European Social Sound 2

1. Premio FORUM PA 2017: 10x10 = cento progetti per cambiare la PA
Documentazione di progetto della soluzione: [EUROPEAN SOCIAL SOUND – ESS 2]
INDICE DESCRIZIONE PROGETTO;
Cosa è
European Social Sound 2 è uno spin off di European Social Sound (ESS), campagna di
comunicazione istituzionale innovativa della Regione Umbria (format depositato) sulle
politiche FSE, cioè progetti realizzati grazie ai Fondi Europei sul lavoro e la formazione,
abbinato ad un contest-talent per band emergenti.
Il Format depositato è stato messo a disposizione delle altre regioni gratuitamente, per scopi di
pubblica utilità.
Perché è stato realizzato ESS?
La musica dal vivo e le band emergenti.
La disaffezione per la politica in generale, sia europea, sia nazionale, sia locale, rende difficile
far appassionare i non tecnici alle tematiche europee: è necessario utilizzare un cavallo di Troia
nei riguardi di pubblici che non frequentano iniziative istituzionali e non si interessano di
politica e politiche, per veicolare iniziative che facciano veramente comprendere i vantaggi e le

2. opportunità le politiche europee, che poggiano su una visione condivisa fra Europa, Stato e,
soprattutto, le Regioni, apportano ai territori e ai loro abitanti.
Un contest per band emergenti per sua stessa natura presenta dei tempi morti obbligati: quelli
dei cambi di palco fra una formazione ed un’altra, che, per quanto realizzati con maestria, danno
luogo a pause non comprimibili. Si tratta di un aspetto “fisiologico” di queste manifestazioni e
nessuno degli intervenuti percepisce come imposizione l’ascoltare in tali pause obbligate
“pillole informative”.
Di fondamentale importanza sono state le modalità di realizzazione del talent-contest, la cui
qualità e organizzazione sono state di altissimo livello con la presenza di giudici eccellenti nel
panorama musicale nazionale, diventando così un formidabile attrattore.
ESS ha sviluppato una nuova strategia di comunicazione istituzionale dedicata ai giovani che
normalmente non seguono canali istituzionali alternativa ai soliti meeting e seminari, che
certamente dimostrano la propria utilità nei confronti di altre tipologie di target, ma che non
sono mai frequentati dalla popolazione in generale, e, utilizzando le stesse risorse che
normalmente si usano per questi eventi, la Regione Umbria ha realizzato un talent per band
emergenti live, in cui le esibizioni si alternano a momenti informativi. Si è trattato di un notevole
ritorno di immagine per le Istituzioni coinvolte che si sono "scrollate la polvere di dosso",
mostrandosi come soggetti moderni, con una visione in linea con la prossima generazione di
leader europei.
Sul palco l'informazione riguardo il FSE era proposta in maniera dinamica.
Dimenticate le (50?) sfumature di grigio vestite dai relatori negli eventi "tradizionali"!
Gli speaker istituzionali, per abbigliamento e presentazioni si "sintonizzavano" sull'energia
degli eventi: presentavano il Programma Operativo Regionale del Fondo Sociale Europeo
Umbria, contenente indicazioni riguardo l'ammontare delle risorse disponibili e i tipi di
progetti per cui esse devono essere impiegate, con il supporto di presentazioni multimediali ad
alto impatto.
Inoltre, giovani testimonial spiegavano come il progetto FSE a cui avevano partecipato avesse
cambiato loro la vita.
Il tutto condito, prima-durante-dopo, con abbondanti "dosi" di campagna social.
Organizzato in più eventi sul territorio che fungevano da serate di eliminazione, rigorosamente
di notte, come si conviene ai concerti e in puro stile "Battle of the Bands", European Social Sound
ha attraversato l'Umbria, mettendo in palio vari tipi di premi.
Nelle tappe locali i gruppi passavano alla fase successiva metà grazie a giudici di qualità scelti
fra le personalità musicali che risiedono in Umbria, l'altra metà grazie al pubblico che votava ed
interagiva con l'organizzazione, grazie a congegni elettronici.
Fra i giudici della finale, invece, grandissimi personaggi del mondo dello spettacolo di livello
nazionale.
La Regione Umbria, stante l’enorme successo ottenuto dall’iniziativa, conclusasi a marzo del
2015 in, la sua efficacia e la sua alta trasferibilità, testimoniata dalla realizzazione del format,

