[Market Issue] - MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발 - 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작 [Media News] - 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입 - 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대 - 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입 [New Media] - 투두메이트 - 요즘것들 - 식권대장 [Special Promotion] - SNOW X 메조미디어 단독 패키지

2. MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작

3. 취향과 개성을 중시하는 MZ세대를 중심으로, 예술을 향유하기 위해 기꺼이 비용을 지불하는 아트슈머(Art + Consumer)가 증가
패션〮명품 업계에 국한됐던 과거와 달리 다양한 업계에서 아트 마케팅을 전개하며, 작품 감상뿐만 아니라 직접 체험할 수 있는 방식으로 변화
아트 마케팅을 통해 기업은 소비자에게 특별한 경험을 제공하는 동시에 차별화된 프리미엄 이미지 확보 가능
MZ 아트슈머 겨냥한
아트 마케팅 활발
아트 마케팅 사례
주류 업계 유통 업계 호텔 업계
트렌디한 컨셉으로 젊은층의 선호도가 높은 안다즈 호텔은
바흐의 음악을 시각화한 이다희 작가의 작품을 감상하며
고급 스피커를 통해 바흐 음악을 즐길 수 있는 패키지 출시
안다즈 서울 강남 X ‘이다희’ 작가
베르디가 디자인한 한정판 패키지를 출시,
MZ세대가 자주 방문하는 ‘하우스 도산’에 팝업스토어를
오픈하고 아티스트를 직접 만날 수 있는 사인회 진행
버드와이저 X 그래픽 아티스트 ‘베르디’
백화점 내〮외부, 쇼핑백 등을 안드레의 작품으로 꾸미고
아티스트가 직접 드로잉 퍼포먼스를 선보이는 행사 진행,
젊은 층을 겨냥한 포토존과 팝업 전시로 참여를 촉진
신세계백화점 X 그라피티 아티스트 ‘안드레 사라이바’

4. 이미지, 영상, 음악 제작은 물론 시나리오 기획과 같은 창의성 영역까지 AI 기술로 생성 가능해짐에 따라 이를 적극 활용한 영상 광고 제작이 활발
AI 기술로 만들어졌다는 점으로 인해, 광고에 대한 소비자의 주목도가 높고 화제성 확보에 용이
기존 광고 대비 제작비, 제작 기간 등을 효율적으로 절감할 수 있어 향후 광고 영역에서 생성형 AI가 더욱 폭넓게 접목될 것으로 전망
영상 광고의 A to Z,
생성형 AI로 제작
AI 광고 제작 사례
보험 업계 식품 업계 통신 업계
LG U+는 청년 요금제의 장점과 혜택을 알리기 위해
시나리오, 영상, 내레이션 등 AI가 만든 소스로 광고 제작,
통상적인 광고 대비 제작비 약 1/4, 제작기간 약 1/3 절감 효과
LG U+ – ‘유쓰 청년 요금제’
이미지, 배경음악, 징글까지 100% AI로 제작한 광고 공개,
삼성생명이 좋은 소식을 전하겠다는 메시지를
생성형 AI가 만들어낸 다양한 표정의 인물 이미지를 통해 전달
삼성생명 – ‘좋은 소식의 시작’
햄버거의 이미지를 AI기술을 이용해 음악으로 변환하고
이를 가수들이 부르는 ‘BGM(BurGerMusic)’ 캠페인 진행,
지올팍이 부른 새우버거 노래 영상은 800만 조회수 기록
롯데리아 – ‘BGM’

5. 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입

6. 문구 생성
배경 생성
메타, 생성형 AI 기반
광고 제작 도구 도입
메타의 생성형 AI 기반 광고 제작 도구
지난 10월 5일, 메타는 생성형 AI 기반 광고 제작 도구를 공개하고 내년까지 전세계에 도입할 것이라고 발표
자동으로 이미지를 편집하거나 캡션을 작성하는 등 손쉽게 광고 소재를 제작할 수 있어 마케터는 시간과 비용을 절약 가능
또한 AI가 반응률이 높을 것으로 예측되는 소재를 제안함에 따라 광고 성과 증대 및 고객의 광고 경험 향상에도 도움이 될 것으로 기대
이미지 확장
피드나 릴스에 콘텐츠를 업로드할 때
이미지 크기를 편집할 필요가 없도록
화면 비율에 맞춰 자동으로 이미지 확장
제품 사진을 업로드하면
그에 어울리는 다양한 배경을
자동으로 생성해 제안
광고 게시물에 게재될 문구를 입력하면
핵심 내용을 파악한 후 타겟에 맞게
여러 버전의 문구를 제공

