Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
WE ARE
TREND ISLAND
Универмаг Trend Island - новое
креативное пространство,
объединяющее моду,
концептуальный дизайн и
сов...
НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
В 2015 году был проведен тендер на разработку дизайна
проекта Trend Island. В конкурсе приняло учас...
СТРОЙКА
В срок с 15 января по 23 июля
была осуществлена полная
застройка всей зоны,
разработано и произведено
торговое обо...
Общая площадь:
492 квадратных метра
S
T
R
E
E
T
S
T
Y
L
E
Общая площадь:
471 квадратный
метр
P R E M I U M B R A N D S
PREMIUM BRANDS
HIGH-STREET FASHION & BRIDGE BRANDS
Общая площадь:
921 квадратный
метр
В самом сердце Универмага расположился отдел HIGH-
...
Отдел Lifestyle стостоит из
3 кафе
(Кафетериус, Даблби и
TIM&TIM),
корнера дизайнерской
продукции (Designboom)
и магазина ...
Вместимость: 70 человек
За 2016 год лекции провели:
• Wall Street English
• Наташа Туровникова
• Екатерина Павелко
• Дарья...
Разработаны фирменный стиль и брендбук
Разработан дизайн печатной продукции
Разработана бренд-платформа
Разработана страте...
SMM
Социальные сети Trend Island
являются основным
инструментом коммуникации с
целевой аудиторией. Акцент
сделан на создан...
SMM развитие
Социальные сети Trend Island
показывают стабильный рост.
Позитивное влияние оказывают
мероприятия - в эти дни...
НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
КТО ТВОЙ КЛИЕНТ?
• модники и модницы, а
также те, для кого мода - это
форма социализации и
общения
...
WEBSITE
В августе был запущен сайт
www.trendisland.ru
минималистичный дизайн
простая навигация
удобное меню
отдельный блог...
МЕРОПРИЯТИЯ
23 состоялось техническое
открытие Универмага совместно
с якорным арендатором 21shop.
Проходимость - 3000 чел....
МЕРОПРИЯТИЯ
В сентябре состоялось официальное открытие Trend
Island. В связи с отсутствием маркетингового бюджета
на пряму...
МЕРОПРИЯТИЯ
Мероприятие было разделено на 3 части:
• пресс-завтрак, на котором присутствовало больше 100
представителей ме...
GRAND OPENING В ЦИФРАХ
Охват в Instagram
• количество постов с упоминанием универмага – 151;
• общий охват людей – 1 400 0...
МЕРОПРИЯТИЯ СОВМЕСТНО С АВИАПАРКОМ
Под каждое мероприятие разрабатывается своя программа – выступление модных групп, дидже...
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Большое внимание уделяется позиционированию Универмага внутри ТЦ – каждый сезон обновляются витрины, сним...
Ame
ANNARITA
Anerkjendt
Bat Norton
Brixo
Bruuns Bazaar
Chaika store
сosmotheka
Good local
Happy Hood
Haute July
INFASEM
Ka...
Grunge John Orchestra
Хохловка
Depst
Respublika
Cyrille Gasselline
Scotch&Soda
Diesel
infundibulum
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОМИТЕНТЫ...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Trend Island является идеальной площадкой
для того, чтобы протестировать
инновационные концепции и форматы как ...
Недетская площадка: опыт продажи новорожденных брендов (Серебряный Меркурий 2017)
Недетская площадка: опыт продажи новорожденных брендов (Серебряный Меркурий 2017)
Недетская площадка: опыт продажи новорожденных брендов (Серебряный Меркурий 2017)
Недетская площадка: опыт продажи новорожденных брендов (Серебряный Меркурий 2017)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Недетская площадка: опыт продажи новорожденных брендов (Серебряный Меркурий 2017)

74 views

Published on

Екатерина Ножкина, Руководитель проекта, Trend Island

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Недетская площадка: опыт продажи новорожденных брендов (Серебряный Меркурий 2017)

