1. Zoekmachine Marketing
Uw zorginstelling direct vindbaar in Google en
relevante online media
Willem Blom
Maarssen, 23 juni 2011
1

2. 7 op de 10 patiënten Googled
naar klachten
© Expand Online 2011 2

3. © Expand Online 2011 3

4. Over Expand Online
 Specialist in Zoekmachine Marketing en Social Media
 Team van 20 online marketeers
 Google Certified Partner en lid van het Google
European Agency Programma
 Partner van Facebook en LinkedIn
 Partner van Mixe Online
© Expand Online 2011 4

5. Enkele klanten van Expand Online
© Expand Online 2011

6. Welk internetbureau heeft visie op de zorg? Wie heeft strategie,
realisatie, emailmarketing, SEO en hosting in huis en kan flinke
projecten aan? Wie heeft de kennis en ervaring om projecten in de
medische wereld succesvol uit te voeren?
Daarom is er nu Mixe Online
fullservice internetbureau voor de zorg. www.mixeonline.nl
Powered by:

7. Zoekmachine marketing in uw bedrijf?
© Expand Online 2011 7

8. Agenda
Introductie zoekmachine marketing
SEO en AdWords in de zorg
Site clinics
Vragen en afsluiting
© Expand Online 2011 8

9. Het bereik van Google
Zoeknetwerk
 97% van de 14 miljoen Nederlandse internetters maakt gebruik van
Google
 In Nederland 1 miljard zoekopdrachten per maand
Display netwerk:
 bereikt 80% van alle Nederlandse internetters
© Expand Online 2011

10. Google & Zorg
 Voor werkzoekenden:
– “Vacature zorg”: 91.000x per maand gegoogled
 Voor patiënten:
– “pijn” : 823.000x per maand
– “thuiszorg” : 246.000x per maand
– “huisarts amsterdam” : 27.1000x per maand
© Expand Online 2011 10

11. Hoe werkzoekenden
of patiënten bereiken?
Zoekmachine adverteren
(SEA / AdWords)
Een webpagina positioneren
in de gesponsorde
koppelingen van een
zoekmachine
Zoekmachine optimalisatie
(SEO)
Een webpagina positioneren
in de organische
zoekresultaten van een
zoekmachine
© Expand Online 2011 11

12. Het belang van een goede positie
© Expand Online 2011 12

13. Agenda
Introductie zoekmachine marketing
SEO en AdWords in de zorg
Site clinics
Vragen en afsluiting
© Expand Online 2011 13

14. Vraag: wat zijn de belangrijkste
signalen (ranking factors) voor
Google om uw positie in de
zoekresultaten te bepalen?
© Expand Online 2011 14

15. Waar zoekt uw doelgroep naar?
Keyword research
1. Thema  Uw product / dienst
in 1 zoekterm
 Zoekvolume Start daarna pas een
2. Zoekwoorden  Concurrentie zoekmachine traject
 Potentie voor deze
zoekwoorden
3. Informatie  Categorisatie
architectuur  Diepte
© Expand Online 2011 15

16. Hulpprogramma’s
© Expand Online 2011 16

17. Waar kijkt Google naar?
• On-site:
Technisch
Waar wilt u op Waar zoeken
• On-site:
gevonden gebruikers
Inhoudelijk worden? daadwerkelijk naar?
• Externe links
© Expand Online 2011 17

18. On-site: techniek
a) Indexeerbaarheid: Kan Google alle pagina’s vinden?
b) Toegankelijkheid: Kan Google alle inhoud lezen?
c) Duplicate content: Veroorzaken (technische) problemen
kopieën van pagina’s / inhoud op mijn site?
© Expand Online 2011 18

19. Techniek
Flash
Gebruiker
Google
© Expand Online 2011 19

20. Techniek
Topnavigatie: Javascript
© Expand Online 2011 20

21. Waarom scoort Sint Maartenskliniek?
© Expand Online 2011 21

22. © Expand Online 2011 22

23. Inhoudelijk
Content elementen (I)
– Pagina titel
– Meta Description <meta name="description" content="Sint Maartenskliniek Nijmegen/Woerden
– Specialist in beweging" />
http://www.maartenskliniek.nl/behandelingen
– URL /operaties/knie/nieuweknie/knieprothese/
– Headings
© Expand Online 2011 23

