Андрей Анищенко: "Вовлечение vs "обычная" реклама в интернете". Для секции АИА на КМФР 2011

1. Вовлечение vs
«обычная» реклама в интернете
Чем настоящий digital отличается от поддельного
Андрей Анищенко
Генеральный директор ГРЭЙП
Киевский международный фестиваль рекламы
Одесса
26.05.2011
понедельник, 30 мая 2011 г.

2. СТАРЫЕ
ПОДХОДЫ
К
РЕКЛАМЕ
понедельник, 30 мая 2011 г.

3. понедельник, 30 мая 2011 г.

4. что такое настоящий digital?
вовлечение
client service
идеи для людей
изменения по ходу
не охватные KPI
понедельник, 30 мая 2011 г.

5. За что платит бренд
в digital среде?
понедельник, 30 мая 2011 г.

6. ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ
понедельник, 30 мая 2011 г.

7. 1995 2010 2012
SMS, Видео-игры,
Микро-блоги, RSS, e-mail,
MEDIA
=
Подкасты, Форумы, Мобильные
Газеты, Радио, приложения, Приложения для
BTL, биллборды, Соц. cетей, Электронные книги,
ТВ, Журналы Социальные сети, Видео в
ПРОДАЖИ
интернете, Блоги, Радио,
BTL, Биллборды, ТВ,
Журналы
понедельник, 30 мая 2011 г.

8. ПОЧЕМУ?
люди блокируют обычную рекламу
нужен контекст для вовлечения
понедельник, 30 мая 2011 г.

9. 2.
1. Работа
Охват с
аудитории аудиторией
Как старт
Желание купить как
мыслям о итог активного
покупке эволюционирования
постоянная
флайты
3.
Привязка
к продукту
Стимулирование к
созданию богатой
послепродажной
экспертизы для
обеспечения
лояльности
постоянная
понедельник, 30 мая 2011 г.

10. Повышение открытости
http://mattmckeon.com/facebook-privacy/
понедельник, 30 мая 2011 г.

11. ЧТО ВАЖНО ДЛЯ
ЛЮДЕЙ
СЕГОДНЯ?
понедельник, 30 мая 2011 г.

12. Показать всем свой статус
даже более важно, чем в действительности владеть
чем-то особенным
понедельник, 30 мая 2011 г.

13. Общение
с друзьями и интересными людьми
понедельник, 30 мая 2011 г.

14. Быть особенным,
быть услышанным брендом
понедельник, 30 мая 2011 г.

15. Подходы, ориентированные не
вовлечение
понедельник, 30 мая 2011 г.

16. 1. соединить он-лайн и офф-лайн
Red Energy МТС
360-кампания с активным
выходом в социальные
сети
Связки BTL-online
Брендирование крупных
приложений
более 1 000 000
регистраций
понедельник, 30 мая 2011 г.

17. 1. соединить он-лайн и офф-лайн
Red Energy МТС
360-кампания с активным
выходом в социальные
сети
Связки BTL-online
Брендирование крупных
приложений
более 1 000 000
регистраций
понедельник, 30 мая 2011 г.

18. 2. создавать
новые удобные
сервисы
понедельник, 30 мая 2011 г.

19. 3. Возможность менять продукт
Mystarbucksidea
Блог о том, чего
пользователям не хватает в
сети кофеен Starbucks
Каждый может прислать свою
идею
Бренд внедряет наиболее
53 идеи
массовые и перспективные реализовано
пожелания аудитории
понедельник, 30 мая 2011 г.

20. Альфа Банк
понедельник, 30 мая 2011 г.

21. 4. Совместное творчество
Unilever: Global co-
creation
Unilever предложил
пользователям принять
участие в создании
рекламы 13 своих брендов
Идеи, созданные в рамках
конкурса, лягут в основу
рекламных кампаний
следующего года
понедельник, 30 мая 2011 г.

22. 5. Платформа
для общения
“Бочка впечатлений”
Донести до активной части целевой
аудитории философию “Бочка
впечатлений” и увеличить
продолжительность коммуникации
с брендом
2,6 млн заходов на сайт
29 млн просмотров страниц
65 000+ регистраций на сайте
Пользователи проводят на сайте
в среднем 8 минут за сессию
15 000+ участников сообществ
в соцсетях
понедельник, 30 мая 2011 г.

