Pitali smo kompanije da li je marketinškim/komunikacijskim stručnjacima mesto u top menadžmentu kompanije i koja ovlašćenja i koliku odgovornost prepustiti agencijama. Odgovori na ova pitanja predstavljena su na Forumu Izazov 2016

2. Istraživanje stanja struke
IZAZOV 2016

3. Alpinisti u ofisu

4. Da li je marketinškim/komunikacijskim
stručnjacima mesto u top menadžmentu
kompanije i kako ga osvojiti
Koja je tu uloga agencija
Koja ovlašćenja i koliku odgovornost
prepustiti agencijama
TEME

5. Važnost sektora marketinga i komunikacija (%)
VAŽNOST SEKTORA MiK
3 4
38 30 26
Uopšte nije važno Uglavnom nije važno
Niti je važno niti nije važno Uglavnom je važno
Veoma je važno

6. Da li ste i koliko uključeni u definisanje i redefinisanje misije i vizije
i strateško planiranje... (%)
…Vaše kompanije
DEFINISANJE MISIJE I VIZIJE
35 54 11
redovno
ponekad
nikad
…Vašeg klijenta216217
redovno
ponekad
nikad

7. Zašto marketing i komunikacije još uvek nisu upravljačke funkcije? (%)
55
28
27
24
23
20
20
Nedovoljno razvijena svest CEO o
važnosti marketinga i komunikacija
Neregulisano tržište
Loša reputacija struke
Nedovoljna angažovanost strukovnih
udruženja
Nedostatak strucnih licenci
Nedovoljna motivisanost marketinških
i komunikacijskih strucnjaka
Manjak visokoobrazovnih institucija
koje edukuju strucni kadar
UPRAVLJAČKE FUNKCIJE

8. 42 25 12 1
U potpunosti im je mesto u top menadžmentu kompanija
Delimično im je mesto u top menadžmentu kompanija
Uglavnom im nije mesto u top menadžmentu kompanija
Uopšte im nije mesto u top menadžmentu kompanija
U kojoj meri je marketinškim i komunikacijskim stručnjacima mesto u top
menadžmentu kompanija? (%)
TOP MENADŽMENT
20%
ne zna/nije
sigurno