Что общего у event и майонеза? И кто ленивее, СМИ или спонсор?

1. Бренд
Заказчик
Рук. Пр.
Телефон
E-mail
Ответств.
www.engiro.ru
Код проекта ЛистНикита Гирин
КБ «Энгиро»
Конференция «Груша»
Дмитрий Мишин
Nikita.girin@engiro.ru
8 383 349 97 86
Никита Гирин
Как с помощью стратегического маркетинга принести:
Радость - людям, а KPI - заказчикам
или
эффективизация ивент-менеджмента
#S0003 1

2. Код проекта Лист
Почему мне можно верить?
#S0003
Позиции
• НГУ, Физический факультет
• лаборант ИЯФ
• автор КВН НГУ
• сценарист О.С.П.-студия
• директор боулинга
• начальник рекламного отдела - ПК “Сибириада”/ ГК “Холидей”
• продюсер и ведущий телепроекта “Поехали!” - MTV
• маркетинг-директор- LBL-Сибирь
• начальник управления бренд-менеджмента- УРСА Банк/ МДМ Банк
• совладелец «Фруктовая энергия» (здоровые снэки)
• директор- Креативное бюро “Энгиро”
1. Стратегический маркетинг
2. Бренд-менеджмент
3. Разработка рекламных кампаний
4. Ивент-менеджмент
2
Проекты
• Ребрендинг УРСА и МДМ Банка
• Фестиваль «Лето начинается в Победе»
• Lenovo Vibe fest (Новосибирск)
• Ночная Аймания (Мегафон)
• Фестиваль “Грелка”
• День МИРА
• Ночь пожирателей рекламы
• Открытие наноцентра «Сигма»
• Олимпийский год для Кока-кола
• Академпортал
• Открытие Центра Информационных Технологий
• Премия губернатора «Литера!»
• Юбилей команды КВН НГУ “В джазе только девушки”
• еще более 100 проектов для - Сбербанк, Роснано,
БинБанк, Сибирский молл, Coca-cola, Экспобанк, АФК
“Система”, РАТМ, Академпарк, Администрация НСО …

3. Код проекта Листwww.engiro.ru
Почему я скучаю по научным конференциям?
#S0003Grushaconf 3

4. Код проекта Листwww.engiro.ru
Событие - как продукт
#S0003Grushaconf 4
Event Mayonnaise
Найди 10 отличий?!

5. Код проекта Лист
Состав ивент-продукта
#S0003 55
Пригласительные
Хеадлайнер
Оформление
Время
Реклама
Звук
Свет
День недели
Гардероб
Концертная программа
Техническая поддержка Знаменитости
Встреча гостей
Чистота
ПерсоналХостес
КОНЦЕПТ
Аниматоры
Цена
Обсуждение проекта в соц сетях
Еда/кейтеринг
СМИ
Слухи
Ажиотаж
Какие еще события проходят в этот день
Вентиляция
Влажность
Власть
Погода
Пил кофе, посадил пятно
Места для парковки
Новостной фон
Встретил друзей
Встретил “бывшую” с другом
Курс евро
Отношения с супругой/супругом
Пробки
Аудитория
Влияние организаторов на представленные факторы до 100%от 0
За какие ингредиенты отвечаете Вы?

6. Аксиома Бибера-Лепса .
На 70 % УСПЕХ события зависит от
КАЧЕСТВА аудитории.

7. Ивенто-парадокс
На 60 % мероприятие состоялось до
мероприятия.

8. Код проекта Лист
МЕЦЕНАТЫ
ТВОРЧЕСКИЕ
ПАРТНЕРЫ
СМИ
ВЛАСТЬ
БИЗНЕС-
ПАРТНЕРЫ
ЗРИТЕЛИ
СПОНСОРЫ
Закон сообщающихся Аудиторий и Бюджетов
#S0003 88
ОРГАНИЗАТОРЫ

9. Код проекта Лист
Теория сильного «концепт»-«бюджетного» взаимодействия
Создание концепта
Как проектировать высокоточные самонаводящиеся промо- кампании поражающие
воображение каждой отдельной аудитории.
#S0003 9
Ядро
концепта
Активизатор
слухов и сообщений
в соц. сетях
Медианосители
и презентации
Дополнительный
отсек
Точечное сообщение
срабатывает при обнаружении
конкретной аудитории

10. Код проекта Лист
Опытный образец. Концепт «Путеводитель по лету»
#S0003 10
ЧТО ДЕЛАТЬ?
2014 2015

11. Код проекта Листwww.engiro.ru
Ядро концепта
#S0003
Лето начинается в
Победе! 11

12. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и власть
KPI: Делаем их работу, не мешаем городу, нет политических рисков
Радость: Разрешение на качественные площадки, перекрытие движения,
безопасность, ФАНДРАЙЗИНГ! #S0003
Лето начинается в
Победе! 12

13. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и власть – 2
Административный ресурс + доп.внимание СМИ
#S0003Grushaconf 13

14. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и спонсор
KPI: Количество качественных контактов с брендом(вкл SM и СМИ)
органично бренду, +ФИШКА
Радость: Развлечение и (ФИНАНСИРОВАНИЕ) #S0003
Лето начинается в
Победе! 14

15. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и спонсор – 2
Делайте Больше! Метод определенности КБ “Энгиро”
#S0003Ночная Ай-мания 15

16. Ивент-менеджер, помни!
Ленивей спонсора, могут быть только
журналисты.

17. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и творческие партнеры
KPI: Реклама своего проекта, широкая аудиторию, эксперимент, тусовка,
знакомство со спонсорами
Радость: Больше развлечений, комфорта, доп. услуг #S0003
Лето начинается в
Победе! 17

18. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и творческие партнеры – 2
Эффект соревновательности Кубертена-Маслякова
#S0003День МИРА 18

19. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и творческие Партнеры – 3.
Творческая экономика
#S0003Expoland -2015 19

20. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и бизнес-партнеры
KPI: Свобода творчества, эксперимент за чужой счет, портфолио, реклама
Радость: Больше развлечений, качественней дизайн и спецэффекты
#S0003
Лето начинается в
Победе! 20

21. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и бизнес-партнеры-2
АУТСОРСИНГ работает! Лето начинается в
Победе! 21

22. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и Бизнес-партнеры-3
Дайте партнерам заработать! Lenovo Vibe Fest 22

23. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и меценаты
KPI: Сопричастность к “большому и правильному”, признание, тусовка
Радость: (Финансирование и поддержка) #S0003
Лето начинается в
Победе! 23

24. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и меценаты-2
Уникальный проект, поддержка своего сообщества
#S0003Юбилей КВН НГУ 24

25. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и СМИ
KPI: Слухи, интриги, расследования
Радость: Участие в успешном, светском и важном мероприятии. #S0003
Лето начинается в
Победе! 25
5 000 новосибирцев нарисуют ЛЕТО
перед кинотеатром Победа

26. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и СМИ – 2
Концепт и СМИ
Промо для мероприятия (экономия бюджета)
#S0003Ночная Ай-мания 26
Ежегодная презентация Apple пройдет в Сан-Франциско
и новосибирском кинотеатре “Победа"

27. ИВЕНТ МЕНЕДЖЕР, Помни!
Журналист ленивей даже спонсора.

28. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и зрители
Самый главный актив
#S0003Lenovo Vibe Fest 28

29. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и зрители-2
Играть роль декораций!
#S0003Академпортал 29

30. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и зрители-3
Главное действующее лицо события
GrelkaFest 30

31. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и сочувствующие
+ жалко, любимое, без меня не справятся
-неконкретная цель (хоть и хорошая), наличие спонсоров у проекта, регионы
#S0003
Лето начинается в
Победе! 31
Наш провал в краудфандинге ...

32. Код проекта Листwww.engiro.ru
Концепт и сочувствующие-2
KPI: Социализация, причастность, самореализация
Радость: Участие в социально значимом и “одобряемом” сообществом
мероприятии #S0003
Лето начинается в
Победе! 32
КРАУДСОРСИНГ работает!

33. Код проекта Листwww.engiro.ru
Случайные связи – полезны!
KPI: неожиданная обоюдоприятная выгода
Радость: точно есть! #S0003Lenovo Vibe Fest 33

34. Код проекта Листwww.engiro.ru
Бюджет: Лето начинается в Победе 2015
Лето начинается в
Победе! #S0003 34
Итого заплатили – 2 700 000
привлекли – 3 100 000
Расходная часть Доходная часть
Итого 2 700 000 руб
0,0
0,5
1,0
1,5
Победа
Мэрия
Спонсоры
Меценаты
Краудфандинг
0
0,5
1
1,5
2
привлекли
заплатили

35. Код проекта Листwww.engiro.ru
Бюджет: Лето начинается в Победе 2015
Лето начинается
в Победе! #S0003 35
54% 46% 41%59%
Кинотеатр
«Победа»
Привлеченные
средства
Привлеченные
ресурсы
Оплаченные
ресурсы
привлекли средств - 1 600 000 руб
сэкономили средств - 3 100 00 руб
Результат работы Концепта - 4 700 000 руб
Расходная часть Доходная часть

36. Код проекта Листwww.engiro.ru
Опережающие индикаторы популярности
1. Как ты рассказываешь о мероприятии.
2. Как люди рассказывают о мероприятии
3. Обсуждение в соц. сетях
4. Реакция СМИ
5. Волонтеры
6. Партнеров - (инерционные: творческие партнеры, партнеры, власти)
36
1. Как ты рассказываешь о мероприятии.
2. Как люди рассказывают о мероприятии
3. Обсуждение в соц. сетях
4. Реакция СМИ
5. Волонтеры
6. Партнеров - (инерционные: творческие партнеры, партнеры, власти)

37. Код проекта Лист
Методология создания инновационных проектов КБ «Энгиро».
#S0003 37
Задача Результат
Руководитель проектной группы
Исследовательская
группа
Креативная
группа
Производственная
группа
vk.com/engiro
facebook.com/engiro
сb.engiro
www.engiro.ru
ОТКРЫТАЯ ПРОЕКТНАЯ ПЛАТФОРМА

38. Код проекта Листwww.engiro.ru
Привлеченные аудитории – самый ценный актив проекта
#S0003Lenovo Vibe Fest 38

39. Бренд
Заказчик
Рук. Пр.
Телефон
E-mail
Ответств.
www.engiro.ru
Код проекта ЛистНикита Гирин
Креативное бюро «Энгиро»
Конференция «Груша»
Дмитрий Мишин
nikita.girin@engiro.ru
8 383 349 97 86
Гирин Никита
Успешных и приятных событий!
www.engiro.ru
nikita.girin@engiro.ru
facebook.com/nikita.girin.3
#S0003 39

40. Код проекта Листwww.engiro.ru
Engiro Creative Awards
#S0003Grushaconf 40