24. Inhoudelijk
Content elementen (II)
– Body tekst
– Ankerteksten
– Alt tags
© Expand Online 2011 24

25. Externe links
Links ontsluiten het web
Zonder een link wordt
deze pagina nooit
gevonden
© Expand Online 2011 25

26. Google PageRank
 PageRank (PR) is een getal dat Google aan
individuele pagina’s toewijst, op basis van de
kwantiteit en kwaliteit van de naar een
webpagina verwijzende links
 PageRank varieert tussen 0 en 10
– PR 0: nieuwe, net geïndexeerde website
– PR 2: kleine webshop
– PR 4: rotterdam-bedrijven.startpagina.nl/
– PR 7: www.nu.nl
– PR 9: www.linkedin.com
– PR 10: www.google.com
© Expand Online 2011 26

27. Overzicht SEO ranking factors
Keyword gebruik Content Non-content Off-site
• Domeinnaam • Informatie arch. • Toegankelijkheid • Links naar domein
• Titel • Uniek • Up-time • Links naar pagina
• Headings • Actueel • Snelheid • Ankerteksten
• Ankerteksten • Hoeveelheid • Sitemap • Aantal links (bron)
• Body text • Code / text ratio • Redirects • Relevantie (bron)
• URL • Linkplaatsing • Canonicalisatie • Betrouwbaarheid
• Alt-tags • Adresvermelding • Robot regulatie • Diversiteit
• Site historie • Link locatie
• Domeinextensie • Brand searches
• Server locatie • Social media
In totaal:
100+ signalen
© Expand Online 2011 27

28. Google AdWords - Zoek
© Expand Online 2011 28

29. Google AdWords - Display
© Expand Online 2011 29

30. Google AdWords – Display (II)
© Expand Online 2011 30

31. Google AdWords - Regionaal
 Zelf de regio van uw
doelgroep bepalen
 Op basis van IP adres
 80% betrouwbaar
 Meerdere regio’s
mogelijk
© Expand Online 2011 31

32. Google AdWords - Optimalisatie
AdWords optimalisaties
 Zoekwoorden optimaliseren & uitsluiten
 Advertentie testing
 Bid Management
Analytics optimalisaties
 Doormeting van het rendement van uw campagne
 Optimalisatie van zoekwoorden, partner sites en advertenties
 Op basis van bezoekerskwaliteit en ROI
© Expand Online 2011 32 32

33. Google AdWords - Resultaatsmeting
© Expand Online 2011 33

34. Agenda
Introductie zoekmachine marketing
SEO en AdWords in de zorg
Site clinics
Vragen en afsluiting
© Expand Online 2011 34

35. Uw website hier?
© Expand Online 2011 35

36. Doe-het-zelf SEO checks
• URL: Zijn mijn URL’s zoekmachinevriendelijk?
• Titels: heeft iedere pagina een unieke titel?
• Sitemap: controleer of je website een up-to-date sitemap heeft
• Keywords: Komen relevante zoekwoorden voor in headings,
anker teksten en meta descriptions?
• PageRank: wat is mijn PageRank t.o.v. mijn concurrentie?
• Social Media: Worden belangrijke nieuws artikelen verspreid via
Twitter, LinkedIn, Facebook met een link naar mijn site?
© Expand Online 2011 36

37. Agenda
SEO in een online marketing strategie
Het SEO-traject in een notendop
Site clinic
Afsluiting
© Expand Online 2011 37

38. VRAGEN
© Expand Online 2011 38

39. Contactgevens
Expand Online BV Volg ons via:
Weena 73
3013 CH Rotterdam
@ExpandOnline
Tel: +31 (0)10 30 200 30
Fax: +31 (0)10 30 200 31
info@expandonline.nl
www.expandonline.nl linkedin.com/company/expand-online
© Expand Online 2011 39