Что если бы вы поверили, что крупные бренды являются преградой к более устойчивому, этическому, светлому будущему для всех нас?

1. TRENDWHATCHING -ИЮЛЬ, 2016
ИСКУПЛЕНИЕ ГРЕХОВ
ВСЕМИРНЫХ БРЕНДОВ
Что если бы вы поверили, что
крупные бренды являются
преградой к более устойчивому,
этическому, светлому будущему
для всех нас?

2. Огромные бренды –
это огромная ПРОБЛЕМИЩА.

3. Крупные (гигантские)
бренды – это огромная
ПРОБЛЕМИЩА.
Они загрязняют воздух, пичкают нас сахаром,
используют в качестве вьючной рабочей силы,
вторгаются в нашу частную жизнь и даже лгут
нам, чтобы повысить продажи (да, мы говорим
о вас, Volkswagen). Вся их работа, инфраструктура
и мышление ведут к тому, чтобы причинить
массовый и часто непредотвратимый ущерб
миру, и все это во имя прибыли. Последствия?
Миллионы потребителей чувствуют недоверие,
неприязнь, даже ненависть к крупным брендам,
которые окружают их. И это не изменится
в ближайшее время...

4. Между тем волна
стартапов вымыла
новый путь вперед.
Подумайте об этом, покупая обувь TOMS вы
также покупаете пару обуви для малоимущих
семей.
Или автомобиль Tesla. Компактный, гибкий и
красивый автомобиль в состоянии разумно
свести к минимуму вредное воздействие
Последствия? Миллионы потребителей активно
хотят поучаствовать и поработать! Множество
стартапов посвящено служению потребителям и
созданию лучшего мира.

5. Что если крупные бренды перестанут быть проблемой
и станут решением?

6. Не, не, ребят, мы не
курим ничего. ;)
Массивные, стабильные бренды, такие как Co-
ca-Cola, Ford, McDonald`s, Starbucks, как спасители
потребительства и направляющая сила для
создания лучшего мира. ДА, мы серьезно.
Продолжайте читать...

7. Крупные бренды как самая
мощная в мире движущая
сила
Эти бренды имеют действительно большой
размах и у них есть огромные материальные и людские
ресурсы.
Крупным брендам стоит спросить себя: почему я существую?
Можем ли мы позволить себе, чтобы организации
существовали исключительно для того, чтобы зарабатывать
деньги?
Например, если бы Coca-Cola стала крупнейшей в мире
гуманитарной распределительной сетью, финансируемой за
счет продаж безалкогольных напитков (без сахара)?
Например, если бы Ford стал крупнейшей в мире
организацией по борьбе с изменениями климата? Unilever
стала крупнейшим органом глобального здравоохранения?

8. ПОЧЕМУ ИСКУПЛЕНИЕ?
Мощная конвергенция изменения потребительского
умонастроения и сдвиг социальных и экономических
реалий – вот, что движет этим трендом.
Восемь из десяти человек считают, что ответственность
бизнеса - это возглавление решений социальных проблем.
EDELMAN TRUST BAROMETER, 2016

9. Нам нужны радикальные
решения
Глобальное среднемесячное количество углерода
в атмосфере поднялось выше ориентира в марте
2015 года.
Германия получила 1 миллион беженцев
в прошлом году, в основном из стран Ближнего
Востока.
Автоматизация угрожает уничтожить рабочие
места и ухудшает положение классового
неравенства

10. Кто может решить эти проблемы?

11. Притвориться стартапом
не сработает.
Крупные бренды знают, что они проигрывают
войну против нового поколения этических
и устойчивых стартапов. Но лжедружественные
(на самом деле злые) Twitter-аккаунты и бесконеч-
ные игры без правил и Hackathon-дни – все это
попытки посыпать волшебной пылью свой бренд, но
это ничего не изменит.

12. ИСКУПЛЕНИЕ – единственный способ выиграть
для крупных брендов.
И так как же большие бренды могут выиграть?
Не пытаться выдать себя за стартап, но за счет использования их огромных ресурсов для
добра, с чем стартапы просто не смогут сравниться.

13. НА ЧТО ПОХОЖЕ
ИСКУПЛЕНИЕ...
Ни один из брендов не достиг полного
ИСКУПЛЕНИЯ. Но у некоторых уже есть
прогресс в этом деле, они уже начали этот
сложный путь.

