태국 광고 문화 및 디지털 미디어 트렌드

1. 2020, 05
Global Trend Report
# Thailand

2. 2020, 05 Global Trend Report _ Thailand

3. 2020, 05 Global Trend Report _ Thailand

4. 1. 태국 미리보기
* 출처 : Thailand Population 2019_worldpopulationreview, Thailand Demographics Profile 2018 & Ceicdata & http://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statTDD/
01
태국 인구 수
전체 인구수는 약 6979만 명으로 세계 20위! 이며, 남녀 모두 40대가 가장 많은 비중을 차지하고 있음
6,979만명
ㅡ
(2020년 기준)
16%
0
2
4
6
8
10
12
0-9y 10-19y 20-29y 30-39y 40-49y 50-59y 60-69y 70-79y 80-89y 90-99y 100y+
남 녀
백만
태국 인구 수
성,연령대 별 인구 분포도
성,연령대 별 인구 분포도

5. * 출처 : <불교왕국을 형성한 태국불교>_한국콘텐츠진흥원 & <태국의 문화와 관습>_주태국 대한민국 대사관
02
종교와 공휴일
1. 태국 미리보기
전체 인구의 95%가 불교 신자로, 불교 관련 축제 및 공휴일이 많으며,
특히 송끄란, 씨리낏 왕비 탄신일, 푸미폰 국왕 서거·탄신일은 대표적인 공휴일!
태국 종교 특징 태국 공휴일

6. 태국어,
52,325,037
태국어 캄보디아어
말레이시아어 카렌어
* 출처 : Language in Thailand_Wikipedia
03
태국어 특징
93%
1. 태국 미리보기
태국인의 93%가 태국어를 공용어로 사용 중이며, 실제 광고 영상이나 배너 소재에
‘점’하나 차이로 뜻이 달라지는 경우가 많아, 광고 집행 시 문안을 주의 깊게 확인해야 함
태국 내 사용 언어 태국어 특징

7. 2020, 05 Global Trend Report _ Thailand

8. * 출처 : Youtube, Karmarts Club
01
태국인 특성과 문화적 포용성
유머 코드의 브랜드 광고 일본 애니메이션 컨셉 여장남자 컨셉 남자커플(BL) 컨셉
태국인 특성 문화적 포용성
불편한 것을 싫어하고, 재미있고 단순한 것을 추구하며, 다양한 가치에 대한 포용성을 지니고 있음
2. 태국 문화와 광고

9. * 출처 : Youtube, Mashita, VIVO, AIS, KiSAA, Pantene, 7-Eleven, WorkPointTV
02
K-Culture와 태국
2. 태국 문화와 광고
한국 노래 선곡 립싱크, 복면가수 한국연예인-예능
Beauty No.9 (진행 : 이특, 에스더) 각종 브랜드 모델로 활동 중인 아이돌, 배우
K - Culture 한국인 광고 모델
태국은 한국 문화에 대한 관심과 친숙도가 높으며, 최근 한국 콘텐츠와 모델이 활용되는 경우가 많아지고 있는 추세

10. * 출처 : Wikipedia, Oishi
03
공휴일 관련 광고 소재
2. 태국 문화와 광고
Ex. 쏭끄란 광고 (Tales Runner, Oishi) ex. 발렌타인데이 광고 (TruemoveH, Downy) Ex. 뜨룻찐 광고
공휴일 관련 소재1 공휴일 관련 소재2
대표 명절 쏭끄란, 발렌타인데이, 중국 설날에 소비가 증가하며, 기념일에 따른 프로모션/ 광고가 활발히 진행됨

11. 04
브랜드 영상 광고 소재_1
2. 태국 문화와 광고
2019년, 인기 광고 1
2019년 상반기에 인기 광고 중 하나! 태국 특유의 ‘병맛스러움 & 엽기‘ 컨셉이 녹아든 <제품 홍보 영상>

12. 04
브랜드 영상 광고 소재_2
2. 태국 문화와 광고
유머스러운 컨셉 외에도 현재 태국에서 눈물샘,
감성을 자극하는 <감동적인 컨셉>의 브랜드 홍보 영상의 관심도가 높았음
2019년, 인기 광고 2

13. * 출처 : Brandbuffet, Flashfly, Coway, m-economynews, thansettakji, popsign
05
옥외광고 시장
2. 태국 문화와 광고
옥외광고 시장 지하철 옥외광고
2019년 태국 전체 옥외광고 시장은 150억 밧(4.7억 달러) 이상으로 지속 성장 예상됨

