Хотите узнать куда пользователи пойдут дальше? Прекратите их спрашивать. Лучше изучите инновации, которые изменят правила игры.

1. Самые ожидаемые
инновации 2015 года
Именно эти 15 ожидаемых клиентами
инноваций, приведут к вам клиентов
в ближайшее время
АВГУСТ 2015

2. Итак, вы хотите узнать
куда пользователи
пойдут дальше?
Прекратите их спрашивать.
Лучше изучите инновации,
которые изменят правила игры.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 2
Каждый руководитель предприятия,
предприниматель, изобретались и маркетолог хочет
знать на что обратит внимание потребитель. Но они
также знают, что типовой способ поиска ответа на
этот вопрос - традиционное маркетинговое
исследование - уже не работает.
Опросы потребителей в лучшем случае -
ограничивают, в худшем - вообще вводят в
заблуждение. Более того, так было всегда! Давайте
вспомним пример Генри Форда? Ведь потребитель
хотел всего лишь лошадей побыстрее!
Но даже сейчас, в темпе ускоренно растущих
рынков, вы можете заранее узнать чего хотят
потребители. Не спрашивая их, а руководствуясь
ключевыми инсайтами о инновациях, уже сегодня
меняющих правила игры.
Именно эти инновации на ходу меняют ожидания
пользователей, которые они предъявляют брендам.
Однажды созданные, эти новые ожидания проходят
через все рынки, чтобы завтра постучаться в вашу дверь.
И если вы вовремя увидите рост этих новых ожиданий,
вы сможете подстроиться под них. И выиграть.
ПЕРЕВЕДЕНО В

3. Безусловно, инновация (новый продукт, сервис,
кампания или бизнес-модель) - это еще не тренд. Они
могут "выстрелить", а могут и провалиться.
Мы не говорим, что инновации, описанные выше будут
доступны всем и будут в умах людей и будут менять
миры в 2016 году.
Но ожидания, которые вызывают эти инновации,
тренды частью которых они являются уже веером
проходят по потребительской сцене и в ближайшие
месяцы это лишь усилится.
Поэтому, во время чтения этого брифа четко найдите
ответ на вопрос: какие ожидания вызывают эти
инновации (мы свои пять копеек еще вставим в это дело)
и что эти ожидания означают для вашей организации.
Если эти 15 инноваций,
приведенные ниже не
украдут у вас потребителя…
...то ожидания, которые вызовут у них
эти инновации, обязательно сделают
это, если вы не отреагируете!
15 ИННОВАЦИЙ 2015 3ПЕРЕВЕДЕНО В

4. РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
Познакомьтесь со своими конкурентами
в гонке за предвосхищение ожиданий
потребителей.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 4ПЕРЕВЕДЕНО В

5. РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
Durex
Производитель презервативов помогает
найти друг друга пользователей Twitter с
разбитыми сердцами.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 5ПЕРЕВЕДЕНО В

6. Hotel Banks Antwerp
Гости отеля имеют доступ к «мини-
бару» одежды.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 6
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

7. Госпитали Asiri Group
Пропитанные мылом автобусные билеты
помогают предотвратить распространение
инфекций.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 7
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

8. РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
Amazon
Новый магазин продает продукцию
более чем 200 стратапов.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 8ПЕРЕВЕДЕНО В

9. Smile Suggest
Расширение для браузера автоматически
добавляет в закладки страницы, которые
заставили вас улыбаться.
10
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
15 ИННОВАЦИЙ 2015ПЕРЕВЕДЕНО В

10. РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
Uber
В Лагосе сервис Uber стал
бесплатным на 24 часа.
1115 ИННОВАЦИЙ 2015ПЕРЕВЕДЕНО В

11. Stefan’s Head
Эксклюзивная одежда через СМС и только
для проверенных покупателей.
12
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
15 ИННОВАЦИЙ 2015ПЕРЕВЕДЕНО В

12. Paribus
Сервис позволяет вернуть разницу в
стоимости покупки уже после ее
совершения, если стоимость товара
снизилась.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 13
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

13. Cerveja Feminista
Феминистический пивной бренд открывает
диалог на тему сексисткой рекламы.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 14
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

14. Transavia
Бюджетные авиалинии включили
чипсы и упаковки конфет в
стоимость билета.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 15
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

15. HP
Бренд просит своих потребителей
распечатывать портреты пропавших
людей.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 16
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

16. Meitu M4
Мобильный улучшает качество селфи.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 17
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

17. TopShop
Рекламные щиты показывали основные
тренды с подиумов London Fashion Week
в реальном времени
15 ИННОВАЦИЙ 2015 18
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

18. Caesars Entertainment &
WeChat
Комната в отеле полностью
контролируется через мобильный
мессенджер.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 19
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

19. Christian Louboutin
Производитель люксовой обуви
выпустил больше вариантов обуви в
цвете Nude для каждого оттенка кожи.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 20
РЕАЛИЗОВАННЫЕ ИННОВАЦИИ
ПЕРЕВЕДЕНО В

20. ДАЛЕЕ
Время начать ознакамливаться с некоторыми ожиданиями.
15 ИННОВАЦИЙ 2015 21ПЕРЕВЕДЕНО В

21. 15 ИННОВАЦИЙ 2015 22
ДАЛЕЕ
Начало нового путешествия.
Список инноваций, приведенный выше,
это только первое приближение того,
что нас ожидает в ближайшее время.
Поэтому соберите свою команду и
задайте несколько простых вопросов.
Что эти ожидания значат для них? Как
можно адаптировать увиденное выше и
создать новый крутой продукт, сервис
или кампанию, которая сможет
оправдать эти ожидания?
ПЕРЕВЕДЕНО В