Создание значимых событий международного масштаба для продвижения территории

1. !
Создание значимых событий
международного масштаба для
продвижения территории
Павел Морозов (Париж, Франция)
Управляющий партнер компании "ID-réel"

2. Событийный туризм
l
l
l
Один из наиболее динамично
развивающихся сегментов мирового
туризма.
Путешествие, совершаемое с целью стать
свидетелем, очевидцем, зрителем или
участником какого-либо события.
Основной принцип – создать у людей
ощущения счастья, радости и хорошего
настроения, которое будет напрямую
связано с продвигаемой территорией.
!

3. Характерные особенности
событийного туризма
l
Независимость от сезона;
l
Прогнозируемость;
l
Наличие времени на
подготовку;
l
Плановость события;
l
Высокая доходность.
!

4. Значимые события
международного масштаба
l
l
Один из самых эффективных способов маркетинга
территорий;
Регулярно проводимые события с международной
значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская
биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический
форум в Давосе…
!

5. Преимущества локальных событий
l
Неразрывная связь территории и события
l
Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры
!

6. Преимущества локальных событий
l
Развитие малого и среднего бизнеса
l
Привлечение игроков из сопутствующих индустрий
!

7. Преимущества локальных событий
l
Социальный эффект для населения территории
!

8. Преимущества локальных событий
l
Привлечение внимания СМИ и общественности
!

9. Преимущества локальных событий
l
Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на
длительную перспективу
!

10. Перспективы для территории
l
Развитие имиджа территории
l
"Старые традиции звучат по-новому"
Стимулирование туристического потока
l
Привлечение инвестиций
l
Расширение туристического сезона
l
Создание новых рабочих мест
l
Потенциал для развития малого и среднего бизнеса
l
Увеличение поступлений в бюджет
l
!

11. Особенности создания локальных
событий международного масштаба
l
l
l
l
Нишевый характер мероприятий:
почти ВСЕ уже есть или было;
Необходимость яркой концепции:
ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке;
Необходимость использования
внешних ресурсов:
ПОСТОРОННИЙ взгляд;
Долгосрочный характер инвестиций:
не мытьем, так КАТАНИЕМ.
!

12. Фестиваль VOICES в Вологде:
локальное событие
международного масштаба
l
l
l
l
Фестиваль – открыватель талантов;
Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия)
для обмена культурой с Россией;
Сильная конкурсная программа,
признаваемая профессионалами,
и яркая внеконкурсная
программа, направленная на
широкую публику;
Мощная PR-поддержка.
!

13. Этапы разработки
фестиваля VOICES
1. Поиск и выбор объекта событийного туризма:
Фестиваль молодого европейского кино в старинном
русском городе Вологда.
Задача: «разбудить» город.
!

14. Этапы разработки
фестиваля VOICES
2. Определение целевой аудитории:
u
жители города и области;
u
российские и иностранные
туристы;
u
деятели кино;
u
СМИ.
!

15. Этапы разработки
фестиваля VOICES
3. Разработка сценария:
u
составление яркой кино- и около-кинематографической
программ;
u
встречи;
u
концерты;
u
выставки;
u
круглые столы.
!

16. Этапы разработки
фестиваля VOICES
4. Подготовка материальной базы и команды,
обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия:
u
выбор площадок для основных мероприятий фестиваля,
u
поиск партнеров и спонсоров;
u
отбор и обучение волонтеров.
!

17. Этапы разработки
фестиваля VOICES
5. Реклама:
u
представление Фестиваля и Вологды
на основных кинофорумах
(Канны, Берлин...),
u
реализация мощного медиа-плана;
u
оutdoor
u
BTL
u
ТВ и Радио
!

18. Этапы разработки
фестиваля VOICES
6. Реализация проекта в пилотном варианте:
u
презентация проекта киносообществу
в Париже;
u
предпоказы фильмов на
основных площадках
Фестиваля;
u
первый Фестиваль в 2010 г.
!

19. Этапы разработки
фестиваля VOICES
7. Доработка проекта:
u
обсуждение нюансов логистики и размещения гостей;
u
работа с волонтерами.
!

20. Этапы разработки
фестиваля VOICES
8. Продвижение проекта:
u
пресс-туры иностранных
и российских журналистов;
u
пресс-конференции;
u
рекламная и PR-кампании;
u
присутствие на основных
кинофорумах Европы;
u
работа в соц. сетях.
!

21. Этапы разработки
фестиваля VOICES
9. Проведение мероприятия:
реализация программы Фестиваля в полном объеме.
!

22. Этапы разработки
фестиваля VOICES
9. Проведение мероприятия:
реализация программы Фестиваля
в запланированном объеме.
!

23. Этапы разработки
фестиваля VOICES
10. Подведение итогов:
l
l
зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней
Фестиваля и более 200 международных гостей;
имиджевая составляющая: более 350 публикаций в
федеральной и международной прессе, репортажи по
телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today,
Euronews…
!

24. Этапы разработки
фестиваля VOICES
10. Подведение итогов:
l
l
l
европейская интеграция: Вологда на культурной карте
Европы;
социальный резонанс: привлечение молодежи,
увеличение интереса к европейскому и российскому
кино;
развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и
развитие государственно-частного партнерства.
!

25. Этапы разработки
фестиваля VOICES
11.Последующее сопровождение проекта:
u
поддержка информационной активности Фестиваля
(присутствие в прессе и на кинофорумах);
u
создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;
u
поддержка лауреатов конкурса;
u
продвижение победителей проекта «Я люблю тебя,
Вологда!»
!

26. Интерес зрителя и
признание профессионалов
!

27. Спасибо за внимание!
Pavel Morozov
morozov@id-reel.com
+33677806853
+79262565266
!