3. KESKON TOIMIALAT 2015
• Keskon toimialat ovat päivittäistavarakauppa,
rauta- ja erikoiskauppa sekä auto- ja
konekauppa.
• Keskon päivittäistavarakaupan toimialan
muodostaa Ruokakesko Oy tytäryhtiöineen.
• Keskon pääasiallinen liiketoimintamalli Suomen
markkinoilla on ketjuliiketoimintamalli, jossa
itsenäiset K-kauppiaat harjoittavat
vähittäiskauppaa Keskon
vähittäiskauppaketjuissa. Suomessa kaikissa K-
ryhmän ruoka- ja rautakaupoissa toimii K-
kauppiasyrittäjä.
• Kesko harjoittaa itse vähittäiskauppaa niissä
liiketoiminnoissa, joissa kilpailukyky perustuu
keskitetysti johdettuun ketjukonseptiin ja isoihin
yksiköihin. Ulkomailla liiketoiminta on
pääsääntöisesti omaa vähittäiskauppaa.
3
4. K-RUOKAKAUPPA ON RUOKAISIN JA PALVELEVIN
4
Noin 900 K-ruokakaupassa
käy päivittäin noin 900 000
asiakasta!
• Paras hedelmä- ja
vihannesosasto,
leipäosasto sekä palvelutiski
(liha- ja kalatiski, ateriat)
• Laajin valikoima – myös
paikalliset
tuotteet
• Pirkka – aina turvallinen
valinta!
• Elämyksellinen kauppa ja
hyvä
palvelu
• Vastuullisuus
• Sähköinen asiointi
5. 5
• Tarjoaa asiakkaille laajimmat
valikoimat päivittäis- ja
käyttötavaroita sekä edullisen
ostoskorin ja parhaat
tarjoukset – joka päivä.
• Vahvuuksina tuore leipä, liha, kala,
hedelmät ja vihannekset,
monipuolinen ruokaosaaminen sekä
elämykselliset kaupat
myyntiesittelyineen.
6. 6
• Tavallista parempi ruokakauppa,
jonka vahvuutena on erinomainen
palvelu sekä laajat ruokatuotteiden
valikoimat.
• Palvelevalta Herkkutorilta asiakas
löytää liha-, kala-, ja ateriaratkaisut
niin arkeen kuin juhlaan, ja kaupan
valikoimissa on aina myös paikallisia
tuotteita.
7. 7
• Luotettava ja palveleva, paikallinen,
asiakasta lähellä oleva lähikauppa.
• Hyvien perusvalikoimien lisäksi
asiakas löytää K-marketeista omassa
uunissa paistetun lähileivän, tuoreet
ja laadukkaat hedelmät ja
vihannekset sekä parhaat
lähipalvelut.
8. 8
• Henkilökohtaisen palvelun
lähikauppa, josta asiakas saa
päivittäin tarvitsemansa tuotteet.
• Tarjoaa asiakkaalle lisäpalveluja,
kuten maatalous-
ja rautamyyntiä, polttoainejakelua
sekä Veikkauksen ja postin palveluja.
9. RUOKAKAUPAN MARKKINAOSUUDET
9
K-ryhmä 33,1 %
S-ryhmä 45,7 %
Lidl Suomi 7,6 %
Suomen Lähikauppa 6,8 %
Muut yksityiset ja ketjut 6,8
%
Päivittäistavaroiden myynti Suomessa oli 16,7 miljardia euroa vuonna 2014. Myynnin
arvo kasvoi 0,9 % vuoteen 2013 verrattuna. Vuoden 2014 lopussa Suomessa oli
yhteensä 3157 päivittäistavarakauppaa, joista K-ruokakauppoja oli 913.
