Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sisältöstrategia ja sosiaalinen media

1,013 views

Published on

Helene Auramon esitys 13.2.2014 ML:n seminaarissa

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Sisältöstrategia ja sosiaalinen media

  1. 1. Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa 13.2.2014, Okimo Clinic Helene Auramo @okimoclinic @heleneauramo
  2. 2. Helene Auramo (KTM) Skills Experience Social media strategy, Social media marketing, blogging, thought leadership, Social media monitoring, LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram ! Clients Stora Enso, Valio, F-Secure, SEFE, Aalto University, Tekes, TEM, & TDC Contact information ! ! helene@okimoclinic.com +358 40 153 0082 www.twitter.com/heleneauramo www.linkedin.com/li/heleneauramo Okimo Clinic CEO and Partner 04/2013- Present Image Magazine (A-lehdet Oy) Tech journalist 01/2014-Present Pakimomo Chairman 04/2013-Present Indiedays Co-founder & Board Member 10/2009-Present Zipipop Ltd Co-Founder & Partner 06/2007-02/2013 University of Art & Design Helsinki Media Lab 2008-2013 Institute for Integrative Nutrition Health coach 2011-2012 Helsinki School of Economics Master of science in Economics, Marketing, Logistics, ITP, IDBM 2002-2008 ! ! ! ! ! Education ! !
  3. 3. Okimo Clinic is a strategic social media company • Okimo Clinic is a social media company which operates closely with Marketing Clinic • Okimo Clinic board members include Hjallis Harkimo, Aki Hirvonen and Morten Kjaer • Okimo Clinic was founded in April 2013 OSLO HELSINKI STOCKHOLM COPENHAGEN
  4. 4. Okimo Clinic’s services Current state analysis TIME Social media strategy and action plan Training to the selected channels and tools The start of operations (support services) Measurement and campaign analysis TIME
  5. 5. Agenda Sisältömarkkinointi - sisällön merkitys osana verkkokaupan strategiaa ! • Mitä on sisältömarkkinointi? • Miten eri tavoin sitä voi tehdä? • Miten sosiaalinen media voi auttaa verkkokauppaasi?
  6. 6. Mitä on sisältömarkkinointi? “Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.” http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/ CONTENT BRAND AUTOMATION ANALYTICS Lähde: Scandinavian Business Design
  7. 7. ©  Marketing  Clinic Marketing  Clinic  approach  to  content  strategy  formulation 2.  Stakeholders  &  key  messages 1.  Target  setting 3.  Channel  selection 4.  Plan Through  which  channels  and   media  do  we  deliver  the   messages?     Detailed  plan  with  schedule   and  topics         Current  state  vs.    desired   state   ! What  needs  to  changes  and   what  we  need  to  achieve?   ! ! To  whom  we  want  to  talk  to?     ! With  what  topics?   ! What  channels  fit  the   different  target  groups  and   messages?   5.  Content  strategy  process ! Internal  /  external   responsibilities  for  content   creation   ! KPIs
  8. 8. Sosiaalisen median monitorointi kaiken pohjana ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! • Lähde: http://www.business2community.com/social-media/the-best-social-media-monitoring-tools-for-yourbrand-0166690#!sL3FZ LUOTTAMUKSELLINEN
  9. 9. Sosiaalinen media, tehokkuus ja sisältömarkkinointi Suosituimmat kanavat ovat Facebook, Twitter ja YouTube. Tapahtumat, newsletterit ja videot koetaan tehokkaimmiksi.
  10. 10. Ulkoistetaanko? Harva ulkoistaa sisällön tuotantoa kokonaan. Puolet tuottaa itse sisältöjä ja puolet on ulkoistanut siitä osia. Kirjoittamista, designia ja sisällön jakoa ulkoistetaan. BTC  content  marketing  2014  –  Benchmarks,  Budgets  and  Trends,  North  America.  Content  Marketing  Institute  http://www.slideshare.net/CMI/b2-­‐c-­‐research2014?from_search=2
  11. 11. Budjetoinnista Keskimäärin 24% B2C:n markkinointibudjetista käytetään sisältömarkkinointiin. 60% aikoo kasvattaa budjettiaan sisältömarkkinoinnissa. B2B-puolella vastaava luku on 73%*. * http://www.business2community.com/content-marketing/2014-b2b-content-marketing-research-strategy-key-effectiveness-0632998#!umrpp
  12. 12. Sisältömarkkinoinnin tavoitteet Tavoitteena on mm. bränditietoisuuden lisääntyminen, asiakkaiden lojaliteetin kasvattaminen, liidien generointi, nettisivutrafiikin kasvattaminen, mielipidejohtaja-aseman vahvistaminen ja myynti. http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-muchdoes-content-strategy-cost/
  13. 13. Mittaaminen ja sisältömarkkinointi http://www.verticalmeasures.com/content-strategy/how-muchdoes-content-strategy-cost/
  14. 14. Mittaaminen ja sisältömarkkinointi Thought leadership ja sisältömarkkinointi Reviews'and' YouTube' forums' 0%' 1%' Blogs' 8%' Wikipedia' 0%' Comments' 9%' Facebook' 28%' Twi$er' 54%' Mittaus: nettisivutrafiikki, sosiaalisen Teemat, kohdeyleisöt ja sisällöt määrittävät median jaot, nettisivuilla käytetty aika ja kanavien valinnat. myynti. ! Organisaatioiden sisäisten ambassadorien valjastus korostuu etenkin B2B-puolella. Ambassador ei ole sosiaalisessa mediassa aktiivisin. Organisaation ambassador omaa seuraavat asiat: Substanssiosaaminen (oman alansa asiantuntija) Laaja verkosto Kiinnostusta verkostoitua ja olla läsnä sosiaalisessa mediassa • • • !
  15. 15. Bloggaajayhteistyö
  16. 16. Erilaisia yhteistyömalleja http://tickleyourfancy.indiedays.com/2013/11/20/mita-tapahtui-hiuksilleni/ http://xeniasday.costume.fi/
  17. 17. Kiitos! ! Helene Auramo helene@okimoclinic.com +358 40 153 0082 ! ! www.facebook.com/okimoclinic www.twitter.com/okimoclinic www.linkedin.com/company/okimoclinic

×