  1. 1. WE ARE TREND ISLAND Универмаг Trend Island - новое креативное пространство, объединяющее моду, концептуальный дизайн и современное искусство.
  2. 2. НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  3. 3. НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ В 2015 году был проведен тендер на разработку дизайна проекта Trend Island. В конкурсе приняло участие более 10 участников, среди которых были и молодые бюро, такие, как: Nowadays, 11 architectural bureau и известные архитектурные бюро такие, как UNK и английскою бюро Brinkworth. С последним был разработан приблизительный план зонирования и первая стадия визуализаций, поняв общий бюджет было принято решение выбрать российскую компанию Constyle, которая в итоге разработала и архитектурный проект и стала генеральным подрядчиком.
  4. 4. СТРОЙКА В срок с 15 января по 23 июля была осуществлена полная застройка всей зоны, разработано и произведено торговое оборудование, размещены арендаторы.
  5. 5. Общая площадь: 492 квадратных метра S T R E E T S T Y L E
  6. 6. Общая площадь: 471 квадратный метр P R E M I U M B R A N D S PREMIUM BRANDS
  7. 7. HIGH-STREET FASHION & BRIDGE BRANDS Общая площадь: 921 квадратный метр В самом сердце Универмага расположился отдел HIGH- STREET FASHION & BRIDGE BRANDS - микс перспективных концепций в фэшн-ритейле. Здесь же находится лаунж-зона, где можно расположиться на уютных диванах и креслах в ожидании подруги, послушать музыку, выпить чашечку кофе или полистать модные журналы. мода - это и есть ты мечты уже совсем рядом одно «ДА» вместо тысячи «НЕТ»
  8. 8. Отдел Lifestyle стостоит из 3 кафе (Кафетериус, Даблби и TIM&TIM), корнера дизайнерской продукции (Designboom) и магазина предметов красоты (Cosmotheca). Общая площадь: 417 квадратных метров L I F E S T Y L E
  9. 9. Вместимость: 70 человек За 2016 год лекции провели: • Wall Street English • Наташа Туровникова • Екатерина Павелко • Дарья Трофимова • Александр Рогов • Аннета Орлова • Dara Muscat • и другие Л Е К Т О Р И Й Многофункциональное пространство с проектором и удобным амфитеатром, co-working space. Здесь же расположен Кафетериус Студии Артемия Лебедева. В зоне Лектория постоянно проводятся public-talks, мастер-классы, презентации дизайнеров.
  10. 10. Разработаны фирменный стиль и брендбук Разработан дизайн печатной продукции Разработана бренд-платформа Разработана стратегия контента и продвижения в социальных сетях МАРКЕТИНГ Разработаны фирменный стиль и брендбук Разработан дизайн печатной продукции Разработана бренд-платформа Разработана стратегия контента и продвижения в социальных сетях МАРКЕТИНГ
  11. 11. SMM Социальные сети Trend Island являются основным инструментом коммуникации с целевой аудиторией. Акцент сделан на создание уникального контента в стиле Универмага. Также заведены карточки организации в поисковых сервисах Google и Яндекс для привлечения аудитории на сайт.
  12. 12. SMM развитие Социальные сети Trend Island показывают стабильный рост. Позитивное влияние оказывают мероприятия - в эти дни хорошо заметен приток новых пользователей. Результат за 8 месяцев: 11 700 пользователей Результат за 8 месяцев: 6 751 пользователь Результат за 8 месяцев: 4 712 пользователей
  13. 13. НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КТО ТВОЙ КЛИЕНТ? • модники и модницы, а также те, для кого мода - это форма социализации и общения • дизайнеры и креативное сообщество • просто яркие, модные и прогрессивные люди
  14. 14. WEBSITE В августе был запущен сайт www.trendisland.ru минималистичный дизайн простая навигация удобное меню отдельный блог переход на сайт Авиапарка интерактивная карта Универмага Собрано 2345 email-адресов. Активно ведутся рассылки. Средний процент открытия писем составляет 30%.
  15. 15. МЕРОПРИЯТИЯ 23 состоялось техническое открытие Универмага совместно с якорным арендатором 21shop. Проходимость - 3000 чел. Выручка - 600 000 руб. ТЕХНИЧЕСКОЕ ОТКРЫТИЕ
