Практический опыт интернет-магазина напольных покрытий PARKET.VTAPKAH.RU

1. 1
Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 2, офис 423
+7 (495) 782-32-30
shogo.rudigital branding & retailing
КЕЙС:
УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФИКА ЗА
СЧЕТ СОЗДАНИЯ СТРАНИЦ
НОВЫХ ТИПОВ

2. ПРАКТИЧЕСКИЙ ОПЫТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
НАПОЛЬНЫХ ПОКРЫТИЙ PARKET.VTAPKAH.RU

3. ГИПОТЕЗА:
Создание новых страниц товаров с делением по параметру
«толщина ламината» привлечёт дополнительный трафик из
поисковых систем, увеличит число реальных обращений и
продаж.
3

4. ПОЧЕМУ БЫЛА ВЫБРАНА ТАКАЯ
ГИПОТЕЗА:
4
Тематика «Напольных покрытий» отличается большим разнообразием
поисковых запросов. Часто встречаются поисковые подсказки, включающие в
себя указание толщины ламината в миллиметрах:
Ламинат мм Найти
ламинат 33 класс 12 мм германия водостойкий
ламинат 33 класс 12 мм германия водостойкий леруа мерлен
купить ламинат 33 класс 12 мм недорого в москве
купить ламинат 33 класс 12 мм в леруа мерлен
ламинат 32 класс 8 мм недорого в москве
купить ламинат 34 класс 12 мм недорого в москве
ламинат 34 класс 12 мм германия водостойкий
ламинат 33 класс 12 мм водостойкий
ламинат 33 класс 10 мм германия водостойкий распродажа цена
пробковый ламинат 33 класс 12 мм германия водостойкий

5. 5
Также в явном виде подобные запросы встречаются в сервисе
wordstat.yandex.ru:
Ламинат мм
По словам По регионам История запросов
Что искали со словом “ламинат мм” - 27 189 показов в месяц
Статистика по словам Показов в месяц
ламинат мм
ламинат 12 мм
ламинат 33 12 мм
ламинат 33 класс 12 мм
ламинат 12 мм водостойкий
ламинат 12 мм германия
ламинат 12 мм германия водостойкий
ламинат 33 класс 12 мм водостойкий
ламинат германия
ламинат 33 класс 12 мм германия водостойкий
27 189
14 410
10 657
10 571
8 255
8 144
7 812
7 348
7 203
7 001
ламинат 8 мм
ламинат 33 8 мм
ламинат 12 мм купить
ламинат 33 класс 8 мм
ламинат 10 мм
купить ламинат 33 класс 12 мм
ламинат 32 класс 8 мм
ламинат 34 класс 12 мм
ламинат 33 класс12 мм леруа мерлен
ламинат 12 мм москва
5 561
2 351
2 299
2 176
2 019
1 566
1 443
1 342
1 341
1 318

6. 6
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:
Интергация нового параметра «мм» позволила создать множество
статических страниц различного уровня вложенности:
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/405/width/543/
ламинат 9 мм
ламинат 10 мм
ламинат 12 мм
ламинат 32 класс 8 мм
ламинат 33 класс 12 мм
ламинат 34 класс 12 мм
и т.д.
Типичный пример
страницы:

7. 7
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Новые страницы на сайте интернет-магазина Parket.Vtapkah.ru созданы
в конце февраля 2015 года. За последующий календарный год
(с марта 2015 по конец февраля 2016) на эти страницы с параметром
было зафиксировано 14273 перехода из поисковых систем:
3
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/406/width/561/
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/405/width/543/
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/406/width/552/
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/406/width/543/
9 444
1 473
1 054
1 038
940
7,43%
8,15%
11,3%
8,77%
12,7%
3,79
2,88
3,53
3,54
3,24
3:13
2:22
3:07
2:58
2:42
3
http://parket.vtapkah.ru/laminat/width/561/ 70
54
51
33
12,9%
3,7%
5,88%
21,2%
4,09
1,54
3,67
2,48
3:02
0:58
3:34
1:32
Страница входа, Поисковая фраза Визиты Отказы Глубина
просмотра
Время
на сайте
Итого и средние 14 273 8,33% 3,6 3:04
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/468/width/561/
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/406/ /561/ page=3width ?
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/406/ /561/ cm_id=11206972_725663140_945188464_3585404425width ?
http://parket.vtapkah.ru/laminat/class/405/ /552/width

8. 8
Динамика поискового трафика на страницы толщины ламината:
Фев 15 Мар 15 Июн 15 Июл 15 Сен 15Янв 15
0
250
500
1 000
1 250
1 500
Визиты
Окт 15 Янв 16
750
Май 15 Авг 15 Фев 16
1 750
2 000
2 250
Апр 15 Ноя 15 Дек 15
Всего
0,56%При средней конверсии интернет-магазина ,
2 000 визитовиз поиска в месяц позволяют дополнительно
11 продаж. При текущей динамике визитов
25 000 переходов.
совершать
страницы по толщине ламината привлекут за следующий год не менее
Что позволит совершить не менее
140 сделок.

9. ВЫВОДЫ:
9
Гипотеза подтверждена. За короткий период времени
дополнительно получено внушительное число визитов из поиска.
Этого удалось добиться с помощью внедрения нового параметра
товаров, а также создания и оптимизации новых
соответствующих им страниц.
СОВЕТ:
Не бейтесь о стену, пытаясь продвигаться по самым
конкурентным запросам. Внимательно проанализируйте
поисковые запросы в тематике и определите интересные для
вас ниши. Работа в них даст результат в сравнительно короткий
срок и позволит развивать проект дальше, конкурируя по более
серьезным запросам.

10. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
shogo.rudigital branding & retailing