3. con pari grandissimi risultati, da parte della Regione Sardegna, Regione con cui è stato siglato
il primo accordo di collaborazione sulla comunicazione FSE nel corso della passata
programmazione, ha proposto la realizzazione ESS in forma interregionale in qualità di capofila,
con il coinvolgimento anche di ANPAL.
Come si svolgerà ESS 2
 Prima fase: realizzazione di eventi di selezione territoriale da realizzare in ciascun
territorio aderente al Progetto interregionale in cui si esibiranno le band in concorso e
saranno proposti al pubblico i progetti FSE realizzati nelle singole regioni.
All’interno delle serate regionali è prevista l’identificazione:
 da parte del pubblico, dei Progetti FSE più graditi.
 da parte del pubblico e della giuria di qualità, delle migliori proposte musicali.
Per garantire l’attenzione del pubblico esso viene dotato di strumenti informatici che
consentono di effettuare:
le votazioni e l’interazione durante tutto l’evento, l’analisi del pubblico partecipante,
la valutazione dell’evento.
 Seconda fase: realizzazione un evento finale, anch’esso in forma di spettacolo in cui ogni
territorio aderente avrà a disposizione pari spazi in termini di minutaggio. Lo spettacolo
è articolato in:
 esibizione delle proposte musicali finaliste in ciascun territorio, intervallate da:
 clip televisive (90 sec.) sui progetti più votati negli eventi territoriali. Ogni clip è
incentrata sulla storia della persona che ha partecipato il progetto FSE e come esso
gli/le ha cambiato la vita;
 1 clip su politica di livello nazionale (es. Eures o Garanzia Giovani);
 In caso di trasmissione televisiva sarebbe auspicabile il televoto e votazione tramite
i social.
Il risultato finale, sarà costituito dall’individuazione della migliore band/canzone e della
storia della persona cui la vita è stata cambiata dal FSE.
Il progetto è di provata efficacia, garantisce enorme visibilità e penetrazione delle migliori
politiche, rilancia l’idea di una Amministrazione Pubblica nuova, dinamica, diversa, che fa uso
massiccio dei nuovi mezzi di comunicazione social, che esce dagli schemi, per arrivare alla
gente.
La band che ha vinto la prima edizione di ESS.
Vincitore assoluto il gruppo il “Pinguino imperatore” con la canzone “La Barba”, di cui è stato
realizzato un video, utilizzando come set naturale alcuni luoghi iconici noti e meno noti, come
la città di Perugia e la meno conosciuta “Scarzuola”; un complesso architettonico progettato e
costruito dall’architetto Buzzi. Concepito come una grande scenografia teatrale, una

