Forslag til en sommer kampanje

1. SOMMER
KAMPANJE

2. Bakgrunn
Treningssentrene mister inntekt på sommeren fordi aktive medlemmer velger å fryse sitt
abonnement. Samtidig krever kundene som ikke fryser sitt abonnement at ett sterkt
tilbud på treningssenteret opprettholdes.
Helsemessig er det ikke gunstig for kundene å slutte å trene i 2 måneder. Selv om man
ønsker å kompensere treningen man gjør inne ved å trene ute er det ikke skjelvent det er
dager og til tider uker med her i Norge hvor det er vanskelig å gjennomføre dette. Når
kunder først har fryst abonnementet, for så igjen vil åpne skaper dette mer arbeid og de
blir gjerne misfornøyde fordi de må betale full pris den måneden selv om de frøys 2 uker
av måneden.
Sommeren kommer fort, og denne kampanjen skal ut 1. juni 2017 og varer til 15. august.
Den skal ut på alle sosiale mediene samt hjemmeside.

3. Kampanje budskap
Invester i helsen til deg og en venn.
Utfordre en venn (medlem eller ikkemedlem*) og tren sammen min 5 ganger.
* utfordrer du en ikke medlem må man første gang registrere seg i
resepsjonen å få ett lånekort.
Medlemmer har muligheten til å utfordre din kjære, en god venn, venninne, sønn eller
datter.
Alle som gjennomfører 5 ganger får en drikkeflaske og er med i trekningen av 3 måneders
medlemskap verdi kr 1545.

4. Mål – sett inn en graf
Få ned antall sommerfrys. Min 20 stk. mindre enn i fjor (for å dekke kostnader på premie i
kampanjen).
At 25 par deltar på konkurransen
Øke oppmerksomhet rundt treing sammen med noen på sommeren for å styrke samhold og
opprettholde motivasjon.
Med økt oppmerksomhet rundt treing og muligheten for å ta med noen som ikke er medlem på
senteret fra før ønsker man også å få inn noen innmeldinger på sommeren.
Generell økning i sosiale medier, fordi mediumet brukes i markedsføringen.
5 % på instagram og 5% på facebook

5. Hvordan
Oppretter en felles # og en personlig # hvor de kan dokumenterer treningene sine både inne
og ute, men det er bare de som gjennomføres inne som teller. Dersom kundene ikke ønsker å
være på sosiale medier kan man få ett kort i resepsjonen man kan notere ned på (ingen skal
ekskluderes selv om man ikke er på sosiale medier).
Utfordrer må melde inn til resepsjonen deres personlige # samt navn slik at treningssenteret
kan følge med på fremgang og progresjon og muligheter for å gi tips.
Lånekortet har ett gebyr på 100 kr som man får igjen dersom man leverer det inn igjen etter
endt kampanje tid. Lånekortet opprettes som ett klippekort med 5 klipp.
Dersom kunder legger ut bilder som fremmer ett usunt kropsideal vil de ikke lengre være med i
konkurransen om å vinne, og biler skal samsvare med retningslinjene til treningssenteret.

6. Forberedelser
Finne en passende # som kan fenge
Annonsering på digitale medier. Denne annonseringen skal fremme glede, samhold og
motivere. Man skal være svært kritisk til å fremme ett usunt kroppsideal.
Lage klar informasjon på sosiale medier.
Lage klar informasjon på nettside og i resepsjon.
Forberede analyseverktøy for å se hvor mye aktivitet som er på de ulike nettjenestene.
Informere ansatte og oppfordre de til å delta om ikke i hele sommeren, bruke felles #.

7. Oppfølging under kampanje
En person sjekker daglig den felles #.
Se etter støtende bilder og bilder som ikke samsvarer med reglene til
treningssenteret.
Kommenter der man føler det er grunn, hvor kommentar skal gi inspirasjon til
fortsettelse og eventuelt komme med tips.
En person har ansvar for at upassende kommentarer på Facebook slettes.

8. Etterarbeid
Legge ut ett bilde å takke alle som har vært med.
Annonsere vinnerne.
Ta kontakt med de som har deltatt på kampanjen og ikke er medlemmer.
Gå over det analysearbeidet som er gjort og lag en detaljert rapport hvor man svart på
hvitt ser effekten av denne kampanjen.
Skrive ned erfaringer og tall for neste sommer.

9. Effekt
Ved å bruke sosiale medier når fram til medlemmene på medier de allerede bruker fra før.
Man vil også øke oppmerksomheten rundt bedriftens deltagelse på sosiale medier.
Medlemmene som ønsker å delta kan ikke fryse abonnementet sitt i sommermånedene,
og bedriften får derfor inne betalinger.
Det bli blir mersnakk i lokalsamfunnet og potensielle nye medlemmer har muligheten til å
bruke produktet.

10. Suksess kriterier
■ At kampanjen treffer og engasjerer medlemmer.
■ Annonsering er samsvarende med glede, samhold og motiverende til ALLE og
fremmer alle aldersgrupper.
■ Ansatte promoterer dette og deltar selv med å legge ut bilder på felles #, eventuelt
utfordrer noen som ikke er medlem fra før.
■ Ansatte er svært kritiske til bilder de deler for å fremme ett sundt trenings ideal.

11. Etikk
Tenke gjennom hver eneste kommentar man legger igjen to ganger slik at ikke det kan
sess på som noe negativt, dersom noen kan snu og vende på det, er det alltid noen som
gjør det.
Fremme ett sundt treningsbilde.
Vinneren kåres tilfeldig, gjerne ved bruk av live midler på sosiale medier, slik at ingen tror
at vinnerne ble valgt.

12. Kostnadsramme
Utarbeidelse av kampanje:
Produksjon av bilder 10 000,-
Lønns kostnader til produksjon av markedsmateriell (20t * 220kr/t) 4 400,-
Annonsering på facebook (14 dager * 80kr/dag) 1 120,-
Annonsering på Instagram(14 dager * 80kr/dag) 1 120,-
Premier på kampanje
Flasker (40 stk gjennomfører hele kampanjen * 50 kr/drikkeflaske) 2 000,-
Gir bort to medlemskap 3 mnd. (2*1545) 3 090,-
Sum 21 730,-