Презентация на ежегодной конференции MediaMakers–2016. Детали — http://mediamakers

1. Как построить
международный
медиабизнес
на платформе
Facebook, Instagram
и Messenger?
/30.11.2016 Илья Лагутин для Mediamakers

2. ПРО AITARGET
550+ клиентов, включая
1. ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БИЗНЕСА. ОПТИМИЗАЦИЯ
КАМПАНИЙ В FACEBOOK&INSTAGRAM С
ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТА НА БАЗЕ API FACEBOOK
2. FACEBOOK&INSTAGRAM PREFERRED RESELLER IN
RUSSIA
3. BADGED MARKETING PARTNER OF INSTAGRAM
ЕДИНСТВЕННЫЙ НА ТЕРРИТОРИИ CEE
4. BADGED MARKETING PARTNER OF FACEBOOK
( CPG & ECOMMERCE)

4. FACEBOOK В РОССИИ
14.4M
all
12M
only on
mobile
MONTHLY
6M
all
5M
only on
mobile
DAILY

6. МОБИЛЬНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ ЗАКОНЧИЛАСЬ УЖЕ ДАВНО!

7. ДЛЯ 87% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE - ОСНОВНАЯ ПЛАТФОРМА

8. ЧЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НЕДОВОЛЬНЫ?
ИСТОЧНИК: АНАЛИТИКА KISSMETRICS: HTTPS://BLOG.KISSMETRICS.COM/LOADING-TIME/
38%
16%
САЙТ БЫЛ НЕДОСТУПЕН
1 СЕКУНДА ОЖИДАНИЯ
УХУДШАЕТ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА 16%
60%
В СРЕДНЕМ КОНВЕРСИЯ НА
МОБИЛЬНОМ САЙТЕ НА 60%
ХУЖЕ ЧЕМ ДЛЯ ДЕСКТОПА
40%
73%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОКИДАЮТ
САЙТ, ЕСЛИ ОН ЗАГРУЖАЕТСЯ
БОЛЕЕ 4Х СЕКУНД
ЕЖЕДНЕВНО ВСТРЕЧАЮТ САЙТ,
КОТОРЫЙ ЗАГРУЖАЕТСЯ
СЛИШКОМ МЕДЛЕННО
48%
ВСТРЕЧАЛИ СТАТЬЮ
ФОРМАТИРОВАНИЕ КОТОРОЙ
СЛИШКОМ СЛОЖНОЕ ДЛЯ
ЧТЕНИЯ

9. INSTANT ARTICLES
10X
-70%
БЫСТРЕЕ ЗАГРУЖАЮТСЯ ЧЕМ
ВАШ САЙТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОКИНУТ
СТАТЬЮ НЕ ДОЧИТАВ
30%
БОЛЬШЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ПОДЕЛЯТСЯ ТАКОЙ СТАТЬЕЙ ПО
СРАВНЕНИЮ С ОБЫЧНОЙ
ССЫЛКОЙ НА САЙТ

10. MONETIZATION WITH FACEBOOK
100%
%/%
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ.
ПОДДЕРЖКА GOOGLE DFP И
ДРУГИХ КОДОВ
AUDIENCE NETWORK - НЕ
ТОЛЬКО В INSTANT ARTICLES. НО
И В ПРИЛОЖЕНИИ И НА САЙТЕ.
100% БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

11. VIDEO
8bn
4bn
3bn
2bn
1bn
November2015April 2014
3X
2X
БОЛЬШЕ ПОСТОВ С ВИДЕО (ЯНВ
2015-ЯНВ 2016)
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО В
МОБАЙЛЕ БОЛЬШЕ ЧЕМ НА
ДЕСКТОПЕ
20%
ВСЕГО ВРЕМЕНИ В ДИДЖИТАЛ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СМОТРЯТ
ВИДЕО

12. LIVE TRANSLATIONS

13. 6 ИЗ 10 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
В МИРЕ ЭТО МЕССЕНДЖЕРЫ. КАК С НИМИ РАБОТАТЬ СМИ?

14. MESSENGER: BOTS
НОВЫЙ, УДОБНЫЙ ФОРМАТ КОНТЕНТА
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ/ СЕГМЕНТАЦИЯ КОНТЕНТА.
МОЖНО, НЕ ПРОГРАММИРОВАТЬ САМОМУ, А ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ГОТОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ, НАПРИМЕР, CHATFUEL.
ABC NEWS - НАЦИОНАЛЬНОЕ АВСТРАЛИЙСКОЙ АГЕНТСТВО
НОВОСТЕЙ: 60 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
РЕЗУЛЬТАТЫ:
61% ХОТЯТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ БОТОМ ДАЛЬШЕ
70% - КОНТЕНТ БОЛЕЕ РЕЛЕВАНТЕН ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ.
68% - ОТМЕТИЛИ БОЛЕЕ ЛЕГКИЙ ДОСТУП К НОВОСТЯМ
66% - СТАЛИ ПОЛУЧАТЬ НОВОСТИ В РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО
ВРЕМЕНИ - УВЕЛИЧИЛОСЬ ЧИСЛО КОНТАКТОВ В ДЕНЬ С
ЧИТАТЕЛЯМИ.

15. BRIGHT SIDE - УСПЕШНЫЙ ПРИМЕР МАСШТАБИРОВАНИЯ МЕДИА ДО 80 МЛН.
МЕЖДУНАРОДНОГО ОХВАТА В ГОД

16. КАК ЭФФЕКТИВНО ПРИВЛЕКАТЬ ТРАФФИК С FACEBOOK?
4
5
LOOK-A-LIKE -> ОСНОВНОЙ
ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ТАРГЕТИНГА
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ! A/B
ТЕСТЫ, DYNAMIC CREATIVE
OPTIMISATION
6 АВТОМАТИЗИРУЙТЕ СВОЮ
РАБОТУ
1
2
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВИДЕО-
КРЕАТИВЫ
INSTANT ARTICLES/CANVAS
3 RELEVANCE SCORE

17. SUMMARY
1.БУДЬТЕ MOBILE FIRST
2.ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTANT ARTICLES ДЛЯ ДОСТАВКИ КОНТЕНТА
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ
3.FACEBOOK AUDIENCE NETWORK ПОМОЖЕТ МОНЕТИЗИРОВАТЬ ВАШ
ТРАФФИК ВНУТРИ FACEBOOK И ЗА ЕГО ПРЕДЕЛАМИ
4.БОТЫ - СПОСОБ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАТЬ КОММУНИКАЦИЮ С
ЧИТАТЕЛЕМ
5.ДЕЛАЙТЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ, ИСПОЛЬЗУЯ ВОЗМОЖНОСТИ
FACEBOOK

18. СПАСИБО!
I.LAGUTIN@AITARGET.RU M.ME/LAGUTIN
HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/
FACEBOOKMEDIA