Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Image of Ukraine Euromaidan 2014

1,254 views

Published on

Image of Ukraine Euromaidan 2014

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Image of Ukraine Euromaidan 2014

  1. 1. ВПЛИВ ЄВРОМАЙДАНУ НА ІМІДЖ УКРАЇНИ Денис Богуш Bohush Communications Київ 2014
  2. 2. ВПЛИВ ЄВРОМАЙДАНУ НА ІМІДЖ УКРАЇНИ Денис Богуш Bohush Communications Київ 2014
  3. 3. Світова конкуренція 200 країн весь час змагаються одна з одною в світовому конкурентному середовищі. Одна держава найсильніша, в іншій найбільша кількість населення, ще в одній більше нафти та газу, друга головує в ООН, або в Євросоюзі, ще одна славиться найкращим чаєм або кофе, інша найнадійнішими автомобілями або комп’ютерами, хтось - готується до польоту на Марс... Made in USA Made in Japan Made in Ukraine Made in China
  4. 4. Матриця іміджу України Імідж керівників держави Загальний імідж України Туристичний імідж Інвестиційний імідж Локальний рівень Національний рівень Всесвітньовідомі бренди, ТМ, зірки, українці, продукти, події тощо Соціальнополітичний імідж Міжнародний рівень
  5. 5. Психологічні аспекти сприйняття позитивного іміджу України Внутрішні складові Зовнішні складові Гордість за країну, Цікавість країною Бажання в ній жити, Бажання приїхати до неї Її захищати Робити в ній бізнес та вкладати кошти Щастя, комфорт Проекція свого майбутнього з країною Комфорт і безпека
  6. 6. Світові закордоні ЗМІ – від частого згадування в цих медіа в позитивній тональності залежить імідж будь-якої країни The Wall Street Journal The Times The New York Times BBC CNN The Financial Times The Economist The Washington Post Die Welt Frankfurter Allgemeine The NewsMarket
  7. 7. Україна - 2014 (загальний огляд досліджень іміджу України в 12 країнах світу за період 2000-2014) Маловпливова і маловідома європейська держава, що знаходиться в пошуках свого місця в світі Кризова країна, політично нестабільна, з неефективною владою Імідж переважно негативний для бізнесу, високі інвестиційні ризики Корупція у всіх органах влади Країна Помаранчевої революції 2004, проведення ЄВРО 2012 Країна Євромайдану 2013-2014 Чорнобиль (небезпечна країна) Відомі українці: Кличко, Шевченко, Ющенко, Тимошенко, Янукович Проблеми з Росією, в т.ч. з транспортуванням газу, під впливом Росії Красиві жінки, дешеві повії Джерела Центр Разумкова, 2000, 2006, МЗС України 2006-2007, ТМА Communications, Ahelis&Partners Public relations, Bohush Communications, Coface, УЦЕПД
  8. 8. Медіа-фокус повідомлень українських медіа focus by volume Ukrainian media Business 19% Величезна кількість повідомлень з України стосується політики. Other 37% Political 44% Мало уваги приділяється туристичним, культурним, інвестиційним можливостям країни. January - December 2006 Исследования ТМА Communications, 2006-2007 Страны исследования: Великобритания, Германия, Франция, Украина. Анализ: 823 публикаций, 20 веб-порталов, 10 международных рейтинговых систем и персональные интервью в посольствах. 22
  9. 9. Дослідження Компанії  Bohush  Communica-ons  (Україна)  та  Achelis  &  Partner  Public  Rela-ons   (Німеччіна)  зробили  моніторинг  міжнародних  ЗМІ  (перелік  нижче)  публікацій   про  Україну  за  термін:  жовтень  2011  -­‐  травень  2012.   За  методом  контент-­‐аналізу  проаналізовано  біля  1930  повідомлень  про   Україну,  з  яких  -­‐  1584  негативних  (82%),  268  нейтральних  (14%)  та  78   позитивних  (4%).       Bohush  Communica-ons  Company  (Ukraine)  and     The  Wall  Street  Journal     Achelis  &  Partner  Public  Rela-ons  (Germany)  has   The  New  York  Times     made  the  monitoring  of  interna-onal   BBC     media    (list  below)  of  publica-ons  about  Ukraine   CNN     The  Financial  Times     for  the  period:   Die  Welt     okt  2011  –    may  2012.   Frankfurter  Allgemeine  Zeitung       The  NewsMarket     The  Economist     By  using  content-­‐analysis  we  processed  1930   The  Washington  Post     reports  about  Ukraine,    1584   Deutsche  Welle     of  them  are  nega-ve,  268  -­‐  neutral  and  78   Inozmi  Glavred  info   Inosmi.ru     posi-ve.  
  10. 10. Контент-аналіз світових ЗМІ 82%  негативних  повідомлень   14%  нейтральних  повідомлень   4%  позитивних  повідомлень       4%   14%   82%  
  11. 11. 2004 2013-2014
  12. 12. Мотивація протесту
  13. 13. Свободу не спинити!
  14. 14. Ми разом, нас багато і нас не подолати!
  15. 15. Схід і захід – разом!
  16. 16. 2013
  17. 17. 2013
  18. 18. 2013
  19. 19. 2013
  20. 20. 2013
  21. 21. У понад 50 містах світу підтримали мітингувальників на Євромайдані
  22. 22. Biдень Cтрасбург Берлін
  23. 23. Дублін Франкуфурт-на-Майне Гренада, Карібські острова Прага
  24. 24. Базель Cідней
  25. 25. Відень, Австрія
  26. 26. Бостон, США Антарктіда Індія
  27. 27. Можливий імідж України (версія Bohush Communications, програма на 5 років, до 2015 року) Цікава і красива країна з привітними та працьовитими людьми Країна з високими технологіями – космічними, авіаційними, військовими, IT, промисловими. Виробництво штучних алмазів, нанотехнології. Антарктичні дослідження, наукові центри. Країна комфортна, безпечна та стабільна для ведення бізнесу та інвестиційних та інноваційних проектів. Високоосвічене населення, високопрофесійні кадри. Ефективна влада, сталий розвиток та стабільний ріст економіки. Відомі та цікаві туристичні точки, маршрути (Крим, Карпати, Дніпро, Дністер, Асканія Нова. Хортиця, тощо). Цікаві міста для відвідин: роботи та відпочинку (Київ, Львів, Одеса, Донецьк, Трускавець, Ялта, Кам’янець-Подільський тощо). Активний розвиток аграрних технологій на родючих грунтах. Країна вдалого проведення ЄВРО 2012. Смачна їжа (борщ, вареники, котлета по-київськи тощо).
  28. 28. www.bohush.org.ua www.bohush.org

×