14. ОГРОМНАЯ ПРОБЛЕМА
Использование никотина по-прежнему
является основной причиной смертности в
США, в результате чего мы имеем более
480 тысяч смертей в год.
Центры по контролю и профилактике заболеваний.
ЛУЧШАЯ ИННОВАЦИЯ
Компания CVS Health
Фармацевтическая компания (США) обязуется сотворить
«Первое поколение, свободное от табака’»
CVS Health содержит более 9600 аптек-магазинов по всей
территории США. Начиная с 2014 года CVS Health строит
уникальную новую миссию: помочь создать первое некурящее
поколение в истории страны. Во-первых, в октябре 2014 года
бренд объявил, что прекратит продавать никотиновые продукты
в своих магазинах, по оценкам годового дохода это 2 миллиарда
долларов.
В марте 2016 года бренд запустил кампанию #BeTheFirst,
пятилетний план с бюджетом в 50 миллионов долларов США,
который работает в направлении отказа от табачного дыма. CVS
Health будет сотрудничать с ведущими антитабачными
и молодежными организациями по программам по борьбе
с курением, а также обеспечивать размещение рекламы
способов отказа от курения в магазине. Бренд нацелен на
снижение числа новых курильщиков среди молодежи на 10%.

15. «Поможем людям бросить курить, путем
изъятия сигарет из наших магазинов.
Таким способом взаимодействия CVS
Health может помочь».

16. ИСКУПЛЕНИЕ ждет...
При выявлении огромной проблемы CVS Health
показала свои возможности и применение
огромных ресурсов, эта компания уже находится на
пути к ИСКУПЛЕНИЮ. и выгодно.
Хотите достигнуть полного ИСКУПЛЕНИЯ? Сделайте
так, чтобы все в США бросили курить.

17. ОГРОМНАЯ ПРОБЛЕМА
Около 1,25 миллиона человек в год
умирают в результате дорожно-транспортных
происшествий.
Всемирная организация здоровья

18. ЛУЧШАЯ ИННОВАЦИЯ
Volvo
Автопроизводитель говорит, что никто не должен умирать в своих
автомобилях начиная с 2020 года.
Шведский автопроизводитель Volvo уже давно известен своим
акцентом на безопасность. Но теперь бренд работает над дерзкой
целью: перспектива до 2020 года, чтобы никто не умер или не был
серьезно ранен в новом Volvo с 2020 года.
В марте 2015 года автопроизводитель вводил свою технологию
безопасности в Швеции и Норвегии. Технология позволяет
автомобилям Volvo обмениваться данными по безопасности через
«облако», в том числе в режиме реального времени, предупреждая
об опасных дорожных условиях, таких как обледеневшие дороги,
а также при экстренном торможении других водителей. В то же
время в 2017 году компания Volvo начнет крупнейшее когда-либо
испытание автономных автомобилей, когда 100 клиентов Volvo
будут управлять XC90s, оборудованными IntelliSafe, на шведских
дорогах.
Volvo признает, что никогда не сможет полностью исключить
возможность смерти на дороге в результате несчастных случаев
или преднамеренных актов самоповреждения. Но компания
говорит, что долгосрочное видение заключается в создании
автомобилей, в которые «почти невозможно» врезаться.

19. ИСКУПЛЕНИЕ ждет...
Volvo начала свое ИСКУПЛЕНИЕ: в конце
концов это бренд, который изобрел
современный ремень безопасности
и отказался запатентовать его, но спас
миллионы жизней.

20. ГЛАВНОЕ – СДЕЛАТЬ ПЕРВЫЙ ШАГ.
Хотите стать чемпионом по ИСКУПЛЕНИЮ
в вашем бренде? Вы можете начать с одного
проекта...

21. Искупление Telco?
В марте 2016 года малайзийская
телекоммуникационная компания Maxis создала
специальную SOS-сеть для подверженных
наводнениям районов страны, состоящую из серии
портативных устройств, размещенных на крышах
домов. Сеть может быть использована, когда
источник питания или нормальная сеть сотовой
связи не работает.

22. Искупление кроссовками?
В июне 2016 года Adidas и экологическая
благотворительная компания Parley for the
Oceans выпустили первую партию своих новых
кроссовок Adidas х Parley, изготовленных
частично из пластмассы, переработанной из
незаконных глубоководных рыболовных сетей.

23. Искупление фастфуда?
В ноябре 2015 года появилась бразильская сеть
ресторанов быстрого питания Habib’s с кампанией
#todomundoseajudando («каждый может помочь»).
Кампания призывает помочь безработным в
Бразилии.
Бренд попросил безработных людей сделать клип
о себе на веб-сайте компании. У них есть
возможность разместить 20 наиболее креативных
записей и получить помощь, чтобы найти работу,
а также им доступна бесплатная реклама на
Facebook.

24. ДАЖЕ ИСКУПЛЕНИЕ ЭВОЛЮЦИОНИРУЕТ.
Рассмотрите этот тренд в более широком ракурсе и вы поймете,
как применить его к вашему бренду!