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Facebook 특징 및 광고 컨버전스실 미디어팀 2011.02

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Index 1. Why Facebook - 가입자 규모 - 공유의 툴 - 이용률 - 타겟팅 2. 광고 상품 - Standard - Fan Page - Application - Event 3. 광고 프로세스&가이드 4. 광고 효과 5. Case Study

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Why Facebook?  6억 명 이상의 가입자 보유  공유의 툴로 가장 많이 사용  SNS 중 가장 높은 UV / PV  SNS 중 가장 긴 체류시간  한 번 로그인시 평균 40분 이상 사용  자유로운 타겟팅

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가입자 규모 _ 전체 가입자전 세계 페이스북 가입자 6억 명 (2011년2월 기준) 최근 6개월간 가입자 현황 Worldwide Facebook Usres 620,377,320 Top5 Countries on Facebook 1. United States 148,867,700 2. Indonesia 34,498,920 3. United Kingdom 28,041,780 4. Turkey 25,919,720 5. Philippines 22,316,340 27. South Korea 3,803,420 (2011년2월 기준) * 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

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가입자 규모 _ 국내 가입자한국 페이스북 가입자 380만명 / 페이스북 랭킹 27위 (2011년2월 기준)2010년 11월 기점으로 급격히 가입자 증가, 18-34세 연령의 사용자가 76% 비중 차지<성별 비율> < 최근 6개월간 가입자 현황 ><연령 비율> 2010년11월 * 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

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공유의 틀페이스북은 6억명의 사용자들이 활발한 커뮤니케이션을 통해 정보 공유

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공유의 틀페이스북은 사람들과의 공유가 가장 활발 (Chart of the Day : How People Share Contents On The Web)메일, 포털, SNS 중 공유의 툴로 24%가 페이스북을 이용한다는 조사 결과 * 자료: http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7

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이용률 _ UV/PV 트래픽2010.11월부터 페이스북 트래픽 급격히 상승, 12월 페이스북 UV 트위터 추월최근 6개월간 페이스북 PV는 트위터, 미투데이에 비해 가장 우월 < 최근 6개월 UV 추이 > < 최근 6개월 PV 추이 > * 자료: 코리안클릭

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이용률 _ 체류시간2011.1월 페이스북 평균체류시간 약40분 / 시간점유율42%로 단독 선두최근 6개월간 평균체류시간 및 시간점유율에서 페이스북은 트위터, 미투데이에 비해 가장 우월 < 최근 6개월 평균체류시간 추이 > < 최근 6개월 시간점유율 추이 > (단위: 분) (단위: %) * 자료: 코리안클릭

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타겟팅•자유로운 타겟팅이 가능- 지역- 인구통계 (나이/ 성별 / 결혼여부)- 좋아하는 것 & 관심사- 학력 & 직업 타겟팅 설정 후 타겟팅 설정 후 예상 타겟팅 인구 결과 나타남 예상 타겟팅 인구 결과 나타남

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광고상품 _ 영역

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광고상품 _ 종류 Standard Standard Fan Page Fan Page Application Application Event Event랜딩페이지: 웹사이트 랜딩페이지: 팬 페이지 랜딩페이지: 어플리케이션 페이지 랜딩페이지: 이벤트 페이지목적: 트래픽 유입 목적: 팬 확보 목적: 참여 유도 목적: 이벤트 참가 유도

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광고상품 _ StandardStandard배너광고를 클릭하면 브랜드 홈페이지로 이동 (Like 버튼이 없는 것이 특징) 자사 브랜드 홈페이지 유입시킴으로써 트래픽 상승 외부 웹사이트 외부 웹사이트

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광고상품 _ Fan pageFan Page배너광고를 클릭하면 브랜드 팬 페이지로 이동, Like 버튼 클릭 삽입으로 팬 25명 이상 확보 시 팬 페이지 URL 발행 많은 팬을 확보하여 마케팅에 활용 향후 팬의 활동을 다각적 분석하여 브랜드 페이지의 영향력 측정도 가능 Facebook Facebook Fan Page Fan Page

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광고상품 _ ApplicationApplication배너광고를 클릭하면 페이스북 내 해당 페이지로 이동 앱 다운로드를 유도시킴으로써 참여율 높이기 가능 Facebook Facebook 해당 페이지 해당 페이지

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광고상품 _ EventEvent특정 이벤트에 초대하는 형식으로 참석할 경우 참석여부가 사용자페이지에 공유되어 친구에게 노출 이벤트 공유를 통해 친구들의 참여율 높일 수 있음 사용자 페이지 Event 탭에 사용자 페이지 Event 탭에 참석 여부가 표시 참석 여부가 표시 배너를 클릭 시 참석여부를 선택할 수 있는 창으로 연결 배너를 클릭 시 참석여부를 선택할 수 있는 창으로 연결

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광고 프로세스 및 가이드 START 업종, 프로모션, 타겟, 런칭일, 캠페인 기간 캠페인 제안 캠페인명, 캠페인 기간, 보장 클릭, 타겟팅 여부 확인 캠페인 확정 런칭일 1일 전 계약서 발행여부 계약서 작성/ 캠페인 런칭일 기준 3일전 전달 소재 전달 라이브 게재 확인 리포팅 주간 단위 리포팅 FINISH 캠페인 종료 후 3일 이내 최종 리포트 전달 캠페인 종료

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광고 프로세스 및 가이드 Tip 내용 Standard / Fan Page / Application / Event 제목 Text 25자 이내광고 상품 (랜딩페이지 형태) 최종 URL최소집행금액 4000$ 이상 과금방식 CPC 단가 비딩 방식(일일 예산 설정) 결제조건 계산서 발행 후 30일 이내 입금 수수료 대행사 수수료 10% 이미지 110*80 이내타겟팅 옵션 연령 / 성별 / 결혼여부 / 언어 / 학력 본문 Text 135자 이내 제목 25자 이내, 본문 135자 이내소재 가이드 이미지 110*80 이내, 최종 연결 URL

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광고효과 _ CTR2010년 평균 CTR 0.05%광고집행 업종별로 보면 엔터테인먼트 업종이 가장 높은 CTR보임 < 업종별 CTR / CPC > Overall Campaign performance Averages *자료: Webtrends.com Webtrends리포트 (January 31, 2011): Facebook Advertising Performance Benchmarks & Insights

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광고효과 _ CPC페이스북 집행 평균 CPC $0.5최근 6개월 동안 최저 CPC 약 $0.15/ 최고 CPC 약$0.6로 나타남 * 자료: http://www.socialbakers.com/facebook

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Case Study _ Fan Page일본관광공사_Visit Japan 2010매일 300명의 팬들이 대화에 참여

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Case Study _ Fan PageMCYS Singapore / Marrigold / Lifestyle Post다양한 이벤트 및 게임을 통해 팬 확보에 성공

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Case Study _ Fan Page‘스타벅스’ 는 팬 페이지를 통해 1천만 명 이상의 팬 확보다양한 이벤트와 사용자와의 활발한 커뮤니케이션으로 1천 만명의 팬을 확보하며 노후한 브랜드 이미지에서 친근하며 세련된이미지로 변신 성공 10,000,000 People Like This

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감사합니다