Visit Finlandin yhteyspäällikkö Anne Lindin esitys Länsi-Uudenmaan matkailuseminaarissa 24.9.2015.

2. 2
Länsi-Uudenmaan matkailuseminaari 24.9.2015
Visit Finland –tilannekatsaus ja yhteistyön mahdollisuudet
Anne Lind, aluepäällikkö

3. 3

4. Visit Finland on asiantuntija
matkailusektorilla. Visit Finland
on vastuussa matkailun
edistämisestä.
Visit Finland tukee sekä yksittäisiä
yrityksiä että yritysryhmiä matkailu-
tuotteiden ja -palveluiden
kehittämisessä ja markkinoimisessa
kansainvälisillä markkinoilla.
© FINPRO
4

5. Markkinointinimi Business Events/Meetings
Industry -markkinoinnissa

6. Finpron kansainvälinen verkosto
25/09/2014 © FINPRO6

7. • 1. taso: Hoitaa matkailun edistämistehtävät Visit Finlandin ohjauksessa
• UK ja Venäjä
• 2. taso: Hankkii markkinatietoutta Visit Finlandin ja matkailutoimijoiden
käyttöön
• Ruotsi, Norja, Tanska, Espanja, Puola, Etelä-Korea, Australia, Brasilia, Intia
• 3. taso: Hankkii Tourism ja Busines Events –liidejä
• Kaikki markkinat mukaan lukien 1. ja 2. tason maat
25.9.2015 7
Finpron lansainvälinen verkosto mukana Visit
Finland -työssä

8. • Vienninedistämismatkat
• Suomeen tulevat Business delegaatiot
• Visit Finland ja Invest in Finland
• Finpron Suomen aluetoimistot
25.9.2015 8
Lisäksi

9. • 24 henkilöä Helsingissä
• + 3 projektipäällikköä kasvuohjelmissa
• + 2 koordinaattoria kasvuohjelmissa
• + 2 projektipäällikköä katto-ohjelmissa
• 8 markkinointiedustajaa ulkomailla
• + 4 Visit Finland markkinointikoordinaattoria Venäjällä
25.9.2015 9
Visit Finland

10. 25.9.2015 10
Visit Finland markkinointiedustajaverkosto
United Kingdom | Germany | Switzerland | Austria | Benelux | Russia | France |
Italy | China: Shanghai, Peking, Hong Kong | Japan | USA

11. Visit Finland -markkinointiedustajat
• Ovat Finpron matkailutoimialan asiantuntijoita valituilla markkinoilla
• Finpron Visit Finland –yksikkö Helsingissä ohjaa edustajien työtä
25.9.2015 11

12. 12
Visit Finland PR –toimistoverkosto
United Kingdom | Germany | France | Italy | Spain | Russia | USA |
Japan | China

13. Visio ja Missio
Visio
Suomi on matkailijan sydämen ja järjen valinta.
Missio
Visit Finland edistää ulkomailta Suomeen suuntautuvaa matkailua tiiviissä
yhteistyössä matkailuyritysten ja muiden matkailutoimijoiden kanssa.
Tavoite
Matkailusta saatavat kokonaistulot 16 miljardia euroa ja ulkomailta saatavat
matkailutulot 5 miljardia euroa (v. 2018)
Lisääntynyt Suomen tunnettuus houkuttelevana matkailumaana valitussa
kohderyhmässä valituilla markkinoilla
25.9.2015 13

14. Yhdessä enemmän
- kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun
Matkailun tiekartta
2015-2025
23.2.2015 14

