巨量学品牌手册。

1. 让知识加速每一次的商业成长
Ocean Engine Upskilling platform
巨量学

2. 目录
Contents
01 03
了解 巨量学
 多元的教育体系
 巨量学 · 全景服务
 巨量学 · 生态地图
信赖 巨量学
 专家师资智库
 人才标准认证
 个人数字化人才培养
 企业数字化培训体系搭建
 本地数字化人才教育培训生态
 数字化人才新生力成长通道
02
探索 巨量学

3. 关于‘巨量学’
愿景
使命
| 成为全球领先的数字化教育平台
| 让知识激发商业创新/机会

4. 关于‘巨量学’
体系化
系统化
数字化教育培训平台
专业化
• ‘巨量学’是巨量引擎旗下核心数字化教育培训平台，通过在线学习和线下课程等方式提供
专业化、体系化理论知识和实操培训，以及系统化的个人职业资格技能认证，持续培养、
输送优质、专业人才。
• ‘巨量学’现有认证讲师200多名，课程内容丰富且贴近实战，平台围绕广告营销、中小企业
解决方案、电商带货、内容营销等核心领域，为不同发展阶段的企业、从业者、创业者提供
24小时免费学习机会。
业务介绍

5. ‘巨量学‘全景服务体系
让知识加速每一次商业成长

6. 培养领先的数字营销人才
为商家和创作者提供高效的营销场景培训解决方案
助力企业持续不断加速创造价值
培养优秀的抖音内容创作者
融入抖音生态 聚焦生意增长
助力商家和创作者生意增长的智能营销平台
点对点教程 内容技巧随时学 手把手带路 人人都能做主播
会做内容 更会带货
助 力 商 家 实 现 长 效 增 长
场景协同 数据驱动
打 造 营 销 全 场 景 解 决 方 案
提 升 电 商 营 销 效 率 和 效 果
经营提效
创 造 生 意 发 展 的 稳 定 共 赢
生态繁荣
引流直播间场景
一 体 化 融 合 引 流 能 力
提 供 流 量 可 控 性 能 力
短视频带货场景
以 营 销 视 角 助 力 商 家 长
效 经 营 内 容 电 商
及 可 控 的 投 放 节 奏
营销更省心
营销更高效
产
品
能
力
营
销
场
景
成就生意
可持续增长
千川
学堂
创作
学堂
企业号
学堂
实
践
PRACTIVE
策
略
STRATEGY
分
析
ANALYSIS
管
理
MANAGEMENT
洞
察
INGISHT
广告审核
管理规范
营销目
标解析
广告监测与
数据分析
项目管
理概要
巨量引擎纵览
短视频营销策略研究
信息流营销趋势导读
信息流营销发展简史
账户搭建
关键技巧
平台工具类
产品概览
效果类广告
资源概览
品牌类广告
资源概览
投放策略
制定分析
方案策划与
提案技巧
结案汇报
策划技巧
营销目
标拆解
标准化数据
指标解析
创意策划
撰写技巧
落地页设计
优化技巧
系统定向
优化技巧
营销师高效
沟通技巧
岗位时间
管理指南
营销师职业
规划解读
穿山甲广告
资源概览
广告
学院
细分领域营销策略全指引
知识
干货
巨量引擎平台工具秒掌握
技能
精进
广告投放实操技巧稳进阶
产品
详解
广告
学堂
专业学堂-多元教育体系
快速入门 专业进阶 加速增长
官方助力
企业号搭建一站式服务
资源聚合
企业号运营宝典
生态协同
融入抖音生态 玩转生意增长
选品力
表达力
团队搭建力
应变力
销售力
粉丝运营力
控场力
复盘力
优秀主播能力模型

7. 数字商业学堂
数 字 商 业 学 堂 三 层 培 训 体 系 ， 助 力 企 业 从 组 织 管 理 到 营 销 体 系 搭 建 ， 全 方 位 实 现 数 字 化 战 略 升 级
培养数字经济时代的新商业领袖
聚焦企业战略发展
和长效经营
聚焦业务增长
创新营销和品效协同
聚焦企业基础人才培养
夯实执行能力
决策层
管理层
执行层
业务操盘
管理思维进阶
高质量圈层
业务技能进阶
商业新知
破局认知和体验
帮助决策
特训营/垂直行业社群等
技能+实操课程
总裁班类高端培训
• 联合TOP大学(北大、清华、中欧）等，落地面对面闭
门专项研修班/私董会，或总裁班/创新工坊/游学
• 线上公开课；线下特训营/私享会不断深化学习收益
• 线上线下公开课+在职人员认证考试夯实学习成效
广 告 投 放 专 员
企 业 号 运 营 专 员
优 化 师
. . .
用户需求
用户属性 解决方案 企业增值
团 队 L D
项 目 管 理 人
…
C XO

8. ‘巨量学‘全景服务体系
数字营销生态基础教育设施
平台定位
成为全方位的数字化教育平台，助力数字营销行业成长
服务用户 企业 (含创业者）
帮助企业提升业务能力
助力企业实现价值增长
加速个人职业成长，实现更高职业价值
扩展职业发展空间
提升优质内容生产与展示
愿景
使命 培育全球领先的数字营销市场，让知识创造商业增量价值
行业洞察及战略规划
商业设计及组织创新
企业商业场景培训解决方案
岗位技能知识学习及考核测验
岗位技能认证
履历沉淀与就业推荐
服务内容
服务价值
政府
助力区域数字化人才培养
推进人才本地化就业
推动区域化数字化产业升级
针对区域的数字人才培养
本地企业培训｜创业者就业者培训｜政府培训
推动区域数字产业升级
高校
助力高校职业教育变革
推进数字化人才孵化及培养
推进人才就业及职业发展
学科共建+高校师资研修
数字人才孵化&实战实训平台
推进人才就业打通就业通道
‘巨量学‘教育中台
管理能力
内容能力 底层能力
数据能力
场景触达能力
视频授课（录播、直播）
在线学习社群
在线学习场景（PC、H5、小程序）
拓展平台（峰会、特训营、总裁班等）
内容管理
师资管理
考试认证管理
学习行为数据
业务数据
考试数据
数据分析
单层内容（课程、直播、学习文档等）
组合内容（学习专题、精品课、活动等）
内容交流（论坛、沙龙等）
考试（组卷题库、考试数据等）
用户运营基础服务
数据接口
课程标签接口
搜索接口
以领先者视角，提供 “教育培训解决方案”
个人 (含创作者）
巨量学 —— 让知识加速每一次商业成长

9. ‘巨量学‘生态地图
连 接 多 面 的 用 户
数字化教育平台
营销知识变现渠道
讲师/服务商入驻 讲师/服务商管理
广告主 数据机构
代理公司 MCN 政府
就业者 高校
创作者
优质的课程内容 良好的学习体验 专业的师资智库
讲师招募 管理机制 能力输出
能力提升 商业变现 资格认证
连 接 优 质 师 资 专 家
连 接 多 元 化 的 应 用 场 景
用户信息沉淀
内容策略反哺
创作者信息沉淀
创作者引入策略
效果反馈
内容输出
需求场景
专业技能
业务赋能
企业培养
高校就业
学习行为数据
业务数据沉淀
考试数据统计
数据分析评估
考试认证
项目交付
内容形式
PC
APP
微信
小程序
服务号
字节
小程序
触达场景
论坛
帮助
中心
个人
中心
线下
交流
交流阵地
广 告
课 程
电 商
课 程
企业号
课程
创作者
课程
数字商
业课程
多元课程
平台保障
流量支撑
内容
+
师资
+
认证
数据沉淀管理
录播课 直播课
线下
培训
文档
H5

10. 知识是商业增值的新动力
我们相信
Ocean Engine Upskilling platform

11. 体系化课程培训
全面系统的岗位知识体系
行业专家授课
知名专家传授成功经验
真实场景题库考核
随堂测验与考核
人才技能认证
履历沉淀与就业推荐
专注行业数字化人才培养
资深讲师
搜索广告投放
垂直领域认证（教育、游戏等）
实战导师 专家智库
知名行业专家学者，智囊大脑
给予启迪
业务领域先行者，传授经验/知识
聚焦痛点
资深项目操盘手，技能培养
陪伴成长
• 广告投放（广告投放、内容策划、内容运营、项目管理、数据分析等）
• 电商运营（达人运营、直播运营、选品策略、粉丝管理等）
• 短视频内容创作者（创意通识、创意洞察、创意策划、团队管理等）
• 直播主播（行业营销洞察、优质案例拆解）
全链路培养专业人才
岗位定向提升
…
直播主播
抖音电商运营
短视频内容创作者
广告营销优化师
分级评估：行业评估、能力评估、综合评估
精准匹配：课程匹配、时间匹配、导师匹配
评估先行，精准匹配
定向数字化人才培养
系统学习：线上学习训练，线上线下交流研讨
官方认证：课程考核、人才认证
系统学习，官方认证
全方位人才进阶
技能学习
能力升级
信息流广告认证
创意营销广告认证
电商广告认证
网络主播认证
内容营销认证
数字营销认证
驱 动 个 人 职 业 成 长 ， 实 现 更 高 职 业 价 值 ， 培 养 行 业 认 证 人 才 ， 扩 展 职 业 发 展 空 间
核心知识检测复习 岗位知识融会贯通 实战应用技能验证

12. 专注巨量生态中每一位个体的成长
讲师与学员分组研讨方案策略
为 每 一 位 从 业 者 提 供 从 0 到 1 的 进 阶 式 数 字 营 销 成 长 服 务
针对电商、投放优化师、内容与创意营销等
定向体系化人才培训现场互动与学习成果检验

13. 因岗识人 构建“人才能力模型”
1
深 刻 理 解 岗 位 场 景
2
精 细 拆 分 岗 位 技 能
文案策划创意能力 | 图文策划创意能力
落地页策划创意能力 | 短视频创意能力
3
精 准 匹 配 知 识 要 点
广告文案基础知识 | 文案创作方法论
文案创作工具 | 优质案例拆解
广告理念认知 | 客户需求洞察 | 创意策划研究 | 创意团队认知
创意构思探究 | 创意产品应用 | 行业营销洞析 | 视频拍摄执行
创意营销
能力模型
（以广告创意师认证为例）

14. 完善企业数字化培训体系搭建
致 力 于 为 成 熟 企 业 或 初 创 公 司 搭 建 数 字 化 成 长 平 台 ， 帮 助 企 业 抓 住 市 场 新 机 遇 ， 创 造 更 多 增 量 价 值
数字商业创新 高层决策者
行业洞见与产业趋势
媒体广告行业
营销自动化行业
短（中/长）视频行业
直播行业
电商行业
垂直行业
战略规划与商业设计
数字化营销战略
数字化中后台战略
内容营销战略
直播电商战略
组织创新
数字化组织能力建设
直播电商团队搭建
内容型组织设计
广告投放团队搭建
业务增长
企业数字营销
企业号运营
直播电商
“抖品牌”建设方法论
内容营销/运营体系搭建
打造阵地经营“金三角”
数字化业务能力拓展 中基层管理者
实战技能提升 一线执行者
广告课程
平台课程/广告产品
投放运营实战/广告创意方法
广告分析优化/行业解决方案
……
企业号课程
新手企业主/企业号进阶指南
品牌宣传指南/内容运营专攻
垂直行业解决方案/短视频运营
……
电商课程
内容营销能力
直播间运营
流量获取/店铺运营
……
创作者课程
创意通识/产品应用
创意洞察/创意实战
通用技能
……
品牌与消费者 、营销趋势、企业号运营规划
数字化组织、团队设计
基于成长周期投放策略：启动期，成长期，成熟期
营销场景投放策略：垂类专场，达人专场
大促投放策略：预热期，引爆期，延续期
品牌自播、营销活动
达人矩阵、头部大V
线上
课程
线下
课程
阵地经营 营销推广 兴趣电商
战略决策需求
策略管理需求
实操执行需求
关注任职和体验
影响头部管理者决策
关注场景策略
为中层提供方法论
关注产品知识、技能
提升一线执行者实操能力
分层驱动企业数字化营销变革：

15. 携手每一位生态伙伴实现商业共赢
讲师与学员分组研讨方案策略
为 企 业 数 字 化 变 革 需 求 提 供 全 方 位 解 决 方 案
500+
辐 射 重 点 企 业
3W+
培 训 生 态 伙 伴
企 业 闭 门 培 训
公 开 课
近 期 合 作 K A 代 理 ：

16. ‘巨量学’ 数字化人才培养基地
《高级研修班》
《公开课》
趋势解析
业态诠释
落地方案
《总裁班》
《专项特训营》
《企业内训》
《私享会》
《专项认证》
《师资培训》
《校长研修》
搭建产学研基地
数字化认证
《创业孵化营》
孵化创业者
混合学习
内容创业
过程辅导
资源辅助
职业能力认证
按岗定课
在线学习
本地学习
在线评测
本地评测
职业证书
内
容
政府培训 企业培训 创业培训 就业培训
维
度 高校培训
构建本地化数字人才教育培训生态
构建区域数字经济
多维驱动本地数字经济发展
培养数字人才
高效培养区域性
数字化人才
打造人才生态
构建区域性数字化人才生态
推动产业创新
通过人才培养主推
本地产业升级创新
数字化
人才培养基地 聚焦
驱动
创新
生态
促 进 区 域 数 字 化 经 济 发 展 ， 推 动 本 地 化 数 字 人 才 培 养 ， 为 政 府 发 展 数 字 经 济 提 供 全 方 位 的 人 才 解 决 方 案

17. 关注区域人才能力跃升适应外部环境新格局
行 业 视 角 专 家 讲 授 & 面 对 面 定 向 特 训
讲师与学员分组研讨方案策略
定 向 内 容 分 享
专 注 区 域 产 业 数 字 化 特 色 需 求 , 制 定 个 性 化 培 训 方 案
专家传授 X 分组实训 X 学员演练+宣讲PK X 现场考核认证

18. 学业链接产业 协同共育人才 共筑人才生态 稳保就业发展
搭建数字化人才新生力成长通道
定制化
深度学习产品
轻量级
短训学习产品
共建内容与数字营销产业学院
共创 专业学科 建设 共建 实践实训 平台
师资
赋能
专业
研讨
学习
评测
实训
指导
技能
认证
资源
共享
官 方 标 准 内 容 | 权 威 师 资 团 队 | 专 业 实 操 平 台 | 专 业 认 证 标 准
内容研发体系 合作伙伴体系 质量管理体系
广 告 代 理 商
人 才
输 送
电 商 服 务 商
M C N 机 构
数 据 服 务 商
账 号 代 运 营
创 意 服 务 商
自 主
创 业
短 视 频 制 作
直 播 带 货
立 足 产 教 融 合 ， 打 通 产 学 壁 垒 ， 让 丰 富 的 数 字 营 销 生 态 资 源 为 新 生 力 量 搭 建 市 场 通 路

19. 培养数字化市场新生力
讲师与学员分组研讨方案策略
人 才 的 职 前 成 长 ， 是 行 业 繁 荣 的 核 心 动 力
2 0 2 1 年 5 月 1 4 日 ， 两 百 余 所 院 校 齐 聚 杭 州 ， 共 话 教 育 新 生 力
➢ ‘ 巨 量 学 ’ 联 手 百 家 头 部 企 业 成 立 用 人 联 盟
➢ 为 学 员 提 供 5 0 , 0 0 0 个 实 习 就 业 岗 位
新生力 & 新动力，携手洞见未来 把握产业先机

20. 培养数字化市场新生力
讲师与学员分组研讨方案策略
产 教 融 合 ， 人 才 共 育 ， 为 新 兴 市 场 培 育 并 输 送 更 多 有 生 力 量
首 期 已 与 河 北 、 安 徽 、 江 西 、 陕 西 、 甘 肃 等 省 市 合 作 创 立 产 学 共 建 基 地
覆 盖 河 北 科 技 大 学 、 江 财 工 商 学 院 、 西 安 培 华 学 院 、 兰 州 文 理 学 院 等 6 所 大 学 / 学 院
并 打 通 剧 星 传 媒 、 多 彩 互 动 、 今 日 互 联 、 宣 天 下 、 微 聚 等 多 家 数 字 营 销 机 构 建 立 深 度 就 业 合 作 关 系

21. 抓住机遇，也要创造机遇
万象成长
Ocean Engine Upskilling platform

22. ‘巨量学’优质师资&智库
汇聚专家｜关注趋势｜探索风向｜给予启迪
领航者-共思
聚焦痛点｜驱动增长｜共筑生态
先行者-共建
携手护航｜共探办法｜革新标准
传道者-共育
完备的系统化师资体系 专家智库 强师资阵容
分层管理，逐级深耕数字化营销行业
多领域讲师资源覆盖
系统讲师分层结构
聚焦广告、电商、企业号、达人等多业务领域
专家
智库
明星讲师
高级讲师
预备讲师
2 0 0 余 位 行 业 专 家 为 你 的 职 业 发 展 助 力 加 码
（部分）
* 期 待 更 多 专 业 领 域 大 咖 加 入 ‘ 巨 量 学 ’ 导 师 阵 营

23. ‘巨量学’标准化认证体系
多 维 度 能 力 认 证 为 用 户 提 供 更 专 业 的 核 心 驱 动 力
19000+人次
累计认证考试
11099人次
2020全年认证考试量
34 %
认证营销师覆盖
多维度能力认证体系
覆盖完整短视频及
直播行业完整链路
直播
广告
信息流广告认证
主播认证
电商广告认证
信息流广告认证
内容
电商
数据来源：《2020年中国移动广告优化师发展报告》
77.40%
51.90%
36.10%
24.50%
12.20%
9.70%
7.50%
6.60%
0.594
0.171
0.081
0.047
0.032
0.018
0.018
0.015
巨量引擎
腾讯广告
百度信息流
快手
阿里汇川
微博粉丝通
facebook等海外平台
网易易效
更受广告优化师青睐与信任
*单个优化师最多可选3个最常a用的平台 *单个优化师只能选一个最推荐平台
2020年移动广告优化师最常使用的平台Top8 2020年移动广告优化师最推荐的平台
合作代理商 合作广告客户 合作高等院校 其他合作伙伴

24. 关于’巨量学‘
ISO 21001教育组织管理体系认证证书
ISO 9001质量管理体系认证证书
ISO
人社部教培中心职业技能培训资质
人社部
教育部“1+X”证书试点单位
1+X
‘巨量学’荣获各项专业认证

25. THANKS
Ocean Engine Upskilling platform