14. 2020, 05 Global Trend Report _ Thailand

15. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : We are social, Thailand 2019
01
태국 모바일 사용 행태
9,300만
(총 인구 대비 135%)
전체 휴대폰 사용률
스마트폰 사용률
98%
71%
일 평균 5시간 13분
(세계 1위)
ios
안드로이드
태국 모바일 사용인구 태국 스마트폰 사용률 모바일 인터넷 사용시간 휴대폰 OS 사용 현황
평균 모바일 인터넷 사용시간은 전 세계 1위!로 모바일 이용율이 매우 높은 나라!
Android IOS
77%
22%

16. 0
2000
4000
6000
8000
10000
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020E
3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : DAAT(태국디지털광고협회)
02
태국 디지털 광고 시장 규모
Instagram Ad
Native Ads
Twitter
Others
Online Video
LINE
Display
Social
Creative
Search
Youtube Ad
Facebook Ad 32%
21%
9%
9%
7%
7%
6%
5%
2%
1%
1%
1%
1,314
1,891
2,500
2,931
3,835
5,234
7,384
8,369
16%36%31%17%32%44%53%성장률 > 13%
2019년 태국 디지털 광고시장은 총 7,384억 원 규모로 작년 대비 16% 성장, 2020년에도 계속 상승할 것으로 예상 됨,
Facebook과 Youtube 광고가 전체 매체 중 50% 이상을 차지하고 있음
태국 디지털 광고시장 매체 별 규모태국 디지털 광고시장 규모 및 전망

17. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : We are social, Thailand 2019
03
소셜 미디어 이용 현황과 트렌드
facebook Youtube LINE facebook instagram Twitter
Social Media
Messenger
94% 94%
85%
76%
65%
55%
4,700만
*Monthly Active Users
남 : 50% / 여 : 50%
1,200만
남 : 38% / 여 : 62%
650만
남 : 53% / 여 : 47%
소셜 미디어 인기 플랫폼 플랫폼 별 사용자 현황
소셜 미디어는 Facebook > Youtube > Instagram 순으로 이용 중이며, Facebook의 경우 4,700만 MAU를 보유

18. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : https://starngage.com/influencer-marketing-thailand-thai/
04
태국 인플루언서_1
소셜 미디어 인기 플랫폼 플랫폼 별 사용자 현황100바트로 하루 버티기 대결 인형아저씨들의 미친 쇼핑하기 아이언맨이 세븐일레븐에서 일한다면?
* 상단 이미지 클릭 시, 해당 영상으로 이동
인플루언서 마케팅은 매우 빠르게 성장 중이며, 젊은 층(1020)의 약 70%는 기존 셀럽보다
유튜브 인플루언서 의견, 제품 리뷰에 신뢰를 가지는 편

19. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : https://starngage.com/influencer-marketing-thailand-thai/
04
태국 인플루언서_2
* 상단 이미지 클릭 시, 해당 영상으로 이동
태국 뷰티 인플루언서 TOP4
게임이나 일상, 유머 콘텐츠 외 제품 리뷰가 많은 편이며 그중에서도 '뷰티 인플루언서'들이 활발하게 소통하며 활동 중

20. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드
* 출처 : DAAT(태국디지털광고협회)
05
주목해야 할 미디어
매체력 : 태국기준 3,800만 MAU
일 평균 사용시간 63분
대표상품: 라인투데이, TV, 포인트 등
타겟팅: 상품별 타겟팅 상이 (사전 확인 必)
68%
여성 남성
37%
14y 이하 15-24y 25-34y 35-44y 45y+
84%
LINE FB M
태국의 대표 메신저 어플리케이션인 라인 LINE은 메신저 앱을 비롯하여
라인 웹툰, 라인 TV, 라인 투데이 등 다양한 현지 서비스를 제공하고 있음
LINE 메신저 앱

21. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드05
주목해야 할 미디어
매체력 : 데일리 페이지 뷰 15M 이상
데일리 평균 28분 앱 사용
대표상품: DA 상품, PPL, 브랜드 웹툰
타겟팅: PC, Mobile, 패키지 별 상이
네이버 웹툰의 태국 공식 PC용 사이트와 모바일 웹/앱 버전이 있으며,
올 1월 기준으로 3백만 MAU를 기록하며 지속 성장 추세
LINE 웹툰 앱

22. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드06
로컬 미디어
태국의 인터넷 유저들은 로컬 미디어를 활발하게 사용하고 있으며,
이에 다양한 카테고리의 버티컬 매체들이 발달되어 있음
태국 로컬 미디어 대표 광고 상품 소개

23. 3. 태국 디지털 광고와 미디어 트렌드07
글로벌 미디어
태국 페이스북 사용률은 전 세계 8위를 차지할 정도로 높은 편이며,
최근에는 트위터 이용률도 지속적으로 상승 중
Facebook Twitter

24. 2020, 05 Global Trend Report _ Thailand
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