Lähde: Nielsen, Myymälärekisteri
10. TOIMINTAMALLINA KETJUTOIMINTA
10
• Pohjana itsenäisten K-kauppiaiden ja Keskon yhteistoiminta
• Haetaan kilpailukykyä yhdistämällä operatiivinen tehokkuus ja
kauppiasyrittäjyyden vahvuudet
• Prosessien hallinta kokonaisuutena asiakkaasta
tavarantoimittajaan asti
Kesko
• prosessien ja konseptien kehittäminen
• ketjun johtaminen (kaupan parhaan asiantuntemuksen
hyödyntäminen valmistelussa)
• ostovoiman keskittäminen, yhteinen valikoima ja
hinnoittelu
Kauppias
• paikallisuuden huomiointi ja nopea reagointi
asiakastarpeisiin
• asiakassuhteiden hoito ja henkilöstön johtaminen
• Jokaisesta K-ruokakaupasta vastaa K-kauppiasyrittäjä. K-
citymarketeissa ruoan myynnistä vastaa K-kauppias,
käyttötavaroiden myynnistä ja kassatoiminnoista Keskon
päivittäistavarakauppa
11. PIRKKA – KORKEAA LAATUA JA
VASTUULLISUUTTA
• Ensimmäiset Pirkka-tuotteet tulivat
markkinoille 1986
• Pirkka vuonna 2014
• Pirkka-tuotteita: 2 324
• Pirkka Luomu -tuotteita: 116
• Uusia Pirkka-tuotteita lanseerattiin: 232
• K-Menu-tuotteita: 99
• Suomen arvostetuin ja tunnetuin kaupan oma merkki
• Pirkka-koekeittiöstä reseptejä jo yli 50 vuoden ajan, 600 uutta
reseptiä vuodessa
• Pirkka-tuotetutkimuksella on kansainvälinen laadun
pätevyystunnustus – ISO 17025 akkreditointi
• Kaikki Pirkka-tuotteet tutkitaan ja niiden
laatu varmistetaan huolellisesti Ruokakeskon omassa
tuotetutkimuksessa
• Pirkka Parhaat -tuoteperhe lanseerattiin uudelleen vuonna
2015. Tuoteperheeseen valitaan alkuperältään, raaka-
aineiltaan tai valmistustavaltaan erityisen hyvät kriteerit
täyttävät tuotteet.
11
12. K-MENU – PIENI HINTA ON KATETTU
• K-ruokakauppoihin tuli keväällä 2014 myyntiin uusi
oma merkkituotesarja K-Menu.
• Valttina on edullisuus!
• Sarjan tuotteet ovat hyvälaatuisia arjen
perustuotteita.
• Tuotesarjaan kuuluu arjen perustuotteita, kuten
tuoretta lihaa ja lihajalosteita, mehuja, pakasteita
ja säilykkeitä.
• Pakkaukset ovat värikkäitä ja ne erottuvat hyllystä
raikkaalla ja hyvin tunnistettavalla ilmeellä.
• K-Menun edullisuus perustuu maailmanlaajuiseen
hankintayhteistyöhön, mutta suomalaisia tuotteita
pyritään suosimaan sarjan valikoimarakenteessa.
12
19. VALMENNUKSEN
SISÄLTÖ
• Teoriaa ja käytäntöä
harjoittelukaupassa
• K-kaupan toiminnan lähtökohdat
• Tehokkuuden taustat
• Myynnin moottorit
• Johtaminen
• Painotuksina kauppiaan lisäarvo
ja asiakaslähtöisyys
19
20. Myynnin
moottorit
* K-kauppiaan sopimukset * Konseptit * Ketjun johtaminen
* Tavarankäsittely sekä saldo- ja tuotehallinta
* Turvallisuus ja riskienhallinta * Vastuullisuus * Laatujärjestelmä
* Toiminnan ja talouden suunnittelu ja seuranta
* Ihmisten johtaminen
K-ryhmä. K-kauppiaan, Keskon ja keskolaisten arvot. Strategia.
AsiakkaatKilpailijat Lainsäädäntö. Sopimukset.
Toiminnan
lähtökohdat
Johtaminen
Tehokkuuden
taustat