4. "un'antologia in pietra", che ha anche una seconda interpretazione, che rimanda alla
psicoanalisi di Jung.
Il video della canzone l’estate scorsa si è piazzato al 13° posto delle classifiche di settore.
Un successone!
 la Commissione europea ha raccomandato l’adozione di ESS in altre Regioni.
 ESS ha ricevuto l’appoggio di Radio24 che ne ha elogiato originalità ed efficacia,
consigliandone la “copia” da parte di altre Regioni.
 Il format di ESS ha ricevuto un premio speciale dal MEI1 (Meeting delle etichette
indipendenti, ente privato);
 ESS ha ricevuto una menzione speciale ai Regiostars Awards 2016, Gli “oscar” dell’UE.
Più di 3000 partecipanti di cui il 58 % fra i 15 e i 29 anni, come auspicato in fase di progettazione
della campagna. L’89 % ha gradito molto l’iniziativa e il 92 % dichiarato che la Regione Umbria
dovrebbe organizzate di nuovo questo tipo di evento e, probabilmente la cosa più importante
di tutte, l’81 % dei partecipanti ha compreso le informazioni sul Fondo Sociale Europeo
comunicate attraverso gli eventi. La campagna è già stata replicata con grandi risultati dalla
Regione Sardegna e attualmente tre Regioni stanno lavorando ad una nuova edizione su scala
nazionale.
Insomma, come cantava Madonna qualche anno fa: “Music makes the people come together”…
1. DESCRIZIONE DEL TEAM E DELLE PROPRIE RISORSE E COMPETENZE;
Il progetto è frutto di una idea e di una progettazione individuale della Responsabile
Responsabile sezione “Comunicazione Fondo Sociale Europeo, progetti innovativi,
coordinamento web Impresa, lavoro e istruzione e progetti di cooperazione internazionale”. Si
tratta di un ufficio che, attendendo l’assegnazione, di altro personale, può contare solo su tale
unità di personale.
Le competenze necessarie alla realizzazione delle varie fasi e prodotti dell’iniziativa, che sono:
 idea e concept dellacampagna;
 Ideazione di tutte le fasi del concorso: stesura del regolamento, definizione dello
svolgimento del concorso; slogan originali; business writing; testi originali per prodotti
istituzionali di largo consumo; basi per comunicati stampa; Valutazione ex-ante delle
esigenze di comunicazione
coordinamento e partecipazione delle attività relazionali; previsione e presidi di punti
informativi elaborazione di singoli pacchetti di attività per ciascuna attività di
comunicazione;
1
Motivazione: “Una formula unica e originale, che oltre a fornire un premio importante anche all’artista vincitore, mette
al centro dell’evento tutto il giovane pubblico presente e al centro le necessita’ legate alla nuova occupazione utlizzando
così al meglio, grazie a tale forma innovativa di comunicazione, l’opportunita’ del festival musicale aggregativo per il
mondo giovanile”

5.  progettazione, organizzazione, regia e concept degli eventi-spettacolo;
 realizzazione dei copioni dell’iniziativa, con indicazioni di regia; profilazione personaggi
e scelta testimonial; ideazione per progettazione multiuso del prodotto; Progettazione
e realizzazione di Prodotti editoriali; Concept del progetto editoriale originale; scrittura
testi originali, interviste con protagonisti; stesura di testi in lingua inglese;
 coordinamento della comunicazione interna ed esterna. Coordinamento fornitori,
gruppi di lavoro esterni, elaborazione di specifiche tecniche, controllo degli output e
validazione delle azioni;
 per quanto di competenza, cura delle procedure amministrative relativamente a gare e
contratti dell’amministrazione, per l’identificazione che ha fornito tutti i servizi tecnici
2. DESCRIZIONE DEI BISOGNI CHE SI INTENDE SODDISFARE;
 Far convergere target di popolazione non intercettabili tramite le strategie tradizionali
(convegni e seminari) in un solo luogo aggregativo;
 Far rimanere gli intervenuti nel luogo, interessandolialle politiche del FSE ;
 Assicurarsi di riuscire a trasmettere e far comprendere a tali target informazioni
istituzionali (anche non facili), rendendole semplici.
3. DESCRIZIONE DEI DESTINATARI DELLA MISURA;
Si intendeva rivolgersi prevalentemente al target interessato dal Programma “garanzia
Giovani” (15-29 anni) ma, in generale, ai target di popolazione non intercettabili tramite canali
istituzionali
4. DESCRIZIONE DELLA TECNOLOGIA ADOTTATA;
Sito web appositamente creato: www.europeansocialsound.it
Account e campagne. FB, Twitter, Soundcloud
RISORSE WEB
 Website: www.europeansocialsound.it
 Account Facebook: European Social Sound
 Soundcloud: (E' possibile ascoltare tutte le canzoni che sono state in concorso nella
prima edizione di ESS) https://soundcloud.com/european-social-sound
 Youtube. Video riassuntivo dell'iniziativa: durata minuti 4 e 54 secondi
https://www.youtube.com/watch?v=_U0XL7cwZ-4
 Sigla della nuova edizione (12 secondi)
 Video canzone vincitrice “La Barba” premio in palio (realizzato dalla Regione
Umbria) https://www.youtube.com/watch?v=KMfafhR-qTU

6. 5. INDICAZIONE DEI VALORI ECONOMICI IN GIOCO (COSTI, RISPARMI IPOTIZZATI,
INVESTIMENTI NECESSARI);
€ 100.000 complessivi, a valere sul POR FSE UMBRIA 2007-2013.
6. TEMPI DI PROGETTO.
Un anno.