3. ` ЦЕЛЬ : Создать бренд территории, отвечающий потребностям и интересам конкретных целевых аудиторий и референтных групп, обеспечить его конкурентоспособность ЗАДАЧИ : 1. Найти такое уникальное торговое предложение (УТП) вокруг которого будет строиться бренд 2. Разработать бренд-стратегию Целесообразность брендинга
4. О Дублине ● Основан в 841 году. Первое упоминание в 140. ● Основной центр политической, экономической и культурной жизни страны. Население — 505 739 (2006), с пригородами — около 1,7 млн. ● Латинский девиз Дублина: «Obedientia civitum urbis balicitas» («Повиновение граждан есть счастье города») Ду́блин - город-графство в Ирландии, столица страны.
15. Целевая аудитория Европа, любители исторических городов из других стран Географический признак Демографический признак Наша целевая аудитория плохо знакома с основными достопримечательностями Дублина, но заинтересована в культурных и туристических услугах, предоставляемых городом. Психографический признак Люди среднего класса, любящие исторические памятники архитектуры, спокойный и размеренный образ жизни, любящие море. Интересующиеся культурными ценностями и историей кельтов. Мужчины и женщины в возрасте от 30-49 лет, со средним и выше среднего доходом, предпочтительно с высшим образованием.
16. Целевая аудитория Целевая аудитория может быть условно разделена на три группы. Ценители пива и спиртных напитков в целом получат море удовольствия от выбора в Дублине Поедут ради культурных достопримечательностей и театров Фанаты пива Поедут из-за спокойного образа жизни, парков и морского положения Любители спокойного отдыха Любители культурного отдыха