  16. 16. МЕРОПРИЯТИЯ В сентябре состоялось официальное открытие Trend Island. В связи с отсутствием маркетингового бюджета на прямую рекламу и необходимостью широкого анонсирования открытия Универмага Trend Island – было принято решение взять на подрядные услуги агентство RSVP, занимающееся продвижение именно fashion-брендов на российском рынке с 2000 года. В число их клиентов входят такие бренды, как: Uniqlo, Levi’s, Mango, Next, Patrizia Pepe, Victoria’s Secret и многие другие. GRAND OPENING
  17. 17. МЕРОПРИЯТИЯ Мероприятие было разделено на 3 части: • пресс-завтрак, на котором присутствовало больше 100 представителей медиа • закрытое  мероприятие открытия, хедлайнером которого стала берлинская певица Yarah Brava. На вечернике присутствовало более 600 специально приглашенных релевантных представителей fashion- сообщества • мероприятие открытия для  широкой публики 17-18 сентября с участием модных диджеев, розыгрышем специальных призов и скидками на все товары. GRAND OPENING В ЦИФРАХ:Проходимость - 8 500 чел. Выручка 3 600 000 руб. PR VALUE ФОТО-ОТЧЕТ УТРО ФОТО-ОТЧЕТ ВЕЧЕР ВИДЕО
  18. 18. GRAND OPENING В ЦИФРАХ Охват в Instagram • количество постов с упоминанием универмага – 151; • общий охват людей – 1 400 000; • лайки на посты про универмаг – 75 180; • прирост подписчиков 1200. КРАТКИЕ СВЕДЕНИЯ Охват в СМИ • количество публикаций в печатных изданиях – 15; • количество публикаций в онлайн изданиях – 69; • анонсы на телевидении – 25 мин; ПОДРОБНЫЙ PR ОТЧЕТ ПОДРОБНЫЙ SMM ОТЧЕТ
  19. 19. МЕРОПРИЯТИЯ СОВМЕСТНО С АВИАПАРКОМ Под каждое мероприятие разрабатывается своя программа – выступление модных групп, диджеев, приглашение лучших стилистов, разрабатывается своя айдентика для анонсирования в сетях, pos-материалов, видеороликов на медиа-экраны. Проходимость - 13 400 чел. Выручка 4 500 000 руб. Проходимость - 19 000 чел. Выручка 7 000 000 руб. Проходимость - 11 540 чел. Выручка 2 800 000 руб.
  20. 20. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Большое внимание уделяется позиционированию Универмага внутри ТЦ – каждый сезон обновляются витрины, снимается рекламная кампания, которые анонсируется в соц сетях и на медиа-экранах. Любви достаточно для чуда Возможность острова Конкурс для сбора email-адресов ВИДЕО ВИДЕО ВИДЕО
  21. 21. Ame ANNARITA Anerkjendt Bat Norton Brixo Bruuns Bazaar Chaika store сosmotheka Good local Happy Hood Haute July INFASEM Katya Erokhina Long River LORANI maje NOLO Numph OnePiece Plan B Religion Sandro Shop21 Sultanna Frantsuzova Superstep Tag You the Brand Addicted From Siberia With Love Tim Tim Trends Brands Volna Designboom Даблби Кафетериус Студии Артемия Лебедева САХАРОК БРЕНДЫ И ПОКАЗАТЕЛИ GBA: 3934 sqm GLA: 2445 sqm Занятость: 94% ARPU: 7 500 руб. ARPU кафе: 380 руб. Конверсия: 4% ПРОХОДИМОСТЬ БУДНИ 2 000 ЧЕЛ. / ВЫХОДНЫЕ 5 000 ЧЕЛ.
  22. 22. Grunge John Orchestra Хохловка Depst Respublika Cyrille Gasselline Scotch&Soda Diesel infundibulum ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОМИТЕНТЫ Очевидно, что Универмаг требует развития и подбора новых качественных арендаторов. В данный момент количество действующих комитентов - 38. Ведутся переговоры с: I’AM Oh, my! Top Gun Хоть поем, хоть постригусь! AS98 Space me store Elen Dan Ash, HCS, Butterfly Twist
  23. 23. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Trend Island является идеальной площадкой для того, чтобы протестировать инновационные концепции и форматы как для новых брендов, так и для опытных игроков рынка. В условиях растущей конкуренции подобные нестандартные решения, позволяющие отойти от классических планировочных клише торговых центров, при этом соблюсти международные стандарты качества, положительным образом влияют на имидж проекта в целом и, соответственно, на лояльность потребителей к нему.

×