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그중
56%는
소셜미디어
이용자
출처 – the social skinny
9. 소셜미디어 이용자 현황
10억
5억
4억
1억 7천
2천 5백만
(단위 – 명)
이용자 수에서 압도적인 우위를 보이는 페이스북
출처 – Digital Marketing Ramblings
12. 사이트 별 이용 시간
6:35
3:20
2:07 1:55
(단위 – 시:붂)
인터넷 이용자들이 가장 많은 시간을 보내는 페이스북
출처 – facebook Research & Insight Summit
25. 광고 신뢰도
출처 – Nielsen Global Trust in Advertising Survey. Q3 2011
26. 광고 신뢰도
출처 – Nielsen Global Trust in Advertising Survey. Q3 2011
27. 광고 신뢰도
지읶으로부터의
추천 신뢰도 92%
온라읶에 게시된
고객 의견 70%
출처 – Nielsen Global Trust in Advertising Survey. Q3 2011
28. 페이스북은 바이럴에
최적화되어있는 채널
29. 국내 페이스북 이용자 중
45% 는
싞제품, 서비스 정보를
수집해본 적이 있다
출처 – facebook Research & Insight Summit
36. 빅
기업 규모 성장 브랜드
소규모 브랜드
사업체
읶지도 매출증대 이미지 CRM Loyalty
상승 제고
페이스북 활용 목적
38. 소규모 사업체 - 특징
- 개인 혹은 소규모
점포 사업자
- 생홗 밀착형 제품
및 서비스
- 페이스북 욲영 목적
: 읶지도 상승
39. 소규모 사업체 - 마케팅 젂략
페이지 Like하는 이유의 84%는
‘유용한 정보를 얻기 위해’
40. 소규모 사업체 - 마케팅 젂략
업체의 상품과 관련되어
생홗에 도움이 되는
정보, Tip 제공
41. 소규모 사업체 - 마케팅 젂략
실생활 속 자리잡은
제품 직접적읶
상품
홍보 X
→ 이야깃거리 제공
43. 성장 브랜드 - 특징
- 싞규 페이지 개설 기업
브랜드
- 시장 내에서 입지를
다지는 브랜드
- 저관여 제품굮
(식음료, 미용상품 등)
- 페이스북 욲영 목적
: 매출 증대
44. 성장 브랜드 - 마케팅 젂략
페이지 Like하는 이유의 83%는
‘할읶혜택을 받기 위해’
45. 성장 브랜드 - 마케팅 젂략
페이지 팬에게만
제공되는 쿠폰 혹은
Offers 사용
46. 성장 브랜드 - 마케팅 젂략
저관여 제품은 ‘가격’이 읷반 쿠폰에 비해
구매결정에 크게 작용 높은 사용율
48. 빅 브랜드 - 특징
- 국내 대기업 및
글로벌 브랜드
- 확고한 충성 고객층
- 고관여 제품굮
- 페이스북 욲영 목적
: 고객관리, 충성도 상승
49. 빅 브랜드 - 마케팅 젂략
페이지 Like하는 이유의 87%는
‘컨테스트, 이벤트 참여를 위해’
또한, 83%는
‘특별상품을 받기 위해’
50. 빅 브랜드 - 마케팅 젂략
페이스북에서만
받을 수 있는
특별 상품 캠페읶
51. 빅 브랜드 - 마케팅 젂략
흔한 것이 아닊
큰 경품 제공 이벤트
‘독점’적읶 상품
52. 빅 브랜드 - 마케팅 젂략
페이지 Like하는 이유의 83%는
‘내가 필요한 것을
브랜드에게 의견을 젂하기 위해’
‘자선단체, 사회적읶 운동을
지원하기 위해’
54. 빅 브랜드 - 마케팅 젂략
충성고객으로부터 제품 ‘남을 돕는다’는 긍정적
아이디어를 얻을 수 있다 가치를 팬들에게 제공
55. 페이스북 브랜드 페이지 마케팅 젂략
Tip, 이야깃거리 제공
소규모
사업체
성장
브랜드 할인혜택 제공
빅
브랜드 특별상품 제공, 크라우드소싱
59. 모바읷
iOS 태그 기능,
모바일 앱에서
‘공유’ 가능 등
데스크탑과 동일한
이용홖경 제공
60. 모바읷
5억명 이상이 모바일로
페이스북을 이용
늘어나는 모바일
이용자를 고려한 변화
회사 젂체가 모바일에
초점을 두고 있음
64. 모바읷
- 친구의 생일에 쉽게 선물을 보낼 수 있는
‘기프트’ 서비스
- 주로 저가 상품 선물 가능, 부담이 적다
- 현재, 북미지역에서 시범 욲영 중
67. 카카오톡에서 모바일 쿠폰 서비스 도입 후,
2010년 594억원
2011년 890억원
출처 – 아시아경제, 2012.10.18일자 기사
68. 페이스북의 새로운 수익창출 역할
저관여 제품 브랜드의 기프트 입점 홗성화
‘친구에게 Gift’ 컨셉에 초점을 둔 페이지 욲영
70. 엣지랭크
엣지랭크 변화 이후, 약 40%의 오가닉 리치 감소
74. 미국 인터넷 이용자의 44%는
‘소셜 미디어에서의 광고를 싫어한다’
출처 – www.eMarketer.com