Deel 2 - Je talent brand onderhouden Hoe aantrekkelijk ben jij als werkgever? Staan kandidaten voor jou in de rij? Als je op zoek bent naar toptalent is je reputatie als werkgever een belangrijke factor. 75% van de HR-professionals (wereldwijd) is het eens met deze stelling. Toch wordt er nog steeds weinig aandacht aan talent branding besteed. • Je aantrekkingskracht als werkgever vergroten en potentiële kandidaten interesseren en betrokken houden • Best practices • Hoe zorg je ervoor dat kandidaten graag voor jouw organisatie in de rij staan?

1. In 2 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Deel 2

2. Even voorstellen

3. Recruiting Trends Nederland
3 Belangrijke trends in werving en selectie voor 2015

4. Samenvatting: Recruiting Trends Nederland
3 Belangrijke trends en voorspellingen voor 2015
1 Branche overview: Recruiting budgetten en volumes
stagneren niet langer maar stijgen voor het eerst in 3 jaar.
2 Sourcen: Sociale professionele netwerken worden in
Nederland de belangrijkste bron voor het werven van
hoogopgeleid talent, met een groei van ruim 200% over de
afgelopen 4 jaar.
3Verwachte trends: Het matchen van kandidaten en vacatures
gaat steeds sterker op marketing lijken.
Recruiting Trends Nederland 4

5. Competitie: in 2015 is competitie het grootste obstakel bij het
binnenhalen van talent
In Nederland is competitie het
belangrijkste obstakel bij werving
Nederlandse bedrijven zijn bezorgder over
competitie dan internationale organisaties
20%
30%
40%
50%
60%
2012 2013 2014
57% 46%
20%
40%
60%
80%
Competitie
NL Internationaal
Competitie
Salaris
Gebrek aan bewustzijn
van of belangstelling
voor werkgeversmerk
5

6. Sourcen: de aanhoudende groei van mobiel
Kandidaten wereldwijd zijn steeds
meer mobiel
Bedrijven investeren in mobiel
Deel 2: Sourcen
Recruiting Trends Nederland
18%
20%
30%
34%
Onze advertenties zijn
afgestemd op mobiele lezers
Onze carrièresite is afgestemd
op mobiel gebruik
2013 2014
20%
16%
38%
28%
Veel kandidaten die op zoek
zijn, oriënteren zich mobiel
We hebben al veel 'mobiele'
sollicitaties ontvangen
2013 2014
90% 75% 67% 70%
6

7. In 2 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Deel 1

8. ©AcademievoorArbeidsmarktcommunicatie2011
Doelstelling arbeidsmarktcommunicatie
Werven
van nieuwe
medewerkers
direct
Contact onderhouden met
potentiële medewerkers
indirect
Positief beïnvloeden
van werkgeversimago
indirect
kennis
houding
gedrag
8

9. Zoek naar de béste kandidaat, niet enkel naar de
best beschikbare
Passief
>70%
332M+
Actief
zoekend
<30%
members

10. Tip #1 Onderzoek voor je gaat schrijven

11. Zoek je ideale kandidaat
‘Summary’ (De Samenvatting) Wat de sleutelwoorden die de ideale
kandidaat gebruikt in zijn of haar
‘Summary’?
‘Skills & Endorsments’ (Vaardigheden &
Onderschrijvingen)
Welke kennis en vaardigheden worden
genoemd (én ge-endorsed) op het
profiel?
Arbeidsverleden Bij wat voor bedrijven hebben deze
kandidaten in het verleden gewerkt?
Studies Wat zijn de studies / opleidingen /
vervolg opleidingen die zijn gevolgd?

12. Tip #2 De juiste vacature titel

13. Bewaar creativiteit voor de beschrijving van
de vacature, niet voor de functie titel
In plaats van Kies voor
Kantoor Tijger Administratief Medewerker
King Customer Deal Making Regional Sales Director
Marketing Rockstar Marketing Manager
Eindbaas Directeur
Houdt rekening met het fors toegenomen gebruik van
mobiel; gebruik korte functie titels

14. Tip #3 Gebruik spreek- in plaats van
schrijftaal

15. Woordkeuze doet er toe!
In plaats van Kies voor
‘De Functie’ ‘Wat je écht doet’ of ‘Waarom we je
nodig hebben’
Belangrijke taken (gevolgd door een
lijst met bullets)
Jouw werkweek / Hoe jou werkdag er
uit zou kunnen zien
De Functie eisen (gevolgd door een lijst
met bullets)
Waar jij goed in bent
Gevolgde opleidingen
De arbeidsvoowaarden (bullets en
complexe terminologie)
Wat we je gaan betalen en wat we aan
extra’s bieden

16. Tip #4 – Geen bullets maar een verhaal
over de functie inhoud, focus op het ‘doen’
in de functie

18. Tip #5 – Gebruik de verschillende kanalen

19. 19
Een sollicitant kijkt naar...
Netwerk
Referenties
Awards
MVO
(De profielen van)
Uw medewerkers
Wat wordt geschreven
in de sociale media
De vacature advertentie
maar ook naar

20. i
i
i
Twitter: Vertel het ‘Nieuws’ in 140 tekens
• Een pakkende slogan (of;)
• Een oproep / noodkreet van een collega (of;)
• Tweet vanuit het perspectief van degene die
uit deze baan stapt
• Neem een link op naar de vacature op
LinkedIn
Facebook: Vertel in korte zinnen
• De functie naam
• Wat de baan inhoudt
• Wie zou moeten solliciteren
• Waar – de standplaats
• Neem een link op naar de vacature op
LinkedIn
LinkedIn: De juiste omgeving om
geinteresseerden zorgvuldig te informeren én te
converteren naar sollicitanten!
Gebruik de verschillende kanalen

21. Take away
#1 Kies voor kort en en bondig in plaats
van voor volledigheid, ook in de functie
titel (ivm opkomst mobiel)
#2 Vertel een verhaal in plaats van een
opsomming in bullets
#3 Zorg dat de impressie van de vacture
overeenkomt met de cultuur / de
waarden / de speerpunten van je
bedrijf
Waarom zijn vacatures zo belangerijk
in het kader van Employer Branding?
Vacatures zorgen voor een groot aantal
bezoekers aan de bedrijfswebsite en
kanalen van je organisatie in sociale
media en dragen daardoor in
belangrijke mate bij aan de Employer
Branding

22. Vragen?
De slides en recording worden nagestuurd