Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
©  Marke(ng  Clinic
  
Brändi  ja  sen  merkitys:  brändinrakennus  sosiaalisessa  
mediassa
Puheenvuoro:  Catharina  Stac...
©  Marke(ng  Clinic
Miksi	
  brändi	
  on	
  tärkeä	
  –	
  miksi	
  väli2ää	
  siitä?	
  
08/12/15
 2
Asiakkaat	
  löytäv...
©  Marke(ng  Clinic
Mikä  on  brändi  ja  miten  se  istuu  yrityksen  strategiaan?
08/12/15
 3
”Tuote	
  tai	
  palvelu,	...
©  Marke(ng  Clinic
Brändin	
  ydin	
  
Future,	
  design,	
  
technology	
  
Olemassaolon	
  tarkoitus:	
  	
  
To	
  acc...
©  Marke(ng  Clinic
Brändejä  johtamalla  toteutetaan  yrityksen  olemassaolon  
tarkoitusta  ja  rakennetaan  kasvua  -­‐...
©  Marke(ng  Clinic
Brändejä  johtamalla  toteutetaan  yrityksen  olemassaolon  
tarkoitusta  ja  rakennetaan  kasvua  -­‐...
©  Marke(ng  Clinic
Parempi?  Erilainen?  Erikoinen?    
EroNautumistekijöiden  määriNelyssä  tärkeintä  löytää  aidos(  a...
©  Marke(ng  Clinic
	
  	
  BRÄNDIN	
  
ARVO/TEEMA	
  	
  
TAVOITELTU	
  ASIAKASKOKEMUS	
  
BRÄNDILUPAUS	
  
POSITIOINTI	
...
©  Marke(ng  Clinic
08/12/15
 9
Inspira(ons  and  ideas  on    
how  to  make  your  home  even  beNer
“DESIGN    
YOUR   ...
©  Marke(ng  Clinic
Avainvies(t  konkre(soivat  brändilupausta  ja  auNavat  
rakentamaan  tapaamme  eroNua
08/12/15
 10
N...
©  Marke(ng  Clinic
Sosiaalinen  media  on  yksi  tärkeimmistä  kohtaamispisteistä  moderneille  brändeille  –  
miten  lu...
©  Marke(ng  Clinic
Kiitos!
08/12/15
 12
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Okimo Clinic Roundtable: Brändi ja sen merkitys - Brändinrakenus sosiaalisessa mediassa

249 views

Published on

Marketing Clinicin Catharina Stackelbergin puheenvuoro Okimo Clinicin Roundtable -tilaisuudessa.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Okimo Clinic Roundtable: Brändi ja sen merkitys - Brändinrakenus sosiaalisessa mediassa

