Campagna di comunicazione social, realizzata per l'azienda Zicaffè, specificatamente diretta ai consumatori, che possa sfruttare il "potenziale virale" della rete. Campagna focalizzata sul claim #espressofeeling, la quale racconta il modo di percepire il caffè.

2. Michele Remia Chiara Poggiolini Serena Biondini
Matteo Catani Andrea Basili Davide Consoli

3. 1. OFFLINE
Il nostro #espressofeeling
Claim
Proposta creativa
Storyboard
2. ONLINE
Canali di condivisione
Obiettivi della campagna
Social media strategy
Conclusioni

4. • Pausa
• Riflessione
• Compagno di viaggio
• Amico
• Amore
• Condivisione
• Segreti
• Amicizia
offline

5. • Il caffè è un #amico e #amicizia.
• Coffee is a #friend and #friendship.
offline

6. offline

7. offline
• Femminilità
• Quotidianità

8. • #amico
Contesto: la stazione
offline

9. • #amicizia
• Contesto:
il bar
offline

11. • Aumentare la brand awareness all’interno dei social
network.
• Raggiungere un alto livello di engagement con i clienti.

12. • Creazione inserzione per Facebook e Instagram

13. • Definizione dei destinatari dell’inserzione

14. • Targetizzazione dettagliata

15. • Budget della campagna per Facebook e Instagram

16. • Anteprima post Facebook

17. • Anteprima post Instagram

18. • Analisi dell’engagement tramite indicatori di
partecipazione alla campagna virale:
Fan appreciation index
Fan re-action index
Fan sharing index

19. Se il fan sharing index ha dato buoni risultati:
• Contest fotografico basato sulla pubblicazione di un
post da parte dell’utente:
«scatta una foto che rappresenti per te un momento di
#friend o #friendship con il tuo #espressofeeling»
• Analisi del fan action index = n. di creazione dei post
dei fan sul totale dei post aziendali in bacheca

20. Il caffè viene assaporato in modo differente in ogni paese del mondo
facendo muovere un’infinità di sensazioni diverse dentro ognuno di noi.
Il caffè è quel momento di calore, il calore di cui hai bisogno quando ti
ritrovi con te stesso. Il caffè è quel luogo in cui riesci ad avvertire il
profumo dell’avere qualcuno accanto. Nell’istante in cui bevi il caffè,
assapori il gusto di non essere più solo.