Sommerkampanje for AtB

1. Solskinnsbussen
AtB Sommerkampanje 2016

2. Bakgrunnforkampanjen
Atb ønker at flere mennesker skal ta bussen. For å oppnå dette har de snakket med oss for
å lage en kampanje for økt oppmerksomhet rundt virksomheten. I sommermånedene er det
mindre mennesker som tar bussen, og dette ønsker de å gjøre noe med. Både for økonomisk
vinning samt miljøvennlige årsaker. Vi har laget en strategi for kampanjen for å hjelpe
Atb og nå sine mål og ønsker for fremtiden

3. Omkampanjen
Kampanjen baserer seg på en gul buss som kjører rundt i Trondheim,
solskinnsbussen. Kampanjen skal lanseres på virksomhetens sosiale medier og
skal oppfordre personer til å ta en oppfinnsom selfie med solskinnsbussen for
å være med i trekningen om 1 års gratis busskort. Bildet skal deles og bruke
#solskinnskussen #atb # sommerkampanje. Bussen kjører i all hemmelighet på
utvalgte ruter, 3 dager i uken
Alle bilder blir lagt ut på Atb’s egen nettside, der man kan se “topp 10” og
lansering av èn vinner hver uke

4. Suksesskriterier
● Være aktive på sosiale medier
● Flytende kommunikasjon mellom bedriften og innbyggerne i Trondheim på de forskjellige
sosiale mediene
● Gjennom engasjement skape en viral effekt
● Tydelig presentasjon av budskapet med kampanjen
● Innbydende informasjon
● Gode premier
● Kontinuerlig oppdatering

5. Målogmålgrupper
MÅL:
Økt tilgjengelighet og dialog med kundene
Økt eksponering av virksomheten
Styrke omdømmet og merkevaren
Øke omsetningen med minst 7%
MÅLGRUPPER
Alle som trenger å komme seg fra A til B

6. Nødvendigforarbeid
Utarbeide regler og retningslinjer
Forankre kampanjen hos ledelsen
Delegering av ansvar
Gjøre kampanjen kjent på aktuelle sosiale medier
Sette av ressurser til gjennomføring
Være oppmerksom på retningslinjer for de aktuelle sosiale mediene
Planlegge ruter når Solskinnsbussen skal kjøre
Utarbeide en markedsplan
Markedsføring av kampanjen på forhånd

7. Nødvendigetterarbeid
● Analysere deltagelsen
● Analysere målgruppen ut i fra deltagelsen
● Analysere salg av AtB billetter
● Analysere responsen på sosiale medier
● Analysere den økonomiske gevinsten
● Vinnere skal kontaktes og annonseres

8. Nødvendigeverktøy
● En gul buss
● En busssjåfør
● En sosiale medier ansvarlig
● En egen side med Instagram-feed på AtBs hjemmeside
● Måleverktøy for sosiale medier
● Facebook, Instagram og Twitter

9. Ansvarsfordeling
Kampanjeansavarlig er ansvarlig for fremgangen i kampanjen og har overordnet kontroll på
ansatte i arbeidet. Personen har beslutningsmyndighet på avgjørelser som skal tas i
forbindelse med kampanjen
Økonomiansvarlig skal sette økonomiske rammer for kampanjen, og sørge for at man ikke
overtreder disse
Ansvarlig for sosiale medier er ansvarlig for innlegg og oppfølging på de ulike sosiale
mediene som skal tas i bruk. Personen skal også ta ansvar for kundekontakt i forbindelse
med disse sidene
Markedsansvarlig står for oppfølgingen i markedet, og har ansvar for måling i sosiale
medier.

10. Etiskeretningslinjer
● Kunde-markedsførings-relasjonene skal foregå på kundenes premisser, og ivareta og
beskytte dem
● Åpenhet om forbindelser. De som omtaler produkter eller bedrifter i sosiale medier,
skal klargjøre for leserne hvilke forbindelser de har til dem
● Det skal komme tydelig fram hvem som står bak reklamekampanjen
● Kampanjen skal følge AtBs øvrige visjoner og verdier