Cостояние российского рынка рекламы

1. Состояние российского рынка
рекламы
Алексей Беляев, аналитический отдел коммерческого департамента

2. Объемы рекламного рынка России
9 мес 2015 года, млрд. руб., без НДС
ТВ
91
Радио
10
Пресса
16
OOH
24
Интернет
42
Другие
3
Рынок
209
0
50
100
150
200
250
Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015

3. Динамика рекламного рынка России
9 мес 2015 года,
ТВ
-19%
Радио
-19%
Пресса
-32%
OOH
-25%
Интернет
12%
Другие
-15%
Рынок
-14%
-35%
-30%
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015

4. Объемы сегментов интернет-рекламы
млн руб., без НДС
Источник: IAB/АКАР
-
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
4Q2014 1Q2015 2Q2015 3Q2015
Контекст Баннеры Видео

5. Динамика сегментов интернет-рекламы
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
4Q14 1Q15 2Q15 3Q15
Медийка
Видео
Баннеры
Контекст
Рынок
ТВ
Источник: АКАР/IAB

6. TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к
августу- октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет
Россия 100к+
• 46 млн.чел
• 73% населения
• +2% за год
Интернет-аудитория России
Россия 0+
• 83 млн.чел
• 67% населения
• +4% за год

7. Идет ускоренная мобилизация
Население 123
В сети 83
Мобильны 58
Без десктопа 15
TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, млн. чел., 12+ лет

8. Медиапотребление сегодня
(крупные города России)
По данным исследований TNS TV Index, Radio Index, Web Index (июль 2015 г), NRS (2014 г), города 700К+
ТВ
192
Радио
170
Пресса
11
Десктоп
63
Мобайл
49
ТВ
96
Радио
123
Пресса
6
Десктоп
73
Мобайл
81
ТВ
96
Радио
123
Пресса
6
Десктоп
73
Мобайл
81
8 часов
5 минут
6 часов
19 минут
Возраст 12-64 Возраст 12-24

9. • Мобильная реклама
• 20% пользователей почты – Mobile-only
• 25…35% аудитории российских социальных сетей – Mobile-only
• ¾ трафика сети myTarget – в мобильных приложениях
• Programmatic
• 20% медийных бюджетов в 2014 г. пришлось на кампании со сложными
таргетингами и на автоматизированные закупки (IAB Russia)
• Нативные форматы
• Причина популярности - многообразие устройств и популярность
социальных сетей
• Видео реклама
• Позволяет эффективно расширить ТВ-кампанию
Тенденции рынка интернет-рекламы

10. Рынок как экосистема
Подробнее: http://www.iabrus.ru/ecosystem/

11. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Alexey.Belayev@corp.mail.ru