  1. 1. ©  Marke(ng  Clinic   Brändi  ja  sen  merkitys:  brändinrakennus  sosiaalisessa   mediassa Puheenvuoro:  Catharina  Stackelberg  /  CEO  Marke(ng  Clinic  Partners
  2. 2. ©  Marke(ng  Clinic Miksi  brändi  on  tärkeä  –  miksi  väli2ää  siitä?   08/12/15 2 Asiakkaat  löytävät  tänä  päivänä   tarjoajansa  digitaalises5  –  jos  et   ole  siellä,  et  ole  olemassa   Brändi  ero:elee  kilpailijoista  ja   sitou:aa  asiakkaat   Eniten  arvoa  omistajille  luodaan  niissä   yrityksissä,  joissa  on  vahvat,  selkeäs;   määritellyt  ja  johdetut  brändit  
  3. 3. ©  Marke(ng  Clinic Mikä  on  brändi  ja  miten  se  istuu  yrityksen  strategiaan? 08/12/15 3 ”Tuote  tai  palvelu,  jota   kulu:ajat  tai  asiakkaat   haluavat  ostaa   etenevässä  määrin   enemmän  ja  yhä   uudestaan  ja    josta  he   ovat  valmiita   maksamaan  enemmän.”   Brändi  on… Parempi   Erilainen   Erikoinen  
  4. 4. ©  Marke(ng  Clinic Brändin  ydin   Future,  design,   technology   Olemassaolon  tarkoitus:     To  accelerate  world’s  transi5on   to  sustainable  transporta5on   and  energy  consump5on   Kasvuhypoteesi   Energy  innova5on   Brändejä  johtamalla  toteutetaan  yrityksen  olemassaolon   tarkoitusta  ja  rakennetaan  kasvua  -­‐  Case  Tesla
  5. 5. ©  Marke(ng  Clinic Brändejä  johtamalla  toteutetaan  yrityksen  olemassaolon   tarkoitusta  ja  rakennetaan  kasvua  -­‐  Case  Nike Kasvuhypoteesi   Engagement  to  create  loyalty   and  community  e.g.  Build  a   Nike+  community  –  run  with  &   challenge  your  friends   Brändin  ydin   Running  shoes   and  sportswear   Olemassaolon  tarkoitus   To  bring  inspira5on  and  innova5on  to  every   athlete*  in  the  world.   *If  you  have  a  body,  you  are  an  athlete.  
  6. 6. ©  Marke(ng  Clinic Brändejä  johtamalla  toteutetaan  yrityksen  olemassaolon   tarkoitusta  ja  rakennetaan  kasvua  -­‐  Case  Starbucks Kasvuhypoteesi   New  offering  (building  a  lifestyle   brand)  and  distribu5on  channels  via   retail  ,  online  etc.   Brändin  ydin   Café   Olemassaolon  tarkoitus   Inspire  and  nurture  the  human  spirit  –  one   person,  one  cup  and  one  neighborhood  at  a   5me  
  7. 7. ©  Marke(ng  Clinic Parempi?  Erilainen?  Erikoinen?     EroNautumistekijöiden  määriNelyssä  tärkeintä  löytää  aidos(  asiakkaalle   relevan(t  tekijät 08/12/15 7 SANOTTU  TÄRKEYS JOHDETTU  TÄRKEYS “SanomaNakin  selvää” Perusedellytykset,  ei  eroNele,   muNa  puuNuessaan  haiNaavat VAADITTU ”Korosta!” Asiakkaille    merkiNävää  arvoa   luovat  asiat    jotka    erilaistavat   kilpailijoista. RATKAISEVA ”Näytä” Päätöksentekokriteeri MOTIVOIVA ”Turvallista  unohtaa.”  Ei  tarjoa  arvoa  asiakkaalle.   MITÄÄNSANOMATON Hygieniatekijät ERILAINEN,   RELEVANTTI  &  PREFEROITU   BRÄNDI
  8. 8. ©  Marke(ng  Clinic    BRÄNDIN   ARVO/TEEMA     TAVOITELTU  ASIAKASKOKEMUS   BRÄNDILUPAUS   POSITIOINTI   ASIAKASYMMÄRRYS  JA  KOHDERYHMÄ      BRÄNDIN   ARVO/TEEMA        BRÄNDIN   ARVO/TEEMA        BRÄNDIN   ARVO/TEEMA     Visio  ja  tavoite 08/12/15 8
  9. 9. ©  Marke(ng  Clinic 08/12/15 9 Inspira(ons  and  ideas  on     how  to  make  your  home  even  beNer “DESIGN     YOUR     OWN  LIFE” To  offer  a  wide  range  of     well-­‐designed,  func(onal  home   furnishing  products  at  prices     so  low  that  as  many  people  as   possible  will  be  able  to  afford  them “CREATE  A  BETTER  EVERYDAY  LIFE  FOR  THE  MANY  PEOPLE” GOOD  DESIGN  IS  FOR  EVERYONE,  NOT  JUST  DESIGN  SNOBS togetherness respect simplicity cost-­‐   consciousness
  10. 10. ©  Marke(ng  Clinic Avainvies(t  konkre(soivat  brändilupausta  ja  auNavat   rakentamaan  tapaamme  eroNua 08/12/15 10 Niitä  käytetään  ulkoisessa  vies;nnässä   konkre;soimaan  kiteyte2yä   asiakaslupausta   Avainvies;t  –  teemat  –  au2avat  meitä   rakentamaan  posi;oin;amme,   vies;mään  asiakaslupaustamme  sekä   keskeisiä  hyötyjämme  asiakkaille  ja   sidosryhmille  
  11. 11. ©  Marke(ng  Clinic Sosiaalinen  media  on  yksi  tärkeimmistä  kohtaamispisteistä  moderneille  brändeille  –   miten  lunastamme  siellä  arvolupausta,  toteutamme  tavoiteasiakaskokemusta  sekä   vies(mme  avainviestejä? Website Invoice NewsleNer Social  Media:  TwiNer,     FB,  Linkedin,  Instagram,   Slideshare Press  releases Events Cause  marke(ng Whitepaper,  reports,  publica(ons,     case  studies  on  own  website Webinars Customer  magazines     (print  &  digital) Mee(ngs Direct  mail Collateral,  customer   presenta(ons  &  material Analyst  rela(ons,   industry  associa(ons Mobile  content,  apps  etc.   Service  event Annual  report Games/gamifica(on eBooks,  podcasts Infographics Sales  mee(ng Press  hits  and  media  ar(cles SoMe  comments  and  other  ac(vi(es Speaking  engagements Delivery Training Contracts Sonaware  installa(on Project  mee(ng Sales  mee(ng 08/12/15 11
  12. 12. ©  Marke(ng  Clinic Kiitos! 08/12/15 12

×