7. 글로벌 OTT 플랫폼
‘스트림플레이션’ 시대
글로벌 OTT 플랫폼들이 신규 가입자 확보에 한계를 느끼고, 수익 증대에 어려움을 겪으며 잇따라 요금을 인상하거나 광고요금제를 도입
그 결과 지난 1년간 OTT 월 구독료가 평균 25%로 급격히 상승했으며, ‘스트리밍’과 ‘인플레이션’의 합성어인 ‘스트림플레이션’ 현상이 발생
넷플릭스와 디즈니플러스에 이어 아마존 프라임비디오 또한 2024년에 멤버십 요금제 개편 및 광고요금제 도입 예정임을 발표
수익성 개선을 위한 글로벌 OTT 플랫폼의 전략
NETFLIX
2021년 이후의 요금제 개편 현황
21년 11월 요금 인상, 23년 7월 기본 요금제 폐지
몇 달 내로 멤버십 가격 추가 인상 검토 중
2022.11 광고요금제 도입
기본 요금제보다 저렴하지만, 콘텐츠 재생 시작 전과
도중에 광고가 노출되는 요금제를 출시 (월 5,500원)
DISNEY+
2023.11 요금제 개편
11월 1일 이후 신규 가입자 대상
기존 요금제에서 4,000원 인상된 가격 적용
2022.12 광고요금제 도입
1시간당 15초 혹은 30초 분량의 광고를 총 4분 가량
시청해야 하는 저가형 요금제 미국 출시 (월 $7.99)
AMAZON PRIME VIDEO
2024 요금제 개편 예정
내년부터 광고 없는 요금제의 가격을
월 2.99달러 인상된 월 17.98달러로 제공 예정
2024년 광고요금제 도입 예정
퀄리티 높은 콘텐츠에 투자하고 투자 규모를 늘리기
위해, 새로운 광고요금제 도입 발표 (월 $14.99)

8. 유튜브, 오는 11월부터
대대적인 광고 개편 돌입
유튜브는 광고 유형을 크리에이터가 직접 선택하는 대신 유튜브 자체 시스템에 따라 자동 결정되게 함으로써 크리에이터 수익을 개선하겠다고 발표
또한 CTV에서 유튜브 광고의 시간을 늘리는 대신 개수를 줄이고, 광고의 총 잔여 시간을 즉각적으로 확인할 수 있도록 타이머를 개편하겠다고 예고
이번 광고 개편이 크리에이터의 광고 수익 증대과 이용자의 시청 편의 향상에 도움이 될지 귀추가 주목
유튜브 광고 개편 주요 내용
광고 형식 선택 옵션 간소화 CTV 광고 노출 방식 변경 예정 광고 시간 타이머 개편 예정
11월부터 크리에이터가 직접 프리롤〮포스트롤〮스킵〮논스킵
광고 유형을 선택하는 옵션은 없어지고 노출 여부만 설정 가능,
유튜브 자체 시스템에 따라 광고 유형 결정
CTV를 통해 장편 유튜브 콘텐츠를 시청할 경우
광고 노출 시간을 늘리는 대신 광고 개수는 줄여
기존 TV와 유사한 시청 환경 조성
이용자가 CTV를 통해 광고 시청 시,
현재 노출 중인 광고의 잔여 시간만 보여주는 것이 아닌
남은 광고의 총 잔여 시간을 알 수 있도록 타이머 개편 예정

9. 구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버 NOSP
• 서칭뷰 이미지타입 신규 유형 출시(10/19~): 동영상 소재뿐만 아니라 이미지 소재를 활용하여 메시지를 소구할 수 있도록 신규 유형 출시
• 브랜드검색광고 소재 최적화 템플릿 오픈(10/30~): 기존 브랜드검색 상품과 동일한 UI에 소재 노출 대상을 설정할 수 있는 기능 제공, 소재 등록 시 남/여 노출 대상 선택 가능
KBS • OTT 배너 광고 출시: KBS OTT 동영상 지면 하단에 띠배너 형태로 노출되는 광고 상품으로 기존의 WEB 지면 뿐만 아니라 APP 지면도 노출 가능
프로모션
핑크다이어리
• 메인팝업 1+1 프로모션(~12월): 앱 진입 시 가장 먼저 노출되는 ‘메인팝업’ 광고 1일 집행 시 +1일 추가, 2일 집행 시 +2일 추가
• 신세계 상품권 리워드 프로모션(~12월): 집행 완료 후 캠페인 예산의 2% 신세계 상품권으로 리워드 지급
• 예산별 추가 지면 서비스 프로모션(~12월): 집행 예산 300만 원, 500만 원, 1000만 원, 2000만 원에 따라 각각 80%, 120%, 170%, 180% 서비스 제공 (메인팝업 1+1 진행 시 서비스율)
스노우 • 헤어컬러 필터 출시 기념 프로모션(~12월): 헤어컬러 필터, 로고, 브랜드 오브제를 삽입한 배너 노출이 가능한 광고 상품으로, 6종 상품 집행 시 3000만원 단가 제공, 4종 상품 집행 시 2400만 원 단가 제공
SK플래닛 • 비즈챗 프로모션: 비즈챗(문자 광고) 상품 첫 집행 시, 최소 집행 비용 300만 원 단가 제공 / 1회 발송 기준 3000만 원 이상 발송 시 발송 물량의 20% 추가 발송 무상 지원
오일나우 • 10월~11월 프로모션: 오일나우 첫 집행 광고주 대상, 트래픽+앱 푸시 패키지 910만 원 / 트래픽 패키지 420만 원 / 메인배너 단일상품 320만 원 단가 제공
인벤 • 11월 리워드 프로모션: 풀커버 브랜딩 광고 상품 2000만원 이상 집행 시, 집행 금액대별 모바일 상품권 리워드 차등 지급
콴다 • 11월 프로모션: 수능패키지(홈아이콘+홈히어로) 선착순 부킹 1개 캠페인 대상, 2주(11/9~11/22) 독점 광고 구좌 단가 70% 할인 / 문제검색(띠배너) CPM 단가 50% 할인
MEDIA NEWS BRIEF

