Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Алексей Беляев, Mail.ru Group

634 views

Published on

Cостояние российского рынка рекламы

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Алексей Беляев, Mail.ru Group

  1. 1. Состояние российского рынка рекламы Алексей Беляев, аналитический отдел коммерческого департамента
  2. 2. Объемы рекламного рынка России 9 мес 2015 года, млрд. руб., без НДС ТВ 91 Радио 10 Пресса 16 OOH 24 Интернет 42 Другие 3 Рынок 209 0 50 100 150 200 250 Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015
  3. 3. Динамика рекламного рынка России 9 мес 2015 года, ТВ -19% Радио -19% Пресса -32% OOH -25% Интернет 12% Другие -15% Рынок -14% -35% -30% -25% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% Источник: Ассоциация Коммуникационных Агентств России, 2015
  4. 4. Объемы сегментов интернет-рекламы млн руб., без НДС Источник: IAB/АКАР - 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 4Q2014 1Q2015 2Q2015 3Q2015 Контекст Баннеры Видео
  5. 5. Динамика сегментов интернет-рекламы -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 4Q14 1Q15 2Q15 3Q15 Медийка Видео Баннеры Контекст Рынок ТВ Источник: АКАР/IAB
  6. 6. TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, прирост к маю-октябрю 2014. Россия 100k+, август-октябрь 2015, прирост к августу- октябрю 2014. Monthly reach, млн. чел., % от населения, 12+ лет Россия 100к+ • 46 млн.чел • 73% населения • +2% за год Интернет-аудитория России Россия 0+ • 83 млн.чел • 67% населения • +4% за год
  7. 7. Идет ускоренная мобилизация Население 123 В сети 83 Мобильны 58 Без десктопа 15 TNS Web Index УИ, Россия 0+, май-октябрь 2015, Monthly reach, млн. чел., 12+ лет
  8. 8. Медиапотребление сегодня (крупные города России) По данным исследований TNS TV Index, Radio Index, Web Index (июль 2015 г), NRS (2014 г), города 700К+ ТВ 192 Радио 170 Пресса 11 Десктоп 63 Мобайл 49 ТВ 96 Радио 123 Пресса 6 Десктоп 73 Мобайл 81 ТВ 96 Радио 123 Пресса 6 Десктоп 73 Мобайл 81 8 часов 5 минут 6 часов 19 минут Возраст 12-64 Возраст 12-24
  9. 9. • Мобильная реклама • 20% пользователей почты – Mobile-only • 25…35% аудитории российских социальных сетей – Mobile-only • ¾ трафика сети myTarget – в мобильных приложениях • Programmatic • 20% медийных бюджетов в 2014 г. пришлось на кампании со сложными таргетингами и на автоматизированные закупки (IAB Russia) • Нативные форматы • Причина популярности - многообразие устройств и популярность социальных сетей • Видео реклама • Позволяет эффективно расширить ТВ-кампанию Тенденции рынка интернет-рекламы
  10. 10. Рынок как экосистема Подробнее: http://www.iabrus.ru/ecosystem/
  11. 11. Спасибо за внимание! Вопросы? Alexey.Belayev@corp.mail.ru

×