15. KULUTTAJAMARKKINOINTI
TUOTEKEHITYS
Visit Finlandin päätoiminnot
15
B2B MARKKINOINTI
TUTKIMUS

16. Visit Finland kansainvälistymispalvelut yrityksille
Kansainvälisillä
markkinoilla
toimiva yritys
Ensikontaktit
kansainvälisille
markkinoille
Kansainvälistymistä
aloittava yritys
Katto-ohjelmien toimenpiteet
Opintomatkat messuille
Networking – tilaisuudet kotimaassa
Laatutonni Expert
Markkina- ja tutkimustieto,
kehittämisstrategiat
Kansainvälistymiskriteerit
Kansainvälistymisopas
Modernit humanistit – työkirja
Teemakohtaiset työkalut
Verkostoituminen kotimaassa
VF What´s up-katsaukset
Matkailun Laatuosaaja
Tuotetarjonnan suunnittelu kv-
markkinoille
Tuotteiden testaus ja tuotetarjonnan
esittely valikoiduille markkinoille.
Maakohtaiset räätälöinnit
Tuotekehitys uusille markkinoille
Katto-ohjelmien jakelukanavakartoitukset
Työpajat
Markkina-aseman
parantaminen
Uusien markkinoiden
avaaminen
Kansainvälistymisvalmiuksien
arviointi
Kansainvälistymissuunnitelma
Matkanjärjestäjien tutustumismatkojen vastaanotto
Markkinoille menon toteutus
Networking- ja myyntitapahtumat,
messut ulkomailla
Lehdistömatkojen vastaanotto
Visit Finland-
markkinointitoimenpiteet
Laatutonni Advanced, Exclusive
KANSAINVÄLISTYMISNEUVONTA
TUTKIMUKSET, TILASTOT, MARKKINATIETO JA TYÖKALUT
16

17. 23.2.2015 17
Työkirjat ja oppaat
Molemmista teemoista myös työpajoja

19. Markkinointiviestinnässä 4 suuraluetta
• Jokaisella on oma profiilinsa
A) Lapland
B) Lakeland
C) Coastal Area & Archipelago
D) Helsinki
25.9.2015 19

20. 20
4 suuralueen omat profiilit
Rannikko ja saaristo
• Meri, merenkulkuun liittyvät
perinteet, kalastus
• Saaristo, luonto
• Puutalokaupungit, kaksikielisyys
• Historia
• Ruoka
• Tapahtumat
Lappi
• Lappilaisuus, saamelaisuus
• Luonto, erämaat
• Valo – revontulet, kaamos,
keskiyön aurinko
• Lumi, talviaktiviteetit
• Joulu, Joulupukki
• Kulta, kullanhuuhdonta
Pääkaupunkiseutu
• Suomi pienoiskoossa
• Kaupunkikulttuuri, lifestyle
• Idän ja lännen kohtaamispaikka
• Kulttuuri, arkkitehtuuri
• Design
• Urbaani luonto
Järvi-Suomi
• Järvet, vesistöt, vesiaktiviteetit
• Mökit, sauna
• Metsä
• Kalevalaisuus, kulttuuri
• Eläinten katselu
• Tapahtumat

21. summer
23%
winter
15%
summer
14%
winter
7%
summer
12%
winter
10%
summer
4%
winter
15%
Ulkomaiset yöpymiset suuralueittain ja
sesongeittain, 2014
LAPLAND
HELSINKI
REGION
LAKELAND
COASTAL AREAS AND
ARCHIPELAGO
21

22. Tutkimus & Tuotekehitys
25.9.2015 22

23. Kulttuuri Hyvinvointi
Kesä Talvi
Neljä (+ yksi) strategista teemaa

24. Kehittämisstrategiat 2014 - 2018
• Kehittämisstrategiat ohjaavat Visit Finlandin tuotekehitystyötä ja
linjaavat kansallisella tasolla koko elinkeinon kehittämistyön
suuntaviivat ja päämäärän.
• Kohderyhmänä yritykset, hankkeet, kehitysyhtiöt ja ELY:t
• Tavoitteet, heikkoudet ja haasteet, mahdollisuudet ja vahvuudet,
painopisteet
• Luotu laajassa yhteisymmärryksessä elinkeinon kanssa
• Katto- ja kasvuohjelmat jalkauttavat strategioita
• http://www.visitfinland.fi/tuoteteemat-ja-tyokalut/kehittamisstrategiat/

25. • OF katto-ohjelmalle haetaan
jatkoa
• Kansallinen koordinaatio ja
alueyhteistyöverkosto
• Aktiviteettiyritysten
kansainvälistymisen
tukeminen;
myyntitapahtumat
• -> maaseudun mikro- ja pk-
yrityksille lisää liiketoimintaa
Outdoors Finland Culture Finland
• Rahoitus Visit Finland &
OKM
• Lisähaku ESR
• 16 aluekoordinaattoria ja
aluetiimit
• Koordinaatio
• Kulttuuri- ja
matkailutoimijoiden verkosto
• Tuotteistaminen
• Markkinointi ja
myyntitoimenpiteet

26. • Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta (TEM)
• Budjetti yht. 6,5 mill. €
• PK-yritysten kansainvälistymisen edistämiseen
• Toimenpiteet
1. Taustaselvitykset ja benchmarking
2. Operatiivinen toimintamalli ja yritysverkostot
3. Tuotekehitys, paketointi ja kansainvälistymisvalmennus
4. Brändi ja markkinointikonsepti
5. Jakelukanavat ja BtoB -toimenpiteet
6. Markkinointiviestintä, BtoC -toimenpiteet
Matkailun kasvuohjelmat 2015-2017
26

27. • Suomesta hyvinvointimatkailun mallimaa
• Hyvinvointia luonnosta
• Tuotetarjonta olematonta ja hajanaista tai vain kotimaisille
matkailijoille kohdennettua
• Kaikki isommatkaan toimijat, kuten kylpylät, eivät täytä
kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä
• Kohdemarkkinat: Venäjä, Saksa ja Japani
Finrelax®
27

28. Stopover Finland
• Matkailu Aasiasta kasvaa (yöpymiset +111% 2000-2013)
• N. 2 miljoonaa koneenvaihtoa Hki-Vantaalla /v.
• Stopover – tuotemenu; 4 tuntia Helsingissä - 4 päivää Suomessa
• Valtakunnallinen
• Finnair tärkeä yhteistyökumppani
• Kohdemarkkinat: Kiina, Japani ja Etelä-Korea
28

29. Merellinen saaristo
• Kansainvälisesti tunnetuksi matkailukohteeksi (Helsingin ja Lapin oheen)
• Maailmanlaajuisesti ainutlaatuinen
• Matkailuyritykset pääosin mikroyrityksiä -> rakennetaan “Saariston
portteja”
• Kohdemarkkinat: Keski-Eurooppa (Saksa, Ranska, Italia, Sveitsi, UK)
sekä Japani, Kiina
29

30. Markki-
nointi ja
B2B
Wild &
Free
Finrelax
Hyvinvointi TalviKulttuuri Kesäaktivi-
teetit
Strategisetprojektit=Kärkihankkeet
Visit Finland – kehitettävät teemat
Teemojen kehittämisstrategiat
Outdoors
Finland
Culture
Finland
Cultural
Beat
Silence
Please
Talvi-
tuotteet
Stopover Finland
Saaristo
Talvi-
tuotteet
Talvi-
tuotteet
Teemoihin liittyvät katto-ohjelmat
Ruoka

31. 25.9.2015 31
Visit Finland
markkinointi

32. 25.9.2015 32
Kohderyhmät
Kuluttajat
Modernit humanistit
Business Events
Kansainväliset ja kotimaiset
organisaatiot ja yliopistot.
Kansainvälisten kokousten,
kongressien ja yritystapahtumien
järjestäjät
Media
Toimittajat, valokuvaajat, bloggarit,
instagrammarit jne.
Matkailualan
ammattilaiset
Ulkomaiset jakelukanavat ja
kotimaiset matkailupalveluiden
tuottajat

33. 25.9.2015 33
Markkinoinnin perustoiminnot

35. • www.visitfinland.fi
• Tapahtumalistaus
• Toimenpiteet maittain
• Tutustumismatkat
• PR- ja mediatyö
25.9.2015 35
Toimenpiteet 2016

36. 25.9.2015 36
Visit Finlandin omat kanavat
Vf.com,9kielellä
- Artikkeleita matkailualueista
- Linkitysehdotuksia
- Uusia ehdotuksia artikkeleiden teemoiksi
- Ehdotuksia maakohtaisiksi teemoiksi
Directory
- Alueenkärkituotteitaja palveluita
Some
InstagramjaTwitter
- Yhteistoimenpitietämatkailualueidenkanssa
- Kuvien jakamisia alueidentileiltäVF-tilillä
Facebook
- Yleisiäpostauksiataijopateemaviikkojamatkailualueidenkanssa

37. Kiitos!
visitfinland.fi