Šta je važnije - strategija i/ili ideja? Šta zapravo prodajemo, a šta klijenti više cene? Da li je strategija posao agencije ili kompanije? Odgovori na ova i još mnoga pitanja predstavljena na Izazov 2016

2. Istraživanje stanja struke
IZAZOV 2016

3. Kvaka 22 – strategija ili/i ideja

4. Šta zapravo prodajemo – strategiju ili ideju
Koliko je strateški pristup brendu (ne)važan
Da li se agencije, kada ponestane ideja, kriju iza strategije
Da li je strategija posao agencije ili kompanije
TEME
Da li su uspešnije integrisane kampanje na kojima radi
više specijalizovanih agencija ili jedna full service
Šta klijenti više cene

5. 14
22
Šta je važnije... (%)
STRATEGIJA ILI/I IDEJA
64
I JEDNO I
DRUGO
STRATEGIJA
DOBRA
IDEJA

6. Čiji posao treba da bude kreiranje strategije komunikacije
nekog brenda? (%)
9
30
61
11
17
72
Agencije
Kompanije
(odredjenog
sektora)
I kompanije i
agencije
Kompanije
Agencije
KREIRANJE STRATEGIJE
10%
Agencije
22%
Kompanije
68%
I agencije i kompanije

7. Da li Vam je važno da u toku pitch procesa od agencije
dobijete detaljnu strategiju komunikacije?(%)
STRATEGIJA KOMUNIKACIJE
Ne, zato što kompanija
već ima razrađenu
strategiju
Ne, važnija mi je kreativna ideja
Da, to je presudno za odabir agencije8
30
63

8. Koliko je važan strateški pristup brendu? (%)
STRATEŠKI PRISTUP BRENDU
1 13 33 53
Uglavnom nije važno Niti je važno niti nije važno Uglavnom je važno Veoma je važno
Kompanije
Agencije 603181
4236211

9. Uspešnije su integrisane kampanje na kojima radi... (%)
20
50
30
Više specijalizovanih agencija
Jedna full service agencija
In-house kampanje
INTEGRISANE KAMPANJE
14 41 45
Više specijalizovanih agencija
Jedna full service agencija
In-house kampanje
24 56 21
Više specijalizovanih agencija
Jedna full service agencija
In-house kampanje
Agencije
Kompanije

10. HVALA!