Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Формирование Digital стратегии и социальные сети

526 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Формирование Digital стратегии и социальные сети

  1. 1. Формирование Digital-стратегиии значение социальных сетейЕлена ПикуноваNew Business Director
  2. 2. Стратегические шаги
  3. 3. Пять стратегических шагов Постановка бизнес-задачи Аналитика рекламного рынка Аналитика процесса Инструментарий Понимание результатов
  4. 4. Глобальное и локальное
  5. 5. Глобальное отражается в локальном
  6. 6. Распределение бюджетов
  7. 7. Стратегические цели VS тактика
  8. 8. Значение социальных медиа
  9. 9. Маркетинговый вирусРешение стратегических целей бренда
  10. 10. Кейсы (социальные медиа)
  11. 11. Бонд: создание аккаунта
  12. 12. Бонд: конкурс
  13. 13. Бонд: действия в аккаунте
  14. 14. Бонд: результатыМы – первые, кто воплотил эту идею!Почта БондаВходящие письма – 205 690.Мой Мир Джеймса БондаМои друзья – 38 099,Мои сообщения – 32 028,Мои гости – 354 526,Мои подарки – 10 584,Мои сообщества - 560.Активность пользователей продолжается до сих пор…
  15. 15. Tuborg - FundangoКомпания Балтика и OMD Digital предоставиливозможность поклонникам бренда Tuborg поздравитьс Новым годом своих друзей необычным способом. Впоследние две недели уходящего года пользователимогли оставлять свои новогодние пожелания настранице бренда ВКонтакте и Facebook.Поздравления, набравшие наибольшее количествоголосов, трансформировались в реальную песню виспанском стиле фанданго размещались на сайтепроекта ежедневно. Пользователи также моглиотправить музыкальное поздравление тем, кому онопредназначалось.В ходе проекта за 2 недели было озвучено 120новогодних пожеланий и 60 000 пользователейприсоедиилось к профилям бренда в социальныхсетях
  16. 16. Tuborg – Лига Диджеев Для продвижения нового Tuborg Limited Edition, брэнд запустил приложение в социальной сети Вконтакте. Приложение представляет собой он – лайн игру, пользователи которой должны создавать треки и набирать за них голоса. Для того чтобы попасть в рейтинг и посоревноваться за призы в он – лайн игре пользователям нужно было приобрести банку Tuborg Limited Edition, выпускаемую ограниченным тиражом, и ввести промо – код с банки. Для создания треков пользователям предлагалось виртуальное оборудование DJ, а для продвижения треков пользователям предлагалось приобрести в игре доп возможности, интересные семплы и эффекты Результаты - 72 492 пользователей, 48 857 – созданных треков, 213 785 суммарное количество голосов отданных за трек
  17. 17. Zatecky Gus – Передай Гуся друзьям Приложение для 2 площадок Вконтакте и Одноклассники. Пользователь получает в подарок от персонажа из Чехии Жарослава бутылку ZG и должен передать ее друзьям по карте России. Получается импровизированная команда из 6 человек. Пользователи загружают креативные фото на фоне достопримечательности своего города, выигрывает команда, у которой бутылка была передана на наибольшее расстояние, за самое короткое время и чьи фото набрали больше всего голосов. В приложение было установлено более 100 000 пользователей в 2 социальных сетях
  18. 18. Greenfest Giant Photo App В рамках пост PR ежегодного события Tuborg – рок фестиваля Greenfest былло сделано приложение для ВК Giant Photo app. Пользователи могли отметить себя и своих друзей на фото Приложение было установлено 15 000 пользовыатей ~ 3000 пользователей отметили себя на фото
  19. 19. Greenfest Giant Photo App
  20. 20. Тренды 2012 Social Media Marketing – незначительный спад Системы тартегингов баннерной рекламы Контекст+медийка Html-5 Гео-таргетинг Mobile
  21. 21. Elena Pikunova New Business DirectorOptimum Media OMD Group pikunova@gmail.com Skype: elena.pikunova FB: Elena Pikunova Mob: +7 926 900-75-42

×