Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kansallinen koiratutkimus 2015

574 views

Published on

Kansallinen koiratutkimus 2015 -esittely

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kansallinen koiratutkimus 2015

  1. 1. Kansallinen koiratutkimus 2015
  2. 2. Taustaa Suomessa on yli 650 000koiraa, joista noin 500 000 on rekisteröity.
  3. 3. Taustaa Koiraliiketoiminnassa liikkuu vuosittain noin miljardi euroa
  4. 4. Tavoitteet • Kansallisen koiratutkimusten tavoitteena on tarjota ymmärystä suomalaisista koirien omistajista, heidän kulutuskäyttäytymisestään sekä suhtautumisestaan lemmikkitoimialalla toimiviin yrityksiin ja niiden tuotteisiin ja palveluihin. • Tutkimustuloksista laaditaan yleinen Kansallinen koiratutkimus- raporttiosuus sekä tutkimukseen osallistuville yrityksille yrityskohtaiset tutkimustulokset. • Tutkimusraportin lisäksi tutkimushaastatteluista ja tutkimuksesta tehdään videodokumentti. • Kansallinen koiratutkimuksen tulokset julkistetaan Messukeskuksen Voittaja 2015 näyttelyn yhteydessä 5. - 6.12.2015.
  5. 5. Tutkimuksen toteuttajat Johanna Lehtonen Yrittäjä, Stooria - #dataa & #tarinaa Vahva digi- ja markkinointitutkimustausta Kokemusta koirista ja koirien hoidosta yli 25 vuoden ajalta +358 50 569 5464, johanna@stooriamedia.fi Ville Kormilainen Yrittäjä, Kuono.fi Toimittajatausta, digi- & somemarkkinointiammattilainen +358 40 743 0003, ville@kuono.fi Markus Nieminen Yrittäjä, hallituksen jäsen, dynamo&son Markkinointiviestintä- ja mainostausta +358 40 5686129, Markus.nieminen@dynamoson.fi
  6. 6. Tutkimuksen yleinen osa • Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet • Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat • Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan? • Koiran ja ihmisen välinen suhde? • Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot? • Koiran rooli perheessä? • Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot? • Koiranomistajien kulutustottumukset? • Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö
  7. 7. Tutkimuksen Yleinen osa • Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet • Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat • Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan? • Koiran ja ihmisen välinen suhde? • Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot? • Koiran rooli perheessä? • Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot? • Koiranomistajien kulutustottumukset? • Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö
  8. 8. Yrityksille räätälöity osuus Selvitämme tutkimuksen kumppaniyrityksille esim. seuraavia asioita: • Palvelut ja tuotteet • Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kumppaniyrityksen palveluja? • Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kilpailijayrityksen palveluja? • Mikä on nykyinen suhde kumppaniyritykseen tai sen tuotteisiin tai palveluihin? • Brändi- ja yritysmielikuvat • Millainen brändi- ja hintamielikuva on kumppaniyrityksen palveluista? • Markkinointiviestintä • Millainen mielikuva yrityksen markkinointiviestinnästä? • Millainen mielikuva yrityksen sosiaalisen median palveluista? • Ostokäyttäytyminen ja uudet tuotteet ja palvelut • Kuluttajan ostokäyttäytyminen kumppaniyrityksen toimialalla? • Millaisille uusille tuotteille/palveluille olisi kysyntää ja mitkä helpottaisivat koiranomistajien arkea?
  9. 9. • Tutkimusmetodeina käytetään kvalitatiivisia (video)haastatteluja sekä kvantitatiivista kyselyä. • Haastatteluosioon valitaan 5 – 10 koiranomistajaa ja haastattelut videoidaan. Keskustelut koiranomistajien kanssa käydään ennalta suunnitellun haastattelu- /teemarungon mukaisesti. • Haastattelut analysoidaan ja tulosten pohjalta laaditaan kvantitatiivinen kysely. Kyselyn tavoitenäytemäärä on n=1000 vastaajaa. • Kyselyn tulokset analysoidaan yhdessä haastattelutulosten kanssa ja tuloksista laaditaan yleinen raporttiosa sekä kumppaniyrityksille oma tutkimusraportti yrityksille räätälöidyistä kysymyksistä ja tutkimusongelmista. Tutkimuksen toteutus
  10. 10. • Näkyvyys tutkimustulosten julkistustilaisuudessa, julkistusmateriaaleissa, lehdistötiedotteissa sekä Kuono.fi:n artikkeleissa, infograafeissa sekä videoissa. • Tutkimuksesta tehdään neljä 8 minuutin nettidokumenttia, joissa asiakkaan näkyvyys logotunnisteissa + mahdollisissa haastatteluissa. • Ennakko-ostajan etu Kansalliseen Koiratutkimukseen 2016. • Tutkimus lanseerataan lehdistötilaisuudessa Messukeskuksen Voittaja- viikonloppuna 5-6.12.2015. • Samaan aikaan lehdistötiedotteet STT:n kautta • Mediaplan: • Aamu-tv, Huomenta Suomi, Puoli yhdeksän uutiset, Seitsemän uutiset, Kymmenen uutiset, TOP10- verkkomediat, Koirat.com, Kennelliitto, Kuono.fi, Iltalehti, Ilta-Sanomat Tutkimuksen viestintä/markkinointi
  11. 11. Tutkimuksen Aikataulu Tutkimuksen suunnittelu Tutkimuksen tiedonkeruu Tulosten analysointi Valmis tutkimusraportti kesä-elokuu syys-lokakuu marraskuu joulukuu
  12. 12. • Hinta 9 500 euroa + alv 24% • Hinta sisältää: • Tutkimuksen yleisen ja räätälöidyn osan vapaa käyttö • Näkyvyys markkinointi- ja viestintämateriaaleissa • Optio-oikeus Kansalliseen koiratutkimukseen 2016 Tutkimuksen hinta
  13. 13. Kiitos Johanna, Ville & Markus

×