miljoen Facebook accounts
• 9,1 miljoen Nederlande Hyves
accounts
(gemiddelde < 27 jaar)
• 3 miljoen LinkedIn gebruikers,
50.000(!)+ groepen in Nederland
(gemiddeld 41 jaar)
Bron: Summify, Hyves, LinkedIn, mei-september 2011
http://www.youtube.com/watch?v=KU_GW_MD4hA&feature=player_embedded
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

35. Bekendheid, Buzz & Bereik
8 miljoen
2,5 miljoen unieke
bezoekers
per maand
2,5 miljoen
10 miljoen 0,9 miljoen
3,8 miljoen
Cijfers mei 2011 (accounts!): maak keuzes!
(85,1% Nederlands in sociale netwerken)
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

36. 2. Creatieve online virale marketing
• Doorstuureffect vitaal
• Viraal
• Social Media + mobiel
• Video
Bron: Summify, Hyves, LinkedIn, mei-september 2011
Axe: op wachtmoment een Kodakmoment creëren met Beleving in de hoop
dat men er over praat in de social (viral)
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

37. VOORBEELD: MOBILE GAME
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

38. 3. Social media lifestyle
• Pingen
• Delen
• Beoordelen
• Snel kort communiceren
• ‘Als je het niet in 140 kunt zeggen..
Zeg het………’
Bron: trendbox, Dutchcowboys zomer 2011
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

39. Social?
Social media maakt jou en jouw
organisatie niet opeens ‘sociaal’
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

40. Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

41. Boeien & Binden
A: tekst
B: op video
Verschil in
communicatie-middel
Boeit!
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

42. Viral effect!
Opvallende video’s worden snel
doorgestuurd naar elkaar
Video met de iPad 2 meer dan 675.000 bekeken,
YouTube kanaal van Blendtec meer dan 350.000 abonnees:
Boeiende content
Euroforum 2012 HANDOUTzorgt voor Beleving en Bereik
takeout Patrick Petersen

43. Combinatie met video altijd snel
boeiend
Jouw productpresentatie livestreamen + veel reacties + dialoog =
meningsvorming (Social TV) = Beleving & Betrokkenheid
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

44. De bijlage
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

45. SITES & Interactie
• www.dutchcowboys.nl
• www.marketingfacts.nl
• www.twitter.com/onlinemarketeer
• www.onlinemarketeer.tv
• www.handboekonlinemarketing.nl
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

46. Discussieer mee op het blog
www.handboekonlinemarketing.nl
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen