Skoda in Love

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Presentazione di Daniela Caggiano (Cayenne Digital) a FB developers garage milano 23 aprile 2009

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Skoda in Love

  1. 3. Facebook: uno strumento strategico per le campagne di brand awareness Il caso Skoda In Love <ul><li>Daniela Caggiano </li></ul><ul><ul><li>Digital Media Planner c/o Cayenne Digital </li></ul></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>Milano, giovedì 23 aprile 2009 </li></ul></ul>
  2. 4. Skoda in Love Cliente: SKODA Periodo: San Valentino 2009 Obiettivo: Promuovere l’offerta “ Skoda In Love ” e generare un evento virale
  3. 5. 1.000.000 di utenti hanno aggiunto l’applicazione! Un grande successo IN 5 GIORNI !
  4. 6.
  5. 7. 3.650 utenti fan dell’applicazione! Un grande successo
  6. 8. La seconda applicazione più popolare! Un grande successo
  7. 9. Dinamica: step 1 Coinvolgimento di un amico della propria rete SCOPO DEL GIOCO Calcolare l’affinità di coppia con uno dei propri amici di Facebook
  8. 10. Quiz con domande personalizzate sul nome dell’amico Dinamica: step 2
  9. 11. Risultato finale Viene svelata l’ affinità di coppia e compare il brand SKODA , con la promozione oggetto dell’iniziativa Dinamica: step 3 Virale Virale Virale Cross link
  10. 12. L’applicazione offre la possibilità di aggiungere sul proprio profilo il box con il risultato del test e la relativa immagine generata Dinamica
  11. 13. L’applicazione pubblica una notifica sul profilo dell’amico, con l’immagine grafica della torta e la percentuale di affinità Dinamica
  12. 14. Cosa può aver contribuito al successo di Skoda In Love? SEMPLICITA ’ Dinamica del gioco chiara e immediata: in 3 step si arriva al risultato finale NATURA LUDICA E INTERATTIVA Scoprire il grado di affinità con un proprio amico STAGIONALITA’ La campagna è partita proprio a S.Valentino TEMA TRATTATO L’ amore : perfetto per questo social network FORTE PERSONALIZZAZIONE Durante il test e nella pagina finale CONDIVISIONE Condivisione del gioco stesso con un amico della propria rete TONO Il copy è volutamente ironico e leggero COMUNICAZIONE INTEGRATA Strumenti online e offline
  13. 15. E’ uno strumento che permette di comunicare, raccontarsi e raccontare , esprimere e condividere i propri pensieri , le proprie emozioni , i propri interessi Facebook è della gente, non delle aziende! “ Come posso emozionare gli utenti al punto di renderli entusiasti di parlare di me ai loro numerosissimi amici?” Un’azienda che intende sviluppare un’attività di successo su Facebook, dovrà prima di tutto chiedersi: Per ottenere risultati positivi è fondamentale non dimenticare la vera natura dello strumento FACEBOOK E’ UN AMPLIFICATORE DI ATTEGGIAMENTI SOCIALI
  14. 16. Il web ha un'anima, ha un cuore che batte a mille all'ora … … e Facebook, ne è la cassa di risonanza
  15. 17. GRAZIE A TUTTI!
  16. 18. (c) 2009 Facebook, Inc. or its licensors.  &quot;Facebook&quot; is a registered trademark of Facebook, Inc.. All rights reserved. 1.0

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