La transcreation è un nuovo termine che mette in evidenza il legame che intercorre tra la semplice traduzione di uno spot pubblicitario e l'adattamento culturale di questo. Senza tenere in considerazione la cultura di ciascun Paese, il mercato e soprattutto le aziende non sarebbero in grado di cogliere i principali bisogni del consumatore nel rispetto delle lore credenze, tradizioni e abitudini.