10. 투두메이트
요즘것들
식권대장

11. 투두메이트
오늘 할 일을 등록하고 목표 달성을 체크하는 일정 관리 플랫폼
이용자의 98%가 자기 관리에 관심이 많은 1030세대로 건강, 금융, 도서 등 다양한 업종의 캠페인에 활용 가능
광고 형태
MO
상품 유형
이미지
판매 방식
CPP
미디어 파워
MAU 60만 명
앱 실행 시 가장 먼저 보여지는 전면 광고 배너로
주목도가 높아 브랜드 인지도 상승에 효과적
스플래시 배너

12. 요즘것들
대학생들을 대상으로 대외활동, 공모전, 국비교육 등의 정보를 제공하는 플랫폼
다양한 웹페이지 배너 상품을 보유하고 있으며 MZ세대 타겟 캠페인에 활용 가능
광고 형태
PC/MO
상품 유형
이미지
판매 방식
CPP
미디어 파워
MAU 30만 명
메인페이지 최상단에 노출되는 상품으로
큰 영역으로 인해 높은 주목도가 특징
최상단 배너
웹사이트 최상단에 띠 형식으로 고정 노출되어
높은 유입률이 특징
띠 배너
메인페이지 최상단 배너 아래
‘이 공고 어때요?’ 지면에 노출되는 상품
랭킹 배너

13. 식권대장
기업과 임직원을 위해 식대를 관리하고 이용할 수 있는 모바일 식권 앱
30만 명 이상의 이용자를 보유하고 있으며 금융, F&B, 커머스 등 2040 직장인 타겟 광고 시 높은 효과 기대
광고 형태
MO
상품 유형
이미지
판매 방식
CPP
미디어 파워
MAU 15만 명
메인 홈 탭 중간에 노출되며
큰 영역으로 인해 높은 주목도가 특징
홈 탭 식권대장 Pick’s 배너
사용 가능 포인트, 제휴 식당 등을
확인할 수 있는 식권대장 탭에 노출
식권대장 탭 숏컷 배너
다양한 식품을 특가로 판매하는
식품관에 노출되는 배너 상품
식품관 메인 배너
식품관 이벤트 영역에 노출되어
할인, 특가 등 이벤트 진행 시 효과적
식품관 이벤트 배너

14. SNOW X 메조미디어 단독 패키지

15. SNOW X 메조미디어 단독 패키지
MZ세대 여성 유저에게 효과적이고 임팩트 있는 메시지 전달이 가능한 카메라 필터 APP
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (*집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과
M_스노우 스플래시 원픽: 구좌당 약 40만 Imps / CTR 12%
M_스노우 스플래시 믹스: 구좌당 약 35만 Imps / CTR 12%
패키지 판매 기간 2023년 9월 1일 ~ 12월 31일
프로모션 내용
- 제공내용 ①: 단독 추가 수수료 적용
SNOW AR 필터 상품 집행 시, 수수료 30% 제공 (기존 10%)
- 제공내용 ②: <스플래시 원픽 1구좌 + 스플래시 믹스 2구좌 + CPM 상품> 패키지 할인
1,100만원 → 1,000만원 (1주)
- 제공내용 ③: <스플래시 원픽 1구좌 + 스플래시 믹스 4구좌 + CPM 상품> 패키지 할인
1,750만원 → 1,500만원 (1주)
DA 광고상품 패키지
오픈 시점에 풀스크린 형태로 강제 노출되어 주목도 확보에 최적화
AR 필터
캠페인에 적합한 필터를 효과적으로 활용하여 트랜디한 브랜딩 가능
M_스노우 스플래시 원픽
(1구좌 500만원/1주)
M_스노우 스플래시 믹스
(1구좌 250만원/1주)
네컷사진 필터
(1구좌 1,000만원/1개월)
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