23. 6. общение напрямую
Платформа HTC в
социальных медиа
• Новости
• Общение с пользователями,
вопросы и обратная связь
• Конкурсы
Более 30 000 подписчиков в
разных сетях
#1 в Рунете среди
корпоративных твиттер-
аккаунтов
понедельник, 30 мая 2011 г.

24. От наблюдения за
информационным полем
социальных медиа к
полноценному
контролю и
проактивной работе с
ним
понедельник, 30 мая 2011 г.

25. понедельник, 30 мая 2011 г.

26. понедельник, 30 мая 2011 г.

27. Центры
Июнь
2010 Gatorade и Dell запустили
центры контроля за
активностью в социальных
медиа
McDonalds использует
комнаты-штабы для
отслеживания кампаний в
реальном времени
понедельник, 30 мая 2011 г.

28. Залог успеха в
постоянно
ускоряющемся мире
- быстрота реакции на
то что в данный момент
наиболее обсуждаемо
понедельник, 30 мая 2011 г.

29. Axe: Календарь
Волна внимания в
блогосфере к календарям
со студентками
Собственная
персонализированная
версия календаря от Axe
Идея, копирайт, кастинг,
фотосессия, регистрация
домена, программинг,
дизайн = 3 дня!
понедельник, 30 мая 2011 г.

30. DOVE MEN + CARE
«МУЖСКОЙ
понедельник, 30 мая 2011 г.

31. Цели
– Вывод на рынок первого
мужского продукта от Dove в
России DOVE MEN + CARE
– Создание имимджа
продукта, как настоящего
мужского средства по уходу
за телом
понедельник, 30 мая 2011 г.

32. Идея
ОТ ИДЕИ:
Dove Men знает все о настоящих мужчинах - что они хотят, о чем
они думают.
Dove Men говорит с мужчинами на одном языке.
К КОНЦЕПЦИИ:
Существует ряд понятий, которые имеют особое значение для
каждого мужчины, потому что служат для него символами
мужского образа жизни
Dove Men собирает главные мужские понятия, которые отражают
мысли и ценности настоящих мужчин.
понедельник, 30 мая 2011 г.

33. Решение
«МУЖСКОЙ
СЛОВАРЬ» ОТ DOVE
MEN + CARE
Первый словарь,
созданный лучшими
представителями
пишущей, активной
аудитории
российского
интернета совместно
с обычными
пользователями.
понедельник, 30 мая 2011 г.

34. Содержание
Все определения словаря -
высказывания
современных, актуальных,
авторитетных, интересных
людям персон, причастных
к эпистолярному и
разговорному жанрам.
Авторские определения
разных понятий мужского
словаря отражают дух,
жизненную позицию,
ценности и обаяние
личности каждого автора.
понедельник, 30 мая 2011 г.

35. Содержание
В формате
небольших
видеороликов
смысл нескольких
истинно мужских
слов растолковали
те, кто рассказал
всему миру о чем,
говорят мужчины
- участники
Квартета И.
понедельник, 30 мая 2011 г.

36. Территория бренда
Контент Мужского Словаря отражает
ценности бренда. Отсыл к Dove Men
осуществляется:
– напрямую, в словах тематики ухода
за собой (комфорт, чистота, и проч...)
– косвенно, в определениях к словам,
не относящимся к тематике ухода за
собой, но находящихся на территории
мужского комфорта (любимое
кресло, ритуальная утренняя газета,
удобные гаджеты, секретарша и т.п.)
понедельник, 30 мая 2011 г.

37. Социализация
Словечками из мужского словаря легко
поделиться с друзьями - кнопки
"Сохранить" для социальных сетей
присутствуют на сайте. К настоящему
мужскому разговору можно
присоединиться в официальных
представительствах бренда Dove Men в
социальных медиа.
понедельник, 30 мая 2011 г.

38. Результаты
150 000 уникальных посетителей
1700 слов добавленных самими пользователями
700 000 просмотренных страниц
400 000 просмотренных видео
понедельник, 30 мая 2011 г.

39. понедельник, 30 мая 2011 г.

40. выживут только те бренды,
которые сотрут грань между коммуникацией в
реальном и виртуальном мире
понедельник, 30 мая 2011 г.

41. GRAPE digital newsletter
понедельник, 30 мая 2011 г.

42. вопросы?
понедельник, 30 мая 2011 г.